Comment utiliser la fonctionnalité de test fractionné de Facebook pour les publicités: Social Media Examiner

Voulez-vous améliorer les performances de vos publicités Facebook?

Vous cherchez à simplifier vos tests de partage d'annonces Facebook?

La nouvelle fonctionnalité de test fractionné de Facebook vous aide à identifier les paramètres de diffusion, les audiences et les emplacements d'annonces qui vous donnent les meilleurs résultats.

Dans cet article, vous allez découvrez comment mettre en place des tests fractionnés pour améliorer les performances de vos campagnes Facebook.

À propos des tests fractionnés

Si vous faites de la publicité sur Facebook depuis un certain temps, vous savez qu'il est important de tester de manière fractionnée vos annonces et vos publications pour analyser quelles annonces offrent les meilleurs résultats pour votre entreprise.

Malheureusement, les tests fractionnés ne peuvent vous apprendre beaucoup. Si vous divisez le test de deux types d'annonces différents et que les deux fonctionnent mal, avez-vous juste deux mauvaises annonces? Vous ciblez le mauvais public? Vos enchères sont-elles trop basses? La liste des questions potentielles est longue.

Les tests fractionnés peuvent vous en apprendre beaucoup sur vos annonces, mais ils ne vous apprennent rien sur votre stratégie marketing globale. Pour en savoir plus, vous devez tester le qui, où et comment de vos paramètres de campagne.

Jusqu'à présent, il n'existait pas de moyen efficace de tester ces aspects de votre Campagnes publicitaires Facebook. Cependant, avec Nouvelle fonctionnalité de test fractionné de Facebook, vous pouvez optimiser vos audiences, vos paramètres de diffusion et vos emplacements pour maximiser votre retour sur les dépenses publicitaires. Voici comment commencer.

# 1: Créez une nouvelle campagne

Pour configurer votre test fractionné, dirigez-vous vers votre Gestionnaire d'annonces Compte et créer une nouvelle campagne.

Ensuite, vous devrez choisissez l'objectif pour votre campagne. Si vous essayez de générer des conversions, par exemple, cliquez sur Conversions. Notez que vous ne pouvez exécuter un test fractionné qu'avec les objectifs Trafic, Installations d'application, Génération de prospects et Conversions.

Suivant, donnez un nom à votre campagne et cochez la case Créer un test fractionné. Puis cliquez sur Continuer.

# 2: Choisissez la variable à tester

Sélectionnez maintenant la variable que vous souhaitez tester. Facebook vous propose trois options: l'optimisation de la diffusion, l'audience et le placement.

Une fois que vous sélectionnez une variable pour expérimenter, vous devez décidez de ce que vous voulez tester dans cette variable. Examinons vos options pour chaque variable.

Optimisation de la livraison

Un test fractionné d'optimisation de la livraison vous permet tester différentes options de livraison et offres. Donc, si vous voulez savoir si l'optimisation des clics sur les liens ou des conversions donne de meilleurs résultats, c'est le test pour vous. De même, vous pouvez essayez d'enchérir des montants différents pour chaque ensemble d'annonces et voyez ce qui fonctionne le mieux.

N'oubliez pas que Facebook utilise un modèle de tarification différent pour différentes options de livraison. L'optimisation des clics sur les liens utilise un modèle de coût par clic. L'audience, les impressions et les conversions quotidiennes utilisent un modèle de coût par impression.

De manière générale, vous souhaitez simplifiez au maximum les tests d'optimisation de la livraison. Après tout, si vous testez l'optimisation des impressions à un CPM de 50 USD par rapport à l'optimisation des conversions à un CPM de 500 $ et les conversions donnent de meilleurs résultats, vous ne saurez pas vraiment quel changement a fait le différence.

Public

Un test de répartition de l'audience vous permet comparer deux audiences enregistrées. À configurer ce test, Tout ce que tu dois faire est choisissez votre public.

Avant cette mise à jour, vous pouviez tester vos audiences en diffuser les mêmes annonces auprès de différents publics en utilisant différents ensembles d'annonces. Cependant, cette approche a créé beaucoup de concurrence interne.

Pourquoi? Parce qu'il y en a généralement chevauchement entre les audiences. Si vous ciblez vos annonces sur des audiences différentes qui incluent les mêmes utilisateurs et que l'un de ces utilisateurs clique sur votre annonce, il s'agit essentiellement d'un jeton à quel public cette personne est attribuée. Cela ne vous donne aucune information utile sur votre audience.

Pour cette raison, l'ancienne méthode de fractionnement des audiences n'était pas l'approche la plus fiable. Cependant, avec la nouvelle fonctionnalité de test fractionné, Facebook empêche le croisement entre vos audiences, ce qui rend les tests d'audience plus faciles et plus précis.

Emplacements

Vous êtes-vous déjà demandé si le flux ou la bonne colonne offrait le meilleur rapport qualité-prix? Qu'en est-il des utilisateurs d'iPhone par rapport aux utilisateurs d'Android?

L'exécution d'un test de répartition des emplacements peut répondre à ces questions et plus encore. Vous pouvez choisissez parmi un certain nombre d'emplacements, y compris les flux Facebook, Articles instantanés, colonne de droite et autres.

