Bloguer est-il mort? Construire votre maison de contenu sur un terrain loué: examinateur de médias sociaux

Vous vous demandez quel est l'avenir des blogs?

Le blogage est-il mort?

Pour découvrir ce que l'avenir réserve aux blogs, j'interviewe Mitch Joel et Mark Schaefer.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Mitch Joel et Mark Schaefer. Mitch est le président de Mirum, auteur de CTRL ALT Supprimer, hôte du Podcast Six Pixels of Separation et un blogueur à TwistImage.com. Mark Schaefer est un consultant en marketing, auteur de Le code de contenu, co-animateur de Le podcast Marketing Companion et un blogueur à businessGROW.com.

Mitch et Mark discutent du principe que le blogage tel que nous le connaissons est mort.

Vous explorerez l’avenir de la publication de votre contenu sur les réseaux sociaux et au-delà.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

L'avenir des blogs

L'évolution des blogs

Mitch se souvient que quand blogging est né, il n’y avait pas grand-chose d’autre. La technologie ne nous a pas permis de faire des choses comme tourner et publier des vidéos immédiatement, diffuser en ligne ou faire des podcasts. À l'époque, même partager des images était assez difficile.

Il partage que pour lui, les blogs ont commencé à évoluer lorsque les plateformes de médias sociaux pour les petites formes de publication textuelle sont apparues, comme Twitter. Ensuite, les images et les vidéos sont devenues plus faciles à publier et à partager.

Mitch dit que les choses sont devenues très différentes avec les mises à jour de statut sur Twitter et Facebook. Les mises à jour ont donné aux personnes qui écrivaient des articles longs la possibilité de publier à la place un flux de style de conscience. Il explique comment ce changement a créé un espace pour des plateformes comme Huffington Post pour progresser et devenir plus populaire auprès des personnes qui voulaient écrire.

Alors que Mitch considère toujours son blog comme un lieu d'écriture pour un écrivain, il dit que ce n'est plus le lieu principal pour son contenu. Il parle de mettre du contenu dans des endroits tels que Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes et revue de Harvard business où il pourrait trouver différents publics. Il explique pourquoi il préfère publier directement sur ces autres sites et les utiliser comme plate-forme de distribution.

Mark pense que les blogs seront morts lorsque la lecture sera morte et qu'il y aura toujours une place pour le contenu long. Il explique pourquoi des choses comme les podcasts et la vidéo en streaming prennent un certain lectorat et comment les smartphones y jouent.

Mark dit que Mitch est sur quelque chose en disant que ce qui change le plus radicalement n'est pas quoi nous faisons, mais où. Il souligne qu'il y a des changements cataclysmiques dans la façon dont le contenu est publié et consommé et offre l'exemple de Facebook Notes, qui encourage les gens à bloguer sur Facebook.

Mark parle de la différence de publication sur Facebook, LinkedIn ou d'autres plates-formes et dit que l'aimant pour les prospects entrants n'est plus sur votre site Web.

Lorsqu'il discute de la question de savoir ce qui est ou n'est pas un blog, Mitch explique pourquoi il abandonne cette terminologie et utilise des mots tels que article, écrivain ou journaliste au lieu.

C'est de la sémantique, dit Mark, et partage un aperçu de Tom Webster, son partenaire sur le podcast Marketing Companion. Tom travaille pour Recherche Edison où ils étudient beaucoup le podcasting. L'une des choses qu'ils ont trouvée était que les gens ne savent pas ce que le mot Podcast veux dire.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que Mark dit qu'il va se passer avec la narration et le marketing de contenu dans quelques années.

Construire sur un terrain «loué»

Mitch dit que publier sur les réseaux sociaux était comme construire sa maison sur un terrain loué, et explique pourquoi il ne croit plus que ce soit ainsi. Il partage que ce n’est plus un sentiment de location par rapport à la propriété; c'est une combinaison qui crée une plate-forme holistique.

Il parle des plus gros problèmes que les marques rencontrent actuellement avec le marketing de contenu et des raisons pour lesquelles cela leur coûte beaucoup de temps, d'efforts et d'argent pour attirer un client.

Mitch dit que tandis que Mark et Gini Dietrich ont fait un travail incroyable en créant une communauté avec leurs blogs, pour la plupart des gens, il devient de plus en plus difficile de maintenir leur audience et leur communauté. Il partage qu'au fur et à mesure que chaque année avance, la complexité d'Internet rend de plus en plus difficile d'inciter quelqu'un à venir lire un blog. Mark est d'accord et dit que nous devons adopter les médias sociaux.

