3 Politiques d'Instagram que les marketeurs oublient souvent: Social Media Examiner

Utilisez-vous Instagram pour les affaires?

Vous souhaitez rester en conformité avec les conditions d'utilisation d'Instagram afin de ne pas vous arrêter?

Dans cet article, vous allez découvrez trois problèmes de conformité Instagram que les spécialistes du marketing doivent comprendre.

# 1: Vous accordez à Instagram une licence pour utiliser votre contenu

En fin de compte, si vous publiez des images sur Instagram, vous abandonnez un certain contrôle de votre contenu. Comme indiqué dans le plus récent termes depuis 2013, la licence que vous accordez à Instagram est «une licence non exclusive, entièrement payée et libre de droits, licence mondiale transférable, sous-licenciable pour utiliser le contenu que vous publiez sur ou via le Un service."

Cela signifie que vous accordez à Instagram le droit d'utiliser vos photos (bien que vous puissiez toujours accorder ces droits à n'importe qui, pas seulement à Instagram [non exclusif]) et Instagram n'a rien à vous payer (entièrement payé et sans redevance), quelle que soit la façon dont ils utilisent vos photos (même s'ils gagnent de l'argent avec leur).

Instagram a également le droit de transférer cette licence à n'importe qui dans le monde (transférable et dans le monde entier) et même de vendre cette licence sans avoir à vous payer quoi que ce soit (rappelez-vous libre de droits).

Alors, à quoi cela ressemble-t-il dans la vraie vie? Eh bien, disons que vous êtes un blogueur de voyage qui prend la photo la plus étonnante de la Tour Eiffel et la publie sur Instagram. Techniquement, vous venez de donner à Instagram le droit de vendre une licence pour votre photo à National Geographic afin qu'elle l'utilise sur son site Web, sans aucune compensation.

Désormais, Instagram n'a pas pour vocation de faire de telles choses, car ils savent que leur public ne verrait pas bien cette pratique, mais ils le pourraient. La ligne du bas est juste sachez que lorsque vous publiez une image sur cette plate-forme de médias sociaux, vous ne contrôlez pas à 100% ce qui lui arrive. Cela peut vous convenir parfaitement… ou pas.

# 2: Vous devez fournir des règles et conditions complètes pour chaque concours

Concours Instagram et les cadeaux sont très populaires ces jours-ci. Ils constituent un excellent moyen de gagner des abonnés et une visibilité supplémentaire pour votre entreprise. Cependant, il y a certaines choses que vous devez faire pour vous assurer de respecter les règles promotionnelles d'Instagram.

La clé est que votre message de concours doit inclure (1) la reconnaissance que la promotion n'est en aucun cas, sous sa forme ou sous une forme «sponsorisée, approuvée ou administrée par, ou associée à» Instagram; et (2) une publication d'Instagram par chaque personne participant dans le concours.

Dans le règlement de votre concours, aussi inclure les conditions, les conditions d'éligibilité et les prix offerts. Vous pouvez lister ces règles directement dans la publication ou un lien vers un site Web distinct contenant ces informations, ainsi que d'autres règles du concours. Aussi, indiquez clairement aux participants qu'ils ne peuvent pas baliser le contenu de manière inexacte.

Respectez les consignes ci-dessus et vous vous préparez pour un concours réussi. Pour en savoir plus sur les tenants et les aboutissants des concours Instagram, consultez Cet article.

# 3: Le respect du droit d'auteur est votre responsabilité

Utiliser les images légalement sur les réseaux sociaux peut devenir un peu risqué. J'ai écrit plus sur le sujet ici, mais le résultat avec Instagram est d'être conscient que si vous republiez la photo de quelqu'un d'autre, vous pourriez commettre une violation du droit d'auteur. Je sais qu’il est difficile de le croire alors que la plate-forme consiste en grande partie à partager les images d’autres personnes.

Voici ce que vous devez savoir. La protection des droits d'auteur est automatique pour les utilisateurs une fois qu'ils publient une image qui leur appartient sur Instagram (ce qui signifie qu'ils ont pris la photo ou en ont les droits de propriété). Le droit d'auteur est une désignation donnée aux œuvres créatives que vous mettez dans le monde sous une «forme fixe» (par exemple, une publication Instagram) qui indique que vous la possédez et que vous pouvez en faire ce que vous voulez.

