Publicité YouTube: nouvelles recherches et informations pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Faites-vous de la publicité avec la vidéo?

Vous vous demandez si les publicités YouTube valent votre temps et votre argent?

Dans cet article, vous allez trouver de nouvelles recherches qui révèlent comment les consommateurs réagissent aux annonces sur YouTube et des informations sur la façon dont les spécialistes du marketing prévoient d'ajuster leurs dépenses publicitaires YouTube.

# 1: Les téléspectateurs acceptent les publicités sur YouTube plus facilement que sur Facebook

Il n'y a pas si longtemps, YouTube était le roi incontesté de la vidéo en ligne. Fondée en février 2005, la seule priorité de YouTube a toujours été la vidéo, ce qui lui a permis de se hisser (et de rester) au sommet de la hiérarchie.

Deux ans après le lancement de YouTube, il a déployé la fonction publicitaire. Désormais, une décennie plus tard, les annonceurs peuvent choisir parmi

six formats d'annonces différents. Pour le meilleur ou pour le pire, les utilisateurs qui regardent des vidéos sur YouTube s'attendent à une sorte de publicité. C'est devenu la norme.

D'un autre côté, Facebook s'est généralisé en 2006 et selon Animoto L'état de la vidéo sociale: le marketing dans un monde de la vidéo d'abord étude de 1 000 consommateurs et 500 spécialistes du marketing, 60% des consommateurs regardent quotidiennement du contenu vidéo de marque sur Facebook et 55% déclarent le regarder sur YouTube. Sans surprise, 59% disent regarder des vidéos de marque sur Instagram, ce qui est à peu près une extension de Facebook à ce stade.

Cependant, l'engagement est une autre histoire. Facebook est toujours en tête du peloton en ce qui concerne le nombre de consommateurs qui interagissent avec le contenu vidéo (49%). YouTube arrive en deuxième place avec 32% des répondants déclarant s'engager avec du contenu vidéo de marque.

Ces chiffres sont intéressants car Mark Zuckerberg a annonces pré-roll interdites. Dès le début, les annonceurs se sont retrouvés avec peu d'options pour monétiser leurs vidéos sur Facebook, laissant beaucoup frustrés par la plate-forme.

Cette frustration s'est atténuée depuis que Facebook a commencé à diffuser des publicités mid-roll, mais pas beaucoup parce que les publicités mid-roll ont de nombreux consommateurs furieux et jurent de regarder des vidéos sur Facebook. (La rumeur dans la rue est que Facebook sera supprimer les publicités mid-roll et plutôt passer aux annonces pré-roll après tout.)

À emporter

Bien que YouTube offre une option de publicité mid-roll, c'est la décision de Facebook de commencer à faire la même chose qui a laissé les consommateurs dans les bras. Une entreprise a la responsabilité envers ses actionnaires de gagner de l'argent; cependant, c’est un équilibre délicat lorsque de telles décisions affectent l’expérience du reste des parties prenantes.

Le fait est que les consommateurs ne sont généralement pas fans du changement et lorsqu'il s'agit de quelque chose comme leur Facebook bien-aimé, le changement devient un problème encore plus important. Mais comme avec les changements de plate-forme passés, Facebook réglera sans aucun doute les problèmes afin que les annonceurs soient heureux et dépensent toujours leurs dollars publicitaires pendant que les consommateurs acceptent à contrecœur une nouvelle norme.

# 2: Les annonces pour des produits avec un attrait universel bénéficient de vues élevées et d'un faible coût par vue

Social Media Marketing 101 vous indique de déterminer votre public cible et de cibler vos efforts de marketing sur eux. Mais que se passerait-il si le ciblage de votre public cible fonctionnait également et était en fait plus rentable?

Selon Strike Social's 2017 Rapport de référence sur la publicité YouTube, il existe un groupe de consommateurs de contenu YouTube que le rapport appelle "les inconnus". Le groupe est ainsi nommé car les informations démographiques sur les personnes de ce groupe ne sont pas connues.

En apparence, ce manque de données peut sembler une mauvaise chose pour les annonceurs. Cependant, les données de Strike Social montrent que les personnes dont l'âge est inconnu ont un taux de vue (RV) de 29,5% (6,5% de plus que la moyenne) et un coût par vue (CPV) de 0,034 USD (près de 23% de moins que moyenne). Lorsque le sexe du spectateur est inconnu, le VR baisse légèrement à 28% et le CPV grimpe un peu à 0,039 $.

À emporter

Cette approche est parfaite pour les produits ou services qui sont neutres en termes de sexe et / ou d'âge et qui ont un attrait universel. Alors que d'autres annonceurs se disputent l'espace publicitaire et paient les prix plus élevés, envisagez de cibler les inconnus pour voir combien vous en avez pour votre argent.

Si votre RV est considérablement inférieure à 28%, cela vaut probablement la peine d'essayer éliminer l'âge et le sexe de votre ciblage d'audience. Assurez-vous simplement de surveillez votre ROI comme vous le feriez généralement et donner à vos annonces suffisamment de temps pour être diffusées avant de prendre des décisions basées sur les résultats.

