Comment utiliser Pinterest Analytics, 6 mesures à mesurer

Votre entreprise utilise-t-elle Pinterest pour toucher votre public avec des visuels uniques en leur genre?

Mesurez-vous efficacement votre marketing Pinterest?

Il est essentiel que toute entreprise sache si le temps passé sur un réseau social génère des résultats.

Pourquoi Pinterest Analytics?

Mesurer régulièrement votre activité sur Pinterest peut également aider votre entreprise à identifier les types de contenu qui résonnent le mieux sur cette chaîne et avec votre public spécifique.

Le nombre d'abonnés de votre compte est important à noter, mais ce n'est certainement pas l'indicateur final d'une stratégie Pinterest réussie.

Pour accéder aux analyses de votre compte Pinterest, vérifier votre site Web puis à partir du menu déroulant Paramètres dans le coin supérieur droit, vous pourrez vérifiez vos statistiques en cliquant sur Analytics.

À tout moment à partir du coin supérieur gauche, basculez les données entre n'importe quel intervalle de temps de votre choix dans le calendrier ou triez rapidement les activités d'hier, 7 jours ou 14 jours. Ceci est similaire à la fonctionnalité Google Analytics interface.

Le tableau de bord d'analyse Pinterest est divisé en quatre onglets principaux. Les onglets sont les mesures du site, les plus récentes, les plus repnées et les plus cliquées. Les données de chaque onglet peuvent être exportées dans une simple feuille de calcul Excel pour une analyse plus approfondie en cliquant sur l'onglet Exporter.

Voici une vidéo de présentation de Pinterest donnant un aperçu du nouveau tableau de bord analytique.

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Voyons maintenant quelles sont les six statistiques Pinterest les plus importantes à mesurer, comment utiliser l'outil d'analyse de Pinterest pour les trouver et pourquoi ces statistiques sont exploitables.

# 1: Épingles de votre site Web

Lorsque vous consultez l’onglet Statistiques du site du tableau de bord d’analyse, vous pourrez afficher la plupart des statistiques les plus importantes à examiner sur les performances de votre compte.

Les épingles créées à partir du contenu de votre site Web sont l’une des mesures les plus importantes à prendre en compte. Cette métrique d'épingle vous informe du nombre moyen quotidien d'épingles de votre site Web vérifié.

La métrique Épingler peut aider votre entreprise à déterminer si le contenu visuel de votre site Web est suffisamment intéressant pour que vos visiteurs Web épinglent vos tableaux.

Si votre contenu n'est pas épinglé autant que vous l'aviez prévu, la métrique Épingler peut vous montrer qu'il est peut-être temps de ajouter plus de contenu visuel à votre site Web, de superbes en-têtes sur vos articles de blog ou le bouton Épingler à proximité de tous vos éléments visuels en fonction de la quantité d'épingles que votre site Web génère ou ne génère pas.

Assurez-vous de regarder le pourcentage de changement sur une période de temps spécifique de votre choix pour comprendre s'il y a eu augmentation ou diminution du nombre de broches générées à partir de votre site Web à vérifier si un certain jour ou une semaine a vu plus de broches ou moins de broches.

Si vous avez constaté une augmentation des épingles à une date donnée, vous pouvez associer cela à l'ajout de contenu visuel sur votre site Web et vous devriez chercher à inclure un contenu similaire de cette nature à l'avenir pour encourager plus d'épingles.

Si vous avez constaté une baisse des épingles à une date donnée et que vous avez récemment ajouté plus de contenu visuel à votre site Web, cela peut indiquent que ce contenu visuel nouvellement ajouté ne résonne peut-être pas avec votre audience Pinterest et qu'il est temps de revenir à la planche à dessin. Il est prudent de donnez au contenu nouvellement ajouté deux semaines pour commencer à gagner du terrain sur Pinterest avant de passer en revue vos analyses.

