Comment créer une campagne publicitaire Twitter gagnante: examinateur des médias sociaux

Souhaitez-vous transformer vos abonnés en clients?

Avez-vous envisagé les publicités Twitter?

Même si les spécialistes du marketing aiment interagir avec les gens sur Twitter, ce qu'ils veulent vraiment savoir, c'est comment commencer à tirer profit de ces conversations. Les publicités Twitter sont un excellent moyen de le faire.

Dans cet article, je vais vous montrer quatre façons clés de créer une campagne publicitaire Twitter réussie.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Choisissez une campagne adaptée à vos objectifs

La première question que vous devez vous poser avant de vous lancer Campagne publicitaire Twitter est assez évident.

Que voulez-vous en retirer?

Vous pouvez utiliser cinq produits Twitter différents et chacun fonctionne différemment. Selon vos objectifs, certains pourraient vous convenir mieux que d'autres.

1. Suiveurs

Vous voulez avoir plus d'abonnés? C'est plus facile que vous ne le pensez. Utilisez un contenu publicitaire clair qui spécifie ce que vous voulez que les gens fassent (vous suivre), et énoncez l'avantage vous offrirez en échange.

Partagez-vous des offres spéciales et des réductions?

Offrez-vous des promotions spéciales que les abonnés ne voudront pas manquer?

Quel que soit l'avantage que vous offrez, faites-le savoir aux gens!

Vous pouvez combinez une campagne pour la croissance des abonnés avec quelque chose pour la rendre plus ciblée. L'examen des centres d'intérêt ou des mots clés spécifiques est un bon point de départ. Vous pouvez même regarder les abonnés d'entreprises similaires à la vôtre.

2. Clics ou conversions sur le site Web

Vous voulez attirer plus de personnes vers votre site?

L'outil de carte de site Web de Twitter est exactement ce dont vous avez besoin. Voici un exemple de carte de site Web de Betabrand.

Les cartes de site Web sont conçues pour aider les annonceurs à diriger les utilisateurs de Twitter vers du contenu hors Twitter, avec un petit aperçu astucieux du contenu qu'ils verront et un puissant bouton d'appel à l'action.

Bien sûr vous pouvez tout personnaliser sur la carte du site Web et tout cela fonctionne pour rediriger les gens vers votre site.

Il va sans dire que vous obtenez également des données de suivi des conversions détaillées afin que vous puissiez voir ce qui fonctionne pour vous et comment le personnaliser pour être encore plus performant. Essayez différentes publicités pour identifier les messages les plus réussis auprès de votre public.

3. Engagements avec Tweet

Vous souhaitez donc créer plus de buzz?

Si votre objectif est de générer des niveaux d'engagement plus élevés et de participer à des conversations plus engageantes, utilisez une campagne d'engagement sur tweet.

Par exemple, ce Tuer Cliff L'annonce invite les utilisateurs à retweeter et à utiliser le hashtag de l'entreprise.

Tu pourrais vouloir utiliser une campagne d'engagement de tweet autour d'un sujet spécifique, comme un lancement de produit ou un événement. Vous pouvez l'utiliser pour amener les gens à parler et à se sentir excités à ce sujet.

L'utilisation de mots clés est une stratégie de ciblage idéale car vous pouvez atteindre directement les personnes avec un mot-clé particulier qui montre qu'ils sont intéressés par votre événement ou votre produit.

Suivez vos progrès à partir du tableau de bord Activité Tweet (abordé plus loin dans cet article), où vous pouvez quantifier votre impact et obtenir des données détaillées sur la façon dont les gens interagissent avec vous.

4. Installations ou engagements d'applications

Avez-vous votre propre application mobile? Voulez-vous que plus de gens s'engagent? Choisissez les installations d'application ou la campagne d'engagement.

Découvrez cette publicité Twitter qui JackThreads utilisé pour conduire les installations de leurs applications.

C'est un excellent moyen de faire connaître votre application. Vous pouvez segmentez votre audience de différentes manières (par appareil, système d'exploitation ou connexion Wi-Fi) pour rendre l'annonce vraiment spécifique.

Avec les partenaires de mesure mobiles, vous pouvez accéder rapidement et facilement aux métriques pour suivre votre campagne.

5. Leads sur Twitter

Souhaitez-vous développer votre base de données de contacts ou souhaitez-vous prendre une longueur d'avance sur une promotion à venir?

le carte de génération de leads est votre ami. Il est facile à utiliser et une stratégie d’audience personnalisée sélectionne pour vous les nouveaux prospects les plus qualifiés. Voici un exemple de Chef à domicile, une entreprise qui vend un service de livraison de repas hebdomadaire à Chicago.