N ° 3: Les intérêts de l'audience et les vues des annonces influencent les appareils des utilisateurs

Données collectées par Grève sociale montre que les centres d'intérêt d'une personne donnent un aperçu de sa réceptivité aux annonces sur YouTube. Par exemple, Strike Social a constaté que les amateurs de sensations fortes ont des taux de visionnage élevés dans plusieurs États. Les personnes du Nevada qui s'identifient comme des amateurs de sensations fortes avaient une VR moyenne de 32,3%, tandis que l'Idaho était de 31,8%, et le Minnesota et le Nebraska étaient à égalité pour la troisième place avec une VR de 31,6%.

Les gourmets sont une autre catégorie d'intérêt avec un pourcentage de RV élevé. Si vous êtes un passionné de cuisine vivant à Washington, vous avez une réalité virtuelle énorme de 70,8%, l'Arkansas et le Connecticut atteignant respectivement 68,3% et 67,6%.

Mais combien de personnes sont focalisées sur un seul intérêt? Avez-vous considéré comment ces intérêts avec des pourcentages de RV élevés pourraient se chevaucher? Par exemple, il y a de fortes chances qu'une personne passionnée de santé et de remise en forme soit également gourmande, mais ils pourraient aussi être à la recherche de sensations fortes, selon le type d'activités de santé et de remise en forme qu'ils préférer.

Faites également attention à l'appareil que les gens utilisent lorsqu'ils regardent des publicités. Certaines personnes répondent à n'importe quelle annonce tant qu'elle est diffusée sur mobile. En réalité, plus de la moitié des vues de vidéos YouTube proviennent d'utilisateurs mobiles.

À emporter

N'ayez pas peur de cibler des publics dont les intérêts ne correspondent pas nécessairement parfaitement avec votre persona d'acheteur. Sortez des sentiers battus et considérez l'effet d'entraînement.

Bien que vous ne souhaitiez peut-être pas modifier complètement votre ciblage, vous devez faire des tests A / B de ces différents segments afin que vous obtenir une comparaison de pommes à pommes sur la façon dont ce nouveau groupe répond à vos annonces. On ne sait jamais; le simple fait qu'ils voient une annonce si différente de celles qu'ils sont habituellement diffusées peut suffire à augmenter ces pourcentages de RV.

# 4: Les spécialistes du marketing restent intéressés par YouTube

Se souvenir du problèmes avec les statistiques de visionnage des vidéos de Facebook? Bref, sur une période de deux ans, Facebook a surestimé le temps passé par les téléspectateurs à regarder des vidéos de 60% à 80%. Cette surinflation aurait pu amener les annonceurs à croire que leurs vidéos enregistraient plus de vues que ils ont peut-être entraîné une augmentation des dépenses publicitaires ou, à tout le moins, le maintien de leur dépenser.

Il n'y a aucune trace de YouTube accusé d'un problème similaire. Google a même annoncé audit étendu des métriques YouTube fournis aux annonceurs pour accroître la confiance des annonceurs dans les chiffres fournis. Ce n'est probablement pas un hasard si cette annonce a été faite à peu près au moment où Facebook a révélé un plan similaire en réponse à la controverse sur l'inflation.

Est-ce au moins l'une des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing des médias sociaux expérimentés passent plus de temps à utiliser YouTube que les professionnels moins expérimentés? Ont-ils simplement plus confiance en la capacité de YouTube à leur fournir les mesures qui leur permettront de mesurer avec précision le retour sur investissement?

En fait, l'examinateur des médias sociaux Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2017 a constaté que 65% des 5 000+ répondants qui travaillent dans l'industrie depuis plus de trois ans déclarent qu'ils sont toujours intéressés par l'utilisation de YouTube dans leurs plans de marketing sur les réseaux sociaux. 44% des répondants disent qu'ils prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires sur YouTube ou de les maintenir inchangées.

À emporter

Étant donné le dynamisme du paysage du marketing sur les réseaux sociaux, il n'est pas étonnant que les professionnels qui ont été dans les tranchées pour un quelques années sont à l'écoute de l'importance de pouvoir mesurer (et rapporter) avec précision le retour sur investissement de leur marketing sur les réseaux sociaux Activités.

Cela ne veut pas dire que Facebook a délibérément tenté de tromper les annonceurs. Les erreurs de signalement pourraient refléter les douleurs croissantes de la publicité vidéo. Si tel est le cas, les spécialistes du marketing des médias sociaux seraient avisés de suivre de près les mesures qui leur sont données après que Facebook ait réglé le mid-roll par rapport à Problème d'annonce pré-roll. Les publicités vidéo sont un nouveau territoire pour le géant des médias sociaux, mais j'espère qu'ils ont appris leur leçon la première fois.

Conclusion

Les spécialistes du marketing des médias sociaux expérimentés considèrent toujours YouTube comme une option publicitaire viable. Cependant, les spécialistes du marketing doivent garder un œil attentif sur ce qui se passe avec les offres de publicité vidéo de Facebook. Bien que YouTube ait Google derrière lui, Facebook est un géant en soi et est connu pour prendre rapidement et complètement le contrôle du paysage du marketing social.

Qu'est-ce que tu penses? Quel est l'impact de cette recherche sur votre réflexion sur le marketing sur YouTube? Quelle est votre expérience avec les publicités pré-roll et mid-roll? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.