Comment rechercher vos concurrents sur Instagram: examinateur de médias sociaux
Instagram / / September 26, 2020
Vous vous demandez ce que font vos concurrents sur Instagram?
Vous recherchez un outil au niveau de l'entreprise pour comparer leurs efforts de marketing aux vôtres?
Rechercher comment vos concurrents commercialisent sur Instagram peut vous aider à trouver de nouvelles façons d'atteindre votre clientèle partagée.
Dans cet article, vous allez découvrez comment rechercher vos concurrents sur Instagram.
Avertissement: Cet article traite d'un outil coûteux et plus adapté aux moyennes et grandes entreprises. Social Media Examiner ne cautionne ni ce produit ni aucun autre produit, outil ou service mentionné dans les articles que nous publions, et nous n'avons en aucun cas été incités à produire ce contenu.
N ° 1: Identifiez les sujets de tendance et les hashtags à l'échelle de l'industrie
Pour créer un stratégie marketing sur les réseaux sociaux, commencez par écouter ce qui se passe dans votre créneau. Ces informations peuvent vous aider à identifier les problèmes ou les préoccupations les plus courants dans votre secteur, puis à élaborer votre message en conséquence. Lorsque vous êtes toujours à l’écoute, vous pouvez sauter sur les tendances avant vos concurrents.
Talkwalker vous permet de faire des recherches approfondies sur ce sur quoi tout le monde s'emballe. Connectez-vous à Talkwalker et cliquez sur l'onglet Analytics (la passerelle vers toutes les informations dont vous aurez besoin sur les réseaux sociaux). Dans l'image ci-dessous, je me suis enfoui dans Chaînes> Instagram et j'ai sélectionné Chanel par exemple. Vous pouvez faire de même pour vos concurrents.
Cliquez sur Thèmes pour avoir une idée des thèmes émergents, décolorés et nouveaux dans votre secteur. Considérez cela comme un type de recherche de mots clés. Vous voudrez construire une liste de mots de taille décente autour de laquelle vous pouvez créer du contenu.
Filtrer par hashtag pour voir les meilleurs hashtags Instagram liés à cette marque.
Si vous cliquez sur un hashtag (#GabrielleChanel, par exemple), vous pouvez obtenir des informations plus détaillées à propos de ça.
Faites défiler les articles les plus intéressants basé sur ce hashtag pour aider identifier les sujets d'actualité. Vous pouvez également consulter les articles les plus intéressants pour voir les hashtags associés.
Plus important encore, vous pouvez voir les sentiments autour de ces hashtags. Cliquez sur l'un des sentiments dans le graphique à secteurs pour afficher plus de données.
Ces informations sur les hashtags et les sujets populaires informeront votre messagerie Instagram pour vous aider à obtenir un avantage sur vos concurrents.
# 2: Analyser les tactiques de publication Instagram de chaque concurrent
En plus de suivre les tendances et les questions d'actualité dans votre secteur, vous devez également savoir dans quelle mesure vos concurrents fonctionnent sur Instagram. Talkwalker vous permet de comparer votre activité Instagram à celle de vos concurrents.
Prenons Entraîneur, par exemple. Le graphique ci-dessous représente l'activité Instagram de Coach pour une période d'une semaine. Le graphique vous permet voir combien de fois l'entreprise a publié chaque jour pendant cette période.
Cliquez sur une date à voir les messages et le degré d'engagement (likes et commentaires) qu'ils ont reçu. Vous pouvez également trier les résultats selon d'autres métriques comme la portée potentielle.
Sous le graphique, Talkwalker classe les publications les plus intéressantes sur la période sélectionnée.
Examinez de plus près le contenu le plus réussi de vos concurrents. Que font-ils bien? Qu'est-ce qui les aide à atteindre des niveaux d'engagement élevés? Pour chaque mention, vous trouverez un lien pour vous diriger vers la publication sur Instagram. Là tu peux consultez les commentaires et découvrez ce qui résonne avec leur public.
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Vous pouvez également voir les meilleurs influenceurs de vos concurrents.
L'examen des défenseurs de la marque et du contenu Instagram de vos concurrents peut vous aider à orienter vos campagnes à l'avenir.
# 3: Examiner les métriques d'engagement pour les segments d'audience partagés
La création d'un message de marque réussi nécessite des recherches et une optimisation. Talkwalker vous aide identifier les thèmes optimaux et heures pour publier basé sur la probabilité de gagner des likes et des commentaires.
Utilisons Dior par exemple. Le graphique ci-dessous vous permet de voir à quel point ils étaient actifs sur Instagram sur une période donnée. Ce type de données peut indiquer quels jours et heures sont les meilleurs pour atteindre un certain groupe démographique.
Vous pouvez également analyser les messages de vos concurrents à un niveau plus granulaire. Par exemple, supposons que vous souhaitiez analyser la manière dont tous les abonnés Instagram anglophones de Dior interagissent avec la marque. En haut du menu, choisissez Ouvrir les filtres. ensuite sélectionnez les filtres que vous souhaitez appliquer.
Le filtrage des données vous donnera une meilleure idée de l'implication de ces abonnés avec la marque. C’est un excellent moyen de identifier un groupe démographique unique et ciblé et ses intérêts. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour optimiser vos propres publications.
Cliquez sur l'onglet Performance à obtenir un aperçu des mentions, de l'engagement et de la portée pour la marque sur une période donnée.
Talkwalker vous permet de mettre vos concurrents sous un microscope et d'apprendre comment chaque publication génère une réaction particulière. À partir de chaque message publié par votre concurrent, vous pouvez avoir une meilleure idée de la peaufiner vos propres publications pour un engagement optimal.
# 4: Comparez la part de voix
Établir votre entreprise et vos concurrents "partage de voix" (part de la conversation) sur Instagram vous aidera à mettre le message de votre marque en perspective. En règle générale, vous examinerez ces statistiques sur une période plus longue pour juger du succès global d'une campagne.
Par exemple, regardons une comparaison de Dior, Chanel et Coach sur une période de 30 jours. Le graphique ci-dessous montre la part de conversation de chaque entreprise par rapport aux interactions marque-consommateur. Chanel a clairement une part importante de voix sur les deux autres marques.
Vous pouvez regardez les hashtags les plus fréquemment utilisés de chaque marque.
Talkwalker fournit également une carte pour vous permettre voir d'où proviennent les mentions géographiquement.
Évaluer votre part de voix dans le paysage marketing vous donne une idée de votre position par rapport à la concurrence. Cette métrique peut être un indicateur clé dont vous avez besoin pour améliorer votre relation avec votre public cible. Mais prenez les résultats avec un grain de sel.
En conclusion
L'intégration d'Instagram à base visuelle dans votre marketing consiste à présenter votre message à travers des photos, des vidéos, des infographies ou des mèmes tout en évitant les arguments de vente difficiles. Utilisez les conseils ci-dessus pour obtenir des informations qui vous aideront à garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé Talkwalker? Comment recueillez-vous des informations sur vos concurrents sur Instagram? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.