3 outils de médias sociaux pour relancer votre marketing d'influence: Social Media Examiner
Outils De Médias Sociaux / / September 26, 2020
Êtes-vous intéressé à travailler avec des personnalités influentes des médias sociaux? Vous ne savez pas par où commencer?
Dans cet article, vous trouverez trois outils pour vous aider à gérer les relations et les campagnes d'influence.
# 1: Partenaire avec des influenceurs légitimes utilisant HYPR
L'un des plus grands facteurs de risque du marketing d'influence est la fraude, où les faux influenceurs acheter des abonnés afin de paraître influent. C’est également l’une des raisons pour lesquelles les marques ne voient pas les résultats positifs de leurs campagnes de marketing d’influence. Une fois un problème isolé, fraude d'influence est devenue une réelle préoccupation ces dernières années.
Pour renforcer vos efforts de marketing d'influence au cours de l'année à venir, vous avez besoin de nouvelles mesures et de nouveaux outils pour découvrir de vrais influenceurs avec lesquels travailler.
HYPR est un moteur de recherche d'influenceurs avancé qui vous aide à trouver réel influenceurs sociaux sur les principales plateformes: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest et YouTube. HYPR organise les informations sur les réseaux sociaux pour faire correspondre les marques avec des influenceurs de niche au sein de la démographie de l'audience ciblée.
Lorsque vous vous inscrivez, HYPR vous permet d'explorer la plate-forme avec un essai gratuit. Après cela, vous devrez passer à l'un des trois plans d'abonnement, en fonction des besoins de votre entreprise.
Découvrez vos influenceurs de niche
La première étape consiste à utiliser vos principaux mots-clés pour trouver vos influenceurs. De là, vous pouvez filtrer les résultats par:
- Public (données démographiques des personnes qui suivent et interagissent avec vos influenceurs de niche).
- Influenceur (âge de l'influenceur, lieu, sexe, etc.). Par exemple, si votre campagne de marketing d'influence ne cible que les femmes, vous pouvez filtrer votre recherche uniquement sur les femmes.
- Plate-forme (par exemple, si vous planifiez une campagne vidéo, vous pouvez choisir de ne voir que les influenceurs YouTube).
Le principal pouvoir de l'outil de découverte est la possibilité d'utiliser ces filtres de recherche pour trouver vos influenceurs les mieux adaptés. qui correspondent le mieux aux objectifs de votre campagne (par exemple, en fonction de la tranche d'âge, du sexe, du revenu, de l'emplacement, etc.).
De plus, vous pouvez voir des détails importants (description et principaux intérêts du public) et des mesures (nombre de abonnés et abonnés sur toutes les plateformes de médias sociaux sur lesquelles ils ont construit une influence) de chaque influenceur sur un coup d'oeil. Cela vous permet prendre en compte des paramètres plus importants tels que l'engagement, le type d'audience, etc., pour vous aider connectez-vous avec de vrais influenceurs.
HYPR vous permet de trier les résultats en fonction de diverses mesures d'engagement, y compris le nombre de commentaires, de mentions J'aime et de partages par publication. Lorsque vous êtes satisfait des résultats, vous pouvez enregistrer l'un de vos paramètres de recherche.
Le profil de chaque influenceur contient plus d'informations sur les indicateurs clés, vous aidant à prendre une décision éclairée. Vous pouvez voir combien d'interactions récentes ils ont reçues sur leurs principaux canaux et la force de leur marque personnelle (à quelle fréquence leur nom est recherché dans Google, basé sur Google Trends).
De plus, vous pouvez afficher les détails démographiques de leur audience.
Organisez vos influenceurs de niche
Lorsque vous commencez à examiner vos résultats de recherche, vous pouvez:
- Laissez des notes pour signaler quelque chosespécifique (ces notes seront également renseignées ultérieurement dans les téléchargements PDF).
- Triez vos influenceurs dans différentes listes pour former un plan plus organisé pour vos futures campagnes.