Cela signifie que personne d'autre ne peut utiliser cette image (ce qui inclut la republication) sans votre autorisation, à moins que vous n'ayez accepté d'autres conditions qui leur permettraient de le faire. Dans ce cas, vous avez autorisé Instagram à utiliser vos photos, mais pas aux millions d'utilisateurs de la plate-forme.

Vous pensez peut-être, "mais je vois des photos constamment republiées." Vrai. Mais ces personnes prennent toutes un risque à moins d’avoir contacté et demandé la permission à l’affiche originale. Instagram indique clairement que la republication d'images protégées par le droit d'auteur n'est pas acceptable.

La mise en garde ici, bien sûr, est que 99% des personnes sur Instagram acceptent parfaitement que vous partagiez leurs images, en supposant que vous les republiez et les étiquetiez. Cependant, 1% des utilisateurs ne sont pas d'accord avec cela, et s'ils trouvent que vous republiez sans leur permission, ils peuvent avoir une réclamation contre vous pour violation des droits d'auteur.

Instagram a un processus pour soumettre un réclamation pour contrefaçon mais demande aux utilisateurs d'essayer de le résoudre eux-mêmes en premier. Car qui veut s'impliquer dans une bataille juridique?

Si vous trouvez que quelqu'un utilise vos images (avec ou sans vous taguer), Instagram suggère que la première étape consiste à les contacter. Vous pouvez également remplir un formulaire de rapport de droit d'auteur en ligne. Instagram examinera ensuite votre réclamation et prendra éventuellement des mesures contre les contrevenants.

Notez qu'en plus de ce que peut faire Instagram, le propriétaire de l'image peut potentiellement intenter une action en justice pour violation du droit d'auteur et avoir droit à de grosses sommes d'argent.

En voyant le potentiel d'Instagram, des startups apparaissent qui aident les utilisateurs à naviguer dans ces eaux. Une telle entreprise est Pixey, fondée par Sarah Stenhouse. Stenhouse décrit l'objectif principal de Pixey comme permettant aux utilisateurs d'Instagram de vendre et de licencier facilement leurs photos. Considérez-le comme la forme la plus récente de photos d'archives, avec une bibliothèque constamment mise à jour.

Ces informations ne visent pas à vous empêcher de partager sur Instagram. Il s'agit simplement de vous faire savoir que vos actions ont des implications. Parfois, la meilleure politique consiste à tendre la main et à demander la permission.
Vous en voulez plus? Explorez Instagram pour les entreprises!
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Conclusion

Comme c'est souvent le cas, les entreprises se réservent le droit de mettre à jour les conditions d'utilisation et, en continuant à utiliser le service, vous acceptez fondamentalement les nouvelles conditions. Instagram n'est pas différent.

Dans la section Conditions générales des Conditions d'utilisation d'Instagram, la plateforme se réserve le droit de mettre à jour les Conditions simplement en en publiant de nouvelles sur son site Web. Cela signifie que vous devriez vérifier périodiquement pour voir quand les conditions ont été mises à jour à assurez-vous qu'aucun changement en cours ne peut avoir un impact sur vous ou votre entreprise.

Heureusement, lorsque des changements majeurs ont lieu sur les réseaux sociaux, quelqu'un alertera généralement les masses, mais mieux vaut prévenir que guérir.

Instagram, comme la plupart des plateformes de médias sociaux, est en constante évolution et mise à jour. Les informations contenues dans cet article devraient vous aider à conserver la légitimité de votre compte et la croissance de votre entreprise sur la plate-forme. Et comme toujours, si vous avez une question sur la façon d'utiliser une fonctionnalité sur leur plate-forme, contactez-nous et posez-la. Habituellement, Instagram est plus qu'heureux de vous aider!

* Rien dans cet article n'est destiné à être un avis juridique et est uniquement à des fins éducatives.

Qu'est-ce que tu penses? Cet article contient-il des informations qui vous aideront à vous conformer aux conditions d'utilisation d'Instagram? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.