3 Options de ciblage Facebook que les spécialistes du marketing doivent connaître: Social Media Examiner

Voulez-vous réduire vos coûts publicitaires Facebook et augmenter les conversions?

Et si vous aviez des centaines d'options de micro-ciblage à portée de main?

Pour atteindre et dépasser vos objectifs publicitaires, il faut atteindre le public le plus susceptible de convertir.

Dans cet article, vous découvrirez trois options de ciblage Facebook qui vous aident à identifier la meilleure audience pour vos publicités.

Affiner le ciblage des annonces Avec les données Facebook

Alors que Facebook continue d'évoluer et s'efforce d'augmenter les bénéfices de ses actionnaires, il a lentement déployé une variété d'options publicitaires pour offrir une meilleure expérience à ses annonceurs.

Le nœud de ces efforts est offrant un ciblage démographique précis.

Début 2013, des informations ont commencé à circuler selon lesquelles Facebook faisait équipe avec des géants des données très puissants (Epsilon, Acxiom et Datalogix) pour permettre aux marques d'accéder plus facilement à une grande quantité de données d'audience

. Ces trois géants des données exploitent non seulement les programmes de fidélisation des acheteurs, mais également les achats des consommateurs. habitudes, informations démographiques et une foule d'autres options proposées par les consommateurs en ligne et hors ligne activité.

À des fins directement liées à cet article, il est important de noter que Facebook acquiert également des données de comportement, démographiques et d'intérêts à partir de sa propre collecte de données interne. En outre, ils collectent des données à partir de sources externes telles que «U.S. Recensement, cartes de garantie, enregistrement informations, le Département des véhicules automobiles, les informations des dossiers publics, les données d'enquête et autres hors ligne sources."

Facebook rassemble également «U.S. les données des consommateurs sur les lieux où les consommateurs achètent, comment ils achètent, quels produits et les marques qu'ils achètent, les publications qu'ils lisent et leurs données démographiques et psychographiques les attributs."

Ci-dessous, j'explique comment toutes ces données aident les annonceurs Facebook affiner leur public cible selon la démographie, les intérêts et les comportements.

# 1: Utilisez les données démographiques pour affiner les audiences

En tant que consommateur, il peut être déconcertant de savoir que Facebook collecte autant de données personnelles. En tant qu’annonceur, c’est le jackpot.

Facebook utilise les données qu'il collecte pour vous fournir un ciblage démographique approfondi. Auparavant, cette mine d'informations était réservée aux annonceurs avancés qui utilisaient Power Editor. Il est désormais accessible à tous via Outil de création d'annonces Facebook.

À utiliser le ciblage démographique étendu, Créer une annonce et faites défiler jusqu'aux options d'audience (sous la zone Texte et liens) et cliquez sur le bouton Plus de données démographiques.

Actuellement, le ciblage démographique de Facebook propose 10 catégories, chacune avec des sous-ensembles, ce qui représente bien plus de 100 options de ciblage démographique segmenté.

Par exemple, si vous sélectionnez l'option Relation, vous verrez Intéressé par et Statut de la relation. Ces deux catégories sont étonnamment similaires aux anciennes options démographiques de Facebook. Cependant, lorsque vous cliquez et examinez chacun d'eux, vous voyez à quel point les segments sont devenus larges.

Désormais, vous pouvez cibler non seulement les utilisateurs mariés, célibataires ou divorcés, mais également les relations ouvertes, compliquées, le partenariat domestique, les séparations, l'union civile et plus encore.

Chacune des 10 principales options démographiques offre ce type de choix de segment élargi. Je vous encourage à cliquer sur chacun d'eux pour voir les options qui s'offrent à vous.

Profitez des données fournies par Facebook et ses partenaires. Plus vous approfondissez les besoins, les désirs, les habitudes, etc. de votre public., plus vos campagnes seront efficaces.

# 2: segmenter les intérêts pour réduire les coûts publicitaires

Il n'y a pas si longtemps, les centres d'intérêt étaient la seule option de l'outil de création d'annonces qui permettait aux annonceurs de segmenter leur audience.

Selon Facebook, les centres d'intérêt incluent désormais «les pages [que les utilisateurs ont] aimées, leurs intérêts et leurs activités».

En fonction des intérêts que vous choisissez de cibler, Facebook fournit des suggestions ou vous permet parcourez une liste d'intérêts connexes qui vous permettent de segmenter davantage votre audience.

Dans cet exemple, j'ai choisi la maison et le jardin comme centre d'intérêt, et Facebook a suggéré HGTV, amélioration de l'habitat, bricolage, design d'intérieur, etc.

Lors du choix des intérêts, être aussi concentré que possible. Les intérêts sont un facteur important pour réduire votre coût par clic (CPC) et augmenter votre taux de clics (CTR).

C'est là qu'une profonde appréciation de votre public cible entre vraiment en jeu. Si tu ne le fais pas comprendre les intérêts, les loisirs et les activités de votre public, vous aurez du mal à réduire les coûts publicitaires et à augmenter le retour sur investissement.

# 3: Incorporer le comportement pour les conversions élevées

Le ciblage comportemental est principalement le résultat d'activités hors ligne et est extrêmement efficace pour créer des conversions.

Bien qu'il puisse être un outil très puissant, le ciblage comportemental peut également réduire une grande partie de votre budget publicitaire. Des trois (données démographiques, intérêts et comportement), j’ai personnellement trouvé que le ciblage comportemental était le plus coûteux.

Comme le montre l'image ci-dessous, les choix de comportement sont assez variés. Chacune des catégories offre des centaines d'opportunités de ciblage comportemental.

Par exemple, la catégorie Automobile comprend un ciblage ciblé pour les acheteurs de véhicules neufs (près du marché), les acheteurs de véhicules neufs (sur le marché) et les acheteurs de véhicules d'occasion (sur le marché).

Considérez les possibilités de cibler les futurs parents qui recherchent un nouveau véhicule multisegment ou hybride. Si vous savez déjà qu'ils sont sur le marché et que vous développez une campagne publicitaire très ciblée centrée sur en fonction du type de voiture recherché, il ne fait aucun doute que votre taux de conversion sera extrêmement haute.

Chaque choix de comportement offre des informations également détaillées. Le comportement d'achat en particulier est une mine d'or ciblée. Sélectionnez l'un de ses sous-ensembles pour afficher une toute nouvelle liste d'options que vous pouvez utiliser pour segmenter votre audience.

Par exemple, si vous êtes intéressé par un comportement d'achat lié à toute personne intéressée par le sport et le plein air, vous peut restreindre le marché à des sports spécifiques et combiner cela avec la vente au détail haut de gamme ou bas de gamme pour segmenter même plus loin.

La ligne de fond

S'il y en a un ingrédient crucial du marketing Facebook, il cible la bonne audience. Les données de Facebook vous aident à le faire avec précision.

Une bonne appréciation de votre audience se traduit par une réduction des coûts, un engagement accru et des taux de conversion plus élevés pour votre marque.

Jouez avec chacune des principales options (Démographie, intérêts et comportement), exécutez des tests A / B et déterminer quelle avenue fonctionne le mieux pour votre entreprise. Les possibilités sont vraiment infinies.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé le ciblage en profondeur de Facebook? Lequel a fourni les meilleurs résultats au moindre coût? Laissez un commentaire ci-dessous.