Comment utiliser Google Data Studio pour analyser vos publicités Facebook: Social Media Examiner
Annonces Facebook Studio De Données Google Analyse Facebook Facebook / / September 26, 2020
Vous voulez mieux comprendre les performances de vos publicités Facebook? Avez-vous envisagé d'utiliser Google Data Studio?
Dans cet article, vous découvrirez comment créer sept graphiques Google Data Studio précieux qui peuvent vous aider à mieux analyser vos campagnes publicitaires Facebook.
Comment créer des graphiques dans Google Data Studio
Studio de données est un outil gratuit créé par Google qui peut alimenter des variations infinies de graphiques pour présenter des informations d'une variété de sources.
Les spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent créer des visualisations de données à partir de Facebook Ads Manager et de Google Analytics. Des tableaux de rapports de base aux graphiques plus avancés, les spécialistes du marketing peuvent mieux suivre et analyser les performances des campagnes publicitaires Facebook en utilisant Data Studio.
Graphiques de puissance des sources de données créés dans Data Studio. Une source de données connecter les informations de Facebook Ads Manager, Google Analytics et d'autres plates-formes marketing à Data Studio
Pour créer une source de données, vous extrairez des informations de Facebook Ads Manager et de Google Analytics à l'aide d'un connecteur pour ces plates-formes.
Google Analytics est un connecteur natif de Data Studio. Vous n'avez donc pas besoin d'une autre intégration pour intégrer ces données dans votre rapport. Pour Facebook Ads Manager, vous pouvez utiliser un connecteur partenaire. Supermetrics est une option populaire pour les intégrations avec Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights et autres.
# 1: créer une source de données pour Google Analytics
Ce sera la source de données la plus simple que vous créez. Accédez à Google Data Studio page des sources de données. Puis cliquez sur le cercle bleu avec un signe "+" pour créer une nouvelle source de données.
Ensuite, vous verrez vos choix pour les connecteurs. Vous pouvez faites défiler ou recherchez Google Analytics et sélectionnez-le.
Recherchez le nom de votre compte Google Analytics et sélectionnez la propriété et la vue des données que vous souhaitez analyser dans votre tableau de bord. Cliquez sur Connect.
Ensuite, la source de données doit automatiquement mettre à jour le nom de la vue que vous avez sélectionnée. Si tu veux le renommer, cliquez sur le nom de la source de données en haut à gauche.
# 2: Créer une source de données pour les publicités Facebook
Pour créer une source de données Facebook Ads, suivez un processus similaire à la création de votre source de données Google Analytics. Vous devrez utiliser un connecteur partenaire pour extraire des données de Ads Manager dans Data Studio.
Supermétrie offre un essai gratuit de 14 jours pour tester toutes les capacités du service. Il propose également une version gratuite qui vous permet d'extraire les 10 derniers jours de données et des forfaits payants à faible coût à partir de 19 $ par mois.
Pour créer une source de données Facebook Ads Manager à l'aide de Supermetrics, retour à la page principale des sources de données et cliquez sur le bouton bleu Ajouter encore.
Recherchez ou trouvez le connecteur Facebook Ads de Supermetrics et sélectionnez-le.
Lorsque vous créez une source de données Facebook Ads Manager pour la première fois, vous devez connectez-vous à votre compte Facebook. Supermetrics vous invite à le faire avec «Pour ajouter plus / gérer les comptes utilisateurs Facebook Ads, visitez» et fournit le lien pour ajouter votre compte Facebook.
Ensuite, vous allez sélectionnez votre compte publicitaire dans le menu déroulant. Assurez-vous de faire correspondre les paramètres de la fenêtre de conversion aux paramètres de la fenêtre d'attribution de votre compte publicitaire, ainsi que le fuseau horaire du rapport.
Pour générer des rapports sur les conversions directement via Facebook Ads Manager, vous devez configurer le suivi des événements standard avec le Pixel Facebook.
Finalement, renommer la source de données pour qu'elle corresponde au nom de votre compte publicitaire ou de votre entreprise.
# 3: Créer un graphique à l'aide des paramètres de données
Commencez avec un rapport vierge dans Data Studio. Accédez à la page d'accueil de Data Studio et cliquez sur le modèle vierge en haut à gauche.
Data Studio créera un nouveau rapport, que vous pourrez renommer en haut à gauche.
Ensuite, vous souhaitez ajouter vos sources de données pour les publicités Facebook à votre rapport. Aller dans la colonne de droite et sélectionnez votre source de données Facebook Ads. Vous ajouterez la source de données Google Analytics ultérieurement.
