Comment reconnaître et surmonter la fatigue des publicités Facebook: examinateur des médias sociaux

Vos campagnes publicitaires Facebook autrefois réussies ne sont plus efficaces?

Vous vous demandez si la fatigue publicitaire est responsable?

Dans cet article, vous allez apprendre à reconnaître les signes de fatigue publicitaire et à modifier les publicités Facebook existantes pour de meilleures performances.

Déterminer si la fatigue des annonces a un impact sur les performances de la campagne

La fatigue publicitaire est un problème qui affectera même les plus performants Campagnes publicitaires Facebook. Cela se produit lorsque la fréquence de votre campagne devient trop élevée, ce qui oblige votre public cible à voir les mêmes annonces encore et encore, et donc à devenir moins réactif.

C’est la raison pour laquelle Facebook n’est pas une plate-forme publicitaire «définissez-le et oubliez-le». Vos campagnes nécessitent une gestion continue via des tests pour continuer à fournir des résultats exceptionnels.

La fatigue publicitaire affecte les autres statistiques de base de la campagne. Cela diminue les scores de pertinence, ce qui augmente votre CPM et votre coût par résultats. En fin de compte, cela diminue le nombre de résultats obtenus par votre campagne, réduisant ainsi votre retour global sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Chaque campagne que vous exécutez finira par rencontrer une fatigue publicitaire. Peu importe si vous dépensez des millions ou juste quelques milliers pour votre campagne Facebook. L'algorithme publicitaire fonctionne de la même manière pour chaque annonceur.

Pour lutter contre la fatigue publicitaire dans vos campagnes, vous devez être en mesure de l'identifier. Pour faire ça, analyser le ROAS de votre campagne, qui mesure la rentabilité de vos annonces. Puis se concentrer sur quatre indicateurs de base au niveau de l'annonce: coût, pertinence, fréquence et CPM. Cette analyse vous aidera à identifier les annonces de vos campagnes dont les performances diminuent.

Calculer le ROAS

Pour ajouter la statistique ROAS à votre colonne de rapport de conversion, accédez à votre tableau de bord Ads Manager et sélectionnez Personnaliser les colonnes dans le menu déroulant Colonnes.

Dans la fenêtre Personnaliser les colonnes, sélectionner le site Web à gauche. Puis faites défiler jusqu'à Valeur de conversion: site Web (pixel Facebook) et sélectionnez ROAS d'achat sur site Web. Puis cliquez sur Appliquer pour enregistrer vos modifications.

Si vous n'utilisez pas la conversion d'achat pour mesurer vos campagnes, vous pouvez également calculez votre ROAS en mesurant la différence entre les revenus générés par vos campagnes et vos dépenses publicitaires.

Si votre campagne n'a pas de ROAS positif, cela signifie que les revenus qu'elle génère sont inférieurs au montant que vous dépensez la campagne, cela indique que les performances de votre campagne diminuent et que vous devez examiner de plus près il.

Examiner les mesures du CRFC

Ensuite, vous voulez analyser les annonces spécifiques des campagnes qui ne sont pas positives pour le ROAS. Pour faire ça, examiner les changements dans le coût par résultat, les scores de pertinence, la fréquence et les métriques CPM (CRFC). Tu veux mesurer le changement sur une période de 7 jours de votre nombre de résultats et CRFC.

Le ROAS des campagnes souffrant de fatigue publicitaire diminue et vous constatez que votre fréquence est élevée. Cela peut diminuer votre score de pertinence, ce qui à son tour augmente votre CPM et votre coût par résultat, réduisant ainsi le nombre de résultats et affectant négativement votre ROAS.

Pour lutter contre la fatigue publicitaire, vous souhaitez actualiser vos campagnes. Nous examinerons cinq variables différentes que vous pouvez ajuster pour améliorer vos performances: la création, la copie, le ciblage, les objectifs et l'offre.

