8 marques qui profitent des blogs invités: Social Media Examiner

Les blogs invités sont l'une des tactiques de marketing des médias sociaux les plus efficaces, mais mal comprises.

Ce n’est pas nouveau. En fait, il est presque aussi vieux que le blog lui-même. Cela a commencé à devenir une tactique remarquable il y a quelques années à peine.

Cet article répond à l'une des questions les plus fréquemment posées: les blogs invités sont-ils bons pour les «grands»?

Au fait, "publication d'invité, la perte de temps »est l’une des les mythes que j'ai brisés dans mon précédent post pour Social Media Examiner. L'article d'aujourd'hui est un argument de plus en faveur des blogs invités.

Les blogs invités consistent à placer votre contenu gratuitement en dehors de votre propre blog pour augmenter sa portée. Un message d'invité est donc un contenu que vous rédigez pour le blog de quelqu'un d'autre et incluez les informations de votre auteur pour renforcer l'exposition et la notoriété de votre marque.

Voici huit marques connues qui bénéficient des blogs invités.

# 1: Intel: créer et soutenir une célébrité de blogging

Intel a définitivement fait un bon choix. Ekaterina Walter est un blogueur invité bien connu qui contribue à Mashable, Le prochain Web, Compagnie rapide, Social Media Examiner et bien d'autres. Elle collabore activement avec les lecteurs en répondant aux commentaires et en participant aux discussions.

Alors, que fait Intel correctement?

L'entreprise laisse Ekaterina créer sa propre marque personnelle. Elle crée toujours un lien vers son blog personnel tout en montrant clairement qu'elle aime travailler chez Intel.

Ekaterina est devenue une célébrité des médias sociaux et Intel gère cela parfaitement. Cela apporte de la crédibilité à l'entreprise, ce qui est un avantage inestimable.

# 2: Evernote: Partagez votre propre étude de cas de réussite

Evernote est l'un des meilleurs pour illustrer la différence entre l'auto-promotion et le partage d'études de cas authentiques.

Evernote PDG Phil Libin est un contributeur invité à TechCrunch, partageant le derrière le rideau et de première main expérience de la promotion d'une application iPhone. Ce message a été une révélation pour de nombreuses personnes, car il partageait des statistiques assez impressionnantes.

Alors qu'est-ce qu'Evernote a bien fait?

Être vraiment ouvert et partager vos statistiques et tactiques réelles dans un article d'invité sur un blog populaire peut vous rendre vulnérable aux concurrents qui pourraient essayer de copier votre stratégie.

Mais la communauté fidèle des défenseurs des médias sociaux et l'exposition que le message d'invité apporte en vaut la peine.

# 3: Xbox: faire face à une crise des médias sociaux

Stephen Toulouse, chef de Xbox Politique et application LIVE, a trouvé un endroit idéal pour expliquer la récente série de suspensions de console «injustes»—Le blog personnel de son collègue Xbox.

L'article invité a provoqué un bourdonnement dans la communauté des joueurs et une discussion active au poste.

Alors, qu'est-ce que la Xbox a bien fait?

À répondre aux rumeurs, l'entreprise doit répondre à la communauté. Un article d'invité partagé sur un blog de niche populaire est un excellent moyen de démarrer la conversation.

# 4: Klout: faites la promotion de vos utilisateurs les plus puissants

Megan Berry, le responsable marketing de Klout, frappe le Huffington Post avec un série d'articles invités mettant en évidence les utilisateurs de Twitter les plus influents (selon les statistiques de Klout).

Alors, que fait Klout correctement?

En partageant des listes Twitter sur un blog populaire, Megan parvient à atteindre deux objectifs importants: (1) elle partage la méthodologie de Klout et exemple d'application et (2) elle attire l'attention de ces utilisateurs influents de Twitter sur Klout (en les transformant en une marque puissante défenseurs).