Voici quelques idées pour ces listes de marketing d'influence:
- Favoris: Ce sont des influenceurs avec lesquels vous prévoyez de rester en contact à long terme, quelle que soit la campagne que vous planifiez. Affinez cette liste en fonction du nombre d'interactions que vous ou votre équipe recevez de chaque influenceur. Il se peut que certains influenceurs ne soient pas disposés à répondre, il n’est donc pas logique de continuer à essayer d’interagir avec eux.
- Sujet / Client: Ce type de liste s'applique principalement aux agences et aux prestataires de services de marketing sur les réseaux sociaux. Gardez vos influenceurs organisés en fonction de chaque créneau client pour mieux cibler vos campagnes.
- Campagne: Faites une liste pour une campagne particulière que vous planifiez.
Vous pouvez partager n'importe quelle liste par e-mail ou exportez-le pour référence ultérieure. L'export PDF détaillé contient le profil complet de chaque influenceur répertorié, ce qui en fait un document très utile à distribuer aux membres de votre équipe.
# 2: Développer des influenceurs employés avec Smarp
Un élément important du marketing d'influence qui manque à la plupart des marques est de développer vos propres influenceurs en interne. Si vos précédentes campagnes de marketing d'influence reposaient uniquement sur des influenceurs externes, pensez à changer d'orientation pour développer l'influence collective de votre marque sur les réseaux sociaux. Pensez-y:
- Les membres de votre équipe sont avec vous à long terme, c'est donc un investissement dans l'avenir de votre marque.
- Vous les payez déjà, cela peut donc être plus rentable.
- Vos employés «reçoivent» votre message. Et j'espère qu'ils sont aussi enthousiasmés par l'avenir de votre entreprise que vous. Vous ne pouvez pas simuler ça!
- Vos employés connaissent vos produits et seront donc en mesure de les placer dans le contexte le plus approprié.
- Vos employés apprécieront que vous les aidiez à devenir des leaders d'opinion de l'industrie, ils seront donc plus motivés que les influenceurs externes.
Smarp est un plateforme de défense des employés qui peut t'aider encouragez vos employés à interagir avec vos influenceurs de niche identifiés sur les réseaux sociaux, et plus important, développez vos propres influenceurs en interne. Vous pouvez l'essayer avec un essai gratuit de 14 jours. Après cela, vous devrez passer à l'un des plans payants.
Avec Smarp, vous pouvez créer un fil d'actualités unifié de tous les actifs de votre marque et des ressources de niche externes que vos employés peuvent partager sur les réseaux sociaux. Il existe également une application pour smartphone (iOS et Android) pour un partage et un engagement en déplacement.
Le système de points intégré de Smarp est utile pour motiver davantage de vos employés à s'engager. Les points sont attribués lorsque les employés:
- Cliquez et / ou partagez vos mises à jour.
- Invitez les membres à se joindre.
- Suggérer plus de liens à ajouter au fil d'actualité de l'entreprise.
Non seulement le système de points gamifiera toute la routine de partage de l'entreprise (via le classement intégré), mais c'est également utile pour inciter les membres de l'équipe à participer activement aux réseaux sociaux internes commercialisation.
Tous les membres de l'équipe peuvent authentifier leurs comptes de réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc.) pour partager facilement les mises à jour de votre entreprise sur leurs flux publics.
Suivez une formation sur le marketing YouTube - en ligne!
Vous souhaitez améliorer votre engagement et vos ventes avec YouTube? Rejoignez ensuite le plus grand et le meilleur rassemblement d'experts en marketing YouTube pour partager leurs stratégies éprouvées. Vous recevrez des instructions en direct étape par étape axées sur Stratégie YouTube, création de vidéos et annonces YouTube. Devenez le héros du marketing YouTube pour votre entreprise et vos clients en mettant en œuvre des stratégies qui obtiennent des résultats éprouvés. Il s'agit d'un événement de formation en ligne en direct organisé par vos amis de Social Media Examiner.
CLIQUEZ ICI POUR PLUS DE DÉTAILS - LA VENTE PREND FIN LE 22 SEPTEMBRE!Encouragez les employés à interagir avec les influenceurs (en particulier sur Twitter)
Le passage d'un contact à un partenariat commercial réussi comprend de nombreux points de contact importants en cours de route, en particulier avec les influenceurs qui ont déjà beaucoup à faire.