Mark partage l'exemple de Dorie Clark, auteur de Ressortir, qu'il a interviewé pour son livre. Il dit que Dorie a toujours publié sur des terrains loués tels que Revue de Harvard business, Forbes et d'autres endroits, en espérant que cela ramènerait les gens vers son site Web, mais elle a constaté que cela ne générait pas de trafic.

Mark dit que Mitch a raison et que l'énergie et le coût d'attirer les gens vers votre site sont incroyables et deviennent irréalistes pour de nombreuses entreprises.

Mitch explique pourquoi il pense que le courrier électronique est le pont pour créer une valeur énorme sur les terres louées par rapport aux terres possédées.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Mitch avait l'habitude de choisir les publications pour lesquelles travailler en tant qu'écrivain indépendant.

Publication sur les différents types de plateformes alternatives

Mitch explique pourquoi vous ne pouvez pas afficher la publication sur Facebook sur votre réseau social de la même manière que vous affichez la publication sur une plate-forme comme Huffington Post, Mashable ou revue de Harvard business qui a son propre public. Il poursuit en expliquant pourquoi il pense que Medium se situe quelque part au milieu et partage ce qu'il considère comme la valeur de la plate-forme.

Si vous envisagez de publier trois ou quatre fois par semaine, Mitch explique pourquoi il préconise de publier un article par semaine sur Huffington Post, un sur LinkedIn et un sur Medium.

Mark souligne que publier sur Forbes et revue de Harvard business n'est pas accessible à la plupart des gens. Il dit que si vous débutez, vous avez la possibilité d'atteindre un vaste public sur LinkedIn et Facebook; un public que vous ne pourriez jamais construire vous-même.

Écoutez l'émission pour découvrir les avantages supplémentaires de la publication sur LinkedIn.

Comment les réseaux sociaux changent les règles

Mitch pense que les réseaux sociaux facturant la visibilité ne sont un problème que si l'hypothèse est que la distribution devrait être gratuit et explique pourquoi il pense qu'il est utile de booster quelque chose ou de le payer pour qu'il atteigne un plus grand public.

Mark accepte et rappelle son Message de choc de contenu et en écrivant que c'est un monde où les poches profondes vont gagner. Il dit que beaucoup de gens ont résisté à l'idée, affirmant qu'Internet est le grand égaliseur. Mais Mark ne croit plus que ce soit vrai.

Il dit que s'il croit au paiement de la distribution, il craint que cela nettoie les gens sans l'argent et parle de ce qu'il a appris du gars en charge de la gestion des efforts de publication sur Facebook.

Mitch fait référence à Content Shock et explique que nous vivons dans un monde où même le meilleur contenu n'est pas toujours vu. Il partage qu'il utilise Poche pour enregistrer du contenu long pour le lire plus tard et contient plus de 6 000 articles bien pensés qu'il n'a pas encore lus. (Instapaper est une autre ressource.) Il y a trop de crème au sommet et vous devez maintenant vous battre (ou payer) pour accéder à un public, et Mitch pense que les gens devraient le faire.

Mark fait écho à cette pensée et dit que nous devons penser d'une manière différente. Il dit que les blogs sont plus que créer une marque ou créer une voix d'autorité; tout ce que vous publiez fait partie de la bataille pour l'attention.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Mitch dit que vous ne pouvez pas confondre les grandes marques qui publient du contenu sur Facebook avec des personnes utilisant Facebook pour créer leurs réseaux.

l'image de marque

Mark parle de l'importance d'utiliser un blog pour l'image de marque et explique pourquoi il pense qu'une newsletter par e-mail est le ciment qui unit une marque et son blog.

Mitch pense que l'avenir des marques et de leur contenu dépendra de la manière dont elles développeront leur réseau. Il parle des différences entre les réseaux et les canaux et utilise d'Amazon achat de Tic pour illustrer son propos.

Mitch dit que la plate-forme Twitch est vraiment plus un réseau car elle a différents canaux de contenu. Il dit que Facebook est une chaîne que vous activez pour consulter votre fil d'actualité et Snapchat est un réseau car il n'y a pas vraiment de fil d'actualité; vous ouvrez l'application pour voir différents utilisateurs. L'opportunité pour les marques, dit-il, réside dans la façon dont elles développent leur réseau de contenu avec les bons canaux.

Mark dit que, alors que le sable de Facebook, Twitter et LinkedIn évolue, les marques doivent s'adapter aux nouvelles règles et essayer de nouvelles façons de développer leur audience. Mitch est d'accord et dit que son modèle de réseau est sa réponse à ces nouvelles règles.

Écoutez l'émission pour découvrir comment nous, chez Social Media Examiner, construisons et développons notre marque.