# 2: Se réinsérer depuis votre site Web

Les repins sont le moteur de l'engagement sur Pinterest. Lorsqu'un utilisateur de Pinterest voit un visuel dans son flux à partir de l'un des comptes qu'il suit, il peut choisir de le réépingler sur son tableau, ce qui l'ajoute également aux flux de ses abonnés. Cette action peut aider votre contenu à se faire connaître rapidement aux nouveaux utilisateurs de Pinterest qui ne suivent peut-être pas votre compte.

La surveillance de la métrique Repin aidera à donner à votre entreprise le nombre moyen quotidien de broches de votre site Web qui ont été repinnées. Cette métrique se trouve également dans l'onglet Métriques du site lorsque vous vous connectez pour la première fois au tableau de bord d'analyse, juste en dessous de la métrique Pin.

Le nombre de repins des broches générées à partir de votre site Web aide votre entreprise à aller plus loin déterminer si votre contenu visuel résonne avec votre public Pinterest, mais cette fois avec les éléments suivants des épingleurs qui ont initialement épinglé votre contenu. Les repins donnent à votre contenu la possibilité d'être vu par des utilisateurs qui ne vous suivent pas et qui pourraient potentiellement partager votre contenu ou suivre vos tableaux.

La comparaison de la métrique Pin à la métrique Repin peut être extrêmement utile pour déterminer si le contenu visuel de votre site Web n'est pas seulement d'intérêt pour vos clients existants et les visiteurs de votre site Web, mais pour de nouveaux publics plus larges qui n'ont peut-être pas entendu parler de votre entreprise et offre.

Il est important que le contenu de votre site Web soit épinglé sur Pinterest, mais le prochain indicateur de succès est obtenir ces images repinnées sur plus de tableaux pour élargir votre public avec de nouveaux abonnés et du potentiel les clients.

# 3: Déterminez votre portée

La prochaine étape consiste à déterminer la portée du contenu de votre site Web sur Pinterest (le nombre moyen quotidien de personnes ayant vu vos épingles sur Pinterest). évaluer l'efficacité de votre contenu une fois qu'il a été épinglé et épinglé.

À calculer la portée de votre contenu, faites défiler vers le bas sous Épingles et repins jusqu'à la section Impressions et audience.

Reach permet à votre entreprise de comprendre le succès de votre contenu lorsqu'il est épinglé et réépinglé. Il est plus utile, en termes d’obtention d’une plus grande visibilité, que la personne qui épingle ou réépingule votre contenu compte 400 000 abonnés au lieu de 40.

Reach permet à votre entreprise de savoir combien de personnes ont réellement vu votre contenu via vos épingles et repins, ce qui vous permet de mieux comprendre la véritable influence de vos épingles et repins récents.

L'importance de la métrique Audience réside dans la compréhension de la taille de l'audience ciblée par votre contenu à la fois à des fins de marque et à titre de comparaison avec le trafic que votre contenu a généré ou non vers votre site Internet.

# 4: Nombre de visiteurs et de visites de votre site Web

Comprendre dans quelle mesure votre audience sur Pinterest a été dirigée vers votre site Web est une mesure puissante pour déterminer le succès global de votre présence. Pinterest peut générer une plus grande visibilité, plus de clients et de ventes sur votre site Web au fil du temps.

Le nombre de visiteurs et de visites de votre site Web à partir de Pinterest peut être déterminé en faisant défiler vers le bas de l'onglet Statistiques du site en regardant le graphique des clics (qui vous informe des visites sur votre site Web) et des visiteurs (qui vous informe du nombre total de personnes qui ont visité votre site Internet).

Certaines de vos épingles stimuleront l'engagement sur Pinterest, tandis que d'autres génèreront du trafic vers votre site Web et d'autres entraîneront les deux types d'activité. La comparaison des clics à la métrique Repin permettra à votre entreprise de comprendre quels types d'actions vos différents contenus visuels aident à conduire avec votre public.

