Comment faire de la publicité sur TikTok: examinateur des médias sociaux

Votre entreprise utilise-t-elle TikTok? Vous vous demandez comment faire de la publicité sur TikTok?

Dans cet article, vous apprendrez à créer des annonces TikTok pour promouvoir vos produits ou services.

Les annonces TikTok conviennent-elles à votre entreprise?

Avec plus de 500 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, TikTok représente une énorme opportunité pour les annonceurs. Non seulement TikTok a dépassé Twitter et Snapchat en popularité, mais il est également moins saturé de publicités que ses homologues plus anciens. L'application visuelle, qui permet aux utilisateurs d'éditer et de partager des vidéos de 15 secondes avec des filtres, des effets et de la musique intégrés, a vraiment secoué le monde du marketing avec sa viralité sans précédent.

Début 2019, l'application a lancé une version bêta de son offre publicitaire. Depuis lors, de grands noms comme Grubhub, Nike, Fenty Beauty et Apple Music ont utilisé les publicités TikTok pour promouvoir des produits dans des campagnes uniques et visuellement convaincantes. Avec un ciblage avancé et des fonctionnalités de création d'annonces uniques, la plate-forme TikTok Ads est différente de beaucoup de ses prédécesseurs. Lorsqu'il est utilisé efficacement, il peut vous aider à accéder à l'un des pools d'utilisateurs les plus lucratifs.

Cependant, toutes les entreprises ne sont pas en mesure de bénéficier de l'offre unique de TikTok. Avant d'investir votre temps et vos efforts dans la publicité TikTok, voici deux questions que vous devez vous poser pour déterminer si cette plate-forme publicitaire convient à votre entreprise.

Quelle est la démographie cible de votre entreprise?

Si les jeunes sont l'un des principaux publics de votre entreprise, les publicités TikTok pourraient être un investissement rentable pour vous. Avec 66% des utilisateurs de TikTok âgés de moins de 30 ans (41% ont entre 16 et 24 ans), ce n'est pas la bonne plateforme pour les entreprises qui s'adressent à un public plus âgé.

Pour visualiser cela, un nombre important de vidéos tendance sur TikTok concernent des sujets axés sur les jeunes, tels que l'école et les devoirs.

Cependant, il convient de noter que si l'audience actuelle de TikTok est majoritairement jeune, les réseaux sociaux ont tendance à être adoptés d'abord par un public plus jeune, puis faire leur marque sur des données démographiques plus anciennes. Il peut donc être intéressant d'en savoir plus sur la plate-forme pour garder une longueur d'avance, même si TikTok n'est pas la solution idéale pour votre entreprise à ce stade.

Avez-vous le budget pour faire de la publicité sur TikTok?

Alors que les grandes entreprises comme Nike, Disney et Grubhub se sont rapidement lancées dans la publicité sur TikTok pour générer d'énormes impressions, les publicités TikTok pourraient être moins abordables pour les petites entreprises.

Étant donné que les publicités sur la plate-forme sont nouvelles et rares, elles entraînent des coûts supplémentaires qui commencent à 10 USD en moyenne par CPM et peuvent atteindre un budget total de 300 000 USD pour des campagnes plus importantes. De plus, les campagnes TikTok nécessitent un investissement minimum de 500 USD. Par conséquent, elles pourraient ne pas convenir parfaitement à votre entreprise si vous recherchez des options publicitaires plus abordables et prévisibles.

Si vous décidez que les annonces TikTok sont un bon investissement pour votre entreprise, voici comment commencer.

# 1: Créez un compte TikTok Ads

Pour créer votre première campagne publicitaire, visitez le Page d'accueil de TikTok Ads et cliquez sur le bouton Créer une annonce.

Étant donné que TikTok Ads est toujours en version bêta, le processus de configuration des annonces n'est pas encore entièrement en ligne. Lorsque vous cliquez sur le bouton, un formulaire apparaît demandant des détails pour configurer votre compte. Après avoir soumis ces informations, un représentant vous contactera pour configurer votre compte TikTok Ads.

La réception de votre compte peut prendre jusqu'à 48 heures. Une fois que vous l'avez fait, le processus de création d'annonces est relativement simple.

# 2: Créez une campagne publicitaire TikTok

Dans le tableau de bord TikTok Ads, cliquez sur l'onglet Campagne en haut de la page, puis sur le bouton Créer.

Ensuite, choisissez un objectif de campagne, qui est l'objectif principal de votre annonce. Au moment d'écrire ces lignes, vous pouvez choisir parmi trois options: trafic, conversions et installation d'application.

Pour définir votre budget au niveau de la campagne, sélectionnez l'option Budget quotidien ou Budget total sous Paramètres. Notez que le budget quotidien et le budget total doivent être d'au moins 500 USD.

