Tendances marketing: comment penser différemment et prédire l'avenir: examinateur des médias sociaux

Voulez-vous rester au courant des dernières tendances marketing?

Vous cherchez à profiter de la prochaine grande tendance?

Pour explorer les tendances marketing, j'interviewe Rohit Bhargava.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Rohit Bhargava, l'auteur de Personnalité non incluse et Likeonomics. Il est également le fondateur et PDG de Groupe marketing influent. Son dernier livre est Non évident: comment penser différemment, organiser des idées et prédire l'avenir.

Dans cet épisode, Rohit explore pourquoi les tendances sont importantes pour les spécialistes du marketing et révèle quelques tendances.

Vous découvrirez ce qui fait de quelque chose une tendance.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Tendances marketing

Comment Rohit s'est intéressé aux tendances

Rohit a passé de nombreuses années à travailler dans des agences de marketing et des industries fréquemment croisées. Par exemple, il travaillait pour une marque de brosses à dents le matin et un client de données d'entreprise l'après-midi. C'est ainsi qu'il a commencé à établir des liens entre les industries et à réfléchir aux tendances. Rohit a commencé à rédiger des rapports de tendances en 2011.

L’expérience de Rohit comprend le travail avec Leo Burnett en Australie et Ogilvy aux États-Unis. Il a fait de la stratégie numérique et a même travaillé sur les premières directives d'Intel sur les médias sociaux.

L'un des plus gros problèmes, explique Rohit, est que de nombreuses tendances sont intéressées. «Imaginez que j'ai une entreprise qui vend des marteaux, puis je déclare 2015 l'année des marteaux», dit-il en riant. "Est-ce que c'est pratique?"

Les gens déclarent des tendances en fonction de ce qu'ils vendent, ce qui les aide, mais ce qu'ils indiquent n'est pas vraiment une tendance.

Rohit considère une tendance comme une observation sur l'accélération du présent. Cela signifie qu'il y a des signes que quelque chose se passe déjà et qui deviendra plus important. Une tendance changera soit la façon dont les consommateurs prennent des décisions, soit la façon dont les entreprises structurent leurs modèles commerciaux ou la façon dont elles font des affaires.

Écoutez l'émission pour découvrir l'une des plus grosses erreurs commises par de nombreux auteurs de tendances.

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient se soucier des tendances

Le plus grand avantage de connaître les tendances, explique Rohit, est de savoir quand pivoter. Le terme pivot est fréquemment utilisé de manière incorrecte. Par exemple, si quelqu'un vend des vélos et devient ensuite un café, ce n'est pas un pivot, c'est une entreprise complètement nouvelle.

Un véritable pivot a été vu lorsque BMW, en plus de fabriquer des voitures, a décidé de lancer un programme appelé Conduit maintenant dans lequel ils louent des voitures électriques. Ils puisent dans la tendance de l’économie du partage et de la collaboration et expérimentent leur modèle commercial. BMW dit que nous fabriquons toujours des voitures de très haute qualité, mais nous les distribuons maintenant de différentes manières: nous vendons, louons et les louer.

C’est intelligent, dit Rohit. C’est le moyen de voir quelque chose qui se passe sur le marché et de voir comment cela affecte votre entreprise.

Marketeurs doivent être à l'affût des tendances et pivoter en conséquence, mais aussi comprendre les tendances qui se produisent déjà.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur la méthode de la botte de foin de Rohit et la différence entre la conservation des tendances et le repérage des tendances.

Contenu visible

La tendance de contenu visible est une réaction à la réduction de notre capacité d'attention, explique Rohit. Il y a du matériel là-bas, comme BuzzFeed titres, qui nous émoustillent tellement que nous ne pouvons nous empêcher de cliquer dessus.

Mais cela seul n’en fait pas une tendance.

Cette idée de la réduction de la durée d'attention conduit à l'innovation dans des endroits inattendus. Une équipe de chercheurs du MIT travaille sur des études sur le comportement du regard: à quelle vitesse pouvons-nous lire quelque chose dans une situation où nous devons le consommer rapidement? Par exemple, pour trouver la police optimale à utiliser pour le tableau de bord d'une voiture, ils ont testé différentes polices sur des microsecondes de temps de réponse.

Pendant que ce type de recherche est en cours, de nombreuses personnes dans le monde du marketing de contenu parlent de nouvelles façons de créer du contenu hautement consommable et de grande valeur. Il crée de nouveaux modèles avec lesquels nous pouvons nous connecter contenu d'une autre façon.

