Comment obtenir une exposition LinkedIn plus organique pour votre contenu: Social Media Examiner

Vous souhaitez diffuser votre contenu auprès d'un plus grand nombre de personnes sur LinkedIn sans utiliser de publicités? Vous cherchez des conseils pour augmenter les chances que LinkedIn affiche votre contenu organique dans le flux?

Dans cet article, vous découvrirez comment améliorer la visibilité du contenu organique sur LinkedIn.

# 1: Construisez votre réseau LinkedIn autour de votre expertise thématique

Le changement le plus récent apporté à l'algorithme de LinkedIn accorde une plus grande importance à vos relations. Avant cette mise à jour, le top 1% des utilisateurs de LinkedIn prenaient en charge les flux de tout le monde. Qu'est-ce que ça veut dire? Les «Richard Bransons» de LinkedIn, les professionnels les plus performants au monde, ont rempli les flux de tout le monde, laissant peu ou pas de place à l'utilisateur moyen pour gagner en visibilité.

Comparez cette expérience avec la vie dans une communauté où vous êtes entouré de personnes que vous connaissez et en qui vous avez confiance. Ne préférez-vous pas passer du temps avec des personnes avec lesquelles vous avez un lien réel qu'avec des personnes que vous n'avez jamais rencontrées?

Pour résoudre ce problème, l'algorithme de LinkedIn a commencé à faire apparaître l'activité à partir des «vraies connexions» des utilisateurs, y compris des collègues, d'anciens collègues, d'autres membres du groupe LinkedIn, etc. Fondamentalement, les vraies connexions sont des personnes à qui vous parlez.

Pour savoir qui sont vos véritables relations, LinkedIn analyse les données suivantes:

• Vos coéquipiers
• Les personnes à qui vous parlez sur LinkedIn
• Hashtags que vous suivez
• Pages LinkedIn que vous suivez
• Groupes LinkedIn que vous avez rejoints

Plus LinkedIn identifie vos relations réelles avec précision, plus vous aurez de chances d'augmenter votre engagement et d'établir des relations avec eux.

La première étape pour envoyer les bons signaux à l'algorithme est de construire un réseau autour de votre expertise d'actualité. Connectez-vous avec les personnes que vous aimez et avec lesquelles vous souhaitez interagir. Si vous n'avez pas l'intention d'interagir avec quelqu'un sur LinkedIn, vous n'êtes pas obligé de vous connecter avec lui. Au lieu de cela, réseautez avec des professionnels partageant les mêmes idées et des personnes qui fournissent des informations précieuses.

Se connecter avec des personnes appartenant à des groupes d'actualité

Pour vous connecter avec les bonnes personnes, envisagez de rejoindre Groupes LinkedIn. Ces petites communautés sont des endroits sûrs pour poser des questions, partager des articles qui suscitent la réflexion et entamer des conversations.

Pour rechercher un groupe à rejoindre, cliquez dans la zone de recherche, puis cliquez sur le bouton Groupes dans le menu qui apparaît.

Après avoir cliqué sur le bouton, une liste de groupes LinkedIn apparaîtra.

Vous pouvez désormais rechercher un mot clé lié aux groupes que vous souhaitez rejoindre. Prenons comme exemple le mot clé "marketing sur les réseaux sociaux". Remarquez comment des milliers de résultats sont apparus.

Pour affiner ces résultats, recherchez un mot clé plus spécifique, tel que "marketing sur les réseaux sociaux pour les petites entreprises".

Cliquez sur un groupe que vous trouvez intéressant pour en savoir plus. Vous pouvez voir combien de membres il a, lesquels de vos relations sont membres et un bref résumé de ce dont le groupe discute. En règle générale, vous devez demander à rejoindre un groupe, mais la plupart des groupes n'ont pas de règles strictes pour accepter de nouveaux membres.

Une fois que vous avez été accepté dans le groupe, présentez-vous. Il n’est pas nécessaire que ce soit une longue introduction. Vous pouvez simplement partager votre nom et votre profession et expliquer pourquoi vous souhaitez vous joindre. À partir de là, vous pouvez laisser des commentaires, poser des questions et partager tout ce que votre nouveau cercle professionnel peut trouver utile.

Gardez à l'esprit que l'objectif est de trouver de vraies connexions, ce que recherche l'algorithme de LinkedIn. Plus vous avez de connexions réelles, plus votre portée sera élevée sur la plateforme. De plus, interagir avec d'autres professionnels est tout l'intérêt de LinkedIn, alors profitez-en.

Connectez-vous avec des personnes qui utilisent des hashtags d'actualité

Une caractéristique importante de l'algorithme de LinkedIn est de personnaliser les publications du flux en fonction d'une niche. LinkedIn a constaté que la plupart des utilisateurs de la plateforme aime lire sur des sujets spécifiques à une niche.

La meilleure façon de créer du contenu pertinent pour votre créneau est de comprendre ce que veulent vos relations. En plus de surveiller les discussions dans vos groupes LinkedIn, suivez les Hashtags LinkedIn pour suivre les tendances et les développements dans votre domaine d'expertise.

