5 façons de créer une suite en donnant quelque chose: Social Media Examiner

Voulez-vous créer une suite? Utilisez-vous des contenus gratuits pour développer votre marque? Voulez-vous savoir comment?

De Lady Gaga à Oreo, les marques utilisent des cadeaux pour créer un réseau social depuis des années. Les détails peuvent changer, mais l'approche est toujours la même -construire une suite en donnant quelque chose.

Dans cet article, je couvrirai cinq méthodes pour augmenter votre audience en utilisant des cadeaux.

# 1: Travaillez avec des applications populaires

Travaillez avec des applications existantes sur les réseaux sociaux (comme Farmville) pour faire votre propre marque unique avec un billet de faveur. Vous avez accès à leur réseau d'utilisateurs et ils commercialisent l'offre avec vous.

Recherchez des applications qui complètent votre produit et établissez un partenariat avec elles. Offrez un grand prix ou un accès exclusif et promettez que seuls les utilisateurs de l'application l'obtiendront. Cette exclusivité rend plus de gens curieux au sujet du billet de faveur et stimule le suivi de votre marque dans l'application. Par exemple:

Gagaville reprend Farmville

Bien qu'il fonctionne à l'intérieur de Facebook, Farmville est en fait un réseau social au sein d'un réseau social. Les gens se connectent avec des amis et créent des liens en travaillant ensemble. Ainsi, lorsque Lady Gaga a annoncé qu'elle lancerait sa propre ferme, Gagaville, c'était une chance pour elle de connectez-vous à cette large base d'utilisateurs et utilisez-la pour promouvoir le lancement de son nouvel album, Né comme ça.

En plus de pouvoir se sentir partie de l’univers de Lady Gaga, la ferme de Gagaville a permis aux fans d’écouter de nouvelles chansons de Lady Gaga avant le lancement de l’album. Aucune autre chaîne n'avait ces chansons, donc pour les fans purs et durs c'était un bonus gratuit fantastique à débloquer.

Le coup de maître a été que des chansons ont été distribuées dans les jours précédant le lancement de l'album. Cela a donné à l'équipe des relations publiques de Lady Gaga un autre moyen de promouvoir l'album et d'inciter les fans à se lancer.

C'était aussi une autre histoire pour les médias à publier avant le lancement, et comme il utilisait Farmville, l'histoire était encore plus attrayante pour la presse. Les ventes d'albums parler pour eux-mêmes.

Billboard.biz rapporte que ce n'est que le début. Dans une interview avec Raquel DiSabatino, directrice du divertissement et des médias de Zynga, on leur a dit: «Les téléphones de Zynga ont sonné décroché depuis divers dirigeants de l'industrie de la musique à la recherche de moyens de travailler avec l'entreprise et ses jeux, y compris les labels, les managers et autres. » Alors surveillez cet espace pour plus.

# 2: Utilisez votre page Facebook

Si vous n'avez pas encore de page Facebook, créez-en une maintenant. Cela prend quelques minutes et est un endroit clé pour inciter les gens à en savoir plus sur votre marque.

Les chaussures TOMS sauvent le monde

Chaussures TOMS construit une suite en donnant des choses, mais ils ne les donnent pas réellement à leurs clients. Au lieu de cela, ils donner une paire de chaussures pour chaque paire achetée par un client. Cette paire gratuite est envoyée dans les pays en développement.

TOMS rend compte de leurs progrès vers cet objectif via une page de fans Facebook, une page avec plus de 900 000 fans. Bien que le nombre de fans n'ait aucun effet sur le nombre de chaussures qu'ils donnent, ils ont quand même réussi à intéresser les gens à leur marque en donnant des choses.

La page Facebook de TOMS porte la marque de sa campagne «One for One», et ils ont un PDF disponible qui montre tout le bon travail qu'ils ont fait. Bien qu'ils auraient travaillé pour une bonne cause sans les réseaux sociaux, cela s'est néanmoins avéré un moyen très efficace de construire une marque en suivant le réseau.

TOMS annonce une nouvelle chaussure via sa page Facebook presque tous les jours, ce qui lui permet de capitaliser sur ce public de fans, même ceux qui ne se sont inscrits que pour connaître les dons faits par l'entreprise.

Cela va plus loin que Facebook, avec FastCompany.com constatant qu '«une armée permanente d'activistes des médias sociaux et plus de 1 200 clubs universitaires TOMS utilisent leurs réseaux en ligne et personnels pour diffuser leur amour des chaussures TOMS».

