Comment configurer les annonces YouTube TrueView Video Discovery: Social Media Examiner

Vous voulez que plus de personnes voient vos vidéos dans la recherche YouTube? Vous vous demandez comment la publicité YouTube peut montrer vos vidéos aux côtés de contenus connexes?

Dans cet article, vous découvrirez comment promouvoir vos vidéos avec les annonces Discovery TrueView de YouTube.

Pourquoi lancer une campagne publicitaire YouTube TrueView Discovery?

Les annonces Discovery TrueView de YouTube sont diffusées aux endroits où les utilisateurs découvrent du contenu sur YouTube, y compris la page de résultats de recherche, les vidéos associées sur la page de lecture et la page d'accueil YouTube.

YouTube a lancé ce type d'annonce en juin 2016 afin que les utilisateurs puissent découvrir du contenu de marque tout en recherchant et en parcourant des vidéos sur la plate-forme. Notez que ces publicités sont également diffusées dans les onglets Réseaux sociaux et Promotions de Gmail ainsi que dans le flux Google Discover. Vous ne pouvez désactiver aucun réseau.

Voici quelques façons d'utiliser les annonces Discovery TrueView de YouTube:

• Aidez les gens à découvrir votre marque et vos nouveaux produits.
• Faites la promotion de votre contenu long.
• Renforcez l'image de marque en reciblant les visiteurs du site Web.

Les annonces Discovery TrueView peuvent offrir un excellent retour sur investissement, car vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur la vignette de votre annonce, démontrant ainsi un intérêt pour votre marque. Considérez ces publicités comme un outil pour promouvoir votre chaîne YouTube, booster les abonnements aux chaînes et accroître la notoriété de votre marque.

TechStyle Fashion Group, un directement à la marque grand public, a commencé à expérimenter des publicités de découverte en novembre 2018. Ils ont vu un 25% moins cher par lead par rapport à leurs publicités sur d’autres canaux.

Avant de diffuser votre première annonce Discovery YouTube TrueView, effectuez ces deux tâches de configuration:

• Installer le balisage à l'échelle du site sur votre compte.
• Configurer le suivi des conversions pour votre site. Cela fournira des informations sur les visiteurs qui cliquent sur vos annonces, qu'ils s'abonnent à votre newsletter, cliquent sur le bouton CTA, installent votre application ou autre.

Lorsque vous avez terminé, procédez comme suit pour lancer une campagne publicitaire de découverte YouTube TrueView.

# 1: Configurez votre campagne publicitaire YouTube TrueView Discovery

Pour gérer vos campagnes publicitaires vidéo YouTube, vous devez vous inscrire à un Google Ads compte et associez-le à votre chaîne YouTube.

Une fois connecté à Google Ads, cliquez sur Campagnes dans la barre latérale gauche, puis sur le bouton +. Dans le menu contextuel, choisissez Nouvelle campagne.

Ensuite, vous devez choisir un objectif pour votre campagne YouTube. Pour ce type de campagne, vous pouvez choisir parmi les objectifs marketing suivants:

• Ventes: La plupart des spécialistes du marketing pensent que les annonces Discovery TrueView de YouTube sont uniquement axées sur la stratégie de marque. Par conséquent, choisir les ventes comme objectif peut ne pas sembler naturel. cependant, Mark Patchett, le vice-président de la croissance chez Nectar, explique le malentendu. Il dit: «Vous pouvez pirater des campagnes de type notoriété de marque en optimisant les ventes. De cette manière, les algorithmes réussissent mieux à faire passer votre annonce auprès de ceux qui ont une intention d'achat plus élevée. "
• Pistes: Obtenez des prospects pertinents pour exprimer un intérêt pour vos produits en vous inscrivant à votre newsletter, en fournissant leurs coordonnées ou en prenant une action similaire.
• Trafic du site Web: Obtenez des prospects ciblés pour visiter votre site Web.
• Sans but: Vous ne souhaitez pas qu'un objectif choisi guide votre campagne? Ensuite, choisissez cette option, mais assurez-vous de ce que vous voulez réaliser.

Une fois que vous avez choisi un objectif de campagne pertinent, sélectionnez le type de campagne. Pour les annonces Discovery TrueView YouTube, sélectionnez le type de campagne Discovery et cliquez sur Continuer pour passer à l'étape suivante.

Notez s'il vous plaît: Le Type de campagne de découverte n'est pas encore disponible pour tous les comptes Google Ads. Vous pouvez en savoir plus sur le déploiement de Google.

# 2: Choisissez le ciblage géographique et le type d'enchères

Sur l'écran des détails de la campagne, commencez par nommer votre campagne et sélectionnez les zones géographiques que vous souhaitez cibler. Si vous ne savez pas sur quels emplacements vous concentrer, connectez-vous à votre Compte Google Analytics et recherchez les zones où vous avez le taux de conversion le plus élevé (avec un volume raisonnable).

