Est-ce que Instagram Reels vaut la peine d'être poursuivi? Avantages et inconvénients pour les spécialistes du marketing: Social Media Examiner

Bobines ou TikTok? Vous vous demandez si la création de bobines Instagram pourrait mieux fonctionner que les histoires Instagram ou TikTok?

Dans cet article, vous découvrirez les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'Instagram Reels pour le marketing.

Instagram Reels: le cas d'une adoption précoce

Instagram Reels offre une nouvelle façon de partager de courts clips vidéo d'une durée maximale de 15 secondes dans l'application Instagram.

Avec cet ajout, Instagram dispose désormais de cinq emplacements de contenu: publications, histoires, en direct, IGTV et Reels - ce qui peut sembler beaucoup de contenu à produire si vous souhaitez maximiser sur votre Instagram public. Mais bien que chaque compte Instagram ait accès à Reels, cela ne signifie pas que vous devez nécessairement consacrer votre temps et vos efforts à Reels tout de suite.

Si votre public est dans la bonne tranche démographique pour connaître les Reels et être des spectateurs passionnés, vous devez envisagez cet emplacement pour toucher de nouveaux publics, en particulier si la vidéo a toujours bien fonctionné pour vous sur

autres placements sur Instagram.

Mais tout le monde n'a pas le temps, le budget ou l'envie de s'engager à produire encore un autre type de contenu. Donc, si vous obtenez déjà d'excellents résultats avec votre marketing actuel, vous pouvez décider d'attendre que Reels soit mieux établi. Gardez simplement à l'esprit qu'à mesure que Reels devient plus populaire, l'algorithme pourrait rendre plus difficile la progression. Souvent, être un utilisateur précoce peut vous donner une longueur d'avance.

Avantages des bobines Instagram

Les premiers utilisateurs bénéficient d'une exposition favorable

En règle générale, lorsque Facebook déploie une nouvelle fonction sur l'une de ses plates-formes, il donne la priorité au contenu utilisant la nouvelle fonctionnalité, et c'est déjà le cas pour Instagram Reels. Les utilisateurs signalent une portée et un engagement plus élevés sur leurs rouleaux que les autres contenus Instagram, même lorsqu'ils utilisent un contenu identique ou similaire dans différents emplacements.

Les bobines sont faciles à créer

Le contenu vidéo nécessite souvent beaucoup d'investissement en termes de temps, d'argent et de production. Cependant, tout comme TikTok, les bobines sont conçues pour être de courtes vidéos, d'un maximum de 15 secondes, elles ne nécessitent donc pas beaucoup d'investissement et peuvent être créées dans l'application. Et bien qu'ils soient rapides à créer, ils sont également rapides à consommer, ce qui signifie que les téléspectateurs peuvent apprendre à vous connaître, vous et votre marque, sans investir beaucoup de temps.

Lis Cet article pour une procédure pas à pas facile à suivre pour créer votre première bobine.

Le contenu des bobines est permanent

Instagram fournit déjà un endroit pour créer de courtes vidéos à l'intérieur Histoires, mais les bobines offrent l'avantage supplémentaire d'être du contenu permanent, tandis que les histoires expirent après 24 heures (sauf si vous enregistrez-les en tant que faits saillants sur votre profil). Étant donné que le contenu est en théorie rapide à créer, il est conseillé de bloquer le temps de créer par lots de nombreuses bandes différentes afin de les avoir sous la main pour les publier dans le cadre de votre plan marketing.

Inconvénients des bobines Instagram

Si votre public est sur Instagram, vous pouvez vous attendre à ce qu'il utilise et regarde déjà des bobines, mais ce n'est peut-être pas le cas. Actuellement, les bobines ne sont pas aussi faciles à découvrir. Vous devez accéder au flux Reels via la page Explorer, donc jusqu'à ce que Reels ait son propre flux (qui arrive bientôt), tous les utilisateurs ne les auront même pas encore découverts.

Un gros inconvénient des rouleaux est qu’à l’heure actuelle, vous ne pouvez pas les programmer. Donc, si c'est un élément clé de votre stratégie marketing, ce n'est peut-être pas le bon moment pour introduire ce nouvel emplacement dans votre marketing de contenu.

Reels Instagram vs. Histoires Instagram et IGTV

Dans un monde idéal, vous créeriez du contenu pour tous les emplacements d'Instagram. Mais lorsque cela n'est pas possible, vous devrez peut-être choisir sur quoi concentrer votre attention. Si vous regardez Reels vs. Stories, Reels offre de nombreux avantages que Stories n'offre actuellement pas.

