Blogage vidéo: Comment créer un contenu YouTube cohérent: examinateur de médias sociaux

Créez-vous des vidéos pour promouvoir votre entreprise?

Avez-vous envisagé de créer un blog vidéo régulier?

Pour explorer le vlog, j'interviewe Amy Schmittauer.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Amy Schmittauer, un expert de la vidéo en ligne. Elle a fondé Vlog Boss Studios et produit régulièrement du contenu génial pour sa chaîne YouTube, Savvy Sexy Social. Elle est également l’auteur du tout nouveau livre, Vlog comme un patron: comment le tuer en ligne avec les blogs vidéo.

Amy explore comment les blogs vidéo peuvent aider votre entreprise.

Vous découvrirez ce dont vous avez besoin pour créer votre propre blog vidéo.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Vlog comme un patron

Qu'est-ce que le vlogging?

Le terme vlog s'appuie sur le mot Blog, et un vlog est simplement un blog sous forme vidéo. Dans un vlog, vous pouvez partager tout ce que vous pourriez faire dans un article de blog, comme un tutoriel ou une histoire de votre vie.

La cohérence est la meilleure pour le vlog. Si vous publiez un vlog ici et là, vous ne gagnerez pas beaucoup de terrain. Amy dit que la plupart des vlogs qui fonctionnent bien ont un calendrier régulier.

Je demande à Amy en quoi l'utilisation de YouTube pour le vlog est différente des autres façons dont les gens utilisent YouTube. Amy dit que le but d'un vlog est d'aider les gens à vous découvrir. Les vidéos qui peuvent convenir à YouTube mais qui n'aident pas les gens à vous découvrir, comme une publicité de produit ou une présentation de votre entreprise, ne font pas de bons articles de vlog. Pour être découvert, pensez aux utilisateurs qui recherchent une préoccupation, une spécialité ou la réponse à une question. Pensez à ce qu'un client potentiel ou un membre du public pourrait vouloir savoir, créez une vidéo sur le sujet et mettez-la en ligne sur YouTube.

Écoutez l'émission pour découvrir les réflexions d'Amy sur le vlogging sur des applications mobiles comme Snapchat et Instagram, qui proposent des vidéos et des réseaux sociaux.

Vlog d'Amy

Quand Amy a lancé Savvy Sexy Social, elle commençait à peine en tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux. Elle pensait qu'enseigner aux gens la meilleure façon de faire les choses sur les réseaux sociaux serait d'attirer un public et des clients potentiels. Elle voulait que son vlog soit informatif et amusant. Elle ne voulait pas que les médias sociaux se sentent comme une corvée.

Pour jongler entre son marketing de contenu et le travail de son client, Amy dit qu'elle a programmé ses publications de vlog trois jours par semaine, mais qu'elle a créé les vidéos de la semaine en une seule journée. Elle choisirait trois sujets (qui pourraient être une application, un produit ou un conseil général sur les réseaux sociaux), enregistrer les vidéos placées devant sa bibliothèque, puis éditez-les et programmez-les pour le reste de la la semaine.

Amy souligne que les gens n'avaient pas besoin de savoir qui elle était pour trouver ses vidéos via la recherche. Ils avaient juste besoin d'avoir une question sur un sujet dans ses vidéos. Par exemple, Amy a créé une vidéo sur un hack pour prolonger un peu les tweets. Elle pensait que le sujet était quelque chose de nouveau que les gens ne savaient pas grand-chose, et la vidéo est devenue l'un de ses messages de vlog populaires. Le titre de la vidéo était axé sur le conseil Twitter, mais la vidéo a également présenté Amy aux téléspectateurs.

Amy partage le format de vlog simple qu'elle a utilisé pendant longtemps. Elle a présenté son sujet, fourni des informations sur le sujet que ses téléspectateurs apprécieraient et a donné un élément exploitable qui leur donnerait des résultats immédiatement. Puis elle a conclu: «Au fait, je suis Amy. J'espère que vous pourrez vous abonner et rester à l'écoute. »

L’année dernière, Amy dit qu’elle s’est amusée avec son format pour que sa communauté puisse la connaître un peu plus personnellement. Par exemple, tout au long de janvier, elle a documenté le parcours du lancement d'un livre. Cette approche était plus un vlog de diffusion de vie, mais son public apprenait grâce à l'expérience d'Amy. Amy dit que son approche en janvier est un exemple de «montrer, ne pas dire», qui est une formule puissante.

