5 façons d'utiliser LinkedIn Publisher for Business: Social Media Examiner

Vous cherchez un moyen de promouvoir votre entreprise auprès d'un public professionnel?

Avez-vous envisagé LinkedIn Publisher?

En utilisant quelques tactiques simples, LinkedIn Publisher peut aider les propriétaires d'entreprise dans leurs efforts pour obtenir plus de références, de prospects et de ventes.

Dans cet article, vous allez découvrez cinq façons dont LinkedIn Publisher peut vous aider à développer votre entreprise.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Créez des conversions avec des incitations à l'action

Assurez-vous inclure un appel à l'action dans chaque publication LinkedIn Publisher, que ce soit pour obtenir plus d'informations à partir d'un autre lien, vous contacter ou vous inscrire à un livre électronique ou à un livre blanc gratuit. Un appel à l'action qui s'adresse directement à vos clients potentiels, idéaux ou actuels engagera votre public et le dirigera vers votre entonnoir.

Fabrizio Poli, qui courtage des jets privés, propose des livres blancs téléchargeables à son public.

Les personnes qui réussissent à générer des prospects avec LinkedIn Publisher combinent leur propre contenu et partagent des liens vers des ressources externes qui informent et renforcent leur crédibilité. Ils aussi inclure un numéro de téléphone, une adresse e-mail ou un lien de calendrier à la fin de la publication, afin que les prospects puissent facilement les contacter.

Fabrizio se rend disponible dans ses messages en partageant ses coordonnées et en incluant un raccourci pour réserver un appel de 15 minutes.

Le partage d'un lien d'agenda peut être plus efficace pour les conversions que simplement vos coordonnées. Les gens ne sont peut-être pas prêts à vous parler maintenant, mais pourraient être disposés à planifier un moment pour vous parler à l'avenir.

# 2: Établissez la reconnaissance Top of Mind

Les visuels peuvent faire ou défaire si les gens cliquent sur vos articles LinkedIn Publisher. Des images cohérentes, colorées et bien marquées attireront les gens vers votre article et les inciteront à l'ouvrir.

Professionnel des ressources humaines Liz Ryan crée des images originales pour chaque publication LinkedIn Publisher pour son entreprise Human Workplace. Les images reflètent la marque et les utilisateurs savent par le visuel qu'il s'agit d'un message de Liz Ryan. Elle utilise l'humour et la couleur pour raconter l'histoire de ses messages, ce qui génère un sentiment positif. De plus, les lecteurs ont une idée de l'objet de l'article simplement en regardant l'image.

L'approche de Liz en matière de ressources humaines est unique en soi et elle utilise systématiquement des visuels de marque (dans son image de fond, dans le message, sur son site Web, dans ses médias, etc.) pour se faire remarquer.

Pour vos articles LinkedIn Publisher, vous pouvez utilisez vos propres photos ou stock de photos, ou créer des graphiques personnalisés avec Canva ou PicMonkey. Si vous en êtes capable, envisagez de faire appel à un graphiste pour créer quelque chose de spécial juste pour votre marque.

À ajouter une image en haut de votre publication LinkedIn Publisher, cliquez sur l'icône de la caméra dans l'en-tête et téléchargez votre image. LinkedIn recommande une image 700 x 400 pour l'en-tête. Assurez-vous de ajouter des images tout au long de votre message, ainsi que.

# 3: Positionnement des experts du support

Si vous créez déjà du contenu précieux sous la forme d'articles de blog, de newsletters et d'autres articles, vous pouvez réutiliser le contenu pour LinkedIn Publisher. Mais vous voudrez aussi créer du contenu original pour vos lecteurs LinkedIn.

Une des raisons de publier un contenu original et unique sur l'audience LinkedIn est de l'utiliser comme plateforme de test. Après avoir publié le contenu original sur LinkedIn Publisher, utilisez les commentaires pour affiner l'article avant de le partager sur votre blog, sous forme de livre électronique ou sur une autre plateforme.

John White, Chief Marketing Officer de Social Marketing Solutions, propose un joli mélange de contenu existant qu'il a été réutilisé pour LinkedIn Publisher, ainsi que du contenu original spécifiquement pour son LinkedIn public. John's publication la plus consultée, avec plus de 600 000 vues, 600 mentions J'aime et 1 900 commentaires, a été réorienté de sa thèse de maîtrise.

Contrairement à ce que vous entendez sur les blogs, sur LinkedIn Publisher, plus il y a de mots, mieux c'est. Le nombre magique semble être de 900 à 1 400 mots. Si vous redéfinissez un article de blog qui ne contient que 300 ou 400 mots, envisagez d'élargir votre contenu avec plus d'exemples et d'études de cas. Ou tu pourrais combiner quelques articles de blog en un seul gros article.

Lors de la création ou de la réutilisation du contenu d'un blog, utiliser toutes les fonctionnalités de mise en forme de l'éditeur. Il est préférable de commencer par une copie non formatée, puis d’appliquer les en-têtes, les guillemets, le gras, l’italique, le soulignement, l’alignement et les puces (et les listes numérotées).

