Habitudes de partage social: une nouvelle recherche révèle ce que les gens aiment partager: Social Media Examiner

Êtes-vous curieux de savoir quel type de contenu social obtient le plus de partages?

Les partages sociaux font-ils partie de la façon dont vous mesurez le retour sur investissement (ROI) du marketing social?

Vous vous demandez quels utilisateurs de réseaux sociaux partagent le plus fréquemment?

Dans cet article, vous allez découvrez les résultats les plus récents sur les types de contenu les plus partagés, les canaux qui semblent avoir le plus d'utilisateurs partagés et les délais de publication qui génèrent le plus de partages.

# 1: Partage mobile doublé

En 2014 les consommateurs ont doublé leur activité de partage sur mobile, selon le rapport de partage social du quatrième trimestre de PartagezCe. Les utilisateurs d'appareils mobiles (ou de smartphones) consacrent désormais 20% de leur activité à partager du contenu sur cet appareil. Lorsqu'ils utilisent un ordinateur de bureau, ils ne passent que 6% de leur temps à partager du contenu. En fait, l'activité de partage sur un ordinateur de bureau a chuté de 30,2% en 2014.

Points clés à retenir: Premièrement, le mobile devenant le point focal social, les auteurs de l'étude ShareThis recommandent les marques "adopter un stratégie mobile-first” si votre objectif est d'atteindre les clients via les réseaux sociaux. Les recherches de janvier 2015 nous indiquent que 80% des consommateurs possèdent désormais un appareil mobile.

Deuxièmement, comme le partage est une activité sociale, il est logique que les consommateurs l'exécutent dans la confidentialité de leurs appareils mobiles et tablettes, qu'ils utilisent davantage à leur guise. Les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables servant de plates-formes de travail, les consommateurs seraient préoccupés par le fait que les employeurs y surveillent l'activité Internet.

# 2: Facebook domine tous les canaux dans l'activité de partage

Dans la même étude mentionnée ci-dessus, ShareThis a comparé l'activité de partage pour Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr et trois autres plates-formes. Ils ont constaté que Facebook dépassait de plus de 10 l'activité de partage de son prochain concurrent le plus proche, Pinterest, de plus de 10. Quatre-vingt-un pour cent de toutes les actions survenant sur les sept canaux combinés (y compris la newsletter par e-mail) proviennent de Facebook.

Au quatrième trimestre 2014, 81% de toutes les actions provenaient de Facebook. Pinterest était loin derrière, qui était à l'origine de 7% de toutes les actions. Cette étude n'a pas mesuré Instagram.

Malgré cette statistique, gardez à l'esprit que ShareThis n'a pas inclus Instagram dans l'étude.

Instagram a un taux d'engagement beaucoup plus élevé que n'importe lequel des canaux de l'étude ShareThis. Notre article précédent lié ci-dessus explore les recherches récentes sur la différence de taux d'engagement sur les canaux de médias sociaux. Plusieurs études ont conclu que le taux d'engagement d'Instagram dépasse de loin Facebook, Twitter et Pinterest. Étant donné que «l'engagement» est composé de likes, de partages et de commentaires, nous pouvons supposer que les partages représentent une part raisonnable du taux d'engagement d'Instagram.

Gardez à l'esprit également que les chercheurs constatent que les taux de partage et d'engagement global sont en baisse. Rapport sur le paradoxe du marketing de contenu de TrackMaven a analysé l'activité marketing de 2 ans pour 8 800 marques, dont 13,8 millions de contenus sur sept canaux marketing.

Le graphique ci-dessous compare l'augmentation de la quantité de contenu social avec le déclin du partage et de l'engagement. Alors que de plus en plus de contenu inonde Internet, chaque article est obligé de se battre pour le nombre limité de lecteurs disponibles pour le consommer.

Le graphique ci-dessous montre également qu'en janvier 2013, les marques affichaient en moyenne 25 publications par canal. Ce nombre a doublé pour atteindre 50 publications par chaîne en septembre 2014 avant de baisser un peu. Le taux d'engagement est allé dans la direction opposée. Alors que le taux d'interaction en janvier 2013 par publication était de 0,35 pour 1 000 abonnés ou 3 interactions pour 10 000 abonnés, en septembre 2014, ce nombre avait diminué de moitié pour atteindre environ 0,15 pour 1 000 abonnés.

Dans une déclaration vivifiante, les auteurs de l'étude expliquent:

Sur les réseaux sociaux, le contenu généré par la marque connaît actuellement les taux d'engagement les plus bas que jamais en 2013 et 2014; 43% des articles de blog commercialisés par des professionnels reçoivent moins de 10 interactions. Sur Twitter, Pinterest, Google+ et LinkedIn, plus de la moitié de tous les messages reçoivent moins de 10 interactions (73%, 60%, 65% et 68%, respectivement).

Encore une fois, l'étude TrackMaven partage l'engagement global, qui comprend des likes et des commentaires ainsi que des partages. On peut extrapoler que la trajectoire du nombre d'actions va dans le même sens.

Comme le montre le graphique ci-dessus, Twitter obtient le moins d'activité de partage et Facebook le plus. N'oubliez pas que pour l'instant, Instagram a un taux d'engagement / de partage beaucoup plus élevé que n'importe laquelle de ces plates-formes étudiées par TrackMaven.

# 3: Les consommateurs partagent "Liste" et "Pourquoi?" Publie le plus

Avez-vous entendu parler du «Listicle»? C'est un article sous forme de liste, et c'est l'un des types de contenu les plus partagés sur Facebook et d'autres chaînes. (En raison de sa popularité, «Listicle» est même entré dans l'Oxford English Dictionary en 2014.) De juin à novembre 2014, BuzzStream et l'agence Fractl suivi 220000 éléments de contenu de 10 entreprises à fort engagement et 10 à faible engagement. Ils ont constaté que le contenu le plus partagé prenait la forme de «listes» et de «pourquoi du contenu».

