Comment tirer le meilleur parti des publicités Facebook: Social Media Examiner
Facebook / / September 26, 2020
Utilisez-vous Facebook pour promouvoir votre entreprise?
Avez-vous du mal à trouver des moyens de vous faire remarquer sur la plateforme?
Avec chaque mise à jour de Facebook, il devient de plus en plus difficile pour les petites entreprises de faire sensation devant leur public cible.
Voici quatre tactiques de marketing que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de votre publicité Facebook.
# 1: Ajouter une demande
Avez-vous un certain point de référence que vous souhaitez atteindre? Que vous voulez une page ou publier des likes, il existe une solution simple. Cela peut aller à l'encontre de votre instinct, mais demandez directement le nombre de likes que vous voulez. Et ajouter une incitation à faire avancer les choses.
Par exemple, Subway a demandé 40000 J'aime sur ce post. L'incitatif: une fois qu'ils ont atteint le jalon, ils publient un code menant à une promotion. Ce n'est qu'alors que les gens pourraient participer pour gagner des "Abonnements gratuits pendant un an".
Subway a donné quelque chose de relativement faible valeur et a récupéré quelque chose d'inestimable. Si vous faites le calcul, c’est une bonne affaire pour Subway. Ils ont obtenu plus de 60 000 likes, plus de 800 commentaires et plus de 1 500 partages. C'est à peu près le statut viral pour un seul post, et tout ce qu'ils avaient à faire était de fournir à une personne des abonnements gratuits.
Après Vous proposer votre idée promotionnelle, souvenez-vous de ces éléments clés lorsque vous créez votre image.
Rendre l'image esthétique.
Par exemple, découvrez la paire de beautés photogéniques délectables que Subway affiche. Regardez les tomates parfaitement étagées, empilées à ras bord avec des tonnes de viande (sans frais supplémentaires pour le double) et du fromage fondu enfermé dans un petit pain parfaitement arrondi. Subway a présenté un bœuf et un poulet, mettant en valeur deux des principales préférences de ses clients. Toutes les photos promotionnelles devraient être aussi attrayantes.
Inclure l'offre imprimée dans l'image.
Les internautes qui parcourent leurs fils d'actualités Facebook ne liront pas toujours le texte d'accompagnement qui accompagne une publication. Toutefois, si vous placez l'offre en haut de l'image elle-même en gros caractères, vous obtiendrez quelques globes oculaires qui manqueraient habituellement.
Cela ne fait jamais de mal de demander, alors commencez à demander. Créez quelque chose qui attire le regard avec un appel à l'action défini.
# 2: Passez au rétro
Les gens aiment montrer des choses liées à leur jeunesse: ils partagent des photos, répondent à des quiz et participent à à peu près tout ce qui les ramène à une époque antérieure. Les clips musicaux sur YouTube des années 80 et 90 génèrent des tonnes de trafic et d'engagement. Et puis il y a des logos et des produits vintage qui ornent les t-shirts qui font parler tout le monde. Donc, si c'est faisable, donnez à votre public quelque chose dont il faut se souvenir.
Gatorade a fait un chronologie de l'évolution de leur bouteille au cours des années. Le graphique, la légende et le hashtag parlent à leur public cible. Le spectateur est au courant des différents moments de l'histoire où Gatorade a changé son emballage. Et vous ne savez jamais quand les anecdotes vous seront utiles. (La prochaine fois que quelqu'un raconte des anecdotes avec ses amis au bar, il pourra toujours laisser tomber le fait que Gatorade existe depuis 1965.)
Lorsque vous partagez visuellement l'historique de votre produit ou de votre marque, voici quelques éléments à inclure.
Différencier.
Si vous montrez comment votre produit a évolué, choisissez des points clés qui sont sensiblement différents. Gatorade partage la gamme complète des designs qui vous parviennent en un instant. Cela a également pour effet de montrer la diversité au consommateur. La diversité est bonne - elle donne l'illusion du choix, et les gens aiment le choix.
Rendez-le cohérent.
Un facteur de cohérence primordial rend la différenciation encore meilleure. Gatorade a montré comment leur produit a évolué et a tout fait dans la même saveur: citron-lime. Sur cette photo attrayante, ils font allusion à la riche histoire de l'entreprise avec la coloration citron-lime. De plus, les bouteilles sont alignées et prises en angle pour donner l'impression que toutes les bouteilles sont en moyenne à peu près à la même hauteur.
Construire sur un thème (ou mème) existant.
En terminant le message avec la balise #TransformationThursday, Gatorade s'appuie sur la balise #ThrowbackThursday et a créé son propre hashtag dans le processus. Ils s'attachent au jeudi comme jour pour ramener les utilisateurs de Facebook dans le passé, tout en affichant le produit à différents moments dans le temps, montrant ainsi davantage une «transformation» qu'un «Retour en arrière».