Vous pouvez également ajouter des hyperliens, des images et des vidéos et intégrer du contenu avec la fonction de code d'intégration. N'oubliez pas que vous pouvez ajouter jusqu'à trois balises pour permettre aux gens de trouver plus facilement vos messages.

La clé pour créer un bon contenu est de avoir une idée claire de ce que vous avez à offrir, connais ton public et ce dont ils ont besoin, et alors créer des solutions pour eux. N'oubliez pas qu'un bon contenu est remarqué. John a gagné 29 000 abonnés depuis qu'il a commencé à publier. Il comptait environ 1800 abonnés avant d'écrire son premier article sur LinkedIn Publisher.

# 4: Augmentez la portée de votre message

Vous ne pouvez pas simplement publier un article sur LinkedIn Publisher et vous attendre à ce que les gens le trouvent. Rien ne garantit que vous attirerez une large audience. Pour vous aider à améliorer la visibilité de votre contenu et vous positionner en tant que leader d'opinion qui génère plus d'affaires, promouvoir le contenu de votre éditeur sur vos autres réseaux sociaux.

Quand expert en photographie Matt Sweetwood a commencé à publier sur LinkedIn, il obtenait 200 à 400 vues par article. Après avoir commencé à partager activement ses publications LinkedIn Publisher sur Twitter, il a porté sa moyenne à 2000 à 6000 vues par publication. La visibilité accrue a donné lieu à plus d'opportunités de consultation et de parole pour lui. Matt marque également @tags les pseudonymes Twitter des personnes qui, selon lui, seraient intéressées par chaque article.

Pensez à vos publications LinkedIn comme à un produit dont vous faites la promotion. Partagez-les sur tous vos sites de médias sociaux et partagez-les plus d'une fois.

Pour permettre aux lecteurs de partager plus facilement vos publications d'éditeur, ajoutez des liens click to tweet et des liens de partage LinkedIn dans vos publications pour faciliter le partage de vos articles Publisher.

Afin de ajouter un lien de partage LinkedIn, tu dois d'abord publier l'article. Puis cliquez sur l'icône pour partager votre article sur LinkedIn et copier l'URL de la fenêtre contextuelle.

Revenez en arrière et sélectionnez Modifier l'article. Insérez l'URL sous forme de lien hypertexte dans le texte et enregistrez.

Désormais, il sera plus facile pour les lecteurs de partager votre article avec leur public, ce qui augmentera la portée de votre article.

# 5: Développer un réseau de référence

Lors de la rédaction d'un article pour LinkedIn Publisher, réfléchissez aux leaders d'opinion de votre secteur qui pourraient convenir au sujet, et pensez à les intégrer dans votre article. Cette tactique est un excellent moyen d'améliorer l'engagement, car les personnes citées ou référencées dans vos articles sont susceptibles de les partager avec leurs propres réseaux.

Auteur Dave Kerpen, fondateur et PDG de Likeable Media, promeut fréquemment des leaders d'opinion dans ses publications LinkedIn Publisher, citant et partageant leurs réflexions et recommandations. Cela rend ses articles plus intéressants à lire. Pour Cet article, Dave a demandé aux influenceurs de partager leurs idées sur la façon dont quelqu'un pourrait décrocher l'emploi de ses rêves dans leur entreprise.

Pour vos articles, vous pouvez obtenir des citations d'experts de l'industrie, d'interviewer des influenceurs ou écrire des articles de compilation avec vos articles ou techniques préférés d'influenceurs.

Par exemple, compiler les articles d'autres personnes qui ont déjà été publiés dans un article de liste, comme "10 meilleurs messages sur X" ou "5 outils pour Y". Rédigez un paragraphe décrivant le contenu de chaque article, ajoutez une photo, puis créez un lien vers le message d'origine.

Une autre méthode consiste à contacter et demander un devis aux influenceurs concernés ou même un paragraphe sur un sujet particulier. Assurez-vous d'inclure un portrait et un lien vers leur site Web.

Que vous fassiez référence à des documents déjà publiés ou se connecter avec des experts directement, faire savoir aux gens que vous les incluez dans une publication LinkedIn Publisher, afin qu'ils puissent également le partager.

Faire des publications de compilation avec des influenceurs de l'industrie est un excellent moyen d'élargir votre réseau. Vous faites passer le mot sur qui vous êtes et ce que vous faites aux autres influenceurs, ainsi qu'à leur public.
Vous en voulez plus? Explorez notre guide LinkedIn for Business!
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En conclusion

Pour vous démarquer sur LinkedIn Publisher, vous souhaiterez créer de manière cohérente du contenu de valeur avec de superbes graphismes. Ajoutez des incitations à l'action appropriées, puis partagez régulièrement vos publications sur tous vos réseaux sociaux.

Lorsque les gens apprennent à vous connaître grâce à vos articles, cela augmente leur facteur de satisfaction, de connaissance et de confiance. Et les gens font des affaires avec ces gens.

Qu'est-ce que tu penses? Publiez-vous sur LinkedIn Publisher? Quels types d'articles écrivez-vous? Quels messages obtiennent la meilleure réponse? Comment vous démarquez-vous? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.