Choisissez également la ou les langues parlées par vos clients. Le paramètre par défaut est l'anglais si vos paramètres de langue sont également en anglais.

Dans la barre latérale droite, vous verrez une estimation de l'audience de votre ciblage. Dans l'exemple ci-dessous, lorsque je choisis "New York", mon audience de ciblage est estimée à 63 millions d'impressions.

Notez que pour les campagnes de découverte YouTube, vous ne verrez aucune option de rotation des annonces et de limitation du nombre d'expositions.

En fonction de votre objectif de campagne, décidez de la manière d'enchérir. Parce que vous souhaitez cibler un public avec une intention d'achat comparativement plus élevée, il est logique de vous concentrer sur les conversions.

Vous devez également saisir votre CPA cible (coût par action). Il s'agit d'une stratégie d'enchères intelligentes automatisées (basée sur l'apprentissage automatique) qui essaie de générer autant de conversions que possible avec votre CPA moyen cible. Vous pouvez en savoir plus sur enchères au CPA cible ici.

Si vous choisissez des objectifs axés sur la marque, vous devrez peut-être opter pour d'autres stratégies d'enchères telles que le CPV maximal et le CPM cible. Vous pouvez en savoir plus sur CPV ici et CPM ici.

# 3: Définissez un budget quotidien et sélectionnez votre public

L'étape suivante consiste à spécifier le budget quotidien que vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Si vous diffusez ce format d'annonce YouTube pour la première fois, vous aurez besoin de suffisamment de données pour trouver un endroit idéal pour votre budget. Il est logique d'essayer de générer des ventes afin de pouvoir tester le double de votre CPA Google Ads (sans inclure les campagnes avec des mots clés de marque).

Ensuite, choisissez les dates de début et de fin de votre campagne. Si votre audience est en ligne uniquement à des moments précis de la journée, vous pouvez choisir de diffuser votre annonce YouTube uniquement pendant ces heures en définissant un calendrier de diffusion.

Après avoir nommé votre groupe d'annonces, vous devez définir vos audiences.

Voici les publics parmi lesquels vous pouvez choisir:

• Audiences d'affinité: Il s'agit d'audiences basées sur des centres d'intérêt tels que «manger et manger» pour étendre la portée de votre campagne. Voici une liste de Catégories d'affinité sélectionnées par Google.
• Remarketing: Si vous souhaitez cibler les personnes qui ont déjà interagi avec vos vidéos YouTube, créer une liste de remarketing vidéo. Vous pouvez choisir parmi les actions que les utilisateurs de YouTube ont effectuées, comme indiqué dans l'image ci-dessous. Vous pouvez également faire du remarketing auprès des personnes qui ont visité votre site Web.

• Dans le marché: Ces publics recherchent ou comparent activement des produits. Ils peuvent également traverser un événement de la vie, comme se marier. Voici un liste organisée des audiences sur le marché.
• Démographie: Vous pouvez choisir parmi une variété de paramètres démographiques, notamment l'âge, le statut parental, le revenu du ménage, le sexe, etc. La catégorie Inconnu représente les personnes dont l'âge est inconnu. Cette catégorie est incluse, car YouTube n'exige pas que les utilisateurs se connectent à la plate-forme pour parcourir et regarder des vidéos.

# 4: Créez et optimisez votre annonce YouTube TrueView Discovery

Une fois que vous avez défini vos audiences et configuré votre campagne YouTube, il est temps de créer votre annonce. Cliquez sur le bouton + et choisissez Discovery Ad. Cliquez ensuite sur le bouton Créer une campagne.

Pour créer votre annonce de découverte YouTube, voici les éléments que vous devez fournir.

URL finale

Saisissez l'emplacement de la page de destination vers laquelle les prospects seront redirigés après avoir cliqué sur votre annonce. En fonction de votre campagne, vous pouvez diriger les internautes vers votre site Web ou vers une vidéo sur votre chaîne YouTube.

Images et logos

Vous pouvez importer jusqu'à 15 images de haute qualité pour une création. YouTube vous recommande d'utiliser un rapport hauteur / largeur de 1,91: 1 pour les images de paysage avec une résolution de 1200 x 628. Vous pouvez également utiliser une image carrée avec une résolution de 1200 x 1200.

La résolution minimale pour une image paysage est de 600 x 314 et 300 x 300 pour les images carrées. En outre, la taille des fichiers image ne doit pas dépasser 5 Mo et les formats d'image pris en charge sont JPG, PNG et GIF statique.

Pour le logo, téléchargez une image carrée à une résolution recommandée de 1 200 x 1 200; vous pouvez aller aussi bas que 128 x 128. Tous les formats standards non GIF fonctionnent pour le logo et la taille d'image maximale autorisée est de 1 Mo.

