Comment créer un plan de contenu Instagram Stories: Un guide pour les spécialistes du marketing: Social Media Examiner

Vous voulez en faire plus avec les histoires Instagram? Vous recherchez un guide utile pour vous aider à planifier vos histoires Instagram?

Dans cet article, vous apprendrez à planifier, créer, optimiser et programmer le contenu Instagram Stories pour votre entreprise.

# 1: Établissez un thème et un style pour le contenu de vos histoires Instagram

Comme pour la plupart de vos efforts de marketing en ligne, vos histoires Instagram doivent avoir un style cohérent qui les rend uniques. Le contenu est visuel et en évolution rapide, il doit donc à la fois plaire à votre public et refléter votre image de marque et votre style.

Lors de la création de vos histoires Instagram, vous voudrez penser à:

• Choix de la police
• Choix de la couleur de la police ou du doodle
• Filtres

Pour mes histoires Instagram, j'utilise presque toujours la police cursive girly Neon. Et j'intègre beaucoup de rose dans la couleur de mon texte, mes images et mes arrière-plans. Je préfère également les filtres Buenos Aires et Oslo Stories. Cela garde mes histoires cohérentes et reconnaissables, qu'elles soient basées sur du texte, des photos ou des vidéos.

Pensez aux couleurs les plus associées à votre marque. Pensez à utiliser ces couleurs comme polices, zones de texte ou couleurs d'arrière-plan.

Agorapulse, dont la couleur de la marque est orange, utilise également la couleur et le style de police dans leurs histoires. Ils utilisent la police Classic en blanc avec une zone de texte orange pour rester fidèle à la marque avec leur jeu de couleurs. Ou lorsqu'ils utilisent des autocollants, ils changent la couleur de l'autocollant en orange.

Vous souhaitez également prendre en compte la personnalité de votre marque. Êtes-vous plus féminine? Certaines couleurs, polices et filtres sont mieux adaptés à ce style. Si votre marque est synonyme de force et de puissance, la sélection de polices Classic ou Strong peut être une meilleure solution pour vous. Une marque classique ou vintage, ou peut-être même littéraire, pourrait aimer la police Typewriter. Choisissez celle qui correspond le mieux à la personnalité de votre marque et faites-en votre choix de police de premier plan pour la cohérence.

En plus de créer vos propres histoires, si quelqu'un vous tague dans une histoire, vous avez également la possibilité de partager ce message dans votre séquence d'histoire. Cependant, en accord avec le style de votre marque, pensez à ajouter votre propre style au partage, en utilisant vos choix de polices ou vos filtres. Ou si vous avez le choix entre une bonne sélection d'histoires taguées, sélectionnez celles qui correspondent le mieux au style et à la personnalité de votre marque.

Vidéo Owen le fait lorsqu'il prend la parole lors de conférences, en choisissant de partager des articles qui correspondent à sa personnalité et à son style d'histoire, tout en ajoutant ses propres autocollants, émoticônes et texte pour les personnaliser.

# 2: Planifiez le contenu de votre histoire Instagram

Maintenant que vous savez à quoi doit ressembler votre contenu, vous êtes prêt à commencer à planifier des idées de contenu pour vos histoires! Il est important de comprendre d'abord votre objectif d'utilisation des histoires Instagram.

• Cherchez-vous à générer des ventes?
• Envisagez-vous de faire connaître votre marque?
• Êtes-vous concentré sur la croissance de vos abonnés ou sur la création d'un engagement plus important?

Connaissance Pourquoi vous utilisez Instagram, et en particulier les histoires Instagram, vous garantissez de créer du contenu qui répond mieux à ces objectifs.

Par exemple, inclure un appel à l'action (CTA) dans une séquence d'histoire peut être un moyen puissant de générer des résultats; cependant, il est important de savoir quel CTA utiliser. Une marque en croissance des ventes, comme Sucre et tissu, va se concentrer davantage sur les CTA qui encouragent les achats. D'autre part, une marque axée sur la notoriété de la marque peut utiliser un CTA qui génère du trafic vers une vidéo de tutoriel IGTV.

