Guide ultime de Blogger sur l'optimisation des moteurs de recherche: examinateur des médias sociaux

Dans le monde compétitif de optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre blog d'entreprise est un outil essentiel pour votre réussite.

Pourquoi les blogs sont-ils si importants pour votre visibilité sur les moteurs de recherche? Parce que les moteurs de recherche servent des pages Web, et non des sites Web, lorsque les gens posent une question. Et voici la partie importante:

Chaque article de blog est une nouvelle page Web et chaque page Web est une autre occasion de bien classer pour un autre terme de recherche.

En d'autres termes, chaque fois que vous bloguez sur un sujet pour lequel vous voulez bien vous classer, vous créer une autre opportunité pour vos meilleurs prospects de vous trouver.

Ce dont vous avez besoin pour commencer

Il y a trois choses nécessaires pour réussir dans votre blog d'entreprise:

• Utilisez la bonne plateforme de blogs. Bien que je ne pense pas que vous ne puissiez pas réussir en utilisant des plates-formes telles que Joomla, Drupal
  ou TypePad, ma recommandation pour les blogs est WordPress. Il est puissant, facile à apprendre et contient de nombreux plugins SEO qui augmentent vos chances de dépasser les résultats des moteurs de recherche.
• Possédez votre domaine. Ne gérez pas de blog d'entreprise à partir d'une adresse telle que mycompany.typepad.com ou mycompany.wordpress.com. Lorsque vous faites cela, vous ne faites que renforcer la confiance et les liens entrants vers la propriété de quelqu'un d'autre. Vous souhaitez créer un blog depuis votre propre propriété, par exemple mycompany.com/blog ou mycompanyblog.com. Ceci est également essentiel au cas où vous décideriez de passer à une autre plate-forme de blog, car cela vous permet de conserver tous les liens entrants que vous avez collectés au fil des ans.
• Être engagé. Le succès des blogs ne se fait pas du jour au lendemain; ce n'est pas comme la publicité au paiement par clic (PPC) où vous pouvez apparaître immédiatement sur la première page de Google. Cependant, cela dure aussi beaucoup plus longtemps. PPC se termine le jour où vous arrêtez de payer, alors que mon entreprise a écrit des articles de blog il y a des années qui fournissent encore des centaines de nouveaux prospects chaque mois. C'est un excellent retour sur investissement!

Qu'est-ce qui affecte votre classement dans les moteurs de recherche?

Tous les moteurs de recherche ont un algorithme unique pour déterminer la pertinence de votre article de blog par rapport à une requête donnée. Pour simplifier à l'extrême ce processus, cela se résume à deux facteurs principaux:

• Optimisation sur la page: comment les mots de votre message correspondent à la recherche qui vient d'être effectuée, et
• Optimisation hors page: le nombre de liens entrants de qualité dont vous disposez (liens d'autres sites Web, blogs, répertoires, etc. à votre article de blog)

Comment améliorer votre optimisation sur la page

Si vous souhaitez créer du contenu pertinent pour votre entreprise, répondre aux questions de vos prospects et vous aider à vous classer plus haut, il y a un processus simple en trois étapes pour vous aider à y arriver:

1. Réfléchissez à vos expressions de mots clés. Que vous le fassiez vous-même, que vous incluiez des collègues ou que vous sondiez vos clients actuels, vous devriez commencer par un brainstorming autant d'expressions de mots clés (les mots pour lesquels vous souhaitez obtenir un bon classement ou pour lesquels vous pensez que vos prospects recherchent) que vous pouvez.

2. Testez vos croyances. Trop souvent nous pense nous savons ce que recherchent nos prospects, mais nous sommes hors de propos. Si vous bloguez sur avocats divorce et tout le monde cherche comment sauver mon mariage, vous n’aidez personne.

Vous voudrez utiliser des outils d'analyse de mots clés comme Outils de corbeau, Découverte de mots-clés ou Générateur de mots clés Google Adwords pour vous aider à déterminer ce que les gens recherchent.

Tous ces outils fonctionnent de la même manière: ils déterminer combien de personnes recherchent vos phrases et combien de concurrence vous avez pour chaque phrase. Vous voulez d'abord cibler les expressions qui ont un bon volume de recherche, mais qui n'ont peut-être pas autant de concurrence.

3. Commencez à bloguer! Les baskets qui ramassent de la poussière dans votre placard ne vous mettent pas en forme et les mots clés que vous n'utilisez pas ne vous permettront pas d'obtenir un bon classement. Commencez à créer de nouveaux articles de blog de 300 à 700 mots 2 à 3 fois par semaine.