Pour créer un graphique, cliquez sur Ajouter un graphique dans la barre de navigation. Data Studio fournira les options pour le type de graphique à ajouter à votre rapport.
Le graphique le plus simple est un tableau de bord. C'est donc un excellent point de départ pour votre premier essai. Sélectionnez Scorecard parmi les options, et Data Studio le créera automatiquement.
# 4: Personnalisez le graphique avec les paramètres de style
Chaque graphique comprend des paramètres pour les données et le style, qui peuvent être affichés dans la colonne de droite lorsqu'une source de données est sélectionnée dans le rapport.
Pour examiner les paramètres que vous explorerez avec chaque graphique, mettez à jour la carte de performance en un tableau. Accédez aux paramètres du graphique juste au-dessus des paramètres de données et de style et sélectionnez l'option Table Chart dans la liste déroulante.
Paramètres de données
Dans les paramètres de données, vous souhaiterez vous familiariser avec:
- Dimension - une catégorie de données, telle qu'une campagne ou un ensemble d'annonces
- Métrique - un certain nombre d'un certain indicateur de performance clé comme les impressions ou les conversions
- Trier - comment classer ou organiser vos données
- Plage de dates - la période de temps des données que vous souhaitez afficher, comme le mois dernier
- Plage de dates de comparaison - la période à laquelle vous souhaitez comparer vos données, comme la dernière période
- Filtres - spécifications pour n'afficher que certaines données, comme n'afficher que les campagnes de conversion
- Segments (pour Google Analytics) - les mêmes segments que vous pouvez appliquer aux données Google Analytics comme un segment personnalisé pour n'afficher que les données des réseaux sociaux
Paramètres de style
Vous pouvez personnaliser la taille, la couleur et l'apparence des éléments du graphiquedans vos paramètres de style. Par exemple, vous pouvez personnaliser vos graphiques en fonction de la marque de votre entreprise ou ajouter des ombres portées ou des arrière-plans aux graphiques.
7 graphiques pour analyser les performances des publicités Facebook
Maintenant que vous avez une compréhension fondamentale de la création et de la personnalisation de graphiques dans Data Studio, explorons sept graphiques différents que vous pouvez créer pour analyser les performances de vos annonces Facebook.
# 1: Évaluer la performance globale du compte Facebook
Créez un tableau qui affiche toutes les données de votre compte publicitaire pour avoir une vue globale de vos performances publicitaires Facebook. Gardez les statistiques de haut niveau si vous incluez des campagnes avec plusieurs objectifs.
Ce tableau est similaire aux informations que vous verriez dans Facebook Ads Manager. Utilisez ce tableau pour analyser les performances globales pour une plage de dates spécifiée.
Paramètres des données cartographiques
- Source de données: Facebook Ads
- Type de graphique: Table
- Dimension: nom de la campagne
- Statistique: impressions, CPM, clics, engagements de publication, achats sur le site Web
- Sélectionnez "Afficher la ligne de résumé"
- Période: période la plus applicable pour votre analyse
Pour toutes les mesures qui sont des devises, mettez à jour les paramètres des mesures en dollars américains. Survolez la métrique que vous souhaitez mettre à jour et cliquez sur le bouton d'édition du crayon.
Puis cliquez sur Type, Sélectionnez la devise, et trouver la devise qui correspond à vos données.
Paramètres de style de graphique
Sélectionnez Wrap Text sous En-tête de tableau pour vous assurer qu'aucun de vos en-têtes de table n'est coupé.
Si l'une de vos métriques s'affiche comme nulle, mettre à jour la sélection sous Données manquantes pour afficher "0".
Si vous souhaitez analyser ces résultats par rapport à une période précédente, mettre à jour la plage de dates de comparaison dans les paramètres de données.
Sous les paramètres de style, vous pouvez choisissez les métriques pour lesquelles vous souhaitez afficher les données de comparaison. Dans l'exemple ci-dessous, les impressions, les clics et l'engagement des publications n'incluent pas de données de comparaison.
Utilisez un graphique avec des données de comparaison pour analyser les performances globales pour une plage de dates spécifiée par rapport à une autre plage de dates spécifiée.
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Ce tableau est très similaire aux données de performances globales; cependant, il diffère car il se concentre uniquement sur un objectif et inclut une carte thermique pour catégoriser visuellement les données avec la couleur.