Pour suivre les hashtags sur LinkedIn, accédez à votre page d'accueil et cliquez sur Hashtags suivis dans le volet de navigation de gauche. Vous verrez alors une liste de tous les hashtags que vous suivez. Si vous n'avez suivi aucun hashtags ou souhaitez en ajouter à votre liste, cliquez sur En savoir plus.

LinkedIn recommandera une liste de hashtags à suivre. Vous pouvez également rechercher des hashtags dans la barre de recherche en haut de la page. Si vous en trouvez un qui vous intéresse, cliquez simplement sur Suivre sous le hashtag pour commencer à le surveiller.

Une fois que vous commencez à suivre un hashtag, vérifiez qui écrit des articles avec ce hashtag. Si vous voyez une personne avec laquelle vous souhaitez vous connecter, envoyez-lui un message rapide. Cela peut être quelque chose de simple comme ceci:

"Salut __________,

J'ai vu votre message sur __________ et je l'ai trouvé intéressant parce que __________.

J'adorerais me connecter! »

Assurez-vous de suivre vos nouvelles connexions. Plus vous interagissez avec eux et ces hashtags, plus vos idées de contenu seront pertinentes.

Ajoutez également des hashtags à vos propres publications pour augmenter la probabilité que des personnes ayant des intérêts similaires voient votre contenu. Pour illustrer, si vous êtes un stratège de marque personnelle, vous pouvez ajouter #personalbranding à vos publications LinkedIn pour aider à atteindre votre public cible.

Lorsque vous ajoutez des hashtags LinkedIn à votre contenu, gardez ces conseils à l'esprit:

• Tenez-vous en à trois à cinq hashtags. Ajouter trop de hashtags à vos publications peut envoyer des signaux contradictoires sur votre niche à l'algorithme de LinkedIn.
• Choisissez une variété de hashtags LinkedIn larges et de niche. Les hashtags larges (tels que #contentmarketing) comptent des milliers d'abonnés. Bien qu'ils vous aideront à faire connaître votre nom, il sera plus difficile d'obtenir de la visibilité pour votre contenu. Les hashtags de niche (tels que #contentmarketingstrategies), bien que moins suivis, seront plus ciblés sur votre public.

# 2: Créez du contenu LinkedIn pour servir votre réseau

En fin de compte, la plus grande question que l'algorithme de LinkedIn veut répondre est la suivante: «Comment vos publications profitent-elles aux autres?» La devise de LinkedIn est, «Des gens que vous connaissez, qui parlent de ce qui vous tient à cœur.» Votre identité, vos relations et vos interactions indiquent à LinkedIn qui bénéficiera le plus de vos publications. Les principaux objectifs de l'algorithme sont les suivants:

• Donnez des informations précieuses aux personnes que vous connaissez.
• Élargissez vos relations avec des professionnels partageant les mêmes idées.
• Fournissez un soutien pour bâtir votre marque.

Une fois que vous avez développé un réseau autour de votre expertise thématique, commencez à partager du contenu avec lequel votre public voudra interagir. La première heure après avoir partagé un message est cruciale pour les interactions, alors concentrez-vous sur l'engagement dès que vous partagez quelque chose.

Commencer une conversation

Une façon d'obtenir plus de likes et de commentaires est de démarrer une conversation. Voici quelques conseils pour y parvenir:

poser une question: Les questions nécessitent des réponses. Si vous posez une question, votre public répondra. Dans le post ci-dessous, Gabriel Fairman pose une question ouverte. Son commentaire, «il n’ya pas de réponse claire», invite les autres à faire part de leurs réflexions.

Pensez à une liste de questions auxquelles vous ne connaissez pas la réponse directe et écrivez des articles LinkedIn à leur sujet. Vous et votre public pouvez bénéficier de ces échanges. Vous travaillez ensemble pour améliorer votre carrière.

Débat étincelant: Inviter un débat peut sembler intimidant, mais cette tactique fonctionne pour obtenir l'engagement. Pensez-y. Si vous êtes d'accord avec une opinion dans un message, vous l'aimerez probablement et passerez à autre chose. Si vous n’êtes pas d’accord, vous êtes plus enclin à faire des commentaires avec votre propre point de vue.

La majorité des gens diraient des choses positives en réponse à la citation: «La cohérence est la clé.» Le message ci-dessous attire votre attention avec une déclaration du contraire. Les opinions impopulaires reçoivent des commentaires sous forme de commentaires, alors n'ayez pas peur d'exprimer vos opinions. Tant que vous êtes respectueux et ouvert à toutes les opinions, vous êtes susceptible de lancer une discussion intéressante.

Créer un article de liste: Les publications de liste peuvent être des guides étape par étape ou des récapitulatifs de choses que vous aimez ou n'aimez pas. Ci-dessous, Sam Moss répertorie ses livres préférés pour les propriétaires d'entreprise. Le message est clair et facile à lire. Il invite les auteurs à commenter en les taguant et demande à son public de partager ses propres livres préférés.