Quel que soit votre format, incluez votre appel à l'action à la fin, que ce soit pour acheter le produit, rejoindre votre liste de diffusion ou vous suivre quelque part. Cependant, la majorité de la vidéo doit apporter de la valeur. C’est ce qui fait de la vidéo un vlog et également une puissance sur YouTube.

Écoutez l'émission pour entendre Amy et moi parler de la puissance de YouTube en tant que moteur de recherche.

Ce qu'il faut pour Vlog

Je demande à Amy ses conseils pour tous ceux qui ne sont pas sûrs d’être drôles ou qui ont ce qu’il faut pour apparaître devant la caméra. Lorsque vous vous sentez ainsi, Amy dit que la chose la plus importante que vous puissiez faire est de développer un message fort avant de commencer votre vidéo. (Amy pense que ce point est vrai que vous fassiez un blog vidéo, écrit ou photo.) Elle souligne que lorsque vous sachez quel contenu vous devez diffuser, assis devant la caméra (ou une page blanche) ne vous semble pas intense.

Amy dit que vous développez une présence devant la caméra grâce à la pratique et en vous concentrant sur la caméra comme si c'était une personne. Amy dit que la caméra est un véhicule qui transmet votre message aux gens. Lorsque vous parlez aux téléspectateurs comme vous parlez à une autre personne, vous faites beaucoup mieux devant la caméra.

Amy pense que les gens ont du mal à être devant la caméra pour deux raisons: ils se sentent idiots assis seuls dans une pièce à parler à une caméra ou ils ont l'impression de parler à des milliers de personnes. Quoi qu'il en soit, ces états d'esprit peuvent faire apparaître une personne contre nature sur la vidéo. Amy dit que vous devriez plutôt penser à prendre un café avec quelqu'un.

Ensuite, Amy et moi nous demandons si vous devez être extraverti pour être devant la caméra. Amy pense qu'il est plus facile d'être à la caméra pour une introvertie et elle partage qu'elle est un introverti (ce qui m'a totalement surpris). Amy réaffirme que vous devez simplement respecter le message que vous transmettez. Si vous pouvez parler aux gens de ce que vous faites et comment vous pouvez les aider, vous pouvez absolument faire de la vidéo.

Écoutez l'émission pour découvrir les réflexions d'Amy sur la différence entre parler devant une caméra et devant un large public.

ROI sur le vlogging

Alors que vous envisagez le retour sur investissement du vlogging, Amy dit que vous devez vous concentrer sur vos objectifs. Ne vous inquiétez pas des statistiques personnalisées telles que les abonnés, les mentions J'aime et les abonnés. Au lieu de cela, mesurez ce qui compte réellement pour vos objectifs. Par exemple, si votre objectif est d'attirer des clients, pensez au nombre de clients que vous devez acquérir pour que les heures consacrées au vlog en valent la peine.

Amy dit que cette focalisation sur les objectifs a facilité le démarrage de son vlog. Au lieu de se concentrer sur le nombre de personnes qui la suivaient, elle s'est concentrée sur le volume d'affaires qu'elle obtenait grâce à son vlog. En se concentrant sur ses objectifs, Amy était motivée à créer des vidéos qui offraient de la valeur et à utiliser son réseau pour obtenir des références.

Pour utiliser son réseau, Amy envoyait un message aux gens en disant: "Hé, si vous connaissez quelqu'un qui trouverait cette astuce utile, pourriez-vous s'il vous plaît partager cette vidéo avec eux?" Lorsque quelqu'un de son réseau partageait sa vidéo, le partage servait de référence et la vidéo montrait qu'Amy pouvait faire le travail. Avec cette approche, le vlog a amené Amy plus de clients que ses autres efforts de marketing.

Amy souligne que les objectifs et les jalons sont importants pour déterminer votre retour sur investissement. Vos objectifs vous aident à déterminer ce qui doit se passer pour que le vlog en vaille la peine, combien de temps il faut donner au vlog jusqu'à ce que vous commenciez à voir un retour, et quand vous devez réévaluer.

Amy pense également que la conversation sur le retour sur investissement est difficile car les gens peuvent être un peu paresseux pour mesurer les choses. Ne publiez pas simplement un lien. Publiez un lien traçable qui vous permet de voir si votre vidéo a généré du trafic ou une conversion. Demandez à vos téléspectateurs de passer à l'étape suivante naturelle après avoir regardé ce contenu. Si ce n’est pas le cas, découvrez pourquoi.

Écoutez l'émission pour entendre les conseils d'Amy pour encourager les spectateurs de la vidéo à suivre un appel à l'action.

