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Comment construire une stratégie de contenu à l'aide d'un audit des médias sociaux: Social Media Examiner
Stratégie De Médias Sociaux / / September 26, 2020
Veux-tu créer une solide stratégie de contenu sur les réseaux sociaux?
Cherchez-vous des outils pour vous aider analyser le contenu des profils de médias sociaux de vos concurrents?
Pour créer une stratégie de contenu qui engage et motive votre public, vous devez effectuer un audit complet des médias sociaux.
Dans cet article, je vais vous expliquer comment effectuer un audit des médias sociaux pour élaborer une stratégie de contenu de médias sociaux réussie.
# 1: Identifiez vos concurrents
La plupart des entreprises ont déjà identifié les principaux acteurs de leur secteur en recherchant sur Google ou sur les réseaux sociaux.
Si vous ne disposez pas déjà d'une liste de concurrents, recherchez simplement votre site sur SEMrush pour voir une liste de fournisseurs associés. SEMrush les trie automatiquement par niveau de concurrence en fonction du nombre de mots-clés courants pour lesquels les sites sont classés dans Google.
Une fois que vous avez identifié certains concurrents potentiels, l'étape suivante consiste à
Pour cet exemple, nous utiliserons Les médias sociaux aujourd'hui et HubSpot comme nos concurrents cibles, en les comparant à Examinateur des médias sociauxPrésence sociale de.
# 2: Établissez vos références
Un outil peu coûteux et puissant pour les audits sociaux est TrueSocialMetrics.
À faire un audit social, vous devrez inscrivez-vous pour un compte petit ou moyen. Un petit compte vous permettra de suivre votre site ainsi que deux concurrents; avec le compte moyen, vous pouvez suivre votre site et jusqu'à neuf concurrents.
Commencez par ajouter votre propre site:
- Cliquez sur Paramètres en haut à droite.
- Cliquez sur Compte.
- Créer un nouveau compte.
- Cliquez sur Connect Twitter. Ici, vous serez invité à autoriser l'application. Connectez-vous à votre propre compte Twitter et accordez à TrueSocialMetrics l'accès à l'API de Twitter. Entrez ensuite votre profil Twitter.
Suivez les mêmes étapes pour Facebook, Google+ et tous les autres réseaux que vous souhaitez suivre.
Suivant, suis les étapes sur TrueSocialMetrics pour créer un compte et ajouter vos concurrents.
Cliquez sur Métrique pour obtenir un aperçu de l'activité sociale du compte pendant une période de temps prédéterminée.
Voici ce que signifie chaque statistique:
- Taux de conversation- Combien de conversations chaque message génère-t-il? Cela peut inclure des commentaires sur Facebook et Google+ et des réponses à un tweet.
- Taux d'amplification: à quelle fréquence le contenu est-il repartagé ou retweeté?
- Taux d'applaudissements - Combien de personnes aiment chaque message? Sur Twitter, ce sont les favoris, sur Facebook, ils aiment et sur Google+, c'est le +1.
La prochaine étape consiste à exporter tous les graphiques et regrouper les données dans une seule feuille de calcul. Malheureusement, il n’existe pas de moyen automatique de le faire. Vous devrez donc le saisir manuellement.
En consultant les données de votre feuille de calcul, vous pouvez utilisez une variété de mesures pour évaluer les performances de votre site sur les réseaux sociaux et les comparer avec celles de vos concurrents.
Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que même si Social Media Today publie quatre fois plus souvent que HubSpot et Social Media Examiner sur Twitter, leurs taux de conversation, d'amplification et d'applaudissements sont inférieur. En ce qui concerne Twitter, le concurrent à surveiller est HubSpot.
Sur Facebook, la page Social Media Examiner est de loin le leader. Il a au moins 10 fois plus de commentaires que les autres pages, et des nombres plus élevés dans tous les aspects.
Google+
Le taux de conversation sur Google+ est le même pour les trois concurrents, mais HubSpot est largement supérieur en termes de taux d'amplification et d'applaudissements.
# 3: Trouvez le contenu le plus réussi partagé entre les profils sociaux
Ensuite, vous pouvez plonger profondément dans chaque profil social pour identifier le contenu le plus réussi sur chacun.
- Cliquez sur Analytics au sommet.
- Sélectionnez votre profil social en haut à gauche.
- Trier par ordre décroissant de commentaires, de partages et de favoris.
Regardez les données pour avoir une idée de ce qui touche la corde sensible des abonnés, ce qui se traduit par plus d'engagement. Utilisez ce que vous trouvez pour éclairer votre stratégie de création de contenu pour votre blog et vos publications sur les réseaux sociaux.
