Comment personnaliser vos vidéos pour les réseaux sociaux populaires: Social Media Examiner

La vidéo fait-elle partie de votre marketing?

Vous vous demandez comment adapter au mieux vos vidéos aux meilleurs réseaux sociaux?

Lorsque vous répondez aux attentes de chaque audience sur les réseaux sociaux, votre vidéo obtiendra plus de vues et d’engagement.

Dans cet article, vous allez découvrez comment optimiser votre vidéo pour de meilleures performances sur YouTube, Facebook, Instagram et Twitter.

Pourquoi personnaliser les fichiers vidéo pour le téléchargement natif?

Si vous avez créé une vidéo pour YouTube, vous vous demandez peut-être si vous pourriez simplement mettre en ligne ce même fichier vidéo sur tous vos réseaux sociaux. Après tout, Facebook, Instagram et Twitter proposent désormais des téléchargements de vidéos natifs.

Bien que cela demande un peu plus de travail, vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous personnalisez votre vidéo pour chaque plate-forme. Chaque réseau social a des ratios de hauteur et de largeur différents et sa propre approche pour stimuler l'engagement et l'audience. Par exemple, les vidéos Facebook et Instagram sont généralement lues sans audio, vous pouvez donc ajouter du texte à l'écran à votre vidéo pour attirer l'attention de votre public dans le fil d'actualité.

Voici comment personnaliser votre vidéo pour les quatre principaux réseaux sociaux.

# 1: Parlez aux gens sur YouTube

Les gens viennent souvent sur YouTube via une recherche Google pour savoir comment faire quelque chose. Cela conduit souvent des personnes à rechercher et à cliquer sur du contenu associé sur la plate-forme YouTube.

Pour cette raison, le contenu professionnel à feuilles persistantes fonctionne bien sur YouTube. La plate-forme rend ces types de vidéos plus visibles dans des domaines tels que les suggestions de vidéos et la recherche. Pour maximiser la visibilité de votre vidéo YouTube, assurez-vous de optimiser (et ré-optimiser) les métadonnées, les miniatures et les listes de lecture.

Sur YouTube, vous devez capter l’attention des spectateurs dans les premières secondes pour les amener à continuer à regarder. Les vidéos YouTube avec juste du texte à l'écran et de la musique de fond ne sont pas aussi bonnes que celles avec narration. Comme dans la vidéo ci-dessus, il peut être efficace montrer une personne parlant à la caméra dans les premières secondes, en expliquant rapidement aux téléspectateurs pourquoi ils devraient regarder la vidéo.

Vous pouvez télécharger presque n'importe quelle vidéo sur YouTube dans n'importe quel format, et il s'adaptera automatiquement à la vitesse Internet du spectateur pour une lecture correcte. YouTube préfère les vidéos au format 16: 9, essentiellement les dimensions HD standard. Les vidéos avec d'autres dimensions auront des barres noires sur les côtés ou en haut et en bas pour s'adapter à la taille du lecteur 16: 9.

Vous pouvez mettre en ligne des vidéos d’une taille maximale de 128 Go, mais elles sont beaucoup trop volumineuses pour être pratiques et leur mise en ligne prendrait une éternité. Une taille de fichier d'environ 1 Go devrait convenir à presque toutes les vidéos.

En ce qui concerne la longueur, tout compte YouTube peut télécharger des vidéos d'une durée maximale de 15 minutes, mais si vous Vérifiez votre compte, vous pouvez télécharger des vidéos plus longues. Une règle de base pour la durée de la vidéo est d'éviter de durer si longtemps que les téléspectateurs s'ennuient et partent.

# 2: Attirez les téléspectateurs sur Facebook

Sur Facebook, les spectateurs peuvent voir de manière organique des vidéos dans leur flux s'ils ont aimé une page, si un ami partage la vidéo ou s'ils ont été ciblés par une vidéo sponsorisée. Lorsque vous partagez une vidéo sur Facebook, vous ne disposez pas de 5 secondes pour capter l'intérêt des spectateurs, comme vous le feriez sur YouTube. Au lieu de cela, vous avez environ 1 seconde pour les continuer à regarder.

Facebook accepte le format 16: 9 et la plupart des autres dimensions de la vidéo, y compris le format carré rendu célèbre par Instagram. Plus de la moitié des utilisateurs de Facebook sont sur mobile, donc plutôt que d'ajouter des barres noires à une vidéo carrée pour l'adapter au format 16: 9, Facebook l'agrandit pour remplir l'espace sur le flux mobile. Comme il dispose de plus d'espace sur l'écran mobile, une vidéo carrée est plus susceptible d'être regardée.

La vidéo Facebook démarre toujours en mode silencieux, à moins que les utilisateurs n'acceptent l'audio ou ne sélectionnent la vidéo sur mobile. Parce que 85% de toutes les vidéos Facebook sont regardées sans son, utilisez le texte à l'écran et des images puissantes pour attirer l'attention de votre public. Les gens doivent savoir de quoi parle votre vidéo sans jamais entendre l'audio.