Il est important de viser l'engagement à la fois hors et sur Pinterest. Les clics aident votre entreprise à voir s'il y a une augmentation ou une diminution du trafic généré par votre contenu.

La métrique Visites aide à guider vos efforts de création de contenu pour mieux équilibrer à la fois le contenu qui stimule l'engagement sur Pinterest et le trafic vers votre site Web. Les épingles qui génèrent du trafic vers votre site Web peuvent inclure imagerie visuellement stimulante, une appel à l'action, visuels longs ou Mode d'emploi.

Le nombre de visiteurs de votre site Web à partir de Pinterest donne un aperçu de haut niveau du nombre de personnes derrière le nombre de pages vues. Il y a des divergences d'opinion sur la question de savoir si vous devez viser plus de vues que de téléspectateurs et vice versa, mais idéalement, votre entreprise devrait obtenir un bon nombre des deux.

Vous souhaitez que vos visiteurs consultent de nombreuses pages de votre site Web à partir de Pinterest, car plus ils passent de temps sur votre site Web, plus ils ont de chances de devenir un client.

Et vous souhaitez également que le nombre de visiteurs de votre site Web à partir de Pinterest augmente, car vous atteignez à la fois les visiteurs nouveaux et les visiteurs connus.

Les nouveaux visiteurs sont toujours précieux car vous étendez votre portée à de nouveaux publics sur Pinterest et donc à de nouveaux clients potentiels. Les visiteurs qui reviennent via Pinterest sont également importants car vous les engagez continuellement avec succès sur Pinterest, ce qui leur donne une raison de revenir sur votre site Web.

# 5: Contenu le plus repinné

Lorsqu'il s'agit de votre stratégie de développement de contenu Pinterest, il est essentiel de créer des visuels qui encouragent vos abonnés à les repin sur leurs tableaux et devant leurs abonnés.

La métrique le plus repinné est importante pour comprendre quel contenu est le plus repinné, montrant ainsi à votre entreprise ce qui résonne le plus avec votre public sur Pinterest.

Pour accéder au rapport Les plus repnés, cliquez simplement sur l'onglet Les plus repnés dans le tableau de bord d'analyse, puis sélectionnez la période de votre choix.

Contrairement aux graphiques affichés dans l'onglet Mesures du site, l'onglet Les plus repnés affiche les broches réelles qui ont été le plus repinnées pour une plage de dates particulière. Si elle est exportée vers Excel, la feuille de calcul met en évidence vos épingles les plus repinnées en utilisant leurs URL comme cadre de référence.

Lorsque vous consultez le rapport le plus répété, essayez de identifier les modèles dans le contenu en obtenant le plus de repins. Cela aidera à informer vos besoins de création de contenu pour l'avenir, laissant votre entreprise se concentrer sur la création de contenu qui résonnera définitivement sur Pinterest.

Vous remarquerez peut-être que des visuels présentant des citations, de la nourriture, des suggestions de mariage, des couleurs vives, des instructions, des visuels longs, du contenu original, Les photos haute résolution, etc., sont des tendances courantes présentes dans tout le contenu qui obtiennent le plus d'attention sur Pinterest pour votre compte.

Lorsque vous identifier les types de contenu qui obtiennent le plus de repins de votre compte et de votre site Web qui résonnent, vous pouvez mieux informer vos futurs efforts de création de contenu pour vous concentrer sur les catégories les plus réussies.

N'oubliez pas qu'il est toujours utile de expérimentez avec vos canaux sociaux à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, alors assurez-vous d'essayer constamment de nouvelles choses et utilisez ce rapport pour vérifier votre succès.

# 6: Contenu le plus cliqué

Une façon de comprendre comment Pinterest génère du trafic à votre site Web est de prendre en compte les données disponibles dans le rapport Contenu le plus cliqué. Pour accéder aux épingles de votre site Web et de votre compte qui génèrent le plus de trafic vers vos propriétés Web, cliquez sur l'onglet Les plus cliqués dans la barre de navigation supérieure du tableau de bord d'analyse.

