Le ciblage géographique de Facebook attire 500000 fans pour Small Biz: Social Media Examiner

La plupart d'entre nous savent que le marketing Facebook fonctionne lorsque les ventes augmentent ou que le trafic du site augmente.

Mais pour Alex Morrissey de JamaicansMusic.com, ce moment est venu quand une fête en Indonésie a manqué de chèvres.

«Nous avons invité 200 personnes à la soirée de lancement, mais parce que nous sommes sur Facebook, 1 000 personnes sont venues," il a dit. «Nous avions assez de riz et de pois, mais nous devions avoir plus de chèvres.”

Mais ne laissez pas les chèvres vous tromper. Morrissey est aussi sensé des affaires qu'ils viennent - même à 22 ans. Avec un site de musique à croissance rapide lancé quand il était à l'université, Morrissey est en passe de devenir le jamaïcain Mark Zuckerberg.

Aujourd'hui, Morrissey est la preuve que faire ce que l'on aime peut mener au succès. Et il dit qu'il ne serait pas là où il est aujourd'hui sans Facebook.

le Page Facebook de JamaicansMusic.com a maintenant plus de 470 000 fans dans le monde, soit près de 1 000 chaque jour- en faisant ce que l'on pense être la plus grande page de fans Facebook de toutes les Caraïbes.

Plus important encore, l’entreprise génère un revenu et a fait passer l’activité de Morrissey à cinq employés.

Il l'a construit, ils sont venus

Morrissey a lancé le site Web il y a quelques années en tant qu'étudiant à l'Art Institute de Fort Lauderdale. Il ne pouvait tout simplement pas trouver un bon site dédié à la musique reggae et dancehall qu'il aimait, alors il a créé le sien.

Mais les fans de ces styles de musique aux vues similaires ont rapidement découvert JamaicansMusic.com. Là, ils peuvent écouter les stations de radio Internet pertinentes, regarder des vidéos et découvrir les artistes.

«C'était une chose personnelle où je pouvais trouver toute ma musique préférée», dit-il. «Lorsque j'ai remarqué combien de personnes étaient en train de visiter, j'ai commencé à leur poser des questions sur ce qu'elles voulaient.»

Au fur et à mesure que le trafic augmentait, Morrissey a amélioré le contenu et a commencé à le promouvoir fortement via Facebook. Il est retourné à Kingston, en Jamaïque et a ouvert un bureau. Aujourd'hui société multimédia, Jamaicansmusic.com accueille des événements en direct et a récemment lancé sa propre station de radio Internet et son magazine.

Il doit en grande partie l'élan du site au trafic croissant de Facebook. Mais Morrissey ne se contente pas de publier sur le mur du site. Il est pris quelques étapes stratégiques qui ont fait toute la différence: contenu riche sur Facebook, cadeaux attractifs et ciblage géographique des promotions.

Idée n ° 1: Rendez votre page fan intéressante

JamaicansMusic.com amène les gens sur la page Facebook avec un contenu attrayant et frais. Tout d'abord, l'équipe publie chaque jour plusieurs nouveaux éléments sur le mur, généralement des clips vidéo. le Les publications attrayantes génèrent généralement des centaines de likes et de multiples commentaires.

De plus, le site offre un intérêt au-delà du mur principal avec plusieurs onglets de contenu pour des informations telles que le top 10, les nouvelles vidéos, le plus grand reggaefest du monde et l'accès à la propre station de radio Internet de la société, JADIO.

Les fans peuvent également jouer au jeu populaire créé par Jamaicansmusic.com, Song Writa, où ils peuvent mélanger leur propre musique.

Idée n ° 2: offrez des trucs gratuits!

Comme un pro de l'industrie de la musique averti, Morrissey fait équipe avec des stations de radio, des maisons de disques et des entreprises au moins une fois par semaine pour lancer des promotions chaudes qui attirent les fans en troupeaux. Cela inclut souvent un cadeau pertinent comme des billets de concert ou des téléphones gratuits.

À la suite de ces parrainages, ainsi que de la publicité d'affichage et des commissions d'iTunes.com, Morrissey a monétisé à la fois JamaicansMusic.com et la page Facebook.

Pour le jeu Song Writa, JamaicansMusic.com a lancé la nouvelle offre avec un événement qui a eu lieu le 15 décembre sur la page fan de Facebook. Pour augmenter la fréquentation, la société a offert des smartphones BlackBerry Curve et un crédit de 5 000 $ (jamaïcain) de la société de téléphonie mobile Digicel.

