Comment analyser les performances de votre chaîne YouTube dans Google Analytics: Social Media Examiner

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont les internautes YouTube interagissent avec votre chaîne? Vous vous demandez quels liens vidéo YouTube génèrent le plus de trafic sur le site Web?

Dans cet article, vous apprendrez à configurer Google Analytics pour analyser et évaluer l'efficacité de votre marketing YouTube.

Pourquoi utiliser Google Analytics pour suivre la chaîne YouTube et associer le trafic

Google Analytics peut suivre votre trafic YouTube de deux manières. Vous pouvez suivre les utilisateurs qui visitent votre chaîne YouTube ainsi que les utilisateurs qui visitent votre site Web à partir de YouTube.

Lorsque vous suivez le trafic de la chaîne YouTube, vous pouvez voir qui visite, d'où elle vient et quelles parties de la chaîne elle utilise (comme les playlists qu'elle lit ou comment elle trie les vidéos). Bien que cette vue soit limitée, elle est utile si vous avez de nombreux abonnés et que vous gérez votre entreprise via votre chaîne. Si vous n'avez pas beaucoup d'abonnés, la configuration du suivi de la chaîne vous sera utile lorsque vous développer votre chaîne.

Le suivi du trafic de YouTube vers votre site Web est utile, quel que soit le nombre d'abonnés de votre chaîne. Dans ce cas, Google Analytics suit les utilisateurs qui cliquent sur un lien sur YouTube pour visiter votre site Web. Le lien peut apparaître dans un Description de la vidéo YouTube ou un carte. Après avoir configuré ce suivi, vous pouvez évaluer comment votre marketing YouTube vous aide à atteindre vos objectifs marketing globaux.

# 1: Découvrez comment les utilisateurs trouvent votre chaîne YouTube

Pour suivre les utilisateurs YouTube qui visitent votre chaîne, vous devez isoler le trafic que vous suivez dans Google Analytics. Pour ce faire, vous pouvez configurer une vue avec un filtre qui affiche uniquement le trafic YouTube ou configurer une propriété qui suit les utilisateurs en fonction d'un ID de suivi spécial. Ensuite, vous pouvez voir comment les utilisateurs trouvent et interagissent avec votre chaîne.

Configurer le suivi des chaînes YouTube dans Google Analytics

Pour configurer une vue avec un filtre, commencez par cliquer sur Admin (l'icône d'engrenage) dans le coin inférieur gauche de Google Analytics. Cliquez ensuite sur Créer une vue en haut à droite. Dans le formulaire qui apparaît, attribuez un nom à votre vue, sélectionnez un fuseau horaire et cliquez sur le bouton Créer une vue.

Ensuite, créez un filtre qui ne laisse passer que le trafic YouTube. Dans la colonne Affichage de l'écran Admin, assurez-vous que votre vue est sélectionnée et cliquez sur Filtres. Après avoir cliqué sur le bouton Ajouter un filtre, nommez votre filtre et sélectionnez Personnalisé. Lorsque les paramètres personnalisés s'affichent, sélectionnez Inclure, choisissez Nom d'hôte dans le menu déroulant Champ de filtre et saisissez «youtube» dans la zone Modèle de filtre. Cliquez ensuite sur Enregistrer.

Certaines personnes trouvent que création d'une propriété pour obtenir un identifiant de suivi est plus facile que de configurer une vue et un filtre. Après avoir configuré une propriété via la page d'administration de Google Analytics, cliquez sur Informations de suivi, puis sur Code de suivi dans la colonne Propriété. Copiez ensuite l'ID unique qui apparaît sur l'écran du code de suivi.

Ensuite, vous devez ajouter cet identifiant à votre chaîne YouTube. Sur YouTube, ouvrez les paramètres de votre chaîne et cliquez sur le lien Afficher les fonctionnalités supplémentaires. Lorsque Creator Studio s'ouvre, cliquez sur Chaîne, puis sur Avancé dans la barre latérale gauche. Faites défiler vers le bas de l'écran Avancé et collez l'ID copié dans le champ ID de suivi de propriété Google Analytics. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.

Analyser le trafic de la chaîne YouTube dans Google Analytics

Lorsque votre chaîne compte de nombreux utilisateurs, les rapports Google Analytics peuvent vous indiquer comment les gens trouvent et utilisent votre chaîne YouTube. Vous voyez ces informations en vous assurant d'abord que votre vue filtrée est sélectionnée (si vous en avez créé une).

Pour voir les pages suivies par ces rapports, cliquez sur l'option Comportement dans la barre latérale gauche de Google Analytics. Dans les options du rapport sur les comportements, sélectionnez Contenu du site, puis Toutes les pages. Notez que le rapport Toutes les pages répertorie uniquement les URL des chaînes. Bien que l'exemple suivant n'ait pas beaucoup d'utilisateurs de chaînes, vous pouvez voir que seules les pages de chaînes sont suivies et que la liste de lecture et affiche les utilisateurs sélectionner.

