Recherche et réseaux sociaux, ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur l'évolution du paysage

Utilisez-vous les réseaux sociaux et effectuez des recherches pour promouvoir votre entreprise?

Vous vous demandez comment le paysage de la recherche et du social évolue et comment en profiter?

Pour en savoir plus sur les changements clés dans la recherche et les réseaux sociaux, et leur impact sur votre marketing, j'interviewe Lee Odden pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Lee Odden, auteur du livre Optimiser: comment attirer et engager plus de clients en intégrant le référencement, les médias sociaux et le marketing de contenu. Il est le PDG de Marketing en ligne TopRank et l'éditeur de

Blog marketingDe plus, il y a une astuce de SlideShare à laquelle vous voudrez prêter attention.

Lee partage ses connaissances sur le monde du référencement et du marketing de contenu, ainsi que les éléments de sa stratégie qui ont contribué à son succès. Vous découvrirez les quatre catégories de contenu que vous devez créer pour vos sites, ainsi que des conseils pour en tirer le meilleur parti.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Recherche et réseaux sociaux

Recherche de graphes et ce que fait Facebook

Lee croit que Facebook va toujours progresser vers un moteur de recherche plus robuste.

À l'heure actuelle, ils collectent beaucoup de données, et comme Recherche graphique continue de se déployer auprès de plus de gens, ils affineront et optimiseront son fonctionnement.

Il ne s’agit pas seulement d’offrir une meilleure expérience utilisateur, il y a aussi la lecture d’annonces. Lee pense que c'est le conducteur. Lee pense que Facebook s'emploiera à offrir aux spécialistes du marketing des opportunités de se faire connaître et de proposer une publicité contextuelle à la manière de Google.

Avant la mise en œuvre de la recherche graphique, lorsque vous effectuiez une recherche sur Facebook, les résultats proviendraient du propre ensemble de données de Facebook, tels que les pages de fans, les profils, les groupes, etc. Si Facebook ne trouve pas ce que vous cherchez, il vous fournira des résultats de recherche à partir de Bing.

Facebook travaille toujours avec Bing, mais l'ensemble de résultats de recherche qu'ils proposent est très différent. Les options de filtrage sont plus robustes. Cependant, aujourd'hui, lorsque nous voulons trouver quelque chose de spécifique, nous utilisons toujours Google.

En tant que spécialiste du marketing, Lee estime qu’il est important de comprendre le parcours et les expériences du client. Souvent, une idée fait surface sur Facebook, et pour valider l'idée, les gens se tournent vers Google dans l'espoir de trouver quelque chose sur lequel ils peuvent agir.

Écoutez l'émission pour découvrir en quoi la capacité de recherche de Facebook est similaire à ce qu'ils ont permis aux annonceurs.

Comment Google utilise Google+ pour influencer les résultats que voient les consommateurs

Les spécialistes du marketing doivent prendre en compte le contenu social public exploré par Google Bot, l'intégration de Google+ et paternité, et l'association entre Profils Google+ et le contenu associé dans les résultats de recherche.

Lee pense qu'il est pratiquement impossible d'employer un effort d'optimisation de la recherche organique réussi sans un contenu social solide ou une présence sociale. Ces signaux sociaux ont éclipsé des signaux comme les liens.

Lorsque vous envisagez de simplifier les meilleures pratiques de référencement, nous ne parlons pas seulement de contenu, de mots-clés et de liens. Nous devons également inclure l'importance du contenu social et des signaux sociaux.

Les spécialistes du marketing doivent vraiment comprendre le paysage des résultats de recherche pour leurs principaux termes de recherche et dans quelle mesure le contenu social vous concurrence.

Lee donne un exemple de l'impact du social sur les résultats de recherche. Chaque résultat d'expérience de recherche peut être unique en raison de la géographie et du fait que vous soyez connecté ou non.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons toujours appliquer les meilleures pratiques de référencement standard. Nous devons faciliter la recherche et la compréhension de notre contenu par Google. Le contenu de notre site Web doit être organisé de manière logique et facile à comprendre. Si vous voulez être connu pour quelque chose, soyez précis à ce sujet. Assurez-vous qu'il est intéressant, convaincant et partageable.

L'optimisation consiste essentiellement à simplifier les choses pour Google et à les consommer plus facilement. En même temps, vous voulez avoir une participation sociale interactive et proactive robuste. Vous souhaitez créer et promouvoir du contenu et interagir avec d'autres personnes pertinentes sur le plan d'actualité et renforcer leur influence en tant qu'auteurs.

Utilisez des plugins pour que les gens puissent facilement partager votre contenu sur les réseaux sociaux auxquels ils appartiennent. Cela aura un impact important. Cela permettra à davantage de personnes de déclencher dans les graphiques sociaux leur intérêt pour ce type de contenu.