Conseil pro: Ne laissez pas toujours votre CTA au dernier message de la séquence. Si vous utilisez une séquence de six messages, par exemple, insérez l'incitation à l'action dans le quatrième ou le cinquième message. La rétention diminue au fur et à mesure que votre histoire dure et si vous laissez votre CTA jusqu'à la toute fin, moins de gens la verront.

Déterminer la fréquence de publication de l'histoire Instagram

Les histoires Instagram sont un contenu amusant et décontracté, mais elles nécessitent encore beaucoup de temps et de planification. Ne vous engagez pas à créer une séquence de sept articles 7 jours sur 7 si vous n’avez pas le temps ni les ressources nécessaires.

Soyez réaliste quant au temps dont vous disposez, aux membres de l'équipe disponibles et aux ressources dont vous disposez pour créer du contenu. Planifiez votre programme d'histoire en fonction de cette disponibilité.

Contrairement aux publications régulières d'Instagram où une publication est indépendante, les histoires Instagram sont conçues pour être dans une séquence de plusieurs publications. Bien que vous puissiez publier une seule photo ou vidéo dans vos histoires, les spectateurs sont conditionnés à regarder plusieurs publications.

La longueur de séquence idéale est de trois à sept messages. La plupart des gens perdent leur intérêt après sept publications. Selon la combinaison de photos et de vidéos que vous utilisez, sept histoires peuvent durer de 35 secondes à près de 2 minutes. Ces délais plus longs repoussent les limites de la durée d’attention des téléspectateurs.

Vent arrière a utilisé une séquence d'histoire idéale de quatre publications pour générer de l'intérêt et des inscriptions pour une prochaine formation Facebook Live qu'ils hébergeaient.

Bien sûr, les entreprises souhaitent utiliser du contenu «push» pour inclure un CTA qui générera du trafic, des prospects ou des ventes. Mais si vos histoires poussent toujours les choses sur votre public, elles ne resteront pas très longtemps. Vous devez leur offrir une variété de contenus dont ils veulent aussi! Cela peut inclure des choses comme:

• Des divertissements tels que des bloopers ou des vidéos amusantes
• Des publications personnelles qui montrent le côté humain de votre marque
• Dans les coulisses de votre entreprise
• Conseils ou tutoriels qui aident vos clients
• Réponses aux questions fréquemment posées dans votre secteur ou entreprise

le Microsoft Le compte Instagram combine beaucoup de valeur de divertissement avec leurs histoires. Dans cette séquence, ils révèlent un bruit et offrent des sondages et des occasions de deviner le son.

Lorsque vous déterminez le type de contenu que vous souhaitez partager avec vos histoires, il est également important de planifier ce contenu. Cela s'appelle une "histoire" et devrait donc idéalement traverser un début, un milieu et une fin.

Si vous envisagez de partager une série d'histoires sur un événement de réseautage en direct auquel vous participez, vous souhaiterez peut-être le contenu suivant:

• Une photo de la façade de la salle avec toute la signalisation de l'événement
• Une vidéo du réseautage ou du rassemblement avant l'événement
• Une photo des tables ou du décor
• Une vidéo du président reconnaissant le succès de l'événement
• Une photo de selfie avec l'un des haut-parleurs
• Un message texte résumant les principaux points à retenir

En planifiant ce flux de contenu à l'avance, vous pouvez vous assurer de saisir les photos et les vidéos à droite intervalles, et évitez également d'être coincé derrière votre téléphone pendant tout l'événement en essayant de documenter tout.

Décidez quand publier vos histoires Instagram

Maintenant que vous avez déterminé les types et le nombre de publications que vous souhaitez partager sur vos histoires Instagram, vous devez déterminer quand pour les poster. Il n’existe pas de recette secrète pour choisir le bon moment pour partager des histoires. Parfois, cela dépendra de votre public et du moment où il est le plus susceptible de s'engager. D'autres fois, cela se résumera au moment où vous aurez le contenu à publier.

