Comment faire de la publicité sur Facebook Marketplace: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: Social Media Examiner

Avez-vous entendu parler du placement publicitaire de Facebook sur la Marketplace?

Vous voulez savoir comment placer vos campagnes publicitaires Facebook dans Marketplace?

Dans cet article, vous allez découvrez comment faire la promotion de vos produits et services sur Facebook Marketplace.

Pourquoi envisager Facebook Marketplace pour le placement d'annonces?

Marketplace est l’équivalent de Facebook à eBay et Craigslist. Le principal avantage qu'il a sur la concurrence est la base d'utilisateurs Facebook existante. Marketplace compte désormais plus de 800 millions d'utilisateurs mensuels. De plus, il occupe désormais l'onglet central de la barre de menus de l'application mobile.

Lorsque vous faites de la publicité à l'aide de l'emplacement Marketplace, vous ne faites pas la promotion d'un produit que vous souhaitez vendre via Marketplace. Au lieu de cela, vous faites de la publicité de la même manière que vous le feriez dans le fil d'actualité ou dans les autres options de placement.

Alors que Facebook propose plusieurs options de placement d'annonces, Marketplace est unique en ce que les utilisateurs qui naviguent (au moins une grande partie d'entre eux) ont l'intention de l'acheteur. Ils recherchent activement des produits à acheter.

Des plates-formes publicitaires similaires basées sur l'intention, telles que Google AdWords, ont commandé une prime en ligne. Dans la plupart des marchés, il coûte beaucoup plus cher pour toucher 1 000 personnes via le réseau de recherche de Google que sur Facebook, ce qui est logique. Cibler des personnes qui recherchent activement quelque chose est plus efficace que de cibler des personnes qui pourraient être intéressées par quelque chose.

La plupart des produits répertoriés sur Marketplace sont achetés et vendus localement. Et pour les entreprises qui cherchent à réussir avec le placement d'annonces Marketplace, une concentration locale est susceptible d'être la clé.

Les utilisateurs s'attendent à voir certains types de produits mis en vente. Les entreprises qui proposent des produits similaires à ceux répertoriés sont susceptibles de voir les meilleurs résultats. La maison et le jardin, par exemple, sont l'une des catégories les plus populaires et les meubles font partie des articles les plus couramment proposés.

De nombreux véhicules sont également proposés à la vente et de nombreuses personnes proposent des locations.

Si votre entreprise propose des produits similaires à ceux couramment répertoriés, il y a de fortes chances que Marketplace fonctionne pour vous. Voici comment commencer.

# 1: Créez une campagne publicitaire Facebook avec un objectif de campagne applicable

La place de marché n'est disponible en tant qu'option de placement que pour certains objectifs de campagne. À l'heure actuelle, il peut être utilisé avec les objectifs Audience, Trafic, Conversions, Ventes par catalogue et Vues vidéo.

Si vous avez un Campagne publicitaire Facebook qui utilise l'un de ces objectifs, vous pouvez ignorer cette étape. Autrement, se diriger vers Gestionnaire d'annonces et cliquez sur Créer.

Suivant, sélectionnez l'un des objectifs de campagne applicables.

ensuite donnez un nom à votre nouvelle campagne et cliquez sur Continuer.

Vous êtes maintenant redirigé vers la page de création d'un ensemble d'annonces et vous pouvez passer à l'étape suivante.

# 2: Choisissez l'emplacement de l'annonce Marketplace

La place de marché de Facebook est actuellement en cours de déploiement en tant que nouvel emplacement publicitaire. Il est désormais disponible dans la plupart des comptes publicitaires américains, mais pas encore dans le monde entier. Cependant, cette fonctionnalité sera probablement disponible dans d'autres pays très prochainement.

Pour vérifier que Marketplace est disponible dans votre compte publicitaire Facebook et l'utiliser dans cette campagne, faites défiler jusqu'à la section Emplacements. Le paramètre par défaut de Facebook est de faire de la publicité sur tous les emplacements. Pour vérifier que la place de marché est disponible, sélectionnez Modifier les emplacements.

Actuellement, la place de marché n'est disponible qu'en tant qu'option de placement pour mobile, mais elle deviendra probablement bientôt une option sur ordinateur.

Pour les comptes publicitaires dotés de cette fonctionnalité, la place de marché est incluse lorsque les emplacements automatiques sont sélectionnés. Cela signifie que de nombreux annonceurs Facebook feront de la publicité sur Marketplace sans s'en rendre compte.

Il n'est actuellement pas possible de faire de la publicité exclusivement sur la place de marché. Vous devez aussi avoir sélectionné les flux Facebook pour utiliser Marketplace comme option de placement. Sinon, vous verrez ce message d'avertissement.

