Techniques avancées de publicité Facebook: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous des publicités Facebook?

Vous souhaitez faire passer votre publicité Facebook au niveau supérieur?

Pour apprendre à utiliser la publicité Facebook à votre avantage, j'interviewe Jon Loomer.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Jon Loomer, un expert en marketing Facebook spécialisé dans Publicité Facebook. Son blog, JonLoomer.com, était le premier choix de notre Top 10 des blogs de médias sociaux en 2014.

Jon explore les avantages de la publicité sur Facebook.

Vous découvrirez de nouveaux outils pour les éditeurs sur Facebook, des informations sur le suivi des conversions, des options de rapports personnalisés et plus encore.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Techniques avancées de publicité Facebook

Nouveaux outils Facebook pour les éditeurs de contenu

Avant d'entrer dans les détails sur quatre nouvelles fonctionnalités destinées aux éditeurs de contenu, Jon explique la différence entre une publication organique et une publicité Facebook.

Un post organique est quelque chose que vous partagez avec vos fans, qui est gratuit et qui apparaîtra également dans le fil d'actualité. Si vous souhaitez promouvoir un article ou créer une promotion distincte, c'est un un d.

La première nouvelle fonctionnalité est la possibilité de cibler les publications organiques par intérêt pour vos fans. Le ciblage des intérêts était auparavant quelque chose que vous ne pouviez faire qu'avec des annonces.

Jon explique pourquoi un spécialiste du marketing pourrait vouloir essayer de cibler ses fans. L'algorithme de Facebook ne montre le contenu qu'aux personnes susceptibles de s'engager. Une fois que ces fans se sont engagés, Facebook le montrera à plus de gens. Ainsi, si vous ciblez une publication sur des personnes dont vous savez qu'elles sont très susceptibles de s'engager, vous bénéficierez d'une visibilité accrue sur Facebook.

Remarque: vous pouvez cibler par données démographiques, ainsi que par les fans d'autres pages et les fans dans des catégories spécifiques.

Le prochain changement, qui a été déployé dans un petit nombre de grandes entreprises de médias, est la publication intelligente. Il s'agit de la publication automatique, basée sur l'engagement des utilisateurs. Facebook examine les liens les plus populaires que les gens partagent sur Facebook et les partagera avec vos fans. Il ne sera pas publié sur votre page de fans, il apparaîtra simplement dans le fil d'actualité de vos fans.

La troisième est la date de fin de publication. Si vous partagez quelque chose qui va expirer, vous pouvez définir une date de fin de publication. Il disparaîtra de votre page et du fil d'actualité lorsque cette promotion sera terminée.

Vous entendrez parler de la dernière mise à jour, qui concerne les améliorations apportées aux statistiques du domaine.

Écoutez l'émission pour entendre le point de vue de Jon sur les données sombres, ainsi que sur la façon de générer et d'utiliser des codes UTM pour mieux suivre l'engagement des liens et les conversions.

Comment Facebook suit les conversions

Par défaut, explique Jon, Facebook enregistre une conversion lorsque quelqu'un a cliqué sur votre annonce et effectué une conversion dans les 28 jours ou consulté votre annonce sans cliquer et converti en 1 jour. Cependant, si vous utilisez vos rapports personnalisés, vous pouvez ajuster cette fenêtre. Vous pouvez vous débarrasser de l'affichage après affichage ou définir des conversions après affichage et après clic pour 1 jour, 7 jours ou 28 jours.

Lorsque vous avez ce pixel de conversion sur votre site, Facebook sait trois choses: si quelqu'un a vu votre annonce, cliqué sur votre annonce ou s'il a déjà déclenché ce pixel de conversion. Facebook utilise ces métrique pour déterminer si votre annonce a abouti à une conversion.

Pour accéder à des rapports personnalisés, accédez à votre gestionnaire de publicités et cliquez sur Rapports. Cliquez ensuite sur le bouton Colonnes personnalisées, puis dans le coin inférieur droit de la fenêtre, la fenêtre d'attribution apparaît. C'est ce que vous modifiez pour inclure l'une ou les six options de rapport.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qu'il advient de vos conversions après affichage et après clic lorsque vous ciblez la bonne manière.

Pourquoi les blogueurs devraient envisager d'utiliser les publicités Facebook

Jon dit qu'il n'y a rien de plus important que le trafic vers votre site Web, à part le dollar éventuel. Plus vous obtenez de trafic, plus vous pouvez remarketing à plus tard et demandez à vous inscrire ou à acheter quelque chose. Les annonces attireront plus de personnes sur votre site Web.

Il explique que lorsqu'il publie un nouveau billet de blog, il le partage sur Facebook et l'envoie également à sa liste de diffusion. Six heures après l'avoir publié de manière organique sur Facebook, il en fait une publicité. Il planifiera des campagnes qui s'adresseront à deux groupes de personnes différents: l'un cible les fans et l'autre les visiteurs du site Web. Ceci est particulièrement important car tous les visiteurs ne sont pas des fans.

Pour Annonces Facebook pour son blog, Jon dépense 10 $ par jour et par ensemble d'annonces (20 $ par jour) dans le but de générer du trafic sur le site Web. La règle de base de Jon est que si vous avez une audience potentielle pour atteindre 100 000 personnes et que vous avez optimisé pour un clic sur un site Web ou une sorte d'action, Facebook va l'optimiser et montrez-le aux 5% à 10% de ces personnes.