Il est important de se rappeler que les histoires ne sont publiées sur votre profil que pendant 24 heures. par conséquent, il est important de prêter attention aux heures de publication et aux jours de la semaine pour maximiser votre portée, vos vues et votre engagement. Si vous savez d'après vos informations que votre public est le plus actif le week-end, vous feriez probablement mieux de publier vos histoires du vendredi au dimanche plutôt que le lundi ou le mardi.

Si vous publiez une séquence d'histoires avec tous les messages partagés en même temps, vous souhaiterez choisir un moment idéal de la journée. Dans ces situations, l'histoire est censée se dérouler comme une séquence consécutive, chaque article s'appuyant sur le précédent. Vous avez créé le contenu avant de le télécharger et souhaitez qu'il soit disponible ensemble.

Ces quatre images de Kate Spade font partie d'une séquence claire et vous voudriez qu'ils soient téléchargés ensemble pour transmettre tout le message. Dans ces situations, vous souhaitez choisissez un moment idéal de la journée et du jour de la semaine en fonction de vos informations d'audience pour faire en sorte que le plus grand nombre de personnes puisse voir l'histoire.

Mais vous n’avez pas toujours la possibilité de publier une séquence à l’unisson. Si vous considérez l'exemple ci-dessus où vous publiez à partir d'un événement en direct, et non après coup, vos articles seront téléchargés à intervalles en temps réel. Cependant, une fois la séquence terminée à la fin de la soirée, tous les nouveaux téléspectateurs pourront toujours voir l'histoire dans sa séquence complète. Au moins jusqu'à ce que les premiers messages commencent à disparaître après l'intervalle de 24 heures.

Malheureusement, le moment idéal pour vous de partager vos articles d'histoire peut arriver à un moment de la journée qui ne vous convient pas pour publier ce contenu.

Les histoires Instagram sont toujours conçues pour être publiées de manière organique, sans fonctionnalité de planification; cependant, ce n’est pas idéal pour toutes les marques. Si vous souhaitez planifier vos histoires Instagram, il existe un certain nombre d'outils tiers que vous pouvez utiliser pour ce faire. Deux des outils approuvés les plus courants sont Planoly et Plus tard; les deux offrent des horaires à 9 $ / mois.

Ces outils offrent la fonctionnalité de créer des histoires sur votre bureau et de les «planifier», mais ils ne publieront pas automatiquement en votre nom. L'application vous enverra une notification sur votre appareil mobile et vous pourrez ensuite publier vos histoires précédemment conçues directement sur Instagram.

# 3: Créez votre contenu Instagram Stories

Jetons un coup d'œil à certaines des différentes fonctionnalités que vous pouvez intégrer à vos histoires et aux façons créatives de produire du contenu amusant. Les histoires Instagram offrent de nombreuses opportunités de créativité et ce que vous décidez de faire n'est limité que par votre imagination.

Remarque: les histoires Instagram sont formatées dans un rapport vertical 9:16 ou une dimension de 1080 de large x 1920 pixels de haut.

Photos vs. Vidéos vs. Histoires de texte

Les histoires sont conçues comme un contenu de forme courte où une publication photo sera lue pendant 6 secondes et une vidéo sera lue jusqu'à 15 secondes, en fonction de la durée enregistrée. Vous pouvez également créer des articles basés sur du texte dans lesquels vous utilisez une option de couleur d'arrière-plan spécifique et commencez l'histoire avec un placement de texte. Ceux-ci jouent également pendant 6 secondes.

En ce qui concerne les histoires, il n’ya pas de type de contenu préféré à créer. Cela dépend de la meilleure façon de servir votre public et de la façon dont vous pouvez créer un contenu de qualité qui transmet votre message. Cela comprend souvent une combinaison de photos, de vidéos et même de messages texte dans une séquence d'histoire.

Un simple téléchargement de photo, un enregistrement vidéo (ou un téléchargement) ou un message texte est le niveau d'histoire le plus élémentaire que vous puissiez créer. Mais une photo ou une vidéo peut être redimensionnée en la pinçant et en la déplaçant, augmentée de griffonnages, de zones de texte, de GIF, etc.