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Lorsque des amis montrent leurs photos de vacances dans le fil Facebook, il y a juste un problème qui empêche le spectateur d'avoir une vision d'évasion: ces images glorieuses ont d'autres personnes en elles. Si vous voulez vraiment engager vos fans dans une évasion amusante, partager une photo relaxante (sans personne) dans laquelle ils peuvent entrer. Pendant que vous y êtes, jeter un message accrocheur. Dans certains cas, vous n'avez même pas besoin d'inclure le produit.
Hollister est une ligne de vêtements centrée sur la plage. Ce Photo Facebook ne fait pas autant la promotion de la marque que de l'expérience. Cette simple photo a reçu un engagement énorme: plus de 32 000 likes, plus de 300 commentaires et près de 500 partages. As-tu remarqué? Il n'y a pas de vêtements Hollister sur cette image.
Pour lancer le bal, voici quelques choses que vous pouvez faire d'employer cette tactique dans votre Marketing sur Facebook.
Posez des questions ouvertes.
Les questions mènent à des commentaires, et les commentaires sont plus précieux que de simples likes. Qu'est-ce que la semaine de relâche? Eh bien, cela signifie probablement beaucoup de choses différentes pour beaucoup de gens. Mais la plupart des gens auront certainement une opinion et / ou une histoire à partager.
Laisser l'image respirer.
Une scène de plage de base doit être simple, et celle-ci est le scénario de rêve de tout le monde: une plage de détente pour vous tout seul. Il y a la tour des sauveteurs, les hôtels et un bon nombre de palmiers. Le logo Hollister est imprimé sur la vaste étendue de sable. Il ne s’agit pas de la marque, mais de l’aura. La marque est prête pour le trajet.
Soyez succinct. Ajoutez du texte simple à votre image de base.
Les bonnes choses viennent souvent par trois: «Hot Sun. Sable chaud. Vacances de printemps." Le public ne vit peut-être pas nécessairement ces choses en ce moment, mais il souhaiterait probablement que ce soit le cas. Essayez de résumer votre scénario d'évasion en quelques phrases courtes.
Pas toutes les promotions, photos ou mises à jour de statut doit concerner votre produit. Trouvez des associations créatives qui suscitent l'intérêt et l'engagement de vos fans.
# 4: Restez à jour
Il se passe toujours quelque chose. Il y a peut-être un grand sport événement à venir. Peut-être qu'une émission de télévision très appréciée tire à sa fin ou une émission de téléréalité se termine. Cela pourrait être une remise de prix ou des vacances. Quoi qu'il en soit, il existe toujours un moyen de s'accrocher à un événement, et faites-en parler votre entreprise ou votre marque.
À la fin d'un Idole américaine saison, AT&T a posé une question dans l'esprit des téléspectateurs du monde entier: "Pour qui votez-vous?" Ils ont été récompensés par des likes, des partages et des commentaires massifs.
Si vous comptez essayer ce type de promotion, voici quelques points à garder à l'esprit.
Ne vous contentez pas de demander, dirigez la conversation.
Bien sûr, vous voulez que les gens partagent leur opinion sur ceux qui, selon eux, gagneront, et naturellement ils le feront dans les commentaires. Mais ne laissez pas cela s'arrêter là. Incluez un lien vers l'endroit où ils peuvent voter. Vous n'avez pas besoin de diriger l'activité sur votre message.laisser les utilisateurs interagir puis apprenez, voyez ou faites plus.
La rapidité compte.
Ne postez pas pendant ou même lorsque les gens se préparent à assister ou à regarder l'événement. Publier en milieu de journée. Laissez les personnes qui vérifient leur flux Facebook par anticipation s'engager et soulever le message à partir de là. La publication devrait vraiment atteindre son apogée une heure ou deux avant l'événement, mais elle a besoin d'être renforcée et vous ne voulez pas publier trop tôt.
Faites-en un événement, pas vous.
Votre image de marque doit être simple, sobre et décalée, voire pas du tout. Les gens savent que c'est votre compte qui publie, et suffisamment d'entre eux s'en souviendront. Il n'est pas nécessaire de les submerger avec une grande touche de votre logo. Mettez l'accent sur l'événement et jouez simplement votre rôle d'animateur de l'enthousiasme.
Il se passe toujours quelque chose - que ce soit dans les médias, les sports ou une fête traditionnelle ou manufacturée. Trouvez comment les choses qui se passent se connectent à votre marque et intégrez-les à votre rayonnement sur les réseaux sociaux.
Conclusion
Il existe de nombreuses choses simples et créatives que vous pouvez faire pour faire remarquer votre marque sur Facebook. Assurez-vous simplement de fournir de la valeur. Et, chaque fois que vous avez besoin d'inspiration, consultez la compétition.
Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous des publicités Facebook? Qu'est-ce qui fonctionne pour vous? Quels conseils avez-vous pour les autres? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.