L'avantage des abonnés YouTube

Amy dit que YouTube veut aider les chaînes en croissance à réussir et que les abonnés aident votre chaîne et vos vidéos à prendre de l'ampleur. Quand Amy publie une nouvelle vidéo, les abonnés reçoivent une notification ou voient la vidéo dans leurs flux, ce qui les encourage à regarder.

Ces premiers spectateurs aident la vidéo à réussir pour votre chaîne et dans la recherche sur YouTube. Sans abonnés, vous devez attirer les spectateurs vers votre vidéo en la partageant ailleurs.

Amy dit qu'il est également important de prouver que vous pouvez démarrer des sessions sur YouTube. (En d'autres termes, votre vidéo attire un spectateur, qui reste ensuite sur la chaîne ou sur YouTube et continue de regarder des vidéos.) Le démarrage de sessions fait de vous une chaîne puissante sur YouTube, ce qui donne envie à YouTube d'envoyer plus de personnes à votre contenu.

La cohérence est un autre élément pour rehausser le profil de votre chaîne sur YouTube. Si vous publiez une vidéo uniquement ici et là, vous n'apportez pas de trafic et ne vous développez pas systématiquement. Votre durée de visionnage, votre durée de visionnage et le nombre de vues n'augmentent pas régulièrement. Amy pense que la clé de la cohérence est de commencer sur YouTube avec une intention et un plan. Mettre en ligne une vidéo chaque fois que vous avez quelque chose à publier ne sera pas bénéfique.

Je demande si le développement communautaire par le biais des commentaires aide Amy à développer sa portée. Amy dit que le développement de la communauté sur YouTube a un impact sur ce que les gens voient sur la page d'accueil, tout comme il le fait sur Facebook.

Chaque utilisateur de Facebook voit davantage d'amis, de pages et d'autres contenus qu'il aime, partage ou commente. Sur la page d'accueil YouTube, les internautes voient les chaînes qu'ils regardent et avec lesquelles ils interagissent presque exclusivement. Par conséquent, une personne qui regarde, commente et partage les vidéos d'Amy peut ne pas se rendre compte qu'elle n'est pas abonnée à sa chaîne. Ils verront toujours sa vidéo dans leur flux.

Parce que YouTube veut toujours que vous ayez quelque chose d'intéressant à regarder, Amy dit que YouTube est l'une des rares plateformes sur lesquelles une vidéo vieille de deux à cinq ans peut encore fonctionner pour vous aujourd'hui. Encore une fois, l'élan aide la vie d'un poste. L'une des vidéos les plus populaires d'Amy date d'il y a quatre ans et elle génère toujours beaucoup de trafic chaque mois.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les réflexions d'Amy sur la façon dont YouTube récompense le contenu utile.

Exemples de grands vlogs

Aujourd'hui, les vidéos show-don't-tell, où les gens tournent des vidéos tout au long de la journée, sont parmi les plus puissantes. Amy regarde de nombreux vloggers professionnels et réfléchit Gary Vaynerchuk fait un travail fantastique de vlog sur ce que c'est que de gérer son entreprise. (Gary a attrapé le vlog de son ami Casey Neistat, qui est un autre excellent exemple, même si Casey ne fait plus de vlog tous les jours.)

Gary et Casey transforment le banal et le basique en une histoire fascinante. Cependant, ce sont aussi des exemples très connus avec des compétences et des ressources au-delà de ce que la plupart des propriétaires de petites entreprises ont: Gary emploie un caméraman à plein temps et Casey est cinéaste.

Pour un exemple d'un vlogger créant une vidéo intéressante avec juste une caméra de base, Amy suggère de consulter Justine Ezarik (iJustine). Justine capture une vidéo pendant qu'elle est en déplacement et assemble des histoires à partir de ce contenu. Elle installe également son appareil photo à la maison pour des choses comme la pâtisserie. Justine est devenue populaire aux débuts de Twitter. Elle a commencé par diffuser en direct toute sa vie et est maintenant un vétéran de YouTube.

Amy dit que si vous décomposez vraiment ce qui se passe dans les vidéos de Justine, ce n’est pas grave. Cependant, Justine rend tout ce qu'elle fait intéressant, drôle et divertissant.

Nous parlons également d'exemples axés sur la technologie. je mentionne Steve Dotto, qui fait de simples critiques de logiciels dans son propre style folklorique, car il sait que les gens recherchent ces critiques sur YouTube. Amy dit que ses amis axés sur la technologie examinent les derniers appareils sur caméra. Cette approche est fantastique car beaucoup de gens se rendent sur YouTube pour voir des démonstrations pratiques et parce que les critiques vous aident à renforcer votre crédibilité en tant qu'expert technologique.