Assurez-vous que Marketplace est sélectionné puis entrez le reste de votre détails du ciblage au niveau de l'ensemble d'annonces.

# 3: Créez une annonce vidéo sur le marché Facebook

Vous êtes maintenant prêt à passer à la section Création d'annonces. Les spécifications recommandées pour les annonces Marketplace sont les mêmes que pour les annonces du fil d'actualité et il n'est pas possible de modifier la création publicitaire entre ces deux emplacements. Facebook recommande que les images individuelles soient de 1 200 x 628 pixels et les images de carrousel de 600 x 600 pixels.

Bien que les annonces puissent se ressembler sur les deux emplacements, le contexte dans lequel elles se trouvent est très différent. Par conséquent, certaines choses sont susceptibles de bien fonctionner sur la Place de marché et d'autres non.

Vidéos

La moitié du défi de la publicité d'interruption est d'attirer l'attention des utilisateurs. Contrairement au fil d'actualité, Marketplace est dominé par les images statiques, de sorte que les vidéos (en particulier les démonstrations de produits) se démarqueront beaucoup plus. Les vidéos surpassent généralement les images statiques sur Facebook et je m'attends à ce que cela soit exagéré dans Marketplace.

Trouver des annonces vidéo sur Marketplace est pratiquement impossible pour le moment. Mais ça annonce vidéo extraite du fil d'actualités est le type d'annonce susceptible de fournir des résultats fantastiques sur Marketplace.

L'annonce fait la promotion du bon type de produit auprès du bon public lorsque celui-ci est dans le bon état d'esprit. Et la démonstration du produit au format vidéo attire l’attention des utilisateurs.

Pas content

Il est trop tôt pour tirer des conclusions définitives, mais je ne m'attends pas à ce que les annonces de contenu soient performantes sur la place de marché. Les annonceurs experts de Facebook recommandent souvent d'utiliser le contenu pour réchauffer un public froid, et à juste titre. Mais sur Marketplace, les publicités qui font la promotion d'articles de blog ou d'autres formes de contenu sembleront déplacées et seront probablement ignorées en conséquence. Bien sûr, c'est quelque chose que vous pouvez essayer.

N ° 4: Analyser les résultats des emplacements d'annonces sur la place de marché

Comme pour tout ce qui concerne la publicité sur Facebook, je vous recommande fortement de tester le placement Marketplace. Son caractère unique signifie qu'il est susceptible de fournir d'excellents résultats pour certaines entreprises, produits et formats d'annonces.

Pour voir les performances de la place de marché par rapport aux autres emplacements, vous pouvez filtrer vos rapports sur les annonces. Simplement sélectionnez Par livraison> Emplacement dans le menu déroulant Répartition.

Si vous êtes aux États-Unis et que vous utilisez les emplacements automatiques avec vos campagnes Facebook, il y a de fortes chances que vous ayez fait de la publicité sur la place de marché sans vous en rendre compte. Cela signifie que vous disposez peut-être déjà de données que vous pouvez utiliser pour évaluer l'efficacité de Marketplace pour vos offres.

Attention aux faux positifs

Lorsque de nouvelles fonctionnalités publicitaires sur Facebook sont publiées, les annonceurs voient souvent de faux négatifs ou de faux positifs. Un faux négatif fait référence à quelque chose qui ne fonctionne pas au départ, mais qui fonctionne à long terme. Un faux positif est le contraire.

Les faux négatifs avec la publicité Facebook se produisent le plus souvent parce que les utilisateurs ne connaissent pas quelque chose de nouveau et l'évitent donc au départ. Les faux positifs, en revanche, sont souvent le résultat d'un premier manque de concurrence.

Avec Marketplace, vous pouvez voir un peu de faux positif. Parce qu'il est très récent, peu d'annonceurs l'utilisent et la concurrence est un facteur majeur pour déterminer le coût des publicités Facebook. Le manque de concurrence des annonceurs au début entraînera très probablement un coût inférieur à celui des autres emplacements au départ, ce qui en fait une excellente opportunité à court terme.

Mais à mesure que d'autres annonceurs Facebook commencent à utiliser le placement, cet avantage précoce est susceptible de disparaître. Cela ne signifie pas que Marketplace ne fournira pas d'excellents résultats sur le long terme. Il est juste important d'être conscient des forces du marché en jeu et de ne pas être trop excité dès le début.

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Qu'est-ce que tu penses? Quelle a été votre expérience avec le placement Marketplace jusqu'à présent? A-t-il été meilleur ou pire que les autres options de placement? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.