# 1: Modifiez votre création publicitaire ou votre copie publicitaire Facebook

Une actualisation d'annonce consiste à modifier la création ou la copie de votre annonce.

Commencez par modifier votre création, car il s'agit du composant publicitaire de votre publics cibles Voir d'abord. La création publicitaire est ce qui attire l'attention de votre public et l'empêche de faire défiler le fil d'actualité. Il peut inclure à la fois le format de l'annonce et le contenu de la création, comme l'image ou la vidéo.

Lors de l'actualisation d'une annonce, vous souhaitez dupliquez votre annonce d'origine dans votre campagne et votre ensemble d'annonces. Ensuite, dans le nouveau brouillon d'annonce, faire le changement pertinent.

Pour modifier votre création ou votre copie, accédez au niveau de l'annonce de votre campagne. Puis sélectionnez l'annonce que vous souhaitez modifier et cliquez sur Dupliquer.

Dans la fenêtre Dupliquer l'annonce dans, assurez-vous que votre campagne actuelle et votre ensemble d'annonces actuel sont sélectionnés. Puis cliquez sur Dupliquer et un nouveau brouillon d'annonce identique sera créé.

Maintenant modifier l'annonce et faites les changements que vous voulez.

Pour cet exemple, vous souhaitez apporter un changement créatif et changer le format d'une image unique à une image unique vidéo. Pour faire ça, sélectionnez l'option Vidéo / Diaporama et alors choisissez ou téléchargez la vidéo que vous souhaitez utiliser. Révisez et publiez vos modifications pour mettre en ligne votre nouvelle annonce.

Pointe: Si vous êtes une entreprise de commerce électronique et que vous utilisez actuellement des images de produits dans votre campagnes de vente, voici deux des modifications les plus courantes que vous pouvez apporter aux créations publicitaires:

• Changez votre création d'une image unique au format carrousel.
• Transformez les images de vos produits en un diaporama vidéo et utilisez une création vidéo au lieu d'images.

# 2: Ajustez le ciblage de votre ensemble d'annonces Facebook

Une autre façon de lutter contre la fatigue publicitaire consiste à actualiser votre ciblage. Gardez votre objectif de campagne et vos annonces identiques, mais testez un nouveau ciblage au niveau de l'ensemble d'annonces.

Pour mettre en œuvre une actualisation du ciblage, tout d'abord accéder au niveau de l'ensemble d'annonces de la campagne vous avez identifié une diminution de l’efficacité. Puis sélectionnez l'ensemble d'annonces lui-même et cliquez sur Dupliquer. Cela ouvrira la fenêtre Dupliquer l'ensemble d'annonces dans. Assurez-vous que vous effectuez une duplication dans la campagne d'origine et cliquez sur Dupliquer.

Maintenant ouvrir l'ensemble d'annonces brouillon et ajustez votre audience, mais gardez les autres options de l'ensemble d'annonces (telles que les emplacements, les enchères et les paramètres d'optimisation) identiques.

Selon le niveau de votre entonnoir publicitaire la campagne est lancée, vous pouvez tester de nouveaux publics froidscomme ceux ciblant des intérêts similaires dans votre secteuret aussi différent audiences similaires.

Ou plus loin dans votre entonnoir publicitaire, vous pourriez tester de nouvelles audiences vidéo personnalisées pour différentes durées de visionnage de vidéos. Et juste au bas de votre entonnoir publicitaire, tester nouveau audiences personnalisées du site Web cibler les personnes qui ont visité votre site Web.

Une fois que vous avez modifié la section Audiences de votre ensemble d'annonces, accédez au niveau de l'annonce. Puis sélectionnez Utiliser la publication existante et entrez l'ID de publication pour utiliser exactement la même annonce que dans votre campagne d'origine. (Faire référence à Astuce n ° 7 de cet article pour plus de détails sur l'utilisation de cette tactique.)

