Comment utiliser les publicités conversationnelles Twitter et les cartes de déverrouillage instantané: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment fonctionnent les annonces conversationnelles et les cartes de déverrouillage instantané de Twitter?

Vous voulez des exemples de marques qui les utilisent bien?

Les publicités conversationnelles et les cartes de déverrouillage instantané de Twitter encouragent votre public non seulement à interagir avec vos publicités, mais également à les partager avec leurs propres abonnés.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser les publicités conversationnelles Twitter et les cartes de déverrouillage instantané pour les entreprises.

À propos des publicités conversationnelles Twitter et des cartes de déverrouillage instantané

Le principal avantage de l'utilisation des cartes de déverrouillage instantané Twitter dans le cadre de votre Marketing sur Twitter est la nature virale du fonctionnement des cartes. Les tweets sont partagés avec le public de chaque utilisateur. Ainsi, vos annonces conversationnelles et vos cartes de déverrouillage instantané seront partagées sous forme de tweets réguliers avec les abonnés de l'utilisateur.

Jetez un œil à ce tweet de @ Wendy's pour promouvoir Frosty. Chaque fois que les utilisateurs choisissent Chocolat ou Vanille, ils diffusent le tweet et l'opportunité de s'engager avec leurs abonnés. En 15 minutes, il y avait au moins 200 tweets acclamant une équipe en particulier et partageant ainsi simultanément la publicité.

Fonctionnement des publicités conversationnelles Twitter et des cartes de déverrouillage instantané

Les publicités conversationnelles Twitter et les cartes de déverrouillage instantané vous permettent d'inciter votre public à interagir avec votre annonce de deux manières.

Premièrement, vous avoir des tweets qui encouragent votre public à choisir une équipe ou un camp, comme celui-ci de @Merveille pour promouvoir le film Captain America: Civil War.

Lorsque le public de Marvel a cliqué sur les boutons sous la vidéo pour choisir son côté, un tweet pré-rempli avec #TeamCap ou #TeamIronMan se sont ouverts pour qu'ils partagent avec leurs abonnés, encourageant encore plus d'engagement avec le annonceur.

Une fois que les utilisateurs l'ont tweeté, ils ont reçu un message personnalisé de l'annonceur.

Deuxièmement, vous avoir des tweets qui permettent à votre public de déverrouiller du contenu caché en tweetant un hashtag spécifique, comme celui-ci de @TheWalkingDead_AMC pour promouvoir une vidéo exclusive pour la saison à venir.

Encore une fois, les utilisateurs qui tweetent le hashtag le partagent avec leur public, ce qui encourage encore plus d'engagement avec l'annonceur.

Ceci est similaire à l'exemple Marvel ci-dessus, à l'exception que lorsque les utilisateurs tweetent, le contenu caché est révélé, avec un message personnalisé de l'annonceur.

Découvrez si vous êtes admissible aux annonces conversationnelles et aux cartes de déverrouillage instantané

Twitter a noté que ces fonctionnalités sont actuellement déployées dans certaines entreprises de taille moyenne à grande. Vous pouvez consulter les instructions relatives à la configuration d'un bloc d'annonces conversationnelles pour voir si la fonctionnalité est disponible pour vous en suivant les instructions de la Centre d'aide.

Le moyen le plus rapide de voir si vous avez la possibilité de créer des publicités conversationnelles et des cartes de déverrouillage instantané est de créer une nouvelle campagne d'engagement Tweet dans votre compte publicitaire Twitter. Faites défiler jusqu'à l'étape 4 où vous avez configuré votre création. Lorsque vous cliquez dans la case pour rédiger un nouveau tweet, vous devriez voir ce qui suit.

Si vous ne voyez pas l'option requise, le bas de ce post mentionne que vous pouvez contactez votre équipe de gestion de compte Twitter Adspour en savoir plus sur l'éligibilité de votre compte pour recevoir ces fonctionnalités. Alternativement, vous pouvez utilisez le lien Aide en haut de votre tableau de bord Publicités Twitter et contactez l'assistance Twitter Ads pour discuter de votre éligibilité à ces fonctionnalités.

Si vous avez l'option, cliquez sur le lien Utiliser une carte de conversation. Vous pouvez créer des cartes qui permettront à votre public de partager votre message ou de déverrouiller du contenu exclusif en cliquant sur un bouton pour envoyer un tweet avec un hashtag spécifique.

Au sommet, choisissez Image ou Vidéo dans la liste déroulante Type, en fonction de vos préférences. De là, vous pouvez ajouter du contenu exclusifpour que les utilisateurs débloquent avec leur tweet, entrez jusqu'à quatre hashtags pour eux de sélectionner, et configurer le reste de votre annonce comme spécifié dans chacun des champs.

Lorsque vous avez terminé, votre configuration devrait ressembler à ceci.

À droite de votre configuration, vous pouvez prévisualisez votre annonce comme votre public le verrait sur les navigateurs de bureau, iOS et Android.