La carte de génération de prospects est également un outil utile pour les inscriptions à des concours et l'utilisation d'offres spéciales, ou pour vous inscrire à des listes de diffusion et des pétitions.

# 2: Ciblez le bon public

La prochaine chose que vous devez vous demander est de savoir qui ciblez-vous? Quel type de personne souhaitez-vous contacter et quelle est la meilleure façon de le faire?

En fonction de votre réponse, il existe de nombreuses façons différentes cibler les gens sur Twitter.

Le ciblage par centres d'intérêt est un excellent moyen de se connecter avec d'autres utilisateurs en fonction de leurs intérêts, et il peut être utile dans le cadre d'une campagne de ciblage plus large. Avec plus de 350 catégories de centres d'intérêt parmi lesquelles choisir, il est assez facile de trouver des personnes qui partagent des intérêts avec vous.

Les mots clés sont un autre filtre de ciblage utile. Vous pouvez atteindre les personnes qui utilisent ou recherchent des mots clés particuliers. C’est un moyen fantastique de voir ce qui intéresse les gens à ce moment précis et d’y répondre en temps opportun.

Followers vous permet contacter des personnes ayant des intérêts similaires en tant que groupe ou les abonnés de comptes spécifiques. Utilisez ce critère de ciblage lorsque vous souhaitez vous concentrer sur un public plus spécialisé.

Si aucun des critères de ciblage ci-dessus ne vous convient, vous souhaiterez peut-être essayez des audiences personnalisées.

Audiences personnalisées vous permet de utilisez votre propre liste CRM et ciblez plus précisément. Vous pouvez superposez-le avec d'autres filtres tels que l'emplacement, le sexe, la plate-forme et la langue pour le rendre encore plus spécifique à vos besoins.

# 3: Configurer une balise de site Web pour le remarketing

Si vous souhaitez suivre et remarketing auprès des clients et prospects existants, configurez une balise de site Web. Vous pouvez ensuite créer des campagnes en fonction des données que vous obtenez, comme le suivi des taux de conversion ou la provenance de votre audience.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le remarketing (publicité Twitter avec des audiences personnalisées), regardez cette vidéo.

Découvrez comment créer une nouvelle balise de site Web pour collecter des informations à des fins de remarketing.

# 4: Optimisez votre campagne

Après avoir lancé votre campagne, vous voulez vous assurer qu'elle fonctionne de la meilleure façon possible pour vous.

Bref, il est temps d’optimiser!

Il existe trois outils importants pour vous aider suivre votre campagne.

1. Tableau de bord des activités de Tweet

Avez-vous déjà vu le tableau de bord Activité des tweets? Il regorge d'informations utiles, mais cela peut être un peu écrasant au début. Voici une liste des façons dont vous pouvez l'utiliser:

• Suivez les performances mois par mois.
• Suivez à la fois vos engagements de tweet organiques et promus.
• Voir des tweets spécifiques à côté de métriques détaillées pour eux.
• Exportez toutes vos données au niveau tweet.

2. Suivi des conversions

Si vous avez installé un tag de site Web, vous pouvez l'utiliser pour suivre les conversions à la fois sur votre campagne plus large et à un niveau de tweet individuel.

Alors, à quoi sert le suivi des conversions?

Il est utile d'évaluer vos campagnes et rapidement repérer ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Ainsi, la prochaine fois, vous pourrez affiner votre campagne pour une meilleure performance.

3. Analyse des applications mobiles

Si vous diffusez une campagne pour applications mobiles, vous pouvez obtenir des tonnes de détails utiles à son sujet avec Mobile Apps Analytics. Recevez des statistiques détaillées sur les achats, les installations et les ouvertures d'applications.

Vous obtiendrez également des informations détaillées sur les conversions avec les différents partenaires de mesure mobile disponibles pour configurer le suivi des conversions dans les applications mobiles.

Conclusion

Les publicités Twitter ont beaucoup à offrir pour développer votre entreprise, mais si vous vous sentez un peu dépassé par toutes les options, ne vous inquiétez pas! Twitter regorge d'outils pour vous aider à lancer une campagne publicitaire réussie.

Prenez un regardez vos objectifs Twitter et pensez à quel public vous souhaitez cibler. Ensuite, une fois que vous êtes opérationnel, n'oubliez pas de mesurer votre activité pour optimiser les résultats.

N'oubliez pas que Twitter est un moyen de se connecter en temps réel et à toutes les étapes de l'entonnoir d'achat.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous créé une campagne publicitaire Twitter? Et si oui, cela vous a-t-il aidé à développer votre entreprise? J'adorerais entendre vos expériences. Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.