Nous consommons généralement les informations d'une manière détachée et journalistique, sans parti pris et sans personnalité. Cependant, il existe un e-mail quotidien extrêmement populaire, appelé Le Skimm, qui est un condensé quotidien de l'actualité avec la personnalité. Ils mettent les nouvelles que les gens ont besoin de connaître chaque jour dans un format plus consommable.

La leçon pour les spécialistes du marketing est la suivante: si le contenu est visible, le titre devient encore plus important. Nous devons appliquer la même discipline de rédiger des titres d'email accrocheurs à toutes les formes de médias.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qui distingue le livre de Rohit.

Unperfection

Une autre tendance est la non-perfection, qui est basée sur cette idée que nous aimons les choses qui montrent la vulnérabilité humaine et ne sont pas complètement parfaites. Nous les préférons, en fait. C'est dans presque tous les domaines que nous pourrions consommer.

Par exemple, dit Rohit, il y a la popularité des héros méchants de dessins animés comme Shrek et Megamind. Ces héros sont imparfaits, mais capturent nos cœurs. Il y a aussi le pull de Noël laid phénomène qui a décollé et personne ne peut expliquer pourquoi.

N'oubliez pas qu'être imparfait est différent d'être brisé. Une faute de frappe est cassée. Ce n’est pas quelque chose que les gens apprécient.

Un McDonald's Blanc d'oeuf McMuffin, qui semble avoir été cuit par des humains (par opposition au Œuf McMuffin qui ressemble à une rondelle de hockey parfaite) est un peu plus authentique et un peu plus humaine. McDonald's aurait pu faire en sorte que la version au blanc d'œuf ressemble également à une rondelle de hockey parfaite. Ils ont choisi de ne pas le faire, stratégiquement.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi les gens se connectent avec du contenu non poli.

La tendance réticente des marketeurs

Rohit pense que cette tendance a été inspirée par le fait qu'il existe de nombreux principaux leaders du marketing qui se demandent si le directeur marketing décrit avec précision la valeur qu'ils apportent à leur organisation. Il y a un an et demi, il y a eu un panel au cours duquel les CMO ont suggéré tant de titres différents au lieu de CMO que cela est devenu le sujet de l'article récapitulatif dans Adage. Ils voulaient être connus comme directeurs de la création de valeur, directeurs de la clientèle, directeurs de l'innovation. Tous ces titres étaient plus larges et reflétaient plus que du marketing.

Cela seul, dit Rohit, n'en fait pas une tendance. Pourtant, lorsque vous associez cela au fait que les spécialistes du marketing de contenu veulent être moins promotionnels et plus utile, il déplace le rôle du marketing du marketing de type copie vers quelque chose de plus précieux.

Les grands spécialistes du marketing qui repensent leur rôle dans l'entreprise en ce moment peuvent être un peu réticents à le dire que le marketing va être la chose, d'abord et avant tout, parce qu'ils pensent au marketing dans un façon.

Écoutez l'émission pour entendre vos réflexions sur les tendances vidéo.

Ce que les spécialistes du marketing pourraient apprendre du livre de Rohit

Rohit a fait son rapport de tendance pour cinq ans. Dans Pas évident, qui est un livre complet au lieu d'un visuel SlideShare (ce qu'il a fait dans ses rapports précédents), il prend les gens derrière le processus qu'il utilise pour identifier les tendances. Il explique également comment les gens peuvent le faire eux-mêmes. C'est pratique et inspirant, dit-il.

Écoutez l'émission pour découvrir d'autres façons dont ce livre aide les spécialistes du marketing.

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Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment OptinMonster fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Rohit sur son site Internet.
• Lis Non évident: comment penser différemment, organiser des idées et prédire l'avenir.
• Obtenir un extrait gratuit de 82 pages.
• Check-out Personnalité non incluse et Likeonomics.
• Lis le 2011, 2012, 2013 et 2014rapports de tendance.
• Explore le Programme BMW DriveNow.
• En savoir plus sur BuzzFeed et Le Skimm.
• Jeter un coup d'œil à Shrek, Megamind et pulls de Noël laids.
• Voyez la différence entre Blanc d'oeuf et régulier Œuf McMuffin.
• En savoir plus sur Adage.
• Check-out OptinMonster.

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