Comment créer plus d'exposition en utilisant LinkedIn: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment votre entreprise peut tirer le meilleur parti de LinkedIn?

Vous voulez vous assurer de maximiser votre présence sur LinkedIn?

LinkedIn propose un certain nombre de fonctionnalités qui fonctionneront ensemble pour promouvoir votre entreprise et ses produits.

Dans cet article, vous allez découvrez comment créer une présence marketing LinkedIn intégrée pour votre entreprise.

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# 1: Soyez sur la carte avec les pages Entreprise et Vitrine

Si vous souhaitez faire connaître une nouvelle gamme de produits, créez un centre de contenu pour les actualités de l'entreprise, publiez la réussite des employés histoires ou distribuer des ressources de recrutement pour attirer de nouveaux talents, la société LinkedIn et les pages de vitrine peuvent vous aider à aligner votre efforts.

Créer une page d'entreprise

La première étape pour établir une présence LinkedIn pour votre entreprise est de créer un page entreprise. Parlez aux principales parties prenantes de votre entreprise et rassemblez les documents et informations suivants:

• Un logo d'entreprise haute résolution et une bannière de couverture (pas plus de 2 Mo et 646 x 220 pixels)
• Une description écrite approuvée de l'entreprise (jusqu'à 2000 caractères)
• Une liste de mots clés pertinents pour la section spécialité entreprise
• Informations générales sur l'entreprise (type d'industrie, taille de l'organisation, URL, etc.)

Vous êtes maintenant prêt à configurer la page de votre entreprise. Sur Linkedin, survolez l'onglet Centres d'intérêt et sélectionnez Entreprises dans le menu déroulant. Sur le côté droit de la page, recherchez la section Créer une page d'entreprise et cliquez sur le bouton jaune Créer.

Vous êtes invité à entrez votre nom et l'adresse e-mail de votre entreprise. LinkedIn vous enverra un e-mail de vérification pour vous assurer que vous êtes un représentant officiel de votre entreprise.

Après avoir vérifié votre adresse e-mail, télécharger le logo de votre entreprise, l'image de la bannière de couverture, la description de l'entreprise et d'autres détails sur votre entreprise. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur le bouton Publier.

Configurer une page Vitrine

Une fois que vous avez configuré la page de votre entreprise, vous souhaiterez créer d'autres sections à l'intérieur de celle-ci pour commercialiser différents actifs de l'entreprise. LinkedIn vous permet de le faire avec une fonctionnalité appelée Pages Vitrine.

Une page vitrine est une extension de la page de votre entreprise et vous permet de mettre en évidence d'autres métiers, produits ou services, marques ou même événements à venir que votre entreprise accueille.

Bien que les pages vitrine soient directement connectées à la page de votre entreprise, considérez-les comme des entités uniques. Ils contiennent leur propre contenu, attirent leurs propres abonnés et disposent de fonctionnalités exclusives, similaires à la façon dont vous partageriez des éléments distincts sur votre site Web.

À créer une page vitrine, accédez au profil de votre entreprise, passez la souris sur le menu déroulant Modifier et sélectionnez Créer une page Vitrine. Vous verrez alors des options pour commencer.

La création d'une page vitrine est similaire à la création d'une page d'entreprise. Cependant, vous pouvez fournir des informations plus détaillées sur un domaine spécifique de votre entreprise et renforcer les aspects visuels de votre marque avec la plus grande zone de photo de couverture.

Plutôt que d'utiliser le nom de votre entreprise comme titre, sélectionnez un nom de page qui résume et définit les attentes pour le contenu que vous publierez sur votre page vitrine. Gardez à l'esprit que les mots que vous choisissez pour le nom de votre page peuvent influencer la façon dont votre page est découverte via la recherche LinkedIn.

Distribuez du contenu sur vos pages

Après avoir créé une page d'entreprise et des pages vitrines affiliées, vous êtes prêt à commencer à promouvoir et à distribuer du contenu via ces canaux. De manière générale, c'est l'occasion de:

• Partagez le contenu de votre entreprise. Utilisez des livres blancs, des ebooks, des webinaires, des vidéos, des articles de blog et tout autre contenu que vous avez développé pour votre public. N'oubliez pas de demander (et d'écouter) des commentaires.
• Sélectionner contenu sectoriel pertinent que votre réseau peut trouver intéressant. Partagez des éléments qui aident votre réseau à accomplir ses tâches quotidiennes ou à résoudre ses problèmes.
• Diffusez des annonces d'offres d'emploi, des communiqués de presse et des informations sur la vie dans votre entreprise.

Il existe un très grand nombre de cas d'utilisation pour partager du contenu sur votre entreprise et vos pages vitrines. Cependant, pour optimiser votre stratégie de contenu LinkedIn, concentrez-vous sur l'alignement de la fonctionnalité LinkedIn Publisher avec vos canaux de distribution LinkedIn.