Avantages d'Instagram Reels vs. Histoires et IGTV

Les bobines sont faciles à partager

Sauf si vous êtes tagué dans une histoire, vous ne pouvez actuellement pas partager le contenu de l'histoire de quelqu'un d'autre avec votre propre histoire. De plus, vous ne pouvez pas partager d'histoires sur votre grille. Ainsi, en tant que créateur, votre portée est limitée et, en tant que personne taguée, vous ne pouvez pas exploiter la puissance de ce contenu sur les autres emplacements disponibles sur la plate-forme.

Reels, en revanche, offre une excellente fonctionnalité de partage. En tant que créateur, vous pouvez partager vos bobines avec votre histoire et votre grille. Et les téléspectateurs peuvent facilement partager des bobines de leurs histoires, ce qui vous permet d'atteindre un public plus large et nouveau beaucoup plus rapidement.

Les bobines offrent plus de potentiel de visibilité via Flux de hashtags multiples

Semblable à un poteau de grille, vous pouvez utiliser un maximum de 30 Hashtags Instagram pour une bobine. Compte tenu de la grande limite de 2000 caractères, vous avez l'espace pour écrire une bonne copie attrayante à côté de vos hashtags. Les histoires, en revanche, ne vous permettent d'ajouter que 10 hashtags, ce qui limite votre capacité à atteindre un public plus large.

La beauté est que votre bobine peut figurer dans certains, sinon tous, de vos flux de hashtag, donc encore une fois, la possibilité d'être vue par plus de personnes est attrayante pour toute entreprise. Les bobines étant permanentes, les chances que votre contenu soit découvert dans ce fil de hashtag sont bien plus élevées que dans le fil de hashtag Stories.

Vous pouvez créer des audiences de reciblage à partir de rouleaux

Parce que Reels est encore assez récent, il n'est pas encore monétisé par Facebook. Cela signifie qu'il n'y a actuellement aucune annonce dans le flux, bien que cela soit susceptible de changer à mesure que les rouleaux deviennent plus populaires. Bien que vous ne puissiez actuellement pas faire de publicité dans le fil Reels, vous pouvez utiliser des rouleaux pour améliorer votre publicité sur Facebook et Instagram.

Contrairement aux histoires ou à IGTV, les rouleaux peuvent être utilisés pour créer des vues vidéo, des audiences personnalisées pour le reciblage, ce qui change la donne si vous utilisez des publicités Facebook et Instagram dans le cadre de votre stratégie marketing. Si votre public réagit bien à votre contenu Reels, vous pouvez le recibler pour passer à l'étape suivante vers l'achat chez vous.

Cependant, il est important de noter que tant que nous n’en saurons pas plus sur le fonctionnement de l’algorithme Reels, votre contenu pourrait toucher des audiences qui ne sont généralement pas idéales. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez des audiences de reciblage de vues de vidéos, et envisagez uniquement de recibler les personnes qui ont regardé un grand pourcentage de vos bandes de 15 secondes.

Les inconvénients d'Instagram Reels vs. Histoires et IGTV

L'un des inconvénients des Reels est que vous ne pouvez actuellement pas créer de lien vers une source extérieure, alors que Stories vous permet ajouter un lien de balayage vers le haut une fois que vous avez 10 000 abonnés. Le reciblage de vos spectateurs offre donc la solution parfaite pour leur montrer du contenu cliquable.

Reels Instagram vs. TIC Tac

La grande question dans l’esprit des spécialistes du marketing est: «Dois-je utiliser TikTok ou Instagram Reels?» La réponse est: cela dépend. Sur l’audience de plus de 800 millions d’utilisateurs de TikTok, 41% ont entre 16 et 24 ans. Si vous essayez spécifiquement d'atteindre ce groupe démographique, TikTok est l'endroit idéal. En comparaison, sur plus d'un milliard d'utilisateurs actifs d'Instagram, 29% ont entre 18 et 24 ans.

Si vous avez déjà acquis une clientèle fidèle et que vous obtenez des résultats de TikTok, vous feriez mieux de vous en tenir à cette plate-forme tout en testant également les rouleaux pour voir si vous pouvez obtenir des résultats similaires ou meilleurs.

Si votre objectif est de développer votre audience et de toucher plus de personnes dans une population plus large, Reels offre de bons avantages aux créateurs par rapport à TikTok. Bien que les deux plates-formes soient très similaires (car Instagram a l'habitude de répliquer d'autres plates-formes au sein de son application), il existe des différences clés.