Tout comme l'onglet Les plus repeints, l'onglet Les plus cliqués affiche les épingles d'une plage de dates sélectionnée, mais dans ce cas, filtré par quel contenu génère le plus de trafic vers votre site Web. Il est très important de comprendre quel contenu de Pinterest génère le plus de trafic vers votre site Web, car c'est un pas de plus vers la compréhension du potentiel de générer des revenus.

Une étude menée par Convertro a montré que Pinterest en avril 2012 était responsable de 17,4% de tous les revenus des médias sociaux pour les sites de commerce électronique sur Facebook et Twitter. Par conséquent, pensez à vous concentrer sur la conduite de votre trafic Pinterest vers votre site Web si Pinterest convient bien à votre entreprise. Cela peut s'avérer plus avantageux que de générer du trafic à partir d'autres grands réseaux sociaux en termes de chiffre d'affaires que votre entreprise peut générer.

Dans cet esprit, prenez le temps de voir quelles épingles génèrent du trafic vers votre site Web et cherchez à créer un contenu visuel similaire à l'avenir. Cette métrique peut également être utilisée pour déterminer si le bouton Épingler sur votre site Web incite vos visiteurs Web à épingler des images particulières sur leurs tableaux sur Pinterest.

Si vous avez ajouté un bouton Épingler au contenu visuel de votre site Web et que ce même contenu apparaît souvent dans le champ Le plus cliqué ou Le plus Rapports repeints, puis le bouton Pin It aide à stimuler l'engagement sur Pinterest et pourrait générer des revenus potentiels pour votre site Internet.

Bonus Insights

Il est également possible de mesurer les visites, les revenus et le nombre de commandes générées à partir de votre trafic Pinterest via un logiciel d'analyse Web tiers comme Google Analytics.

L'outil d'analyse Pinterest vous donnera un aperçu du trafic généré sur votre site Web. Mais Google Analytics, qui est également gratuit, peut vous donner un aperçu des revenus que le trafic a contribué à générer pour votre entreprise.

L'ajout d'un outil tiers peut amener la mesure de votre marketing Pinterest au complet.

Pour accéder à ce rapport et comprendre le trafic, les commandes et les revenus générés par Pinterest dans Google Analytics, et toute autre source de référence d'ailleurs, commencez par cliquer sur Sources de trafic sous Standard Rapports. À partir de là, cliquez sur le menu déroulant Sources et consultez le rapport de parrainage.

Dans le rapport sur les parrainages, vous verrez les principales sources de parrainage de la plage de dates spécifique répertoriées à partir des principales sources de trafic dans l'ordre décroissant. Allez dans la barre de recherche au milieu de l'écran, tapez «Pinterest», puis recherchez. C'est ici que vous pouvez rechercher une source de référence particulière et que le rapport se concentre uniquement sur ce canal.

Une fois que vous avez extrait votre trafic Pinterest, cliquez sur Pinterest.com pour voir spécifiquement les informations sur ce site Web. À partir de ce rapport, vous pourrez en savoir plus sur les visites, le temps moyen passé sur le site, le taux de rebond et plus encore à partir de votre trafic Pinterest.

À voir quels revenus Pinterest génère, cliquez simplement sur Commerce électronique en haut à gauche de votre site Web dans le menu Explorateur à côté de Utilisation du site et de l'ensemble d'objectifs 1.

Il existe de nombreux autres outils tiers sur le marché pour mesurez vos efforts marketing sur Pinterest. Certains de ces outils sont gratuits comme Pinpuff, PinReach et Repinly, tandis que d'autres sont des solutions de mesure payantes comme Curalate, Piqora et Reachli.

Qu'est-ce que tu penses? Sur quelles métriques vous concentrez-vous pour vos campagnes Pinterest? Utilisez-vous activement l'outil d'analyse Pinterest ou êtes-vous plus enclin à utiliser des outils tiers? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.