Pour voir comment les internautes trouvent votre chaîne YouTube, cliquez sur Acquisition dans la barre latérale gauche. Sélectionnez Tout le trafic, puis ouvrez le rapport Source / Support. Si vous avez beaucoup de visiteurs YouTube, la colonne Source / Support répertorie différentes sources de trafic telles que le trafic direct ou les résultats de recherche organiques Google. Ces informations peuvent vous aider à déterminer différentes manières de commercialiser votre chaîne.

# 2: Suivez les clics sur les liens YouTube menant à votre site Web

Google Analytics peut également suivre les utilisateurs qui cliquent sur des liens sur YouTube qui pointent vers votre site Web. Pour chaque lien que vous ajoutez à une vidéo YouTube, vous devez d'abord configurer une balise de suivi UTM, qui permet à Google Analytics de baliser des sources de trafic spécifiques. Je recommande également de raccourcir les liens que vous ajoutez à YouTube. Avec la bonne configuration de lien, vous pouvez ensuite analyser votre trafic dans le rapport Source / Support.

Créer des liens URL courts personnalisés pour les vidéos YouTube

Les liens avec des balises UTM étant longs et intimidants, je vous recommande de raccourcir les liens que vous ajoutez à YouTube. Les liens courts sont faciles à lire et à suivre. Pour illustrer, je personnalise les liens courts pour qu'ils commencent tous par https://measure.tips/ puis un shortcode qui redirige vers l'URL de destination plus longue avec la balise UTM.

Vous pouvez trouver une gamme de raccourcisseurs de liens adaptés à votre flux de travail et à vos besoins. Les utilisateurs de WordPress pourraient aimer un plugin appelé Jolis liens, qui commence à 59 $ par an. Ce plugin vous aide à déterminer à quoi ressemblent vos liens et où ils redirigent. j'utilise YOURLS, un outil gratuit qui peut également vous aider à créer des liens courts personnalisés mais qui nécessite un petit savoir-faire technique.

Parmi les nombreux outils de raccourcissement de lien disponibles, évitez les raccourcisseurs génériques comme Bitly. Bien qu'il s'agisse d'un bon outil, de nombreux spammeurs utilisent des liens Bitly, ce qui a nui à sa réputation parmi d'autres plates-formes en ligne. C'est pourquoi la personnalisation de vos liens courts est une meilleure stratégie à long terme.

Analysez le trafic de YouTube vers votre site Web dans Google Analytics

Dans Google Analytics, vous pouvez filtrer le rapport Source / Support pour n'afficher que le trafic YouTube. Pour ce faire, sélectionnez Acquisition dans la barre latérale gauche. Cliquez sur Tout le trafic, puis sur Source / Support. Dans le rapport Source / Support qui s'affiche, saisissez "youtube" dans le champ de recherche pour limiter la colonne Source / Support aux clics provenant de YouTube. ainsi, vous ne verrez que le trafic YouTube.

Bien que Google Analytics ne puisse pas vous montrer la vidéo spécifique que quelqu'un a regardée, vous pouvez configurer la balise UTM pour vous donner des détails sur la vidéo spécifique ou tout ce que vous voulez savoir. Par exemple, j'ai configuré mes balises UTM pour savoir où le lien est apparu sur YouTube et quelle série de vidéos regardait l'utilisateur.

Pour afficher les balises UTM dans le rapport Source / Support, affichez le mot-clé comme dimension secondaire. Cliquez simplement sur le bouton Dimension secondaire, recherchez le terme «mot-clé» et sélectionnez l'option Mot-clé dans la liste qui apparaît. Dans l'exemple suivant, le "ww" dans mon tag UTM m'indique qu'un utilisateur a regardé une vidéo de ma série Workshop Wednesday.

Pour voir la page de destination visitée par l'utilisateur, remplacez l'option Dimension secondaire du rapport Source / Support par l'option Page de destination.

Si vous définir des objectifs dans Google Analytics comme l'ajout d'un article au panier ou la réalisation d'un achat, vous pouvez également voir dans quelle mesure votre marketing YouTube soutient ces objectifs. Sélectionnez simplement l'objectif que vous souhaitez analyser dans la liste déroulante Conversions du rapport Source / Support.

Voir la vidéo:

Conclusion

En utilisant Google Analytics pour suivre le trafic YouTube sur votre chaîne et sur votre site Web, vous pouvez en savoir plus sur la façon dont les utilisateurs trouvent votre chaîne et dans quelle mesure certains types de vidéos vous aident à réaliser votre marketing buts.

Le processus de configuration qui vous permet de voir les données pertinentes dans Google Analytics est assez simple. Pour voir comment les internautes trouvent votre chaîne, configurez une vue filtrée ou une propriété. Pour voir le trafic de votre chaîne vers votre site Web, configurez des balises UTM et des liens courts. À partir de là, vous pouvez modifier votre vue du rapport Source / Support pour évaluer et optimiser votre marketing YouTube.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé d'utiliser Google Analytics pour suivre le trafic YouTube? Comment avez-vous mis en place les rapports? Veuillez partager vos astuces et techniques dans les commentaires.

Plus d'articles sur le marketing YouTube:

• Découvrez comment YouTube Live peut vous aider à développer votre audience et votre entreprise.
• Apprenez à configurer et à diffuser des histoires sur YouTube.
• Découvrez quatre outils pour vous aider à classer vos vidéos YouTube.