Avantages d'Instagram Reels vs. TIC Tac

Instagram Reels offre d'énormes opportunités et fonctionnalités disponibles aux entreprises qui ne sont pas (encore) vues sur TikTok.

Reels offre 14 fois plus de caractères dans les descriptions

Reels vous permet d'ajouter plus de caractères et de hashtags dans la description. Alors que TikTok autorise 150 personnages au total, Reels en autorise 2200, ce qui vous donne un grand potentiel pour élargir votre portée.

Les téléspectateurs de bobines peuvent facilement consommer une variété de contenu de marque sans quitter la plate-forme

TikTok garde les gens dans l'application pendant longtemps en leur montrant un flux infini de vidéos via un algorithme unique. Mais une fois que les utilisateurs en ont assez vu, ils quittent l'application.

Instagram, en revanche, offre plusieurs endroits pour afficher le contenu. Les utilisateurs peuvent quitter le fil Reels et passer à regarder des histoires ou faire défiler leurs fils d'actualités, consommant ainsi plus de contenu sur la plate-forme.

Le style de contenu des bobines reste indéterminé

Sur TikTok, il peut être difficile d'obtenir des résultats à partir d'un contenu unique dans un flux continu de personnes dansant, mais Reels n'a pas encore établi son propre style. En tant que pionnier de Reels, vous pourriez contribuer à influencer ce style.

Instagram est un endroit où les créateurs partagent déjà une plus grande variété de contenus et le paysage est en constante évolution. Une fois que Reels aura gagné en popularité, nous pourrions voir plus de créativité que ce que nous faisons actuellement sur TikTok.

Conseil pro: Les utilisateurs de TikTok regardent principalement des vidéos avec le son activé, ce qui pourrait être dû au fait que l'application joue du son dès que vous l'ouvrez. Cependant, Instagram ne dispose pas de cette fonctionnalité et la plupart des vidéos sont consommées sans son. Donc, si vous utilisez des bobines pour diffuser des informations, ajoutez des légendes pour vous assurer que votre message est livré. D'un perspective d'accessibilité, vous devriez le faire partout, y compris TikTok.

Les inconvénients d'Instagram Reels vs. TIC Tac

Reels a un long chemin à parcourir en matière d'analyse et actuellement, les seules statistiques que vous pouvez voir sont les vues, les likes et les commentaires. Comparez cela à Analyse assez complète de TikTok (pour votre compte et vos publications individuelles), comme indiqué ici:

Avec des métriques limitées, vos objectifs doivent être mesurables. Vous ne pouvez actuellement pas voir si les bobines ajoutent à votre nombre d'abonnés ou génèrent du trafic via votre biographie. Le trafic et les ventes ne devraient donc pas être l'objectif lors de la création de bandes. Au lieu de cela, considérez les bobines comme un contenu de notoriété de la marque et mesurez le succès en conséquence.

Conclusion

Il reste encore beaucoup à faire pour s’assurer qu’Instagram Reels offre tout ce dont les entreprises ont besoin pour toucher leur public d’une manière qui puisse générer des ventes. Mais l'adoption précoce de Reels en tant que type de contenu pourrait être intéressante si vous essayez d'atteindre de nouveaux publics pour accroître la notoriété de votre marque.

Les entreprises qui saisissent l'opportunité d'utiliser immédiatement Reels contribueront à définir l'avenir du contenu sur la plate-forme, ce qui lui donne, espérons-le, la réputation d'être plus que des gens «qui dansent», ce qui a été une perception de TIC Tac.

Pour ceux qui préfèrent passer tout leur temps et leur énergie sur une seule plateforme, Reels est beaucoup plus attrayant, mais voulez-vous tous vos œufs dans le même panier, pour ainsi dire? Avoir cinq opportunités de placement sur Instagram rivalise-t-il vraiment avec TikTok? Est-ce qu'Instagram est plus grand que ça? Il reste encore beaucoup de questions à répondre et seul le temps nous dira comment les petites entreprises, les marques et les entrepreneurs peuvent utiliser ce placement.

Avec plus d'analyses et d'ajustements de fonctionnalités à venir, Reels continuera certainement à encourager les gens à utiliser Instagram d'une toute nouvelle manière.

Qu'est-ce que tu penses? L'intégration d'Instagram Reels dans votre marketing a-t-elle un sens pour votre entreprise? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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