Si vous pensez Google+ est l'endroit où se trouve votre marché ou si vous souhaitez accentuer l'impact social sur la recherche, alors vous devriez mettre vraiment l'accent sur Google+, non seulement du point de vue des widgets, mais aussi de vos interactions avec les gens Là.

Écoutez l'émission pour découvrir les plugins et les tactiques que Lee utilise pour encourager son public à partager son contenu.

L'idée de l'optimisation des moteurs de recherche est-elle vraiment morte?

Lee dit qu'il est important de comprendre ce que vous faites dans le contexte de qui vous essayez d'avoir un impact - ce sont les résultats et les performances des ventes qui paient les factures.

Un changement majeur que son entreprise a fait il y a 5 ans a été de commencer à comprendre les intérêts, les objectifs et les points faibles du public cible auquel ils faisaient du marketing. Lorsque vous comprendrez ce qui intéresse votre public cible, vous souhaiterez créer des profils. Ensuite, vous devez utiliser la recherche de mots-clés avec la compréhension de ce que vous souhaitez optimiser.

Traditionnellement, le référencement consiste à Outil de mots clés Google Adwords, en saisissant certains mots clés et en recherchant les expressions recherchées les plus populaires. La différence vient lorsque le consommateur interagit avec ces mots-clés. Et si votre contenu n'est pas convaincant et attrayant pour eux?

Le référencement actuel est l'idée de comprendre qui sont vos clients et ce qu'ils veulent. Le référencement consiste à créer du contenu qui fait avancer vos clients tout au long du cycle de vente. Ainsi, lorsqu'ils le trouvent, ils réalisent que c'est ce qu'ils recherchent.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi, à mesure que de plus en plus de personnes partagent et consomment votre contenu, vous deviendrez plus découvrable.

L'avenir de la recherche et du social

Lee partage comment des plateformes telles que Pomme, Amazone, Google et Facebook sont tous motivés par la création de valeur pour les actionnaires et la monétisation. L'innovation se produit à un certain niveau. Vous devez créer une meilleure expérience utilisateur; sinon, les internautes ne viendront pas sur votre site pour vous utiliser. Ces entreprises sont motivées par la nécessité de générer des revenus.

En ce qui concerne l'avenir, Lee se demande s'il arrivera un moment où les consommateurs seront insatisfaits ou deviendront plus comme des moutons.

Si les gens sont prêts à compromettre leur vie privée, Lee considère alors Facebook comme une destination plutôt. De plus, si Google arrête de se concentrer sur l'intégration de la recherche dans ce qu'il représente, sa croissance restera la même.

Google propose de nombreux éléments gratuits que nous intégrons dans notre vie quotidienne, tels que Google Docs, Gmail, Google Maps, etc. Ils perturbent d’autres modèles commerciaux. Beaucoup de gens oublient aussi que Youtube appartient à Google.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Facebook ne fournit pas les points d'eau que Google propose actuellement.

L'état actuel du marketing de contenu

Lee parle de la façon dont les entreprises commercialisent avec du contenu depuis longtemps - dès les années 1800 - et que la notion a été popularisée au cours des deux dernières années. Dans l’esprit de Lee, les gens font d’autres choses sous l’égide du marketing de contenu, et pensent que c’est malheureux.

La raison pour laquelle les moteurs de recherche existent est à cause du contenu. Le contenu est souvent le résultat du partage de personnes sur le Web social, et les entreprises créent du contenu spécifiquement pour le marketing.

Vous découvrirez la définition de Lee de marketing de contenu et pourquoi guider le client tout au long du cycle de vente est si important.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi le marketing de contenu est plus significatif que les infographies, les livres blancs, etc.

Des idées de marketing de contenu qui fonctionnent

Vous découvrirez les quatre types de contenu différents et les raisons pour lesquelles vous souhaiteriez les inclure dans votre marketing.

• Contenu Evergreen
• Contenu co-créé
• Contenu organisé
• Contenu réutilisé

Lee explique ce qui s'est passé quand Joe Pulizzi, fondateur de Monde du marketing de contenu, a contacté son entreprise pour l'aider à promouvoir l'une de ses conférences. Non seulement la promotion a obtenu 40 000 vues sur SlideShare, mais il a fait la présentation du jour, de la semaine et du mois de SlideShare en quelques jours.

Vous découvrirez les avantages de la promotion de votre contenu sur SlideShare au lieu d'un article de blog et comment utiliser Slideshare pour générer des leads.

Si vous avez un LinkedIn présence, puis en ajoutant le Application SlideShare à votre flux LinkedIn est une chose très intelligente à faire.

Écoutez l'émission pour découvrir les techniques de marketing utilisées par Lee pour promouvoir l'une des conférences de Content Marketing World.

Stratégie de succès des blogs de Lee

Lee considère les blogs comme une extension de ce à quoi vous pensez et un moyen de créer des informations utiles à votre public cible.