Alors, comment faire remarquer votre marque par les influenceurs et transformer ces influenceurs en défenseurs de votre marque? Votre équipe est la réponse parfaite car les influenceurs sont des êtres humains et ils préfèrent interagir avec de vraies personnes, pas seulement des marques et des gestionnaires de comptes. Avec Smarp, vous pouvez:
- Avertissez immédiatement tous les membres de l'équipe (et envoyez des notifications push sur les appareils mobiles).
- Décidez du nombre de points à attribuer aux partages en direct.
- Activez le partage de réseaux et de messages. Les administrateurs peuvent pré-écrire des messages facultatifs qui seront mis en ligne sur les réseaux sociaux.
Le dernier point est important pour le partage Twitter car vous pouvez inclure des influenceurs tagués dans vos messages afin qu'ils apparaissent dans les tweets publics de vos employés. Voici à quoi ressemble l'ajout d'une URL:
Le tweet résultant est illustré ci-dessous. Comme vous pouvez le voir, tous les noms d'utilisateur Twitter tagués sont dans le tweet.
Non seulement cela aidera votre marque à se faire remarquer par les influenceurs, mais cela attirera également votre équipe. Plus votre équipe s'engage avec succès avec les influenceurs, plus rapidement certains d'entre eux deviendront les pairs des influenceurs, augmentant ainsi votre influence collective sur les médias sociaux en interne.
Développer les influenceurs des médias sociaux en interne
En plus d'encourager les membres de votre équipe à augmenter le nombre de points de contact significatifs de votre marque avec des influenceurs extérieurs, Smarp vous aide également identifier les talents internes et développez vos propres influenceurs en interne.
SmarpScore (actuellement en version bêta) vise à motiver les membres de votre équipe à être plus actifs sur les réseaux sociaux et renforcer leur engagement sur les réseaux sociaux. Le score de chaque employé est calculé en fonction de ces critères:
- SmarpScore prend en compte le nombre d'interactions (likes, remises en partage, commentaires, retweets, etc.) générées par les mises à jour des réseaux sociaux de vos employés via Smarp. Remarque: les parts de qualité sont évaluées par rapport à la quantité. Pour illustrer, 10 tweets qui ont généré 100 retweets auront plus d'influence que 1000 tweets qui ont généré 100 retweets.
- Les actions de la semaine dernière influencent davantage le score que les actions du mois dernier. Les actions d'il y a plus de 6 mois n'ont aucun effet.
- SmarpScore prend également en compte les performances des autres utilisateurs (tous les membres de l'équipe de votre entreprise sont comparés les uns aux autres, ces métriques ne sont donc pas isolées).
Le système de notation est un excellent moyen d'inciter les médias sociaux à influencer la croissance au sein de votre entreprise et d'encourager les employés à rechercher des interactions significatives.
Après avoir utilisé la plateforme pendant quelques mois, visualisez votre Smarp Insights à identifier vos employés les plus actifs susceptibles de devenir des influenceurs sur les réseaux sociaux. Vous voudrez peut-être travailler plus étroitement avec ces employés (en utilisant une formation interne) pour les aider à renforcer progressivement leur influence sur les réseaux sociaux et à l'utiliser pour amplifier la voix de votre marque.
# 3: Évaluez les campagnes de marketing d'influence avec Oribi Analytics
Une fois que votre campagne d'influence sur les réseaux sociaux est lancée, comment surveillez-vous et évaluer son efficacité? Si vous vous êtes déjà concentré sur le trafic et les mots clés, vous risquez d'être découragé, car le trafic de marketing d'influence n'est pas une mesure précise. Vous avez peut-être constaté une augmentation substantielle des clics pendant la campagne, mais l'élan s'éteint peu après la fin de votre campagne.