Dans ce post de Octonation, une vidéo carrée a été ajoutée à l'histoire et réduite à une taille plus petite. Ensuite, des griffonnages ont été ajoutés avec le outils de stylo, un GIF pour le "wow" et les flèches, et du texte pour les boutons "OctoTV" et "On" pour transformer le tout en un téléviseur dans l'histoire.

Et une vidéo peut inclure des superpositions de texte ou des animations pour ajouter de la dimension et de l'intérêt tout au long de la vidéo. Les vidéos en mouvement rapide peuvent être très efficaces sur de courtes périodes d'attention. Stratégies vidéo créatives telles que celui-ci d'Amanda Robinson, le Digital Gal, peut être créé dans divers outils logiciels de montage vidéo, puis téléchargé sur vos histoires Instagram.

Outils pour créer de meilleures histoires

Bien que vous puissiez créer des histoires directement dans l'application Instagram (prendre des photos ou des vidéos, ou créer des messages texte), vous pouvez également créez vos publications avec des outils externes ou un logiciel et téléchargez simplement la photo ou le fichier vidéo dans vos histoires Instagram.

Amy Porterfield crée de superbes graphismes qui correspondent au style et à la personnalité de sa marque, mais qui sont formatés et conçus pour les histoires Instagram.

Un excellent outil pour cela est Canva (avec un plan gratuit disponible et des fonctionnalités supplémentaires offertes pour 12,95 $ par membre de l'équipe et par mois). Vous pouvez choisir parmi une grande variété de modèles (formatés pour des images 9:16) dans lesquels vous pouvez changer les photos, modifier le texte et personnaliser les modèles en fonction de votre marque. Ils sont rapides et faciles à utiliser pour créer de belles images pour des histoires.

Pour les modèles vidéo, Wave.video est un outil facile à utiliser qui vous permet de créer rapidement des vidéos verticales 9:16. Vous trouverez une grande variété d'images, de vidéos et de musique libres de droits pour créer des vidéos personnalisées et reflétant votre marque. Il existe un plan gratuit disponible avec des vidéos limitées à 15 secondes; créez jusqu'à 1 min de vidéo pour 10 / mois et ajoutez un logo et un filigrane pour 49 $ / mois.

# 4: Optimisez le contenu de vos histoires Instagram pour l'engagement

Dans certains des exemples ci-dessus, vous pouvez voir comment l'utilisation de GIF et d'autocollants peut rendre le contenu plus amusant et intéressant. Les histoires peuvent être beaucoup plus engageantes et conduire plus de progrès vers vos objectifs lorsque vous intégrez les bons autocollants et fonctionnalités dans vos histoires.

Certains histoire stickers qui sont les mieux adaptés pour stimuler l'engagement comprennent:

• La musique
• Sondage
• Des questions
• Compte à rebours
• Curseur Emoji
• Quiz

Ces autocollants offrent des opportunités d'engagement direct de la part de vos spectateurs. Cela maintient votre contenu actif et plus haut dans leurs flux et vous donne beaucoup d'informations sur vos clients.

Dans mon article sur un vol en première classe, j'ai ajouté la chanson «Glamorous» de Fergie qui était liée au thème. L'autocollant de la chanson ajoute la musique, les paroles et les détails de la chanson pour la rendre vivante et divertissante. L'ajout d'un GIF d'avion a fourni un peu de mouvement supplémentaire, mais la musique a maintenu mon public engagé avec ce message.

le SondageLes autocollants, Questions et Quiz sont des outils pratiques pour vous connecter directement à votre public. Les spectateurs peuvent faire une sélection, ajouter leurs commentaires, poser une question, répondre à une question, etc. Ces autocollants sont précieux pour toutes les marques, mais peuvent être utiles pour les marques B2B afin de mieux se connecter avec leurs abonnés.

Un excellent exemple de ceci est le TSA, ce qui permet aux abonnés de poser une variété de questions, puis de publier certaines des demandes les meilleures ou les plus pertinentes avec les réponses dans leur séquence d'histoire.

le Compte à rebours vous permet de définir une heure pour un événement à venir et vos abonnés peuvent appuyer sur l'autocollant pour recevoir un rappel lorsque la minuterie expire. C'est un excellent outil pour les événements de formation, les publications de podcast et d'autres activités pour lesquelles vous souhaitez que vos clients se présentent.