Pour visualiser cela, utilisez un filtre pour n'afficher que les campagnes de conversion et générer des rapports sur les achats, le coût par achat, ROAS et achat de la valeur de conversion pour chaque campagne et / ou ensemble d'annonces pour voir comment ils se comparent à chacun autre.
Ajoutez ce tableau à votre rapport pour comparer les campagnes les unes aux autres lorsqu'elles utilisent le même objectif. Utilisez également ce tableau pour comparer les performances des ensembles d'annonces au sein d'une campagne spécifique.
Le graphique ci-dessus montre quatre ensembles d'annonces dans une campagne optimisée pour les achats. La métrique la plus élevée dans chaque colonne est la couleur la plus foncée et le nombre le plus bas dans chaque couleur est le plus clair. Vous pouvez voir que l'audience similaire aux fans de cette page Facebook a généré les achats les plus bas au coût le plus élevé et le ROAS le plus bas. Lors de l'optimisation, vous pourriez envisager de désactiver cet ensemble d'annonces.
Paramètres des données cartographiques
- Source de données: Facebook Ads
- Type de graphique: tableau avec carte thermique
- Dimension: ensemble d'annonces
- Statistiques: achats sur le site Web, coût par achat sur le site Web, valeur de conversion des achats sur le site Web, ROAS, impressions, CPM, montant dépensé
- Sélectionnez "Afficher la ligne de résumé"
- Trier: achats sur le site Web, par ordre décroissant
- Période: période la plus applicable pour votre analyse
- Filtre: Inclure, objectif de campagne égal à CONVERSIONS
Vous avez peut-être remarqué que les en-têtes de tableau dans le graphique ci-dessus sont différents des mesures incluses dans les paramètres de données répertoriés. Modifiez le nom d'une métrique pour mieux correspondre à ce que représente cette métrique. Pour illustrer cela, mettez à jour «Valeur de conversion des achats sur le site Web» sur «Revenus» pour nettoyer l'apparence de votre tableau.
Pour modifier le nom d'une métrique, survolez la métrique dans les paramètres de données et cliquez sur l'icône en forme de crayon qui apparaît.
Puis mettre à jour le nom de la métrique en un nom raccourci ou plus direct. Vous verrez toujours le nom d'origine sous le nom mis à jour pour référence.
Pour créer le filtre de ce graphique, cliquez sur Ajouter un filtre sous Filtre> Filtre de table.
Créez les conditions pour inclure des campagnes dont l'objectif est égal aux conversions. Ce filtre restreindra les données de votre graphique aux seules campagnes avec un objectif de conversion.
Paramètres de style de graphique
- Mettez à jour les couleurs de la carte thermique de chaque colonne avec la couleur de votre choix.
- Ajoutez une ombre de bordure pour l'apparence.
# 3: Suivez les résultats de la campagne par données démographiques
Créer un graphique à barres empilées à afficher les résultats par âge et sexe. Utilisez ce graphique pour comprendre les âges et le sexe qui génèrent le plus de résultats de vos campagnes. Ce tableau est utile lors de la création de rapports sur des actions de grande valeur comme les prospects et les achats afin de déterminer où allouer votre Budget des publicités Facebook.
Paramètres des données cartographiques
- Source de données: Facebook Ads
- Type de graphique: graphique à barres empilées
- Dimension: âge
- Dimension de répartition: sexe
- Statistique: prospects du site Web
- Tri: Âge, croissant
- Période de temps: période la plus applicable pour votre analyse
Paramètres de style de graphique
- Diagramme à bandes
- Sélectionnez "Barres empilées"
- Sélectionnez "Afficher les étiquettes de données"
- Sélectionnez "Afficher le titre de l'axe" dans les paramètres de l'axe Y gauche
# 4: Analysez les performances de la plate-forme ou des emplacements avec une ventilation du coût par résultat
Analysez les résultats de la plate-forme et du placement avec un graphique à barres horizontales montrant les résultats et le coût par résultat pour chacun. Si vous utilisez actuellement des emplacements sélectionnés automatiquement pour vos campagnes sur Facebook, Instagram, Audience Réseau, Messenger et Stories, ces types de graphiques montrent où vous générez des résultats et à quoi Coût.
Utiliser la plate-forme des éditeurs comme dimension quand tu veux voir les performances entre Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.
Utiliser le placement comme dimension quand tu veux plonger plus profondément dans les emplacements de chaque plate-forme qui génèrent des résultats et à quel coût.