# 5: Autodesk: faites la promotion de votre message

le Autodesk L'équipe a travaillé dur pour promouvoir la conception durable. Ils gèrent une colonne de contribution active à Fast Company appelée "Équipe de blogs durables d'Autodesk»Ainsi que des commentaires d'invités sur le Web sur la durabilité dans la conception. Voici un article récent sur Concevoir un monde durable en 3D (à Forbes).

Alors, que fait Autodesk correctement?

Les blogs invités sont un excellent moyen de accroître la notoriété de la marque, mais vous n'avez pas besoin de vous auto-promouvoir directement dans vos messages d'invité. Au lieu, se concentrer sur une idée, un message ou un concept voisin de votre marque. Cela augmentera votre influence (personnelle) sur votre marque et vous positionnera en tant qu'expert de niche. Par exemple, voyez combien de fois l'équipe de blogs durables d'Autodesk est citée en ligne:

# 6: O’Reilly Media: augmentez votre portée

L'une des sociétés de médias les plus connues n'a guère besoin de plus de visibilité, n'est-ce pas? Faux! O’Reilly Media a lancé O’Reilly’s Radar, un blog en ligne présentant les technologies Web émergentes.

Pour augmenter sa portée, les correspondants d'O’Reilly Media maintenir des comptes clients réguliers dans les meilleures publications en ligne; par exemple, Alexander Howard, correspondant gouvernemental d’O’Reilly Media, est l’auteur invité de ReadWriteWeb, Huffington Post, etc.

Alors, que fait O’Reilly Media?

Même les grandes marques avec beaucoup d'exposition en ligne comprennent qu'il n'est pas sage de conserver tout le contenu sur leurs propres sites. Oui, le flux constant d’actualités peut rendre d’autres publications «extérieures» beaucoup plus fortes, mais la visibilité que vous obtenez des publications régulières d'invités sur des blogs de haut niveau en vaut la peine.

# 7: Salesforce: impliquez toute l'équipe

Salesforce est l'une de ces grandes marques qui prend très au sérieux les blogs invités. Par exemple, leur PDG Marc Benioff client des postes à TechCrunch sur l'avenir du cloud computing; leur message invité de codeurs sur le blog officiel de Google Code, partageant comment créer une application Google Earth pour les bénéficiaires de la Fondation Salesforce.com et comment visualisez les données de votre cloud; et leur invité MVP publier sur gestion de fichiers.

Alors, que fait Salesforce correctement?

Incorporer toute votre équipe dans les blogs invités signifie créer plusieurs voix autour de votre entreprise. Les blogs invités doivent être un travail d'équipe. Salesforce donne à ses employés la liberté de parler de ce qu'ils font et ce qu'ils aiment. Le résultat: de nombreux tutoriels de première main sur l'utilisation de Salesforce et de nombreux contacts bien établis avec des blogueurs.

# 8: Forrester Research: partagez l'expertise

La principale société de recherche commerciale utilise avec succès les blogs invités sur des blogs puissants pour partager l'expertise des membres de leur équipe. Par exemple, ForresterVice-président et directeur de recherche de J. P. Robeécrit sur fidélité à la marque; leur analyste principal messages d'invités sur Les nouvelles options de registre de domaine de l’ICANN; et leur leader professionnel de la stratégie produit de consommation blogs invités sur l'avenir de la musique numérique.

Alors, que fait Forrester Research?

Forrester Research fait un grand usage des blogs d'experts. Tous leurs dirigeants bloguent et la plupart d’entre eux ont de puissantes colonnes d’invités en dehors du domaine de Forrester. Tous les messages des membres de l’équipe sont hautement professionnels.ils travaillent tous au bénéfice de l’image de l’entreprise.

Alors, êtes-vous déjà en train de bloguer? Vous devez peut-être commencer!

Qu'est-ce que tu penses? Connaissez-vous d'autres grands gars qui sont en utilisant la puissance de blogging invité? Que pouvons-nous en apprendre d'autre? Laissez vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.