Enfin, l'autocollant Emoji Slider est un autocollant amusant et loufoque qui peut être utilisé de manière créative pour inciter les gens à générer des réponses et à s'engager.

Pour créer cette histoire pour mon compte Instagram, j'ai levé le verre à vin vide, tourné le curseur emoji sur le côté et utilisé du texte pour poser la question de savoir combien de vin les gens voulaient ce soir-là. J'ai reçu beaucoup de réponses à l'autocollant, ce qui m'a ensuite permis de répondre à ces personnes avec des messages directs et d'engager des conversations personnelles.

Les autocollants ne sont pas le seul moyen d'optimiser le contenu de votre histoire pour l'engagement, mais ce sont des outils puissants et vous devez trouver des moyens de les intégrer. Voici quelques conseils d'engagement supplémentaires à prendre en compte:

• Gardez le contenu de l'article de l'histoire facile à regarder ou à lire. Les histoires se déplacent rapidement et si le contenu est trop encombré ou trop chargé, les gens tapoteront ou manqueront le message.
• Utilisez des couleurs vives ou contrastées pour faire ressortir les messages clés.
• Utilisez des flèches GIF ou d'autres tactiques pour encourager les abonnés à accéder à l'histoire suivante pour en savoir plus afin de maintenir la rétention.

Une dernière stratégie d'engagement à considérer est la Faites glisser le lien vers le haut pour les histoires. Si vous êtes une entreprise ou profil de créateur avec plus de 10 000 abonnés ou si vous êtes un compte validé, vous avez la possibilité d'ajouter n'importe quelle URL à n'importe quel article. Même si vous ne répondez pas à ces critères, si vous utilisez des vidéos IGTV, vous pouvez ajouter un lien vers vos histoires pour envoyer des personnes vers vos vidéos IGTV.

Ce lien Swipe Up est une tactique d'engagement très utile, ainsi qu'un outil commercial précieux pour envoyer les spectateurs vers une destination en ligne en dehors de vos histoires. Si vous utilisez la fonction Balayer vers le haut, inclure un GIF pour rappeler aux gens de faire glisser ou de placer une flèche ou un cercle au bas de l'histoire à l'endroit où l'instruction Voir plus apparaît. Donnez à votre public une indication claire pour suivre cette action!

# 5: Optimisez votre contenu Instagram Stories pour atteindre

Jusqu'à présent, nous avons couvert de nombreuses tactiques et stratégies pour vous aider à créer des histoires. Mais il est également important de réfléchir à la manière d’inciter davantage de personnes à voir ces histoires!

Il existe quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour optimiser vos histoires pour une portée et une exposition accrues sur Instagram. En ce qui concerne vos abonnés existants, tenez compte des conseils suivants:

• Publiez à des dates et heures idéales pour plus de vues. Vous pouvez consulter les statistiques de votre histoire pour mieux déterminer les meilleurs moments ou jours pour votre compte.
• Soyez réactif aux personnes qui laissent des commentaires ou des questions sur des autocollants ou qui vous envoient messages directs sur Instagram en réponse à une histoire. Instagram mesure cet engagement et plus vous maintenez l'intérêt de vos abonnés avec vos histoires, plus vous serez classé dans leur classement dans le fil de l'histoire.

Pour toucher plus de non-abonnés et de nouveaux utilisateurs d'Instagram avec vos histoires, il existe une variété de tactiques que vous pouvez utiliser.

Utiliser les balises de localisation Instagram

Les balises de localisation sont l'un des secrets pour obtenir une nouvelle exposition! Lorsque vous ajouter une balise de localisation à votre histoire, il est possible qu'il apparaisse dans les résultats de recherche pour cet emplacement et d'autres. La clé du succès ici est d'utiliser le plus petit emplacement possible.

Par exemple, utilisez un autocollant d'emplacement pour un bâtiment, un parc, une intersection ou une entreprise très spécifique. Les cartes Instagram savent que l'emplacement individuel se trouve à proximité d'emplacements environnants, dans un certain quartier, dans une ville, dans un comté, etc. En étiquetant l'emplacement le plus petit, vous avez également le potentiel d'apparaître dans les recherches plus larges. Mais si vous marquez le nom de la ville, vous ne vous présenterez pas dans les petits endroits de la ville.