Sur la page Facebook de Social Media Examiner, la publication la plus partagée est très surprenante.
Alors maintenant, nous savons que ce public aime l'humour technologique!
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Pour Google+, l'article le plus populaire de HubSpot pour le mois de février est une infographie sur les changements d'algorithme de Google.
Quand créer une stratégie de contenu Google+, cela montre que vous devriez envisager d'allouer des ressources à créer du contenu visuel et des infographies.
# 4: Analysez l'engagement du public
Examinons ensuite l'analyse d'audience pour chacun des profils sociaux.
Commençons par le profil Google+ de HubSpot, car nous savons que c'est le plus réussi. Dans ce rapport, vous pouvez voir les membres les plus engagés de l'audience Google+ de HubSpot.
Lors de la création d'une stratégie d'engagement pour vos profils sociaux, cette liste peut vous donner quelques personnes à ajouter à vos cercles Google+. Regardez et interagissez avec leur contenu afin de pouvoir les attirer vers vos propres profils sociaux.
De plus, gardez un œil sur les membres de votre public les plus engagés. N'oubliez pas de les remercier et de partager leur contenu également.
# 5: Découvrez le contenu de blog le plus partagé
Vous pouvez également analyser le succès du contenu du blog.
À partir de cette liste, nous pouvons voir que l'audience de Social Media Examiner est très intéressée par recherche approfondie et les tendances générales dans leur ensemble.
Une autre découverte intéressante est que bien que leur niche cible les médias sociaux, un article sur le référencement avait un engagement élevé, indiquant que son public s'intéresse à la fois aux réseaux sociaux ET à la recherche.
Finalement, l'un des articles les plus populaires concerne les outils de médias sociaux. Il a le plus grand nombre de favoris.
Si vous faire un tri croissant, vous pouvez voir quels messages ont le moins de partages et d'engagement. Cela vous aide identifier les sujets qui ne intéressent pas les gens, ainsi que les écrivains invités qui apportent le moins d'engagement.
# 6: Stratégie des concurrents de la recherche
Ne limitez pas votre audit aux données collectées à partir de TrueSocialMetrics. Rendez visite en personne à tous les profils de vos concurrents pour noter la stratégie globale derrière leur contenu social.
Examinez des éléments tels que les rapports entre le contenu original et le contenu organisé, le divertissement par rapport au contenu spécifique à l'industrie et le contenu le plus partagé.
# 7: Effectuer une analyse des opportunités et des écarts
Après avoir analysé les profils sociaux des concurrents, vous pouvez regrouper toutes les informations dans un rapport d'analyse des opportunités et des écarts.
Détaillez ce que vos concurrents font correctement et où ils échouent, Qui va révéler votre plus grande zone d'opportunité.
Voici quelques points à retenir de l'analyse que nous avons effectuée pour cet article.
- HubSpot montre beaucoup d'engagement sur Twitter, y compris de nombreux retweets et conversations. Social Media Examiner pourrait améliorer ses performances sur Twitter en augmentant l'engagement du public.
- Partagez des dessins humoristiques sur Twitter, Google+ et Facebook. Trois des publications les plus populaires sur les sites concurrents sont des dessins animés humoristiques.
- Rédigez et partagez plus de recherches et d'études de cas sur le blog.
- Continuez à partager du contenu sur le référencement sur les profils sociaux.
# 8: Créez votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux
Avec les données que vous avez découvertes, vous êtes maintenant prêt à créez votre propre stratégie de marketing social!
Maintenant que vous savez quel contenu est le plus et le moins réussi sur les canaux sociaux, intégrez-le à votre stratégie de création de contenu. En plus, fixer des objectifs cibles en fonction des repères établis par votre recherche concurrentielle.
En conclusion
Lorsque vous investir du temps dans un audit complet des médias sociaux, vos découvertes seront fournir une base solide pour votre stratégie sociale.
Après avoir mis votre stratégie en mouvement, n'oubliez pas de auditer votre site et celui de vos concurrents afin de modifier votre stratégie. Utilisez ce que vous apprenez pour capitaliser davantage sur ce qui fonctionne et améliorer vos propres faiblesses.
Quels autres outils avez-vous utilisés pour les audits des réseaux sociaux? Quelles autres informations peuvent être utilisées à partir des audits sociaux pour éclairer votre stratégie de médias sociaux? Partagez vos pensées et commentaires ci-dessous.
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