Bloguer pour le succès des moteurs de recherche

Tout en sachant quels mots-clés cibler représente la moitié de la bataille, voici quelques conseils pour maximiser vos résultats:

• Commencez le titre de votre article avec vos meilleurs mots clés. Les titres de page sont la variable la plus importante dans votre classement. Les moteurs de recherche donnent plus de poids aux trois ou quatre premiers mots de votre titre, de sorte que vous obtiendrez de meilleurs résultats en titrant votre message Revues commerciales du Super Bowl: les meilleures et les pires annonces, par opposition à Ce que j'ai pensé des publicités du Super Bowl de la nuit dernière.
• Utilisez votre mot clé dans le corps du message. Essayez d'utiliser votre phrase dans la première ou les deux premières phrases, puis plusieurs fois dans le message. Mettez-le dans votre méta-description, les méta-balises, les balises alt de l'image, les balises de publication et tout autre endroit qui semble approprié.
• Lien vers les pages appropriées de votre site Web. Si vous bloguez sur les bottes qu'une célébrité de la liste B portait dans une émission de téléréalité la nuit dernière, assurez-vous de lier le nom de la chaussure à la page de votre site Web où ils peuvent acheter ces bottes. Si vous bloguez sur la façon de fidéliser vos employés, assurez-vous de lier "reconnaissance des employés" à votre page sur les programmes de récompense des employés. Cela aidera à augmenter la visibilité de recherche de vos pages Web; assurez-vous simplement de lier vos mots clés, et non de "cliquer ici" ou "en savoir plus".

Outils et plugins SEO

Voici quelques outils pour vous aider à créer des publications qui seront bien classées et attireront des clients qualifiés à votre blog:

Questions sur les mots clés:Vous avez du mal avec le blocage des blogueurs? Cet outil de WordTracker renvoie les requêtes populaires des moteurs de recherche en fonction de vos mots-clés.

Pack SEO tout-en-un: Un des nombreux plugins qui améliorer l'optimisation de votre blog, c'est celui que j'utilise seul blog marketing web. Ce plugin vous permet d'ajouter facilement des méta-descriptions, des méta-balises et des titres uniques à chaque article, d'améliorer le le format du titre de la page et réduisez les chances que les moteurs de recherche soient confus par le contenu dupliqué sur votre Blog.

Scribe SEO:Scribe est un plugin pour WordPress qui nécessite des frais mensuels. Une fois installé, vous pouvez exécuter une analyse de mots clés sur chaque publication directement depuis l'administrateur. Scribe notera également votre article de blog avant de le publier et proposera des améliorations.

Il suggérera également d'autres articles de blog et ressources de médias sociaux qui peuvent être des sources de liens entrants vers votre publication.

Optimisation hors page

Comme mentionné précédemment, l'autre moitié de l'équation des moteurs de recherche est constituée de liens entrants: des liens d'autres pages Web vers vos articles de blog.

Moteurs de recherche voir les liens entrants comme des «votes de confiance». Plus les liens entrants sont de qualité, plus les moteurs de recherche sont sûrs que vous fournissez une ressource précieuse à leurs chercheurs.

Cependant, tous les liens entrants ne sont pas créés égaux. Il y a un certain nombre de variables qui affectent l'importance de chaque lien.

• Le site de liaison: Les sites jugés dignes de confiance offriront plus de valeur que les sites nouveaux ou non fiables.
• Le nombre de liens sur la page de référence: chaque page a une quantité limitée de «jus de lien» à transmettre. Si vous coupez une tarte en quatre morceaux, tout le monde obtient un morceau de tarte de bonne taille. Si vous coupez cette tarte en quatre cents morceaux, tout le monde rentre à la maison affamé.
• Le contexte de la page de lien: Si vous bloguez sur les burritos, un lien d'un blog sur les tacos vous donnera un coup de pouce plus important que celui d'un blog de vélo, toutes choses étant égales par ailleurs.
• Le texte d'ancrage: les mots dans le lien sont essentiels.

Certes, vous n’avez souvent aucun contrôle sur ces variables, mais Google et Bing les prennent en considération. Ce qui soulève la question…

Comment obtenez-vous plus de liens entrants?

Ah, je pensais que tu ne demanderais jamais. La réponse évidente - et aggravante - est créez un contenu de qualité qui est précieux pour votre public. Si les gens trouvent votre contenu intéressant, ils le partageront et créeront un lien vers celui-ci.

Cela étant dit, voici quelques techniques pour obtenir plus de liens entrants:

• Listes numérotées: Les gens aiment les listes numérotées. Nous n'avons pas le temps de maîtriser de nouvelles compétences ici, mais vous pouvez le résumer à 6 conseils pour démarrer une communauté en ligne, 21 façons dont les organismes sans but lucratif peuvent tirer parti des médias sociaux, ou 50 utilisations créatives des codes QR dans le marketing et les communications.
• Comment–aux articles: La plupart d’entre nous utilisent les moteurs de recherche parce que nous ne savons pas comment atteindre un objectif ou une tâche. Obtenez encore plus de liens en intégrant une vidéo dans votre article pratique.

• Blog invité: Blog sur un blog connexe - des points bonus s'il est plus lu et plus influent que le vôtre! À partir de votre message d'invité, vous pouvez créer des liens riches en mots clés vers votre blog ou site Web. Si vous ne savez pas par où commencer votre blog invité, consultez Mon invité de blog, une place de marché pour les blogs invités.

En conclusion:

• Effectuez une analyse des mots clés pour savoir quels mots clés généreront un trafic qualifié vers votre site.
• Mettez vos mots-clés dans vos titres, votre contenu et tout au long de votre message.
• Créez du contenu qui encouragera les gens à créer un lien vers votre blog.

Cet article vient de parcourir la surface de ce que vous pouvez faire pour améliorer la visibilité de votre moteur de recherche et générer un trafic plus qualifié vers votre blog. Quelles techniques et quels succès avez-vous eu avec votre blog et les moteurs de recherche? Veuillez partager vos histoires dans la zone de commentaires ci-dessous!