# 3: Définissez les emplacements, les détails et le ciblage de vos annonces TikTok

L'étape suivante consiste à créer un groupe d'annonces pour votre campagne et à choisir vos emplacements et votre ciblage.

L'une des fonctionnalités les plus utiles du tableau de bord TikTok Ads est qu'il vous permet de sélectionner les plates-formes exactes sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces. Celles-ci incluent non seulement TikTok, mais également toute sa famille d'applications telles que Vigo Video (Inde uniquement), BuzzVideo, News Republic et autres.

Il existe également une option pour les emplacements sélectionnés automatiquement, dans laquelle TikTok détermine où votre annonce serait la plus performante et la place là-bas.

Une fois que vous avez sélectionné vos emplacements préférés, suivez les instructions pour saisir tous les détails nécessaires pour commencer à diffuser votre annonce, y compris les URL, noms à afficher, images et catégories pertinents. Vous pouvez également sélectionner jusqu'à 20 mots clés pour décrire votre site Web ou votre application, qui seront ensuite utilisés pour faire correspondre vos produits avec la bonne audience.

La section Ciblage vous permet de définir le public cible de vos annonces. Définissez des paramètres pour l'emplacement, l'âge, le sexe, les langues, les centres d'intérêt, les appareils, etc. pour attirer le bon public pour vos annonces.

Si vous avez un groupe spécifique de personnes en tête à cibler sur TikTok, vous pouvez créer une audience personnalisée en téléchargeant les identifiants des utilisateurs TikTok existants. Téléchargez simplement les identifiants sous forme de fichier CSV, TXT ou ZIP.

# 4: Contrôlez vos dépenses publicitaires TikTok, la durée et les objectifs

Vous êtes maintenant prêt à choisir un budget, un calendrier et un objectif pour vos annonces TikTok.

Établissez un budget et un calendrier

Dans la section Budget et calendrier, définissez le budget du groupe d'annonces. Vous pouvez choisir un budget quotidien (le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour) ou un budget total (le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour la durée du calendrier). Sachez que le budget quotidien et le budget total sont au minimum de 50 USD au niveau du groupe d'annonces. Remarque de l'éditeur: Au moment de la rédaction de cet article, le budget quotidien minimum au niveau du groupe d'annonces était de 50 USD (comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous). Courant fichiers d'aide pour TikTok Ads indique désormais le budget quotidien minimum au niveau du groupe d'annonces à 20 USD.

Choisissez également la durée planifiée de vos annonces. La tranche horaire vous permet de sélectionner des heures spécifiques de la journée ou de la semaine sur lesquelles diffuser votre annonce.

Choisissez une option de stimulation

Ensuite, définissez le rythme de votre budget, qui détermine la vitesse à laquelle votre budget sera dépensé. L'option de diffusion standard répartit votre budget de manière uniforme sur toute la durée de la campagne, tandis que l'option Accélérer dépense le budget aussi rapidement que possible pendant la période planifiée.

Sélectionnez votre objectif d'optimisation

Votre objectif d'optimisation reflète la statistique clé que vous espérez atteindre avec votre campagne. Vous pouvez choisir d'optimiser votre groupe d'annonces pour la conversion, le clic ou l'impression et vos enchères seront optimisées en fonction de l'objectif que vous sélectionnez.

Si vous choisissez la conversion comme objectif, votre annonce sera diffusée auprès des personnes les plus susceptibles de convertir pour votre produit ou service. Pour suivre toutes les actions qui signifient une conversion (par exemple, les téléchargements d'applications ou les soumissions de formulaires), créez des événements de conversion en cliquant sur Bibliothèque et en sélectionnant Conversions.

À partir de là, décidez si vous souhaitez configurer le suivi des conversions pour installations d'application ou certains éléments de votre page de destination via pixel.

Pour créer une conversion d'installation d'application, saisissez un nom pour votre événement de conversion, saisissez le lien vers votre application dans Google Play ou l'App Store, et sélectionnez un partenaire de suivi pour commencer à mesurer les conversions de votre un d.

Les objectifs de conversion sont tarifés à l'aide de la méthode d'enchères oCPC (coût d'optimisation par clic), qui garantit que vos annonces seront diffusées auprès des utilisateurs les plus susceptibles d'exécuter les actions attendues. Avec l'OCPC, vous enchérissez sur le coût de conversion individuel que vous attendez, mais vous payez ensuite par CPC (coût par clic). TikTok Ads ajuste automatiquement les enchères en fonction de vos paramètres d'enchères, en rapprochant le coût de votre campagne de votre prix cible.

Si vous sélectionnez Clic comme objectif global de votre groupe d'annonces, vous serez facturé au CPC, votre annonce étant optimisée pour générer autant de clics que possible.

Enfin, si vous définissez Impression comme objectif, votre annonce sera facturée au CPM (coût pour mille), ce qui correspond au prix de mille impressions.