Ces incitations ont aidé à attirer 218 participants. Mais plus important encore, le lancement a aidé générer du trafic Facebook au début de 7 000 nouveaux fans en quatre semaines. À son apogée, environ 15 000 utilisateurs jouaient au nouveau jeu.

Avec Facebook, la startup en pleine croissance a économisé des sommes importantes en marketing pour le lancement de son jeu.

"Nous étions capable de atteindre un grand nombre de personnes intéressées par ce jeu sans dépenser d'argent supplémentaire sur des moyens traditionnels comme les annonces dans les journaux », a déclaré Morrissey.

Tout ce qui touche au légendaire musicien Bob Marley attire toujours le plus grand nombre de fans. Lorsque le fils de Marley, Damian, a sorti un album l’année dernière, JamaicansMusic.com s’est associé à lui.

Le site a organisé des concours et a distribué des CD dédicacés, des affiches et des billets pour les spectacles en direct. Les fans devaient simplement aimer la page à saisir. JamaicansMusic.com a également organisé un chat en direct sur Facebook avec l'artiste, permettant aux fans de poser des questions.

En seulement deux semaines, le nombre de fans de Facebook est passé de 25 000 à 40 000..

L’augmentation la plus impressionnante du nombre de fans est venue de la sortie du nouvel album très attendu de Vybz Kartel. JamaicansMusic.com a été donné une piste exclusive qui a été mise à la disposition des fans gratuitement s'ils ont entré leurs noms et adresses e-mail. Fait remarquable, la promotion a attiré 5000 nouveaux fans en quelques heures seulement.

Idée n ° 3: ciblez le public géographiquement

Morrissey attribue son succès à attirer des sponsors et des annonceurs en grande partie à la capacité de la page à fournir des données démographiques spécifiques. Avec des outils tels que Facebook Insights, il connaît la répartition des fans par pays, sexe et âge, et le partage avec les sponsors. En fait, les fans de JamaicansMusic.com viennent de plus de 230 pays différents.

Par exemple, Facebook Insights montre que, étonnamment, le plus grand nombre de fans Facebook de JamaicansMusic.com réside en Indonésie (plus de 65 000).

Lors d'une rencontre avec des annonceurs, Morrissey leur montre les statistiques de Google Analytics et Facebook Insights.

«Puisque nous avons une si grande base de fans dans chaque pays, nous pensons que nous pouvons obtenir beaucoup plus de sensibilisation [pour les sponsors]», a déclaré Morrissey. «C’est mieux que les médias traditionnels ou même la publicité. nous pouvons cibler les pays afin que les annonceurs obtiennent de meilleurs résultats.”

Pour les annonceurs comme Samsung, Johnnie Walker et Digicel, Morrissey ne dirige les messages, les publications sur le mur et les promotions que pour certains segments de l'audience Facebook. Lorsqu'il publie sur le mur, il utilise l'onglet déroulant sous la zone d'état et choisit «Personnaliser». Là, il choisit de partager avec ceux uniquement dans des pays spécifiques. Grâce au ciblage géo-spécifique, il peut être pertinent pour un segment de fans sans aliéner les autres.

Pour la promotion Damian Marley, JamaicansMusic.com a utilisé le ciblage géographique de Facebook pour toucher les fans spécifiquement en Amérique du Sud.

"Cela a été très attrayant pour les annonceurs", a déclaré Morrissey. «Sponsors soyez vraiment précis par emplacement géographique et type de musique.”

Alors que JamaicansMusic.com étend ses offres à un public mondial, Morrissey prévoit que le site deviendra encore plus stratégique dans la poursuite des annonceurs pour des promotions spécifiques à un pays.

«Notre plan pour la page des fans est de trouver les meilleures entreprises dans les pays où il y a beaucoup de fans et faire une proposition, en disant, nous avons ces fans, nous pouvons, si vous devenez sponsor, promouvoir des produits et des artistes dans votre pays, pour vous faire connaître et nous aider également », a-t-il déclaré.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous adapté votre contenu à votre public en fonction de la géographie ou de l'intérêt? Cela a-t-il amélioré l'engagement des fans? Laissez vos commentaires dans la case ci-dessous.