Publicités Facebook et au-delà, ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Utilisez-vous des publicités Facebook?

Vous vous demandez comment le marketing Facebook rémunéré peut fonctionner pour votre entreprise?

Pour en savoir plus sur Facebook EdgeRank et le marketing Facebook payant, j'interviewe Jon Loomer pour cet épisode du Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Jon Loomer, qui blogue sur le marketing Facebook avancé sur Jon Loomer.com. Jon travaillait sur les réseaux sociaux pour le NBA et Société américaine du cancer avant de sortir seul en 2011.

Jon partage ce que signifie un ciblage efficace pour les spécialistes du marketing et les mesures impliquées.

Vous apprendrez des moyens créatifs de générer plus d’activité avec un budget minimal.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Publicité Facebook

EdgeRank et pourquoi c'est important

Jon explique comment EdgeRank est le terme non officiel de l'algorithme de tri de Facebook.

Vous ne voyez pas tout ce qui est publié dans votre fil d'actualité. Cela dépend de votre affinité, de votre connexion avec des personnes et des pages spécifiques, de la manière dont vous avez interagi avec un type de contenu spécifique dans le passé et du "poids" accordé aux publications.

L'algorithme EdgeRank décrit par WhatIsEdgeRank.com.

Au fil du temps, plus un élément est ancien, moins il est probable que vous le voyiez dans le fil d'actualité. Et dans un monde parfait, EdgeRank vous aide à voir ce que vous voulez voir.

En tant que spécialiste du marketing, vous découvrirez ce que vous devez faire pour vous assurer que vos fans voient votre contenu et comment EdgeRank peut vous aider vous montez au sommet.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que vous devez faire pour encourager vos fans à agir sur vos mises à jour Facebook.

Les spécialistes du marketing de métriques Facebook devraient prêter attention

En tant que spécialiste du marketing, cela dépend de vos objectifs sur Facebook. Jon explique qu'il est éditeur et que lorsque les gens visitent son site Web, il gagne de l'argent. Donc pour lui, plus il y a de trafic, mieux c'est.

Vous découvrirez pourquoi Jon se concentre sur la consommation et une statistique appelée clics sur les liens.

Jon explique que consommation est n'importe quel type de clic, qu'il aboutisse ou non à une histoire. Cela peut être un commentaire, un like ou un partage, mais cela peut aussi être un clic sur une photo, une lecture vidéo, un clic sur un lien ou tout autre clic. Rappelles toi Facebook les enregistre tous.

Vous entendrez un exemple du post-level listes d'exportation pour tous les repositionnements sur une période donnée. Vous pouvez le consulter poste par poste, les publications qui ont eu le plus de consommation et la quantité de clics.

Avec une décroissance du temps sur les mises à jour Facebook, Jon partage ce que vous devez faire pour vous assurer d'atteindre des personnes dans des fuseaux horaires complètement différents avec vos liens les plus populaires pour vous aider à atteindre un nouveau public.

Écoutez l'émission pour découvrir le meilleur moment pour partager un message, en gardant à l'esprit le temps perdu.

Ciblage Facebook pour les spécialistes du marketing

Au cours des derniers mois, Facebook vous a permis de cibler facilement vos mises à jour vers différents publics.

Jon explique qu'il existe deux formes différentes de ciblage. Vous pouvez ciblez vos messages ou tu peux ciblez vos annonces.

Vous comprendrez pourquoi Jon n'est pas un grand fan du ciblage de messages. Là où le ciblage Facebook prend vraiment vie, c'est dans la publicité. Facebook publie constamment quelque chose de nouveau pour le rendre incroyablement puissant.

Du côté de la publicité sur Facebook, Jon révèle certaines des nouvelles choses que Facebook a faites avec le ciblage.

L'année dernière, lorsque le Audiences personnalisées fonctionnalité a été déployée pour la première fois, elle vous a permis de ciblez votre liste de clients hors ligne avec les adresses e-mail que vous avez collectées, les numéros de téléphone ou les UID Facebook. Ce sont des personnes qui ont prouvé qu'elles s'abonnaient à votre contenu ou qui vous ont acheté quelque chose dans le passé.

Qu'ils soient ou non vos fans, vous pouvez créer des publicités ciblant ces personnes.

Vous entendez probablement beaucoup parler de la façon dont vous ne pouvez pas vendre de produits sur Facebook, mais Jon pense qu'il existe un exemple d'exception à cette règle. Vous découvrirez en quoi consiste l'exemple et en quoi c'est un bon moyen de rester à l'esprit et de générer des ventes pertinentes.

Écoutez l'émission pour savoir ce qui se passe lorsque vous donnez votre liste de diffusion à Facebook et pourquoi ils ne partagent ces données avec personne.

Messages sponsorisés sur Facebook

Jon explique brièvement pourquoi Messages sponsorisés sont utiles.

Apparemment, 10 à 16% de nos fans voient un article donné. Un message sponsorisé vous aide à toucher davantage de vos fans qui n'étaient pas là pour voir votre contenu la première fois l'a publié ou qui ne l'a pas vu parce qu'il n'a pas prouvé qu'il se souciait beaucoup de votre contenu dans le passé.

Si vous êtes un annonceur débutant, il est facile de cliquer sur le Bouton de promotion, qui générera automatiquement une campagne contenant 2-3 annonces. Cependant, si vous sont ou vouloir pour être un spécialiste du marketing avancé, vous découvrez pourquoi Power Editor est la meilleure option.