# 2: Développez votre réputation avec Publisher

Vous avez probablement vu Éditeur LinkedIn articles dans votre fil d'actualité, ou peut-être avez-vous reçu une notification indiquant qu'une connexion "a publié un nouveau message". Les articles de l'éditeur vous permettent de partager des informations écrites, des articles ou d'autres contenus avec vos relations de premier degré.

C’est un moyen de développer du contenu de leadership éclairé, partager des détails sur vos services commerciaux et informer votre réseau des événements à venir. Il s’agit essentiellement d’un blog personnel ou d’un canal de distribution.

Lorsque vous publiez sur LinkedIn Publisher, une notification est envoyée à toutes vos connexions LinkedIn. Votre réseau voit que vous avez publié du nouveau contenu et peut lire votre message.

Vos trois derniers articles Publisher sont répertoriés sur votre profil LinkedIn sous votre photo et votre en-tête. Cet emplacement offre une visibilité du contenu à toute personne parcourant votre profil. Les utilisateurs peuvent cliquer sur Afficher plus pour voir tout votre contenu.

LinkedIn peut choisir de diffuser votre contenu dans une ou plusieurs de leurs nombreuses catégories d'actualités via Pulse. Cela étend la portée de votre contenu à quiconque suit ces canaux.

Bien que la publication sur LinkedIn Publisher soit souvent considérée comme un moyen de promouvoir votre marque personnelle, vous pouvez également utiliser Publisher pour commercialiser votre entreprise. Par exemple, vous pouvez syndicat ou réutiliser contenu du blog de votre entreprise et publiez-le sur LinkedIn Publisher. Vous pouvez alors partagez ces publications sur la page de votre entreprise et les pages vitrines pertinentes pour une promotion plus forte, et attachez-le à votre des employés.

Il s'agit d'une tactique particulièrement puissante pour les commerciaux qui partagent du contenu avec Publisher. Vous pouvez utilisez l'option Afficher les statistiques pour voir qui lit et interagit avec le contenu de votre éditeur. Vous pouvez choisir de connectez-vous directement avec des prospects potentiels via LinkedIn et utilisez l'article de l'éditeur comme point de discussion.

Celles-ci statistiques vous aidera également à déterminer si votre contenu cible le bon public. Vous pouvez recueillir des informations sur le secteur, l'entreprise et l'ancienneté des professionnels qui lisent et interagissent avec votre contenu LinkedIn Publisher.

# 3: Augmentez la visibilité grâce aux mises à jour sponsorisées

Une fois que vous avez développé un excellent contenu pour votre public cible, vous voulez vous assurer que votre travail acharné est remarqué. Vous pouvez atteindre rapidement un public plus large et intensifier vos efforts LinkedIn grâce à des mises à jour sponsorisées.

Ce n’est pas aussi compliqué ou coûteux que vous pourriez le penser. Bien que cet article se concentre sur la stratégie et les meilleures pratiques derrière les campagnes payantes LinkedIn, vous pouvez trouver une procédure détaillée sur la façon d'utiliser mises à jour sponsorisées ici.

Lorsque vous commencez à utiliser les mises à jour sponsorisées par LinkedIn, c'est une bonne idée de répartissez votre budget publicitaire sur plusieurs campagnes publicitaires. En d’autres termes, ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier.

Cela vous permet de test fractionné plusieurs types de contenu, lignes d'objet et éléments visuels. Vous pouvez déterminer quel type de message résonne le mieux avec votre public sans casser la totalité de votre budget publicitaire. Pensez à commencer par cinq variantes de mise à jour sponsorisées et comparez les résultats au cours des 7 à 10 jours ouvrables suivant le lancement.

Utilisez LinkedIn Analytics pour déterminer les mises à jour sponsorisées les plus performantes et sont donc plus susceptibles de répondre à vos besoins. Au fil du temps et grâce à une analyse cohérente, vous saurez quelles mises à jour sponsorisées devraient recevoir le plus de votre budget publicitaire et lesquelles devraient être réduites.

Prenez note des raisons pour lesquelles vous pensez que chaque annonce a fonctionné comme elle l'a fait et utilisez ces informations pour informer vos futures campagnes publicitaires.

Conclusion

Si vous souhaitez développer une présence marketing LinkedIn intégrée pour votre entreprise, vous pouvez créer des pages d'entreprise et de présentation, publier des articles sur LinkedIn Publisher et utiliser des mises à jour sponsorisées.

Qu'est-ce que tu penses? Quelles méthodes avez-vous utilisées pour intégrer votre stratégie de contenu à l'aide de LinkedIn? Veuillez partager vos commentaires et questions dans la section commentaires ci-dessous.