Activer ou désactiver l'optimisation intelligente

TikTok propose une option appelée Optimisation intelligente, et si elle est activée, vos enchères seront constamment ajustées et optimisées pour augmenter les conversions. Si vous choisissez Clic ou Impression comme objectif, il est préférable de désactiver l'optimisation intelligente.

# 5: Concevez votre annonce à l'aide du kit de création vidéo de TikTok

Lorsqu'il s'agit de concevoir les éléments créatifs de votre annonce, le processus est assez simple. Les publicités TikTok peuvent être des vidéos et des images horizontales, verticales ou carrées. La meilleure chose à propos de la plate-forme publicitaire est un outil appelé Kit de création vidéo, qui fournit des modèles de vidéo et d'image que vous personnalisez à l'aide de vos images existantes. Il est également livré avec plus de 300 options pour une musique de fond gratuite.

TikTok autorise actuellement les types d'annonces suivants: prises de contrôle de marque, annonces dans le flux et défis de hashtag.

Prise de contrôle de marque

Une annonce de reprise de marque apparaîtra instantanément lorsqu'un utilisateur ouvre TikTok. L'annonce peut ensuite être redirigée vers un lien interne ou externe, soit une autre vidéo sur TikTok, soit un site Web ou une application externe. Actuellement, ce type d'annonce est limité à un annonceur par jour.

L'application de livraison de nourriture Grubhub a lancé une annonce de rachat de marque vidéo plus tôt cette année:

Je pense que c'est la première véritable campagne publicitaire que j'ai vue sur @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horreur-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 janvier 2019

Annonces In-Feed

Les publicités In-Feed sont des publicités natives placées soit au bas des vidéos TikTok organiques, soit dans le flux dans le cadre de la file d'attente vidéo, selon le type de produit. Ces annonces redirigent également vers votre site Web ou votre application. En moyenne, ils coûtent 10 USD par CPM, ce qui en fait une option plus abordable que les rachats de marques.

Voici une annonce pour une application qui est apparue lors du défilement des vidéos sur la plate-forme:

Défis Hashtag

Vous pouvez vous associer à l'équipe marketing de TikTok pour créer un défi de hashtag sponsorisé qui encourage les utilisateurs à partager du contenu sur TikTok au nom de votre marque. Les défis durent généralement 6 jours.

# 6: Optimisez votre annonce TikTok

Lorsque vous créez une annonce d'acquisition de marque ou une annonce display intégrée à une application, veillez à utiliser des images haute résolution, car les visuels de l'annonce prendront le dessus sur tout l'écran de l'utilisateur et seront très visibles.

Concentrez-vous sur un seul appel à l'action (CTA) pour tirer le meilleur parti de votre lien de redirection. Pour illustrer, si vous demandez aux utilisateurs de télécharger votre application et accéder à un code de réduction via votre site Web, vous pourriez confondre certains spectateurs en les redirigeant vers l'écran de téléchargement de votre application.

Pour le texte publicitaire, notez que les publicités TikTok offrent très peu d'espace pour expliquer quoi que ce soit avec des mots. Les descriptions d'annonces sont limitées à 80 caractères anglais. Par conséquent, si vous vendez un produit ou un service plus complexe, intégrez des mots dans votre création display à l'aide du kit de création vidéo.

Étant donné que toutes les descriptions d'annonces s'affichent en bas de l'écran, veillez à placer vos éléments créatifs clés au milieu de l'écran pour éviter la congestion.

Comme pour la plupart des formats d'annonces, il est préférable de tester une gamme d'options de ciblage et d'éléments créatifs avant de limiter votre annonce aux combinaisons d'éléments les plus efficaces.

Conseil pro: En plus du kit de création vidéo, profitez des autres outils publicitaires intégrés. Au niveau du groupe d'annonces, le Optimisation créative automatisée L'outil (illustré ci-dessous) vous permet de télécharger jusqu'à 10 images ou 5 vidéos, 5 textes d'annonce et 1 CTA, puis combinera vos éléments créatifs dans plusieurs annonces. Il testera une variété de ces publicités tout au long de votre campagne et présentera finalement la meilleure combinaison possible à votre public cible.

le Outil Page de destination vers vidéo capturera du matériel d'image de haute qualité à partir de n'importe quelle URL de page de destination que vous y insérez, puis combinera ces images avec de la musique pour générer automatiquement des annonces vidéo.

Conclusion

Grâce à une offre complète d'outils de conception et d'automatisation, les publicités TikTok sont faciles à configurer et à maîtriser. Dans l'état actuel des choses, l'aspect le plus difficile de la publicité sur la plate-forme semble être le manque de conseils disponibles en raison de la nouveauté de la plate-forme. Le guide étape par étape ci-dessus vous aidera à naviguer dans l'interface et à être opérationnel en un rien de temps.

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