D'ici, configurez votre annonce Twitter comme d'habitude en configurant le nom de votre campagne, l'exécution programmée et l'audience cible si vous ne l'avez pas déjà fait

Exemples d'annonces conversationnelles et de cartes de déverrouillage instantané

Voyons maintenant comment certaines entreprises utilisent les annonces conversationnelles et déverrouillent les cartes. Les raisons de les examiner sont de deux ordres.

Premièrement, si Twitter déploie ces cartes auprès de tous les annonceurs, vous aurez déjà en tête quelques bonnes idées pour les utiliser pour votre propre entreprise.

Deuxièmement, si Twitter ne déploie pas ces cartes auprès de tous les annonceurs, vous pourrez peut-être trouver des moyens créatifs d'utiliser les images et une vidéo pour amener les gens à exprimer leur soutien à quelque chose et à le partager avec leurs abonnés en utilisant un hashtag spécial. Ou vous pouvez poser une question en utilisant un Sondage Twitter et encouragez vos abonnés à le retweeter, puis à promouvoir ce tweet pour plus de visibilité.

Partager un coca avec un ami

Tout le monde ne partagera pas un Coca avec Selena Gomez en tant que @Coca Cola suggère dans leur tweet.

Cependant, comme les utilisateurs peuvent modifier le tweet, ils peuvent changer le nom d'utilisateur de la personne avec laquelle ils partageraient un Coca à un ou plusieurs amis, puis l'envoyer.

C’est intelligent de la part de Coca-Cola. Non seulement les abonnés de l'utilisateur le verront, mais les autres personnes taguées dans le tweet sont plus susceptibles de s'engager avec lui et de le partager également avec leur public.

Choisissez votre équipe

@UFC a créé un tweet pour inciter son public à choisir entre #TeamDiaz et #TeamMcGregor. Cet exemple est particulièrement bon car au lieu de simplement le tweeter directement, ils l'ont retweeté depuis @Énergie de monstre.

Cela démontre la viralité des publicités conversationnelles. Ici, deux grandes marques partagent le tweet, combinant l'audience totale des 4 millions d'abonnés de l'UFC et plus de 3 millions d'abonnés de Monster Energy.

Obtenez votre code de prévente

L'hiver ne vient peut-être pas encore, mais l'expérience de concert en direct de Game of Thrones l'est. Par conséquent, leur compte Twitter officiel a retweeté @ LiveNation's part de leur tweet de déverrouillage qui a permis aux fans d'obtenir un code de prévente pour les billets pour l'événement en direct. C'est un excellent moyen d'utiliser un tweet engageant pour augmenter la visibilité de votre entreprise, ainsi que les ventes.

Encouragez les abonnés à s'engager

Colombe Inde fait quelques bonnes choses avec leur annonce conversationnelle. Pour commencer, ils ont simplement demandé à leurs abonnés de prendre un engagement et de diffuser le message. De plus, ils ont épinglé le tweet en haut de leur profil, s'assurant que le plus grand nombre de personnes possible le verraient.

À la fin de la vidéo, ils ont montré un lien vers dove.com, ce qui semble simple au premier abord. Cependant, lorsque les visiteurs sont allés sur la page d'accueil (d'Inde ou de n'importe quel pays), ils ont découvert que la page d'accueil de Dove se concentre sur la même campagne d'une vraie beauté. Le message correspondant sur la page d'accueil de Dove incitera les personnes qui sont venues de leur tweet à en savoir plus sur la marque.

Dites bonjour de la maison

Cette campagne de @Hersheys a plusieurs bonnes choses à faire. Pour commencer, cela envoie un message positif à @TeamUSA aux Jeux olympiques de Rio, en capitalisant sur un événement tendance. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton, le tweet qui en résulte inclut le @username de la marque.

Notez qu'une fois que les utilisateurs ont tweeté, ils reçoivent une réponse automatique de l'entreprise avec un message de remerciement, comme indiqué ci-dessous. Bien que certaines personnes ne soient pas d'accord avec l'idée d'automatisation, dans le cas d'une grande entreprise, il serait difficile de répondre à chacun individuellement. Ainsi, même si la réponse est automatisée, elle capte l’attention du public, et c’est le but!

Pointe: Si vous créez une campagne à l'aide d'annonces conversationnelles et de cartes de déverrouillage instantané, incluez votre @username dans le tweet que les utilisateurs publieront lorsqu'ils cliquent sur les boutons de votre campagne. Bien que vous ne puissiez pas contrôler s'ils le modifieront à la fin, au moins vous savez que la plupart finiront probablement par le tweeter. De cette façon, même si les abonnés de l'utilisateur ne participent pas à votre campagne, ils sauront d'où elle vient et cliqueront peut-être pour en savoir plus sur votre marque.

En conclusion

Comme vous pouvez le voir, il existe une variété de façons d'utiliser les publicités conversationnelles et les cartes de déverrouillage instantané pour obtenir l'engagement de votre public, accroître la visibilité de votre entreprise et même réaliser des ventes sur Twitter. Si vous pouvez accéder à ces fonctionnalités, profitez-en! Et si vous ne pouvez pas, trouvez d'autres moyens d'encourager le même type d'engagement de votre public.

Qu'est-ce que tu penses? Quelles publicités conversationnelles et cartes de déverrouillage instantané de marques avez-vous vues? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.