En utilisant la même annonce via l'identifiant de publication, vous pouvez conserver des preuves sociales telles que des likes, des commentaires et des partages sur l'annonce Facebook.

# 3: Choisissez un autre objectif de campagne

L'actualisation de l'objectif de la campagne est un autre moyen de lutter contre la fatigue publicitaire. Cela se produit au plus haut niveau de vos campagnes publicitaires et implique de changer l'objectif pour atteindre un nouveau segment de votre public cible.

Pour mettre en œuvre un rafraîchissement objectif, accéder au niveau de la campagne publicitaire vous avez identifié une baisse des performances. Puis sélectionnez la campagne et cliquez sur Dupliquer.

Dans la fenêtre Campagne en double, choisissez combien de fois vous souhaitez dupliquer la campagne. Dans cet exemple, vous souhaitez modifier l'objectif une seule fois, assurez-vous donc que 1 est sélectionné. Puis cliquez sur Dupliquer.

Ensuite, lorsque le menu d'édition apparaît, choisissez votre nouvel objectif dans la liste déroulante Objectif.

Pour illustrer, si vous diffusez une annonce utilisant l'objectif d'engagement de publication qui conduit les internautes de Facebook vers votre site Web, vous pouvez la changer pour tester l'objectif de trafic.

Avec cette tactique, vous pouvez également tester de nouveaux événements de conversion dans l'objectif Conversions. La modification de votre événement d'optimisation pour un événement de conversion en haut de votre entonnoir de vente signifie que votre campagne sera présentée à un plus grand groupe de personnes (au sein de votre public cible) susceptibles de prendre les mesures pour lesquelles vous optimisez et donc d'améliorer votre résultats.

Supposons que vous dirigiez une entreprise de commerce électronique et que votre campagne d'optimisation des achats augmente en termes de coût par achat. Essayez de basculer l'optimisation de l'ensemble d'annonces Facebook vers une action plus haut dans l'entonnoir, comme lancer le paiement ou ajouter au panier.

Une fois que vous avez choisi votre nouvel objectif ou l'optimisation d'événement dans le cas de l'objectif de conversion, ne modifiez aucune autre variable au niveau de l'ensemble d'annonces et utilisez la méthode de l'identifiant de publication pour conserver la même annonce que dans votre campagne d'origine.

# 4: Remplacez votre offre

Examinons maintenant une quatrième façon de lutter contre la fatigue des annonces: une actualisation de l'offre. Cela implique de changer complètement l'offre que vous présentez à votre public cible.

Vous pouvez modifier votre offre à chaque étape de votre entonnoir de vente publicitaire. Par exemple, si vous diffusez du contenu en haut de l'entonnoir pour réchauffer des audiences froides et que votre coût par vue vidéo augmente, ajoutez de nouvelles annonces de contenu à votre campagne.

Pour mettre en œuvre une actualisation de l'offre, comme pour l'actualisation de l'annonce, accédez au niveau de l'annonce de votre campagne. Puis sélectionnez votre annonce et cliquez sur Dupliquer.

Dans la fenêtre Duplicate, assurez-vous que vous effectuez une duplication dans la même campagne et le même ensemble d'annonces. Puis cliquez sur Dupliquer.

Dans la fenêtre de modification des annonces, modifiez votre offre comme vous le souhaitez. Cela inclut la modification de votre copie et de votre création, en fonction de l'offre.

Pour visualiser cela, si vous exécutez une offre basée sur les ventes pour un produit et constatez que votre coût par achat est de plus en plus, vous pouvez utiliser cette actualisation de l'offre pour introduire une nouvelle offre pour un produit différent ou à l'échelle du site offre.

Cliquez ici pour savoir comment utiliser l'outil de chevauchement d'audience Facebook pour éviter la fatigue publicitaire.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous l'une de ces tactiques pour lutter contre la fatigue des publicités Facebook? Quels conseils pouvez-vous partager? Veuillez partager vos pensées ci-dessous.