Le blogage est-il mort?

Mark dit que le blog n'est pas mort, bien qu'il soit différent et qu'il soit probablement moins important qu'il y a quelques années. Il croit que les blogs continueront d'évoluer avec des innovations et des moyens de se connecter aux personnes avec un contenu de longue durée. Il ne sait pas ce que ça va être, mais il ne pense pas que ça va disparaître.

Mitch a toujours qualifié les blogs de plateforme de publication personnelle. Tout le monde a la possibilité de créer un contenu textuel et de le publier instantanément dans le monde entier, gratuitement et sans intermédiaire. Sur la base de cette définition pure, il ne pense pas que cela va nulle part.

Écoutez l’émission pour en savoir plus sur les réflexions de Mitch sur la linguistique des blogs.

Découverte de la semaine

Vous voulez une application pour mieux gérer et structurer votre temps? Check-out 30/30.

L'application utilise la philosophie derrière le Méthode Pomodoro: faire les choses à intervalles, ce qui vous aide à rester concentré sur la tâche à accomplir. Essentiellement, vous faites 30 minutes de travail, puis prenez une pause de 30 minutes (ou quelle que soit la période qui vous convient).

L'application dispose d'icônes pour les e-mails, les livres, la musique, les photos, les réseaux sociaux, les listes de contrôle, etc., que vous pouvez aligner dans des flux de travail personnalisés. Par exemple, configurez 25 minutes de courrier électronique, puis faites une pause de cinq minutes pour l'intervalle suivant, puis répétez ce segment de courrier électronique ou commencez un autre segment de tâche, comme vérifier Facebook ou Twitter.

Chaque fois que vous avez terminé un segment, le minuteur de l'application vous avertit par une alarme. Pendant que vous travaillez, vous pouvez voir combien de temps il vous reste dans votre intervalle actuel et quel intervalle est le suivant. Vous pouvez même appuyer sur pause si vous devez prendre un appel téléphonique ou vous occuper de quelque chose d'urgent.

L'application est destinée aux appareils iOS et vous pouvez l'obtenir gratuitement sur 3030.binaryhammer.com ou dans le Magasin d'applications iOS.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment 30/30 fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

L'émission d'aujourd'hui est sponsorisée par Monde du marketing des médias sociaux 2016.

Vous pouvez maintenant vous inscrire à Monde du marketing des médias sociaux 2016. C’est la plus grande conférence de marketing sur les réseaux sociaux au monde. En participant, vous établissez des liens avec plus de 100 des meilleurs professionnels des médias sociaux au monde (plus 3 000 de vos pairs) et vous découvrirez des idées incroyables qui transformeront votre marketing sur les réseaux sociaux. Les orateurs incluent Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer et Michael Stelzner.

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Découvrez ce que les participants ont vécu lors de notre conférence 2015.

L'événement a lieu à San Diego, en Californie, les 17, 18 et 19 avril 2016 et des centaines de personnes ont déjà acheté leurs billets. Si vous avez entendu parler de Social Media Marketing World et que vous avez toujours voulu vous connecter avec les principaux leaders d'opinion et vous imprégner de beaucoup de connaissances, visitez SMMW16.com.

Le réseautage va être décroché. Nous avons notre soirée d'ouverture sur un porte-avions, l'USS Midway.

Au cours de cet épisode, Phil Mershon, directeur d'événements chez Social Media Examiner, vous emmène dans les coulisses de Social Media Marketing World pour partager comment il a rassemblé des modérateurs et des panélistes pour des sessions au conférence. Les modérateurs de cette année incluent Mitch Joel, Jay Baer (marketing d'influence), Chris Penn (analytics) et Bryan Kramer (défense des employés).

Si vous souhaitez participer à Social Media Marketing World, nous avons les meilleurs tarifs que vous puissiez trouver en ce moment. Cliquez ici pour consulter les orateurs et l'agenda et profitez de votre réduction pour lève-tôt.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Mitch sur son site Internet.
• Écouter le Podcast Six Pixels of Separation.
• Lis CTRL ALT Supprimer.
• En savoir plus sur Mark sur son site Internet.
• Ecouter Le podcast Marketing Companion.
• Lis Le code de contenu.
• Vérifiez Huffington Post, revue de Harvard business, Mashable et Forbes.
• En savoir plus sur Tom Webster et Edison Research'senquête sur le podcasting.
• Check-out Dorie Clark et Gini Dietrich.
• Lire Mark's Message de choc de contenu.
• En savoir plus sur Poche et Instapaper.
• Check-out Achat d'Amazon de Tic.
• Explore le Méthode Pomodoro.
• Check-out 30/30.
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• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2015.

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