Les plates-formes d'analyse de trafic traditionnelles ne sont pas aussi fiables pour mesurer et évaluer l'impact des campagnes de marketing d'influence. Au lieu de cela, vous voudrez peut-être recentrer vos efforts sur la valeur commerciale réelle et pas seulement sur le trafic. Vous avez besoin d'une meilleure façon de corréler les publications d'influence avec les micro-conversions et facilement comparer les performances commerciales que les différents influenceurs conduisent pour vous.
Vous essayez peut-être de le faire avec des événements et des objectifs Google Analytics, mais ils ne sont pas faciles à configurer. Une meilleure option pourrait être d'avoir Oribi faites le travail pour vous. Avec cet outil, vous obtenez des informations précises et ciblées sur chacune de vos campagnes marketing.
Pour le configurer, créer un compte Oribi gratuit, installer un code unique, et donnez-lui le temps de collecter des données. Pour cette raison, il est judicieux de lancez-le avant le lancement de la campagne. Plans payants à partir de 29 $ / mois.
Surveillez les objectifs de votre campagne d'influence
Une fois qu'Oribi commence à collecter des données, vous pouvez épingler au moins trois actions sur lesquelles vous vous concentrez. Par exemple, j'ai spécifié trois événements qui sont importants pour moi:
- Cliquez sur les boutons S'abonner à mon cours Premium (l'objectif principal).
- Clique sur le lien Become Ann’s Premium Subscriber dans la navigation principale.
- Clique sur mon lien Contacter Ann dans la navigation principale. (Il s'agit d'une action alternative montrant principalement à quel point les utilisateurs de médias sociaux sont intéressés à en savoir plus sur moi.)
Épingler ces trois événements indique à Oribi que je veux se concentrer sur ces événements dans tous les rapports.
Oribi vous permet de suivre de près les performances de vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux et d'influence afin que vous puissiez ajuster vos tactiques pour l'avenir.
Consultez la section Voyages des visiteurs pour obtenir une vue plus détaillée des utilisateurs de votre site et une meilleure compréhension de ce qui les a amenés à vos événements définis.
Comme vous pouvez le voir, Oribi vous permet voir le parcours de chaque client en détail, vous permettant de mieux comprendre où ils atterrissent et quelles actions ils effectuent après cela.
Imaginez maintenant que vous disposez de ces informations immédiatement après la publication d'un article d'influence ou d'un avis mentionnant votre produit. Procéder aux visites les plus populaires à l'intérieur d'Oribi et de près suivre chacune de ces visites guidées par l'activité d'un influenceur:
- Sur quel bouton ont-ils cliqué? Et pourquoi ont-ils pu ne pas s'abonner?
- Où sont-ils allés ensuite? Et qu'est-ce qui peut les avoir distraits?
- Pourquoi ont-ils fini par effectuer une certaine action? Et comment pouvez-vous mieux les servir à l'avenir?
Comparez l'efficacité de vos campagnes de marketing d'influence
Enfin, pour chaque campagne d'influence que vous planifiez, créer un entonnoir à mieux comprendre dans quelle mesure votre page de destination entraîne les visiteurs dans le processus de conversion. Cela vous permettra de comparer plusieurs campagnes de sensibilisation des influenceurs cote à cote.
Conclusion
Le marketing d'influence est l'une des arènes de marketing numérique les plus créatives. Il n'y a pas d'approches à l'emporte-pièce. Il faut une bonne équipe, beaucoup de temps et de nombreuses tentatives minutieuses pour trouver des tactiques et des astuces qui s'avèrent efficaces pour votre marque.
Espérons que les trois outils ci-dessus insuffleront de l'air frais dans votre processus de marketing d'influence et vous aideront à innover et à renforcer votre stratégie.
Qu'est-ce que tu penses? Quels outils utilisez-vous pour créer des campagnes de marketing d'influence plus efficaces? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires!
Plus d'articles sur le marketing d'influence:
- Apprenez à mesurer les résultats de vos campagnes de marketing d'influence.
- Découvrez comment utiliser le marketing d'influence pour amplifier votre message.
- Découvrez comment utiliser le marketing d'influence pour faire évoluer vos résultats sur les réseaux sociaux.