Minecraft et le déballage sont des sujets pour lesquels les gens n'apparaissent généralement pas devant la caméra. Dans les vidéos Minecraft, les joueurs partagent des astuces et des techniques de jeu. Les vidéos de déballage racontent une courte histoire sur la réception et l'ouverture d'un colis. Amy dit l'un des plus canaux abonnés est un jouets de déballage pour enfants. La chaîne est devenue si populaire que toutes les personnes impliquées ont quitté leur emploi et gagnent de l'argent avec YouTube.

Steve Spangler Science malade est une chaîne populaire axée sur l'éducation. Il fait des expériences d'une minute et enchaîne avec une question.

Amy dit qu'avoir un produit est utile, mais vous pouvez créer des vlogs populaires sur n'importe quel sujet. Il suffit de raconter une histoire.

Écoutez l'émission pour entendre Amy discuter des données démographiques de YouTube.

Types de contenu vidéo

Pour clarifier les différents types de vidéos que vous pourriez créer, je demande à Amy quelles vidéos quelqu'un pourrait créer pour une entreprise de montgolfières. Amy dit que vous devez vous rappeler que les clients que vous essayez d'attirer ne savent peut-être pas encore s'ils veulent monter en montgolfière. Cependant, ils pourraient penser à aller dans votre ville pour des vacances à destination. Par conséquent, Amy suggère de faire des vidéos sur des choses qui sont pertinentes pour votre ville, comme des événements ou des choses touristiques sympas qui peuvent vous inclure.

La science et la logistique des montgolfières sont également intéressantes et les vidéos des coulisses peuvent attirer les clients qui sont curieux de connaître les montgolfières mais n'ont pas pensé à faire un tour. Pour les personnes qui pourraient avoir peur de monter dans un ballon, vous pouvez créer une vidéo qui aide à briser les peurs courantes.

Amy dit qu'un agent immobilier est un autre bon exemple de clarification des différents types de contenu que vous pouvez créer. Les agents immobiliers veulent parler des propriétés qu'ils vendent, mais ce contenu se concentre uniquement sur le produit. Au lieu de cela, les agents immobiliers doivent réfléchir à ce qui se passe dans le quartier, le système scolaire et les attractions à proximité.

Lorsqu'un agent immobilier devient un expert de son domaine dans son ensemble, le contenu peut attirer un public plus large. Par exemple, quelqu'un qui découvre une vidéo sympa sur une bonne chose à faire à Seattle pourrait déménager là-bas et avoir besoin d'un agent immobilier pour l'aider à trouver une maison.

Amy dit que la clé est de penser plus grand que votre produit.

Écoutez l'émission pour découvrir les types de vidéos qu'Amy propose chaque semaine.

Découverte de la semaine

Narro est une application qui convertit les articles de texte en fichiers audio afin que vous puissiez les écouter en déplacement.

Pour convertir un article de texte en fichier audio, vous pouvez utiliser le bookmarklet Narro, l'extension de navigateur Chrome ou l'application iOS ou Android. Narro ajoute ensuite le fichier audio à votre flux d'écoute. Vous choisissez parmi un certain nombre de voix masculines et féminines et vous pouvez modifier la vitesse pour rendre la voix plus naturelle.

Par exemple, si vous n’avez pas le temps de lire l’article du jour sur Social Media Examiner, cliquez sur l’extension ou sur le bookmarklet. Narro analysera ensuite le texte de cet article, le convertira en fichier audio et le placera dans votre flux personnel. Si vous vous abonnez à un flux (comme Overcast), votre fichier audio de l'article apparaît dans votre flux après quelques minutes environ.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Narro travaille pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Amy et son livre sur VlogLikeaBoss.com.
• Lis Vlog comme un patron; Comment le tuer en ligne avec les blogs vidéo.
• Regarder le Chaîne YouTube Savvy Sexy Social.
• Découvrez Amy's vidéo sur l'allongement des tweets et l'un de ses récents vlogs de survie.
• Écoutez le podcast où Amy parle obtenir des vidéos à exécuter dans la recherche.
• Regardez le premier regard d'Amy examen d'Adobe Spark.
• Explorez les vidéos de survie de Gary Vaynerchuk et Casey Neistat.
• En savoir plus sur Justine Ezarik (aka iJustine) et la regarder faire des beignets.
• Regarder Steve Dotto et Steve Spangler sur Youtube.
• Jeter un coup d'œil à Ryan Toys, regarde un de ses déballage des vidéos, et lire l'histoire derrière.
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