Parmi les trois que vous pouvez tester, la variable d'emplacements vous offre le plus d'options pour jouer. Souvent, où vos annonces sont affichées est tout aussi important que de savoir qui les voit. Ce test pourrait donc améliorer considérablement les performances de vos annonces.

# 3: Configurez votre budget et votre calendrier

Pour terminer la configuration de votre test fractionné, faites défiler jusqu'à la section Budget et calendrier des tests fractionnés. Ici vous entrez votre budget de test et spécifier quand vous voulez que votre test s'exécute.

Facebook vous permet choisissez le budget de chaque ensemble d'annonces. La valeur par défaut est une répartition 50/50, mais si vous cliquez sur Even Split, vous pouvez passer à une répartition pondéréetester.

Une répartition pondérée peut parfois s'avérer utile. Par exemple, si vous comparez deux types d'audience et que les clics pour votre première audience coûtent 5 fois plus que les clics pour votre deuxième audience, vous pouvez donner à la première audience 80% du budget. De cette façon, vous obtiendrez à peu près le même nombre de clics dans chaque ensemble d'annonces.

D'un autre côté, vous êtes peut-être convaincu que la colonne de droite générera beaucoup moins de conversions que le flux et que vous ne voulez pas dépenser 50% de votre budget pour le prouver. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être allouer 90% de votre budget à l'ensemble d'annonces diffusant des annonces dans le flux.

En général, cependant, il est préférable de s'en tenir à l'option de partage 50/50. Dans la plupart des situations, il vous donnera les meilleures données et vous permettra de comparez vos résultats.

Lorsque vous choisissez votre budget et votre durée de test, gardez à l'esprit que vous devez dépensez au moins 14 $ et exécutez votre test pendant 3 à 14 jours. Je vous recommande de choisir un budget qui vous permettra d'obtenir au moins 100 clics dans chaque ensemble d'annonces et de programmer votre test pour qu'il s'exécute pendant 14 jours. De cette façon, vous aurez une bonne chance d'obtenir des données utiles de votre test.

Et c'est tout! Vous avez configuré votre test fractionné. À partir de maintenant, c'est normal. Cliquez sur Continuer, assembler vos annonces, et lancez votre test.

10 questions auxquelles les tests fractionnés peuvent répondre

Vous pouvez utiliser la nouvelle fonctionnalité de test fractionné de Facebook de différentes manières pour améliorer vos campagnes. Pour vous aider à démarrer, voici quelques questions de test à prendre en compte pour chaque variable.

Public

Si le test d'audience est un concept relativement nouveau pour vous, votre premier objectif de test devrait être d'identifier vos principaux publics. Choisissez Audience comme variable et mettre en place des tests pour répondre aux questions suivantes:

• Le public A ou le public B a-t-il un taux de clics plus élevé?
• Le public A ou le public B a-t-il un taux de conversion plus élevé?
• Le public A ou le public B a-t-il un meilleur coût par conversion?

Optimisation de la livraison

Une fois que vous avez identifié vos principaux publics, vous pouvez commencer à tester différentes options de diffusion avec ces publics. Choisissez l'optimisation de la livraison comme variable et exécuter des tests pour répondre aux questions suivantes:

• Quelle optimisation pour la diffusion d'annonces génère le plus de conversions: conversions, impressions, clics sur les liens ou audience unique quotidienne?
• Quelle optimisation pour la diffusion d'annonces génère le plus de clics: conversions, impressions, clics sur les liens ou audience unique quotidienne?
• Les enchères automatiques génèrent-elles un meilleur coût par clic que l'enchère manuelle X?
• L'enchère manuelle X produit-elle un meilleur coût par clic que l'enchère manuelle Y?

Parfois, un public donnera de meilleurs résultats lorsque vous optimiserez les conversions, tandis qu'un autre public produira les meilleurs résultats si vous vous concentrez sur les impressions. Ces tests d'optimisation de la diffusion vous aideront à décider des paramètres à utiliser pour chaque public.

Placement

En plus de déterminer comment diffuser vos annonces, il est important de savoir où diffuser vos annonces. Encore ici, prenez votre ou vos meilleurs publics, sélectionnez Placement comme variable, et mettre en place des tests qui répondent aux questions suivantes:

• Ce public répond-il le mieux aux publicités sur Facebook ou Instagram?
• Cette audience répond-elle le mieux aux annonces du flux, de la colonne de droite ou des articles instantanés?
• Les utilisateurs d'iPhone ou d'Android répondent-ils mieux à mes annonces?

Plusieurs tests peuvent être nécessaires pour répondre à toutes ces questions, mais imaginez ce que vous apprendrez sur votre public!

Conclusion

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires Facebook, vous devez faire plus que simplement optimiser vos publicités; vous devez également optimiser vos paramètres de campagne.

La nouvelle fonctionnalité de test fractionné de Facebook vous permet d'apprendre facilement comment différents types d'audience, d'emplacements et de paramètres de diffusion affectent les performances de vos annonces. En conséquence, vous pourrez répondre à de nombreuses questions sur votre public cible et maximisez les performances de vos campagnes.

Qu'est-ce que tu penses? Allez-vous essayer la nouvelle fonctionnalité de test fractionné de Facebook? Comment optimisez-vous les performances de vos campagnes Facebook? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.