La clé, dit Jon, est de Créer une annonce cela va aux bonnes personnes, avec le bon message, au bon moment. De cette façon, elle ne ressort pas en tant qu'annonce et vous obtiendrez des types d'engagement similaires, qu'il s'agisse d'une annonce ou d'un naturel.

Écoutez l'émission pour apprendre les calculs derrière la budgétisation de Jon pour les annonces.

Les nouvelles règles de Facebook sur les publications promotionnelles organiques

Au cours de l'émission, vous entendrez Jon passer en revue les trois types de messages concernés par Les nouvelles règles de Facebook.

Les publications qui poussent uniquement les gens à acheter un produit ou à installer une application auront une visibilité limitée. La solution de contournement se trouve dans le contenu. Jon suggère que vous pouvez changer la langue de votre message et partager un lien vers un produit.

Les publications qui poussent les gens à participer à des promotions ou à des tirages au sort sans contexte réel seront également limitées, tout comme les publications qui réutilisent exactement le même contenu des publicités. Il sera intéressant de voir comment ces nouvelles règles s’appliquent.

Écoutez l'émission pour découvrir comment, selon Jon, ces nouvelles règles peuvent nuire à des pages bien intentionnées.

Découverte de la semaine

Envie de gagner du temps en rationalisant vos activités? Vous recherchez un outil mobile qui vous aide à créer des tâches automatisées personnalisées? Check-out Flux de travail.

Workflow est une application iOS qui automatise les tâches sur votre iPhone et iPad. Il extrait une information, telle que du texte, des graphiques ou une vidéo, d'une application et l'envoie à une autre application. À partir de cette application, il l'enverra à une autre.

Lorsque vous ouvrez l'application Workflow, elle vous montre un exemple de son fonctionnement. Il vous permet de prendre trois photos manuellement, puis de les convertir en GIF avant de les amener à un endroit où vous pouvez ajouter du texte et le tweeter. Une fois que vous avez configuré tout type de flux de travail, l'application l'enregistre pour toujours.

Choisissez parmi les flux de travail déjà créés ou créez les vôtres. C’est un gain de temps énorme, car vous pouvez faire un tas d’étapes en appuyant simplement sur un bouton, plutôt que de prendre les 5 minutes pour toutes les faire.

Un autre exemple de workflow s'appelle poteau croisé. Vous pouvez le configurer afin que lorsque vous appuyez sur le bouton, il prenne la photo ou votre texte et l'envoie à tous les différents réseaux sociaux que vous avez connectés à ce flux de travail.

Workflow est une nouvelle application. Il coûte actuellement 2,99 $, mais le prix peut augmenter.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Workflow fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

L’émission d’aujourd’hui est parrainée par Social Media Marketing World 2015.

Nous sommes ravis de Monde du marketing des médias sociaux 2015. C’est la plus grande conférence de marketing sur les réseaux sociaux au monde. En participant, vous établissez des liens avec plus de 100 des meilleurs professionnels des médias sociaux au monde (plus 2 500 vos collègues spécialistes du marketing) et vous découvrirez des idées incroyables qui transformeront vos médias sociaux commercialisation.

Écoutez les témoignages de nos conférenciers de la conférence 2014.

Ceci n'est qu'un échantillon d'experts de l'industrie parlant de leur expérience chez Social Media Marketing World.

Dans l'émission, Jon Loomer se souvient à quel point il était étonné il y a deux ans lorsqu'il a expérimenté le monde du marketing des médias sociaux pour la première fois en tant que participant. L'année dernière, il est devenu conférencier. Comme beaucoup d'autres, Jon pense qu'il y a quelque chose de spécial à propos de la conférence, car c'est un excellent endroit pour les spécialistes du marketing des médias sociaux pour se réunir. Cette année, Jon parlera de «Comment vendre aux bonnes personnes à l'aide du remarketing et d'autres publicités sociales avancées».

Social Media Marketing World 2015 a beaucoup à offrir avec un excellent contenu, d'excellents présentateurs et de précieuses opportunités de réseautage.

Faites passer votre marketing sur les réseaux sociaux au niveau supérieur et rejoignez-nous dans la belle ville chaude et ensoleillée de San Diego, en Californie, les 25, 26 et 27 mars 2015. Des centaines de personnes ont déjà obtenu leurs billets. Cliquez ici pour voir tous les orateurs et l'agenda, regardez notre vidéo et achetez vos billets aujourd'hui.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Jon sur son site Internet.
• Obtenez l'ebook gratuit de Jon: Les 9 façons dont les professionnels bénéficient de Power Editor - ET VOUS AREN’EST!
• Faites passer vos annonces au niveau supérieur avec le Club des frappeurs puissants.
• Explorez Social Media Examiner’s Top 10 des blogs de médias sociaux gagnants en 2014.
• Découvrez mon podcast précédent avec Jon: Publicités Facebook et au-delà: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir.
• En savoir plus sur Les nouveaux outils de Facebook pour les éditeurs de contenu et le nouvelles règles pour les publications promotionnelles.
• Check-out Flux de travail.
• Email [email protected] si vous souhaitez devenir sponsor.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2015.

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