Lorsque vous utilisez une publication sponsorisée standard, vous avez un contrôle minimal sur vos cibles. Peu importe qui voit votre message s'il est naturel, mais vous êtes plus sélectif sur les personnes pour lesquelles vous allez dépenser votre argent.

Écoutez l'émission pour découvrir comment utiliser plus efficacement votre budget publicitaire en ne faisant pas de promotion auprès des personnes pour lesquelles vous ne souhaitez pas dépenser d'argent.

Pourquoi vous devriez envisager Power Editor

Jon explique que Éditeur de puissance Facebook est un plugin de navigateur Chrome. Si vous aimez diviser le test et créer de nombreuses publicités, c'est un moyen beaucoup plus simple de le faire.

Chaque fois que Facebook déploie un nouvel outil, il accède toujours à son API publicitaire en premier, qui va vers des outils tiers et Power Editor. L'interface publicitaire principale, l'outil d'annonce de sous-diffusion, ne comprend souvent pas cela, car il est conçu pour le rendre aussi simple que possible pour le nouvel annonceur.

Dans Power Editor, vous pouvez fractionner le test. Par exemple, si vous souhaitez cibler uniquement les appareils mobiles, vous pouvez le réduire à appareils iOS puis fais-le seulement les iPhones ou seulement iPad. Vous découvrirez les autres options de test fractionné disponibles dans Power Editor.

Facebook Catégories de partenaires utiliser les données de certains tiers, y compris Datalogix, Epsilon et Acxiom. Ce sont trois entreprises qui disposent d'un grand nombre de données sur le comportement des utilisateurs, y compris les achats, les données démographiques, combien d'argent elles gagnent, si elles possèdent une voiture, quand elles ont acheté cette voiture, etc. Il y a plus de 500 catégories maintenant et ils vont y ajouter.

Ces données n'ont rien à voir avec le comportement de l'utilisateur sur Facebook. C'est leur comportement sur d'autres sites et hors ligne qui compte. Tu peux maintenant cibler ces personnes en fonction de ces catégories.

Vous entendrez Jon donner un exemple extrême si vous étiez un concessionnaire de camions Ford à Denver, au Colorado.

Écoutez l'émission pour entendre ce que vous pouvez ajouter, ce qui pourrait être extrêmement puissant.

Comment Facebook détermine le coût

Jon dit que cela dépend en fin de compte de vos concurrents. Vous avez 3 options principales.

• Coût par clic
• Coût pour 1 000 impressions
• Optimiser le coût pour 1 000 impressions

Dans Power Editor, vous avez le choix entre une base d'enchère ou un prix fixe. Le plus souvent, les gens le font via des enchères.

Vous entendrez Jon donner un exemple de ce que pourrait être une dépense typique pour différents types de clients, et comment vos concurrents, et enchère par CPM par rapport aux clics, peuvent avoir un impact sur le montant que vous payez.

Écoutez l'émission pour savoir quelles publicités Jon diffuse constamment chaque jour.

Question des médias sociaux de cette semaine

Matt demande: «J'envisage de créer un blog ou un site Web et je me demande à quel point vous pensez qu'il est important d'avoir un sujet de niche. D'autant plus qu'il a un public très ciblé, a-t-il également un plafond de réussite inférieur? »

Vous soulevez un très bon point. Avec un blog, vous pouvez cibler un public très large pour essayer d'attirer plus de personnes, ou vous pouvez aller très loin pour essayer d'obtenir un public plus engagé.

Je crois fermement qu'il est logique de développer une niche. Si vous écrivez sur quelque chose de très spécifique, un domaine qui vous passionne ou que vous souhaitez explorer, vous obtiendrez un public beaucoup plus engagé. Ils vont vous soutenir parce que c'est quelque chose qui les intéresse beaucoup.

Vous entendrez deux excellents exemples tirés de mon expérience avec des sujets spécialisés.

Une niche n'est pas une limitation; en réalité, c’est en fait un avantage.

Appelle et laissez-nous vos questions relatives aux réseaux sociaux et nous pourrions les inclure dans une prochaine émission.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment cela fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

Je veux partager avec vous quelle expérience incroyable Monde du marketing des médias sociaux était. C'était un rassemblement de certaines des personnes les plus cool que vous puissiez imaginer et la réponse écrasante des gens a été: WOW!

Bien qu'il soit génial de communiquer avec des gens sur Twitter, un podcast ou sur Facebook, il y a quelque chose de spécial à pouvoir rencontrer les personnes que vous suivez ou avec lesquelles vous interagissez en ligne. Social Media Marketing World était rempli de certaines des personnes les plus sociales que vous puissiez rencontrer.

Vous entendrez un extrait de Cliff Ravenscraft, le Podcast Answer Man, de ce qu'était son expérience lors de l'événement.

Alors, voici la bonne nouvelle. Si tu as manqué Monde du marketing des médias sociaux, nous allons le refaire à San Diego en 2014. Vous en saurez plus ici dans les mois à venir.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Jon sur son site Internet ou sur Facebook.
• Écoutez Jon's Diffusion sur les réseaux sociaux.
• En savoir plus sur EdgeRank.
• Regardez comment ciblez vos messages et ciblez vos annonces.
• En savoir plus sur Audiences personnalisées.
• Lis 12 conseils lors de l'utilisation des publications sponsorisées sur Facebook.
• Essayez Chrome Éditeur de puissance Facebook plugin ou visitez ici.
• Regarde comment Catégories de partenaires travail.
• Dirigez-vous vers Datalogix, Epsilon et Acxiom.
• En savoir plus sur enchère par CPM.

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