5 erreurs de marketing vidéo et que faire à leur sujet: conseils des pros: Social Media Examiner

Votre marketing vidéo fonctionne-t-il? Pourriez-vous faire des erreurs qui nuisent à vos résultats?

Nous avons demandé aux meilleurs experts du secteur quelles erreurs de marketing vidéo ils voyaient le plus souvent et comment éviter de les commettre.

N ° 1: Perte de spectateurs vidéo en raison de longues intros

La plus grande erreur que je vois faire avec des vidéos sur Facebook et Instagram est de ne pas créer contenu spécifiquement adapté à ces plates-formes et au comportement des utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec leur.

Par exemple, nous savons que la durée moyenne de visionnage d'une vidéo sur Facebook est d'environ 6 secondes. Cela signifie que nous avons littéralement 6 secondes pour attirer l’attention de notre public et le convaincre de continuer à regarder.

Je vois souvent des vidéos qui commencent par une longue et vague introduction, ou de jolies séquences B-roll mais pas de contenu réel. Peu importe la qualité du contenu si vous ne parvenez pas à amener les utilisateurs à regarder au-delà de ces premières secondes. personne ne verra l'or qui se trouve plus loin.

Dans le même ordre d'idées, nous savons que la grande majorité des utilisateurs de ces plates-formes regardent des vidéos sans le son. Cela signifie que vous devez attirer l'attention sans vous fier à l'audio.

La solution à cela est double. Ajoutez des légendes à chaque vidéo vous téléchargez et assurez-vous que votre contenu visuel est accrocheur et séduit votre public sans compter sur l'audio. Pour illustrer, si votre vidéo est destinée aux surfeurs, la placer sur la plage avec des surfeurs en arrière-plan la rendra instantanément plus attrayante pour ce public lorsqu'il fait défiler le flux.

Andrew Hubbard a conçu et exécuté des stratégies pour certains des plus grands lancements de produits numériques de l'industrie.

# 2: Produire du contenu vidéo qui ignore les recherches des clients

L'une des plus grandes erreurs de marketing vidéo que les gens font est de créer le contenu qu'ils pensent de leur public et les clients idéaux ont besoin plutôt que ce que ces personnes veulent réellement: ce qu’ils entrent réellement dans les barres de recherche en ligne.

C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les vidéos ne sont pas découvertes en ligne. ne consignez pas les vues; et deviennent pratiquement invisibles après les premières semaines, jours ou même heures après le téléchargement.

Il existe une solution simple.

Faites quelques recherches simples par mot-clé pour découvrez ce que vos clients idéaux recherchent réellement, consultez le volume de trafic de recherche enregistré par ces termes ou sujets par mois et créez des vidéos stratégiquement basées sur ces sujets.

Cela donnera à votre contenu vidéo la meilleure opportunité d'apparaître dans les résultats de recherche sur des plates-formes telles que Google et YouTube.

Keywords Everywhere est un plugin de navigateur gratuit qui vous aide à identifier les sujets et révèle la recherche volumes pour ces sujets lorsqu'ils sont utilisés conjointement avec les suggestions de saisie automatique dans Google et YouTube chercher.

Justin Brown travaille avec des entrepreneurs de haut niveau, les aidant à créer des vidéos marketing. Il est l'expert incontournable pour créer des vidéos de qualité en moins de temps.

# 3: S'attendre à ce qu'une vidéo atteigne trop d'objectifs

L'un des meilleurs moyens de générer des résultats avec vos efforts de marketing est de concevoir chaque élément de contenu pour atteindre stratégiquement un objectif. Sur notre site Web, par exemple, nous concevons notre page d'accueil pour atteindre un objectif spécifique, qui diffère de l'objectif de notre page Contact, donc nous la concevons différemment de notre page d'accueil. Idem avec notre page de vente, notre page produit et notre page À propos. Vous faites probablement de même.

Pourtant, lorsqu'il s'agit de vidéo en ligne, en particulier sur YouTube, les gens oublient parfois ce principe et apportent beaucoup d'objectifs à chaque vidéo. Vous voulez que chaque vidéo YouTube enregistre beaucoup de vues, gagne de nouveaux abonnés, encourage les commentaires, classe n ° 1 dans la recherche, soyez en vedette sur la page d'accueil de Reddit, générer du trafic vers votre site Web, générer des inscriptions par e-mail, augmenter les ventes et plus. Lorsque tel est le cas, cette vidéo ne fera probablement rien de bien.

Au lieu de cela, créez chaque vidéo YouTube avec un objectif spécifique à l'esprit. En règle générale, ces objectifs devraient s'articuler autour de l'un de ces trois objectifs:

1. Devenez découvrable
2. Construire une communauté
3. Générer des ventes

Il est préférable de ne pas trop les mélanger. Votre stratégie YouTube sera beaucoup plus efficace lorsque vous créerez chaque vidéo pour atteindre un objectif spécifique.

Tim Schmoyer a plus de 10 ans d'expérience avec plus de 500 clients. Il a aidé ses clients à gagner de manière organique plus de 14 milliards de vues et 61 millions d'abonnés sur YouTube.

# 4: Pousser la vidéo longue durée vers des publics de grignotage

Envie de découvrir cet élixir secret pour pirater l'algorithme et freiner la croissance lente d'Instagram? Bonnes nouvelles! Aucun hack nécessaire! Voici une règle de base simple: utilisez la dernière fonctionnalité ou les dernières mises à jour d'Instagram pour gagner leur faveur.