Démarrer une conversation sur LinkedIn est utile pour votre public et vous. Cela augmente non seulement l'engagement, mais invite également à des discussions liées à votre carrière, ce pour quoi LinkedIn a été conçu.

Rendez votre contenu plus lisible et mémorable

Le contenu lui-même est la moitié de la création d'une publication LinkedIn engageante. L'autre moitié est le formatage. Ces conseils de mise en forme aideront votre contenu à se démarquer dans le flux et à recevoir plus d'interactions:

Améliorez la lisibilité grâce aux espaces blancs: L'espace blanc rend vos publications LinkedIn plus longues et plus faciles à lire. Remarquez comment vous devez cliquer sur «… voir plus» pour lire le reste du message ci-dessous? Lorsqu'un utilisateur clique sur ce lien, cela signale à l'algorithme de LinkedIn qu'une personne interagit avec votre publication. Assurez-vous que votre contenu au-dessus du pli attire l'attention du lecteur. Ils ne cliqueront pour en voir plus que s'ils sont intéressés par ce que vous avez à dire.

Démarquez-vous dans le fil LinkedIn avec des éléments de marque: Utilisez des éléments de marque dans vos publications pour les rendre reconnaissables comme votre contenu. La marque de Madeline Mann est évidente dans ses publications. L'utilisation de la couleur orange rend ses messages lumineux et les émojis mandarine attirent votre attention. Son image de marque est si mémorable que tout ce que vous avez à faire est de taper «conseils de mandarine» pour trouver son profil.

Augmentez la probabilité de commentaires avec des @mentions: Un mot d’avertissement: ne taguez d’autres professionnels que si vous êtes presque certain qu’ils commenteront votre contenu. Sinon, cela pourrait nuire à vos chances d'augmenter l'engagement.

Lorsque vous formatez vos messages, restez fidèle à votre contenu et n’exagérez pas. Si l'ajout d'une photo n'a pas de sens, ne le faites pas. S'il n'y a pas d'émojis en rapport avec vos pensées, ne les ajoutez pas. Cherchez toujours à améliorer votre contenu.

# 3: Analysez vos publications LinkedIn pour identifier et modéliser le contenu le plus performant

Si vous souhaitez envoyer les bons signaux à l'algorithme de LinkedIn, vos publications doivent attirer votre public cible. En plus d'analyser votre profil LinkedIn, regardez qui consulte vos publications.

Pour ce faire, accédez à votre profil LinkedIn et recherchez la section Activité (qui se trouve juste en dessous de votre Tableau de bord LinkedIn). Cliquez sur Tout voir en haut à droite.

Cela vous mènera à toutes vos activités sur LinkedIn. Cliquez sur Posts pour filtrer votre activité afin de n'afficher que vos posts. Vous pouvez également cliquer sur Articles si vous souhaitez analyser qui les consulte également.

Au bas de chaque post, vous verrez une icône d'analyse et le nombre total de vues que votre post a reçues. Cliquez sur l'icône pour voir qui a consulté votre message.

LinkedIn répartira les vues par titre de poste, lieu et personnes avec lesquelles vous travaillez.

En examinant ces statistiques, posez-vous la question suivante: "Est-ce le public que je souhaite cibler?" Ces mesures vous donneront un aperçu de la manière dont vous pourriez modifier vos publications pour mieux atteindre ce public.

Conclusion

LinkedIn veut que le fil soit considéré comme un outil rempli d'informations utiles, il doit donc savoir qui vous êtes. Sinon, comment peuvent-ils identifier ce dont vous avez besoin?

L'algorithme de LinkedIn analysera les emplois, les compétences et les expériences que vous avez partagés, qui sont à la base de vos aspirations professionnelles. Il examinera également le contenu que vous aimez et commentez et avec quelles connexions vous interagissez.

Pour révéler à qui vous voulez parler et quel type de contenu vous recherchez, créez un réseau autour de votre expertise, rejoignez des groupes LinkedIn dans votre niche et suivez les hashtags pertinents. Partagez également des publications pertinentes et spécifiques à une niche pour attirer des conversations avec de vraies relations.

L'essentiel est que les publications authentiques et précieuses sont les plus significatives pour l'algorithme de LinkedIn. Si vous partagez votre expertise avec votre public et que vous apportez des discussions réfléchies, votre contenu organique peut obtenir une meilleure visibilité dans le fil LinkedIn.

Qu'est-ce que tu penses? Essaierez-vous l'une de ces techniques pour améliorer la visibilité de vos publications LinkedIn? Avez-vous vos propres conseils? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

Plus d'articles sur le marketing LinkedIn:

• Apprenez à utiliser la section En vedette sur votre profil LinkedIn.
• Découvrez comment utiliser LinkedIn pour la recherche de concurrents.
• Trouvez quatre conseils pour augmenter votre engagement sur LinkedIn.