# 3: Encouragez le contenu utilisateur sur YouTube

Créer un Compte YouTube et organiser un concours où les gens doivent se filmer entrer. Vous obtiendrez du contenu viral d'autres personnes qui font le travail acharné, et si vous incluez des exemples de vidéos de vous et de vos employés, cela donne aux gens quelque chose à viser. Par exemple:

Soyez les Beatles

Pour promouvoir le lancement de ses albums remasterisés, Paul McCartney (connu par beaucoup pour son implication dans le groupe des Beatles) a demandé aux fans de créer des vidéos d'eux-mêmes chantant sa chanson «Maybe I’m Amazed». Rapports MSN Music que les fans pourraient alors gagner des copies à l'avance de l'album, mais seulement s'ils obtenaient le plus de vues.

McCartney a ensuite ajouté les meilleures vidéos à son Compte YouTube, qui construit son propre suivi YouTube en donnant aux fans un endroit central pour observer la compétition. La page de destination de son profil est marquée pour promouvoir les nouveaux albums. Il a un appel à l'action pour toute personne arrivant via le concours. C'est un compte avec 8,977,352 vues.

La compétition elle-même compte 135 vidéos, toutes enregistrées par des fans qui veulent gagner et des fans qui veulent avoir la vidéo la plus populaire. Alors qu'ils font la promotion de leur propre vidéo, ils poussent également les nouveaux albums en chantant une chanson de McCartney- une stratégie très intelligente.

# 4: Faites la promotion via Twitter et configurez une alerte à l'aide de TweetDeck

Ne considérez pas seulement votre propre compte Twitter. Donnez aux gens une raison de parler de votre marque sur leurs comptes. Mettre en place une alerte sur TweetDeck pour vous dire quand les gens mentionnent votre marque sur Twitter. Ensuite, surveillez les conversations et récompensez ceux qui diffusent des messages positifs. Avec le temps tu peux encourager des discussions plus positives sur la marque en offrant des cadeaux et en récompensant les tweeters fidèles. Par exemple:

Toyota donne 1 million de dollars

Plutôt que de donner un produit à quelqu'un, vous pouvez aussi rendre de l'argent. Toyota a utilisé cette stratégie en décembre 2010 en donnant chaque jour à 250 personnes la chance de gagner 500 $ pour avoir tweeté qu'elles avaient acheté une nouvelle Toyota. Cela a inondé Twitter de mentions de marque de Toyota de clients satisfaits.

Les gens qui tweetaient qu'ils avaient acheté une voiture était une forme de promotion très efficace. Voir des personnes que vous suivez activement promouvoir un achat augmentera certainement la probabilité que vous envisagiez cette marque à l'avenir. Avec l'offre d'un million de dollars, Toyota a dominé Twitter pendant un mois solide, et a diffusé un bon message de marque tout autour. Cela a aidé Toyota à atteindre une augmentation de 8% des ventes d'une année sur l'autre (la source: Le gardien).

# 5: Créez un concours sur votre propre site Web

Créez un concours sur votre propre site Web, puis encourager les gens à entrer via le réseau social de leur choix. Bien que vous n'ayez pas besoin de créer de profil sur les réseaux sociaux pour que cela fonctionne, cela est utile si vous enregistrez des comptes sur YouTube, Twitter et Facebook. Par exemple:

«Comparer le marché» offre un emploi de rêve

Dans un récent Examinateur des médias sociaux post, Ben Pickering a souligné à quel point organiser un tirage au sort est un moyen facile deAugmentez le nombre de J'aime sur votre page. Pour Comparez le marché, ce concours était axé sur un travail de rêve. Les gens ont été invités à postuler pour le poste d'ambassadeur de la marque, qui leur rapporterait 40 000 £ (65 000 $) pour six mois de travail. Pas un mauvais salaire, et certainement un bon cadeau.

Plus de 1000 participants ont ensuite dû se promouvoir sur les réseaux sociaux afin d'obtenir le plus de votes pour gagner. Avec toutes ces personnes essayant de se faire entendre, cela a aidé générer du trafic vers le site en grand nombre. Une fois sur place, les gens pourraient aimer un candidat, ce qui a ensuite accru la notoriété de la marque et de la concurrence.

Le candidat gagnant s'est frayé un chemin vers la victoire grâce à un tweet de Davina McCall, l'une des plus grandes célébrités de Grande-Bretagne, qui compte plus de 650 000 abonnés. Cela a généré une exposition incroyable pour la marque, et ce n'est qu'un des tweets pour un candidat. Lorsque vous tenez compte de tous les efforts des autres candidats, l’impact viral de la campagne est impressionnant.

Que pensez-vous de l'utilisation d'éléments gratuits pour créer des marques? Avez-vous vu cela fonctionner ailleurs ou pensez-vous que les efforts marketing des marques sont mieux dépensés ailleurs? Veuillez partager vos commentaires dans la case ci-dessous.