Si courants qu’ils n’ont guère besoin d’explications, les «articles de liste» ou les «listes» apparaissent comme les «5 bonnes raisons de créer des personnalités pour votre entreprise». ou "Les 7 meilleures stratégies de marketing Pinterest". Le nombre de partages de poste «liste» mesurés dans l'étude variait de 21 000 à 24 500 chacun mois.

«Pourquoi le contenu», d'autre part, explique un concept ou clarifie un sujet. Les messages «comment faire» ou «explicatifs», qui fournissent des informations utiles, ont également été examinés. Les messages «pourquoi» des 220 000 éléments de contenu examinés par BuzzStream de septembre à novembre 2014 ont généré en moyenne 24 500 partages par mois.

Les messages «Quoi» prennent souvent la forme de questions. Des messages tels que "Quel est votre animal spirituel?" ou "Quel personnage de la littérature seriez-vous?" facturés sur les sites de médias sociaux en 2014. Alors que les publications «quoi» ont généré 29 000 actions en octobre, leur part a tendance à baisser davantage dans le 18 000 à 20 000, ce qui incite les auteurs des études à les juger moins fiables que «lister» et «pourquoi» des postes. En d'autres termes, ces "De quelle couleur est votre aura?" les messages peuvent avoir été une mode de courte durée.

Les articles et vidéos pratiques ont reçu le moins de partages dans l'ensemble.

Gardez à l'esprit qu'avec de nombreuses données des plus grandes chaînes désormais disponibles, les chercheurs ont déterminé quels sujets sont les plus populaires sur quelles plates-formes.

La société d'analyse et d'outils sociaux ShareThis a constaté que Facebook sert de refroidisseur d'eau sur Internet et de salon social où les amitiés dominent. Par conséquent, les utilisateurs discutent de toutes sortes de sujets. À l'inverse, d'autres plateformes offrent un lieu de rencontre pour les personnes qui se concentrent sur certaines catégories. La beauté et la forme, la nourriture et les boissons et le shopping ont dominé les conversations sur Pinterest. Et 2014 a vu une montée en flèche du bavardage sportif, des actualités et des finances dans une certaine mesure sur Twitter.

Points clés à retenir: Les articles «Liste» et «Pourquoi» sont les plus partagés, peut-être parce que ces formats correspondent aux habitudes du lecteur numérique. Les deux sont scannables et concis. Le message «liste» promet de garder l’œil du lecteur en mouvement vers la section qui l’intéresse le plus. Le message «pourquoi» promet une brève explication d'un sujet que le lecteur a probablement recherché. En ce qui concerne les sujets par chaîne, regarder quel secteur est le plus discuté sur quelle chaîne pourrait porter ses fruits.

# 4: Publiez sur Facebook en début d'après-midi

Sur son blog QuickSprout, l'entrepreneur en marketing Internet Neil Patel a compilé dans une infographie les résultats de 11 études robustes sur le meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux. Nous n'avons inclus que les résultats de Facebook ci-dessous pour des raisons d'espace, mais si vous cliquez sur le lien ci-dessus, l'infographie couvre également Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest et Google+.

Considérez ces meilleurs moments pour publier par chaîne:

• Twitter: 17 h 00 pour les retweets les plus élevés
• Facebook: 13 h 00 les après-midi de semaine pour obtenir le plus de partages
• LinkedIn: la plupart des partages ont lieu le mardi de 10 h 00 à 11 h 00.
• Pinterest: 21 h 00 le vendredi ou le samedi soir a le plus de trafic
• Google+: le meilleur engagement est 9 h 00 le mercredi
• Instagram: pour les marques, les heures du soir

Voir l'article lié ci-dessus pour obtenir des résultats plus spécifiques.

Points clés à retenir: Bien que ces moments puissent sembler aléatoires, Neil Patel affirme qu'il a augmenté son trafic sur les réseaux sociaux (provenant de ses chaînes vers son site) de 39% lorsqu'il a suivi les directives. Toujours bon à tester!

Conclusion

Adapter votre stratégie de médias sociaux à l'aide de ces résultats pourrait vous aider à obtenir plus de partages et à étendre la portée de votre marque.

Alors que presque toutes les entreprises devraient bénéficier d'une présence sur Facebook, les canaux sociaux avec un public plus restreint offrent toujours des opportunités.

Les entreprises avec un public plus jeune ont des opportunités sur Instagram, où un Étude Pew 2015 ont constaté que 53% de tous les internautes âgés de 18 à 29 ans sont actifs. La moitié de cette tranche d'âge utilise Instagram quotidiennement.

Les spécialistes du marketing de l'industrie du sport peuvent obtenir plus d'action sur Twitter, qui semble être un lieu de rassemblement pour les amateurs de sport.

Sur Pinterest, les détaillants ont la possibilité de proposer les offres et les nouveaux produits que les utilisateurs souhaitent partager avec leurs amis. Le partage d'excellents contenus améliore le profil des utilisateurs de Pinterest et leur donne un moyen de se connecter avec des amis, de construire leurs relations.

Enfin, expérimenter les délais de publication pourrait s'avérer un moyen peu coûteux d'obtenir plus d'actions.

Qu'est-ce que tu penses? Comment obtenez-vous le plus de partages de votre contenu? Avez-vous remarqué des moments qui fonctionnent mieux que d'autres? Laissez vos commentaires et questions ci-dessous.