Dans cet exemple, j'ai étiqueté l'emplacement du campus de l'Université nationale et me suis présenté dans trois autres recherches d'emplacement liées à la zone que j'ai marquée.

Appliquer les hashtags Instagram

Tout comme nous savons que les hashtags sont puissants pour atteindre les publications de fil, ils peuvent être très utiles avec les histoires Instagram. Il y a cependant certaines limitations dont vous devez être conscient. D'une part, vous ne pouvez ajouter qu'un seul autocollant de hashtag par article. Cependant, chaque publication de la séquence peut avoir un hashtag différent.

Si vous utilisez la zone de texte pour ajouter des hashtags, Instagram ne comptera que les trois premiers que vous incluez. Cela ne vaut donc pas la peine d'en utiliser plus de trois. Vous ne voulez pas non plus «cacher» vos hashtags dans vos histoires. Ils doivent être clairement lisibles et visibles, sinon Instagram ne les rendra pas sous forme de hashtags fonctionnels.

Lorsque vous utilisez des hashtags dans un article, vous voulez généralement aller aussi large que possible. Pour illustrer, utiliser #Flowers est probablement mieux que d'utiliser #SummerGardenIdeas. Non pas que ce dernier hashtag ne soit pas utile, mais les stories ne sont diffusées que pendant 24 heures, vous n'avez donc qu'une petite fenêtre d'opportunité pour apparaître dans la recherche.

Si vous utilisez des hashtags hyper-ciblés, il se peut qu'ils n'obtiennent que quelques vues au cours de la période de 24 heures. En revanche, avec un hashtag populaire qui obtient beaucoup de vues, vous augmentez vos chances d'apparaître dans cette recherche et d'obtenir plus de vues sur votre histoire.

Une mise en garde est qu'il n'y a aucune garantie que vous apparaissez dans une recherche par hashtag. Quel que soit le nombre d'histoires créées avec un certain hashtag, Instagram limite le nombre de résultats affichés à chaque utilisateur en fonction de divers critères algorithmiques. Pourquoi? Parce que personne ne veut accéder à 400 articles dans un résultat de recherche.

Marquer les utilisateurs d'Instagram

Si vous souhaitez que plus de personnes voient votre contenu, donnez à plus de personnes une raison de le partager. Si vous marquez des utilisateurs dans vos histoires (en supposant qu'ils font réellement partie de cette publication), ils peuvent partager votre histoire avec la leur, vous donnant ainsi plus de visibilité.

Dans l'histoire ci-dessous, le restaurant et le centre commercial où se trouve le restaurant sont étiquetés en tant qu'utilisateurs afin que ces deux comptes puissent partager ce contenu avec leur public.

En parlant de partage, les histoires que vous visualisez ont la petite icône d'avion en papier pour le partage située en bas. Cela permet aux utilisateurs de partager cette histoire directement avec un autre utilisateur via un message direct. Si vous partagez du contenu de grande valeur ou divertissant que votre public souhaite partager, il le fera! Et lorsque le destinataire reçoit le DM, il peut directement voir votre histoire.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir dans ce guide, il existe de nombreuses façons de créer et d'utiliser des histoires Instagram. Mais c'est ce qui les rend si uniques et vous permet de personnaliser le contenu tout en restant fidèle à la personnalité de votre marque.

Lorsque vous vous concentrez sur la création d'histoires qui montrent votre marque, vous connectent avec votre public et leur apportent de la valeur, vous les gardez engagés et réactifs. Plus ils consultent et interagissent avec votre contenu, plus vous serez classé dans le placement de leur bannière d'histoire. Cela vous permet de continuer à rester devant eux et d'atteindre les objectifs que vous vous êtes fixé au début de ce guide.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous créé un plan de contenu Instagram Stories? Allez-vous l'essayer après avoir lu ceci? Veuillez partager vos pensées ou vos conseils dans les commentaires ci-dessous.

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