Voici pourquoi. Les développeurs d'Instagram ont un objectif: garder les utilisateurs sur la plateforme plus longtemps. Avec cet objectif à l'esprit, les algorithmes semblent conçus pour récompenser le contenu qui répond à cet objectif. Voici comment cela se rapporte au dernier épisode d'IGTV.

IGTV a été lancée en tant que nouvelle application autonome pour regarder des vidéos verticales longues; cependant, la découverte et l'audience habituelle se sont avérées difficiles. La navigation et la représentation nulle sur la page Explorer ont fourni des vues médiocres pour les créateurs. Et sans vue, il n'y a pas de loyauté.

Certes, la sortie d’IGTV a suscité peu d’intérêt au cours de sa première année en raison du faible nombre de vues; formatage vidéo vertical; et des revenus inexistants pour les influenceurs, les agences de publicité et les marques.

Puis il y a quelques mois à peine, Instagram a publié plusieurs mises à jour améliorées d'IGTV. Les deux plus significatives de ces mises à jour comprenaient la possibilité pour les utilisateurs de publier des aperçus d'une minute du contenu IGTV complet sur leur flux. Deuxièmement, et peut-être le plus notable, est le placement proéminent des vidéos IGTV sur la page Explorer.

Changeurs de jeu! Ces derniers changements permettent désormais de tirer parti de l'exposition d'IGTV beaucoup plus facilement pour attirer l'attention et les nouveaux abonnés potentiels.

Si vous avez testé IGTV et que vous n’avez pas obtenu de bons résultats, ce qui suit peut vous aider à réparer les «faux pas».

Ne diffusez pas de vidéo longue durée - personne n’a (encore) le temps. Bien que certains créateurs puissent produire du contenu d'une durée allant jusqu'à 1 heure, la plate-forme est surtout connue pour ses photos rapides, ses vidéos de 15 secondes et son contenu rapide. Le contenu IGTV dans la plage de 3 à 5 minutes a tendance à fonctionner le mieux (pour le moment).

Ne réutilisez pas le contenu pour IGTV. Il ne fait aucun doute que le contenu natif fonctionne mieux. S'il est tentant de réutiliser du contenu YouTube tueur, une vidéo de paysage réorientée peut ressembler un peu à un coup de main.

Évitez de titrer la vidéo d'une manière peu engageante. Certes, un engagement rapide via des commentaires permet de placer les vidéos IGTV sur la page Explorer. Au lieu de donner à votre vidéo un titre typique, utilisez cet espace pour poser une question rapide et engageante liée à votre contenu.

D'un point de vue stratégique, les premiers utilisateurs semblent toujours avoir le plus grand avantage. Instagram continue d'être la plate-forme de vidéo sociale à la croissance la plus rapide. Revisitez IGTV et testez ces astuces.

Chalene Johnson est un conférencier motivateur de renommée mondiale, un entraîneur de fitness et un coach d'affaires en ligne. Elle utilise IGTV pour développer son entreprise en constante expansion et vous apprendra comment faire de même.

# 5: Contourner l'investissement émotionnel des clients

La vidéo (en particulier la vidéo en direct) peut être l'un des outils marketing les plus puissants que vous utilisez dans votre entreprise. Mais souvent, les gens vont trop vite à la fin. Amener votre public à investir émotionnellement avant d'investir financièrement est la clé du succès à long terme.

Comment? Vous voulez lier plusieurs vidéos avec un fil qui tisse dans et hors de raconter une histoire pour créer un buzz autour de votre produit.

Voici un exemple:

Vous commencez à travailler sur votre prochain produit. Il n’en est qu’à ses débuts… peut-être que vous n’avez qu’une idée. Vous en parlez dans une vidéo ou une vidéo en direct. Pour être clair, la mention est un aparté dans une vidéo, pas le sujet de la vidéo entière.

"Je suis vraiment enthousiaste! Je viens de commencer à travailler sur ce nouveau projet parce que beaucoup de gens m'ont dit qu'ils le voulaient, alors votre souhait est ma commande!

Dans la prochaine vidéo ou vidéo en direct, vous faites une autre mention en passant.

«Au fait, dans ma dernière vidéo, j'ai mentionné que je commençais à travailler sur (produit / idée), et wow! Vous êtes excité! Alors, laissez-moi vous demander, qu'est-ce que vous voulez voir inclus? »

Au fil du temps, vous créez un fil entre vos vidéos qui partage l'histoire de la création du produit. Cela investit votre public émotionnellement dans le résultat. Maintenant, ils font partie du processus de création; c’est autant leur produit que le vôtre.

Cela permet à votre marketing vidéo de réussir lorsque vous proposez enfin le produit à votre public. C'est une tactique subtile mais incroyablement puissante qui augmentera votre engagement, votre fidélité et vos résultats marketing!

Luria Petrucci, co-fondateur de Live Streaming Pros et l'un des experts les plus recherchés de la vidéo en direct, a a coaché ​​certains des plus grands noms de l'industrie du marketing en ligne, les aidant à maîtriser l'art du live vidéo.

Qu'est-ce que tu penses? Faites-vous l'une de ces erreurs dans votre marketing vidéo? Avez-vous vu d'autres erreurs? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.