Si votre vidéo comprend une voix off audio ou des personnes qui parlent, télécharger un légendes personnalisées fichier. Facebook a commencé à transcrire l'audio de ses publicités, mais il est préférable de vérifier que le texte est exact. Bien que les sous-titres personnalisés soient parfaits pour YouTube car ils améliorent le référencement, ils sont essentiels pour Facebook si vous souhaitez communiquer quoi que ce soit en profondeur.

Comme YouTube, vous devriez télécharger une vignette personnalisée pour votre vidéo Facebook. La vignette apparaît avant et / ou après la vidéo dans différentes situations sur mobile et ordinateur.

Voici une bonne petite annonce Facebook Super Bowl de Budweiser. Il va droit au but avec des images et du texte, et fonctionne bien sans audio ou avec la bande-son optimiste. Comme pour toutes les vidéos Facebook de moins de 30 secondes, la vidéo se boucle automatiquement.

Fabricant de vêtements axé sur la technologie SCOTTeVEST montre que vous pouvez démontrer des fonctionnalités en silence en utilisant du texte sur Facebook. Cependant, cette vidéo pourrait être encore plus efficace si elle coupait les 10 premières secondes de la stratégie de marque et commençait par «Can Your Gear…».

La vidéo Facebook peut aller jusqu'à Durée de 2 heures et la taille des fichiers peut atteindre 4 Go avec une fréquence d'images pouvant atteindre 30 ips. La résolution maximale recommandée est de 1280 x 720.

# 3: Focus sur l'action sur Instagram

Comme Facebook, les vidéos Instagram sont affichées dans le fil d'actualité et en lecture automatique avec l'audio désactivé. Les vidéos qui s'affichent dans le flux mobile ne sont pas associées à un bouton de lecture ni à un scrubber. Les spectateurs peuvent donc les regarder ou les faire défiler. Pour cette raison, vous devez faire en sorte que chaque seconde compte.

Parce qu'Instagram est une plateforme mobile d'abord, vos vidéos doivent montrer l'action de près. Cette vidéo Instagram des tours de vélo BMX de l'agrégateur viral Jukin Video est incroyable, mais sur un petit écran mobile, il peut être difficile pour les téléspectateurs de se sentir proches de l'action.

Une vidéo postée par jukinvideo (@jukinvideo) sur 12 juil 2016 à 10:24 PDT

Si Jukin avait réédité la vidéo pour qu'elle soit carrée et un peu plus serrée, comme cette vidéo BMX de Red Bull, elle aurait peut-être obtenu encore plus de vues, de likes et de partages.

Une vidéo publiée par Red Bull (@redbull) sur 1 juillet 2016 à 7h34 PDT

Les vidéos Instagram peuvent durer jusqu'à 60 secondes. Sinon, la plate-forme exigences sont similaires à celles de Facebook.

# 4: Adressez votre audience par appareil sur Twitter

Il n'est pas encore clair si le nouvel algorithme de Twitter met l'accent sur la vidéo native par rapport aux vidéos YouTube partagées. Mais il est important de savoir que cela pourrait arriver à un moment donné.

Pour le moment, il est probablement plus simple de partager une vidéo YouTube native sur Twitter à l'aide de l'URL YouTube. Cependant, la vidéo Twitter native reste une bonne option et est très partageable sur la plateforme.

Les vidéos natives de Twitter sont lues automatiquement en silence à moins que les spectateurs ne cliquent dessus. Sur le bureau, les vidéos natives peuvent avoir des espaces noirs pour s'adapter à l'écran dans certaines orientations, mais sur mobile, elles remplissent l'écran lorsque les spectateurs cliquent dessus. Donc, si vous vous attendez à ce que votre audience soit principalement mobile, envisager une orientation vidéo verticale (un peu comme Snapchat) pour votre vidéo Twitter native.

Tu devrais aussi utiliser une approche texte à l'écran pour votre vidéo. Dans la vidéo suivante, NowThisNews utilise le même texte qu'il utilise sur Facebook et Instagram.

Ce microscope sous-marin aide les scientifiques à voir les plus petites créatures dans les parties les plus sombres de nos océans https://t.co/968xvcgJsA

- NowThis (@nowthisnews) 14 juillet 2016

Cependant, si les gens regardent cette vidéo sur le bureau, le scrubber de lecture vidéo Twitter peut entraver la lecture du texte.

Twitter a récemment étendu la durée des vidéos natives à 140 secondes. La plate-forme peut accepter une résolution de 1920 x 1200 (ou 1200 x 1900) et jusqu'à 40 fps. Les vidéos peuvent atteindre 512 Mo de taille. Voici le complet spécifications.

Si vous avez fourni votre carte de crédit pour créer un compte publicitaire Twitter, vous pouvez télécharger une vidéo d'une durée maximale de 10 minutes. Cette vidéo plus longue ne doit pas nécessairement faire partie d'une annonce, mais vous devez téléchargez-le via la zone Publicités Twitter.

Conclusion

Chaque réseau social a ses propres exigences en matière de vidéo et chaque public a des attentes différentes en matière de contenu. Si vous souhaitez partager une vidéo sur plusieurs réseaux, personnalisez et téléchargez une version de votre vidéo pour chaque plateforme spécifique.

Qu'est-ce que tu penses? Comment optimisez-vous votre vidéo pour ces plateformes de médias sociaux? Quels conseils pouvez-vous offrir? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.