Notez qu'un mauvais recadrage et une mauvaise orientation de l'image entraîneront le refus de l'annonce. N'essayez pas non plus d'imiter des hyperliens ou des éléments cliquables dans vos visuels, car les annonces seront rejetées.

De préférence, évitez d'utiliser les boutons CTA dans vos visuels. Vous pouvez en savoir plus sur les consignes relatives aux créations publicitaires Discovery et Découvrez plus d'exemples d'annonces refusées ici.

Nom de l'entreprise

Saisissez le nom de l'entreprise pour laquelle vous diffusez l'annonce Discovery YouTube TrueView. Le nom ne doit pas dépasser 25 caractères.

Copie du titre

Écrivez un titre accrocheur de 40 caractères ou moins. Si vous dépassez cette longueur, le titre peut être tronqué sur certains appareils.

Vous pouvez rédiger jusqu'à cinq titres pour une création, alors profitez-en au maximum. Cependant, n'utilisez pas de titres d'appât au clic comme "Vous ne le croirez pas", sinon votre annonce risque d'être rejetée.

Deux lignes de description

Vous pouvez ajouter deux lignes de copie et jusqu'à 90 caractères pour décrire votre vidéo. Encore une fois, vous pouvez rédiger jusqu'à cinq descriptions pour une création. Essayez de donner plus de contexte aux utilisateurs qui ont lu le titre afin de les inciter à agir.

Texte du CTA

Choisissez le texte CTA approprié dans le menu déroulant.

Vidéo YouTube à promouvoir

Assurez-vous de télécharger la vidéo (moins de 1 Go) que vous souhaitez promouvoir sur YouTube et définissez le confidentialité vidéo à la visibilité publique. Si vous ne souhaitez pas que l'annonce soit accessible sur votre chaîne, vous pouvez la laisser non répertoriée tout en continuant à utiliser l'URL de la vidéo dans l'annonce. La résolution recommandée pour la vidéo est de 640 x 360 (avec un rapport hauteur / largeur de 16: 9) ou 480 x 360 (avec un rapport hauteur / largeur 4: 3).

Si vous n'avez pas de vidéo à promouvoir, YouTube répertorie quelques partenaires ici (avec une présence mondiale) qui peut vous aider à créer votre annonce vidéo.

Vous obtiendrez un aperçu de vos annonces YouTube sur différentes propriétés et appareils. Assurez-vous que le texte n'est pas tronqué et que vos images sont correctes.

Voici un exemple d'annonce avec les titres et tous les autres éléments ajoutés. Notez à quel point toute combinaison de titres, de descriptions et d'images a du sens. Tous poussent les spectateurs à cliquer sur l'annonce.

Assurez-vous que les images, les titres et les descriptions de vos annonces YouTube fonctionnent ensemble pour inciter le spectateur à atteindre l'objectif de votre campagne.

Une fois que votre annonce Discovery est prête, cliquez sur Créer une campagne et laissez la campagne s'exécuter.

Alors soyez patient et attendez les conversions. Pour comprendre les performances de votre campagne, tenez compte du nombre de clics nécessaires pour voir une vente de vos campagnes Google Ads sans marque. Vous pouvez même utiliser Facebook pour une estimation.

Si votre conversion typique oscille autour de 2%, vous devrez peut-être voir environ 100 clics pour identifier le ciblage et les annonces qui fonctionnent. Google recommande d'attendre environ 40 conversions pour que leurs modèles collectent suffisamment de données. À partir de là, vous pouvez apporter des modifications à votre campagne et commencer à l'optimiser.

Conclusion

Plus de 1,9 milliard d'utilisateurs connectés visitez YouTube chaque mois pour le divertissement, l'inspiration et l'apprentissage de nouvelles compétences. Un rapport Sandvine a révélé que la plateforme génère 35% de tout le trafic mobile mondial. Sans aucun doute, l'opportunité de renforcer la notoriété de la marque sur YouTube est énorme.

Il existe un processus de découverte inhérent. Par le fonctionnaire Think With Google stats, plus de 90% des gens disent avoir découvert de nouvelles marques et de nouveaux produits via YouTube.

Les utilisateurs sont devenus plus autonomes dans leur découverte des marques, avec plus de 50% des acheteurs disent la vidéo en ligne les a aidés à choisir la marque ou le produit spécifique à acheter. Le moment est donc venu de commencer à utiliser des vidéos dans votre entonnoir d'achat.

La diffusion de campagnes publicitaires YouTube TrueView Discovery peut être une bonne option pour votre entreprise, car elles vous permettent de toucher les utilisateurs à des moments inattendus et imprévus lorsqu'ils sont ouverts à de nouvelles marques.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous déjà essayé les annonces Discovery TrueView YouTube pour votre entreprise? Quel genre de résultats avez-vous vu? Partagez vos pensées et vos commentaires dans les commentaires ci-dessous.

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