Paramètres des données cartographiques
- Source de données: Facebook Ads
- Type de graphique: barre horizontale
- Dimension: plate-forme ou emplacement de l'éditeur
- Statistique: prospects du site Web (résultats) et coût par prospect du site Web (coût par résultat)
- Trier: prospects du site Web, décroissant
- Période: période la plus applicable pour votre analyse
Paramètres de style de graphique
- Sélectionnez "Afficher les étiquettes de données"
Créer des filtres à affiner vos données pour n'afficher que les campagnes ayant le même objectif pour obtenir une image plus précise des résultats de ces campagnes.
# 5: Révéler les résultats et les tendances du coût par résultat au fil du temps
Vous avez des questions telles que "Comment savoir si je progresse à long terme avec mes optimisations?" Si vous le faites, vous allez adorer ce graphique.
Créer un graphique à barres à afficher les résultats par mois (ou jour, semaine, etc.) sur une période prolongée. Utilisez ce type de graphique pour analyser les performances sur un trimestre, un mois ou une année selon le type de données que vous souhaitez voir.
Avec ce graphique, vous voudrez voir comment vos résultats évoluent par rapport à votre coût par résultat. Dans le graphique ci-dessus, les leads ont augmenté au fil du temps et le coût par lead a montré une amélioration significative de décembre à janvier par rapport à septembre à novembre. Lorsque vous analysez ces données, gardez à l'esprit l'effet que les dépenses publicitaires globales auront sur votre nombre total de résultats.
Paramètres des données cartographiques
- Source de données: Facebook Ads
- Type de graphique: barre verticale
- Dimension: année et mois (ou autre période applicable)
- Mesures: prospects du site Web (résultats) et coût par prospect du site Web (coût par résultat)
- Trier: prospects du site Web, décroissant
- Période: période la plus applicable pour votre analyse
Paramètres de style de graphique
- Sélectionnez "Afficher les étiquettes de données"
- Sélectionnez «Double» dans les paramètres des axes
# 6: Afficher l'engagement du site Web à partir du trafic de la campagne Facebook
Créez un graphique à partir des données de Google Analytics pour afficher votre trafic de la campagne et les mesures d'engagement avec votre site, y compris la durée moyenne de la session et le temps moyen sur la page. Évaluez la qualité du trafic provenant de vos campagnes.
Pour ajouter la source de données Google Analytics à votre rapport, sélectionnez Table avec barres dans le menu Ajouter un graphique. Cliquez sur la source de données Facebook Ads et recherchez la source de données Google Analytics pour votre site Web.
Paramètres des données cartographiques
- Source de données: Google Analytics
- Type de graphique: tableau avec barres
- Dimension: Campagne
- Métrique: sessions, durée moyenne de session, pages / session
- Trier: sessions
- Période: période la plus applicable pour votre analyse
- Segment: créez un segment dans votre compte Google Analytics pour afficher uniquement le trafic provenant de sources Facebook
Au lieu de créer un segment dans Google Analytics, vous pouvez également créer un filtre dans Data Studio pour inclure uniquement le trafic de la campagne Facebook.
Paramètres de style de graphique
- Sélectionnez "Afficher le numéro" pour chaque statistique
# 7: Compilez les données cumulatives année après année
Affichez des données globales avec des graphiques de comparaison d'une année à l'autre. Déterminez votre rythme tout au long de l'année par rapport aux données des efforts publicitaires Facebook de l'année dernière avec un graphique qui montre les données cumulées pour l'année en cours par rapport à l'année précédente.
Ce graphique fonctionne bien avec les données Facebook Ads et les données Google Analytics.
Paramètres des données cartographiques
- Source de données: Google Analytics ou Facebook Ads
- Type de graphique: série chronologique
- Dimension: Date
- Métrique: session ou autres métriques
- Période: cette année par rapport à l'année précédente
- Segment: créez un segment dans votre compte Google Analytics pour afficher uniquement le trafic provenant de sources Facebook payantes
Paramètres de style de graphique
- Sélectionnez «Cumulatif» sous la série n ° 1
Conclusion
Cet article propose plusieurs façons d'intégrer vos données Facebook Ads Manager et Google Analytics dans Google Data Studio pour de meilleurs rapports et analyses. Utilisez ces recommandations, ainsi que d'autres personnalisations, pour tirer le meilleur parti de Data Studio et améliorer votre publicité Facebook.
Qu'est-ce que tu penses? Quels graphiques avez-vous créés pour mieux comprendre les performances de votre campagne publicitaire Facebook? Lequel de ces graphiques intégrerez-vous dans vos tableaux de bord Data Studio? Partagez vos idées dans les commentaires ci-dessous.
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