Que les gens vous contactent pour vous embaucher, ou vous demandent de parler lors d'événements, ou lorsque les influenceurs veulent faire projets avec vous, ou même lorsque les médias vous contactent, c'est le résultat d'une découverte par la recherche et social.

Lee et les membres de son équipe contribuent à son blog. C’est un blog d’agence. Il existe pour servir le but de l'agence dans sa communauté. Il est perçu comme un éditeur. Du point de vue du référencement, le blog de Lee est considéré comme un blog de l'industrie et ajoute une prime à la marque de l'entreprise de Lee.

Lee explique que toutes leurs affaires sont entrantes. Certaines des entreprises qui les ont embauchés comprennent McKesson, HP et Dell. La raison pour laquelle les entreprises approchent Lee est qu'elles ont entendu parler de lui à travers le contenu de son blog.

Écoutez l'émission pour savoir comment Lee a pu faire une présentation à une entreprise de 22 milliards de dollars.

Le meilleur conseil de Lee

Le conseil de Lee est de se concentrer sur les personnes que vous recherchez, les consommateurs.

Faites l'effort de faire preuve d'empathie avec les personnes avec lesquelles vous essayez de faire des affaires et de décider de ce que vous voulez que leur expérience soit. Pensez à ce que vous pouvez faire pour optimiser leur expérience, comment ils trouvent les informations et ce que vous voulez qu'ils fassent.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi cela a joué un rôle déterminant dans de nombreuses entreprises avec lesquelles Lee a travaillé.

Découverte de la semaine

Vous voudrez peut-être consulter un outil vraiment cool en GTmetrix cela nous a aidés à aller au cœur d'un problème que nous avons eu récemment chez Social Media Examiner.

Il exécute une analyse sur votre site Web et vous indique non seulement à quelle vitesse il est, mais ce qui peut radicalement réduire la vitesse de votre site Web.

Certains des résultats comprennent:

• À quelle vitesse les pages se chargent
• Taille totale de la page
• Nombre total de demandes

Écoutez l'émission pour en savoir plus et découvrir ce qui ralentissait notre site sur Social Media Examiner.

Question sociale de cette semaine

Maranda Saling de Bellflower Communications demande: "Y a-t-il un moyen d'intégrer votre blog dans votre site Web, pour profiter des deux?"

Maranda, voici ce que vous devez faire.

La meilleure chose à faire est d'intégrer WordPress dans votre site Web. Par exemple, vous pouvez configurer votre site Web pour inclure votre blog, ce qui vous donnera quelque chose comme bellflowercommunications.com/blog.

Ou vous pouvez faire comme Social Media Examiner et faire de votre site Web votre blog. De nombreuses personnes créent l'intégralité de leur site Web sur WordPress et c'est très facile à utiliser.

C'est une bonne idée d'intégrer votre blog et votre site Web si vous essayez d'attirer plus de trafic de recherche. Il n'y a que quelques circonstances dans lesquelles vous voudriez que votre blog soit séparé de votre site Web. L'un est lorsque vous souhaitez créer une marque différente et l'autre, lorsque vous démarrez un blog qui prend son envol et qui devient plus grand que votre marque.

Écoutez l'émission pour mieux comprendre pourquoi la situation idéale est d'ajouter un blog à votre site Web.

Appelle et laissez-nous vos questions relatives aux réseaux sociaux et nous pourrions les inclure dans une prochaine émission.

Autres mentions de spectacle

Monde du marketing des médias sociaux est la dernière méga-conférence de Social Media Examiner, qui aura lieu au front de mer San Diego Marriott Marquis & Marina à San Diego, Californie, du 7 au 9 avril 2013.

Comme vous vous en doutez, Social Media Examiner a recruté les plus grands et les meilleurs noms du monde du marketing sur les réseaux sociaux pour cette conférence. Seulement le meilleur pour vous! Assurez-vous de Vérifiez-le.

Lee Odden sera l'un des présentateurs, avec plus de 50 autres, qui sont parmi les plus grands noms au monde du marketing des médias sociaux.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Lee Odden sur son Blog marketing
• Découvrez le livre de Lee: Optimiser: comment attirer et engager plus de clients en intégrant le référencement, les médias sociaux et le marketing de contenu
• En savoir plus sur Recherche graphique de Facebook
• Essayer Outil de mots clés Google Adwords
• Check-out Pomme, Amazone, Google et Facebook, les entreprises portées par la création de valeur pour les actionnaires et la monétisation
• Jetez un œil à certains des outils gratuits de Google: Google Docs, Gmail et Google Maps
• En savoir plus sur SlideShare
• Découvrez trois des entreprises qui ont embauché la société de Lee: McKesson, HP et Dell
• Dirigez-vous vers GTmetrix pour découvrir leur outil vraiment cool
• En savoir plus sur Bellflower Communications
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux

Comment s'abonner au podcast Marketing sur les réseaux sociaux:

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