Comment optimiser les enchères publicitaires Facebook: clics ou impressions?: Social Media Examiner

Faites-vous de la publicité sur Facebook?

Vous vous demandez si vous devez choisir vos enchères par clics sur les liens (CPC) ou impressions (CPM)?

Dans cet article, vous allez Découvrez comment le choix des enchères pour les publicités affecte vos campagnes publicitaires Facebook.

# 1: Créez votre campagne

La possibilité de choisir si vous êtes facturé par clic sur le lien (coût par clic ou CPC) ou par impression (coût par mille, ou CPM) vous est présenté lorsque vous exécutez une campagne basée sur l'objectif de trafic ou la conversion objectif.

À créez votre campagne, choisissez l'objectif de trafic ou de conversion.

Après Vous travailler sur les éléments de la campagne, ouvrir la section Budget & Calendrier.

Il est important de se rappeler que la façon dont vous êtes facturé et l'action de livraison sont deux choses différentes. ne confondez pas les deux. Si vous choisissez d'optimiser la diffusion des annonces pour les impressions, l'audience unique quotidienne, les vues de la page de destination ou les conversions, vous ne pouvez être facturé que par impression.

À contrôler la façon dont Facebook vous facture pour vos annonces, optimiser la diffusion de vos annonces pour les clics sur les liens.

# 2: Ouvrez vos options de type de charge

Pour révéler les options de facturation, cliquez sur Afficher les options avancéesdans la section Budget et calendrier de votre campagne.

Vous verrez deux options à côté de Lorsque vous êtes facturé:

• Impressions
• Clic sur le lien (CPC)

# 3: Choisissez entre les clics sur les liens et les impressions

Lorsque vous choisissez d'être facturé par clic sur le lien, vous serez facturé par CPC. Cela signifie que vous ne serez facturé que lorsqu'un internaute clique sur un lien de votre annonce. Lorsque vous choisissez d'être facturé par impression, vous serez facturé au CPM. Cela signifie que vous serez facturé chaque fois qu'une impression de votre annonce est diffusée, le prix étant calculé pour 1 000 impressions.

Qu'est-ce qui vous convient?

Avantages et inconvénients du choix des clics sur les liens

Vous n'êtes facturé que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Par conséquent, en théorie, si votre annonce ne génère pas beaucoup de clics, vous obtiendrez au départ des milliers d'impressions gratuites. Ce type de frais sert également de protection contre le fait de payer beaucoup d'argent si votre annonce ne fonctionne pas bien.

L'inconvénient est que si vos annonces fonctionnent bien et que vous obtenez un taux de clics élevé, vous paierez pour chaque clic. Votre CPM augmentera et vous paierez un prix élevé pour ces excellentes performances. Si vous ne dépensez pas beaucoup d'argent et ne tests en cours avec différents publics, ensembles et variantes d'annonces, et consacrent beaucoup d'efforts optimisation, choisir les clics sur les liens est probablement une bonne option.

Avantages et inconvénients du choix des impressions

Le fait d'être facturé n'a rien à voir avec les performances de vos annonces. Comme mentionné ci-dessus, choisir de facturer par impressions signifie que vous pouvez perdre de l'argent par inadvertance lorsque vos annonces ne fonctionnent pas bien. Mais le contraire s'applique également. Si vos annonces fonctionnent bien et obtiennent un taux de clics élevé, vous ne payez toujours que sur la base du CPM.

Pourquoi est-ce une bonne chose? Vous pouvez essentiellement «battre» le CPC recommandé par Facebook et payer un prix par clic que vous n’atteindriez jamais si vous choisissez de facturer par clic de lien. Il s'agit d'une proposition à haut risque et à haut rendement.

Pourquoi prendriez-vous le risque? Si vous avez un gros budget et exécutez beaucoup de divisions d'audience et de variantes d'annonces, une stratégie d'optimisation publicitaire vous donne de bonnes chances de trouver des audiences et des publicités très performantes.

Lequel devriez-vous choisir?

Si tu es juste démarrer avec les publicités Facebook, n’a pas beaucoup de temps pour surveiller les performances de votre campagne, ou travaillez avec de petits budgets, les clics sur les liens sont probablement pour vous. C’est une valeur sûre et vous ne payez que ce que vous obtenez.

Une fois que vous serez à l'aise avec la diffusion de campagnes et que vous serez plus confiant d'adopter une approche pratique optimisation en ajustant les enchères manuelles et les budgets quotidiens, vous pouvez passer à une facturation par impressions.

Si vous êtes à l'aise pour optimiser les publicités Facebook, adopter une approche pratique pour surveiller les performances de votre campagne et travailler avec des budgets moyens à importants, le CPM pourrait en tirer de gros bénéfices. Les acheteurs de médias expérimentés peuvent constater une baisse significative du rapport coût / performance.

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Conclusion

La façon dont vous choisissez d'être facturé pour votre campagne publicitaire Facebook a un impact sur la façon dont vos annonces sont diffusées, que votre les annonces continueront d'être diffusées malgré des performances médiocres, et si vous payez un prix plus élevé pour de meilleures performances.

L'option de sélection du type de charge sur Facebook est cachée dans une zone du processus de création de campagne qui peut ne pas sembler importante. Mais cela ne veut pas dire que non.

Comme de nombreux autres aspects de la publicité sur Facebook, prendre le contrôle de ce petit élément peut avoir un effet important sur votre campagne. Comprendre les différences entre chaque type de charge peut vous aider à choisir la meilleure option pour vous en fonction de votre niveau d'expérience.

Qu'est-ce que tu penses? Ajusterez-vous la façon dont vous êtes facturé pour les campagnes de trafic ou de conversion Facebook? Partagez vos pensées et vos questions dans les commentaires ci-dessous.