Pinterest va exploser en 2016: nouvelle recherche: Social Media Examiner

Pinterest fait-il partie de votre mix marketing social?

Vos clients sont-ils sur Pinterest?

Les recherches révèlent que 47 millions de personnes utilisent Pinterest et que l'audience devrait augmenter.

Dans cet article, vous allez découvrez les informations les plus récentes d'experts du secteur sur le potentiel de Pinterest en tant que plate-forme marketing.

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L'avantage Pinterest

La configuration unique de Pinterest lui confère plus de potentiel de vente que les autres plates-formes.

Étant donné que les utilisateurs peuvent suivre à la fois des tableaux (ou des sujets) et des épingleurs individuels, la chaîne dirige les utilisateurs vers des éléments autant que des personnes. Les cartes créent un flux idéal d'options de produits.

En plus des tableaux affichant des catégories telles que «styles de bottes d'automne» ou «plats de pâtes sains», ceux consacrés à «Bonbon bleu», «insectes comestibles» et même «matériel médical ancien» représentent les possibilités infinies sur Pinterest. Si vous pouvez le rêver, c'est sur un tableau Pinterest.

L'accent mis par Pinterest sur les produits est unique dans le paysage des médias sociaux. Le but premier des utilisateurs de Facebook est de se connecter avec des amis et d’obtenir des actualités, pas de faire des achats. LinkedIn attire les chercheurs d'emploi et les créateurs de carrière qui souhaitent entrer en contact avec des recruteurs et des entreprises. Instagram et Snapchat? Les adolescents et les jeunes adultes qui cherchent à se parler sont majoritaires sur ces deux plateformes.

L'audience de Pinterest, en revanche, est dominée par les femmes dans la trentaine avec de jeunes familles - un groupe qui fait la majorité des achats. Pinterest dessine ce groupe démographique car il fournit de manière pratique des informations sur une gamme de produits et de services dont les femmes ont besoin pour leur famille.

Cette différence amène certains spécialistes du marketing à qualifier Pinterest de «searcial», une combinaison de recherche et de social. Les consommateurs ont tendance à utiliser les moteurs de recherche pour faire leurs achats et trouver des solutions aux problèmes. À l'inverse, la plupart des plateformes sociales existent pour connecter les utilisateurs entre eux. La capacité de Pinterest à satisfaire les deux désirs simultanément sous-tend son attrait.

# 1: Les utilisateurs de Pinterest sont des acheteurs

La structure unique de Pinterest en fait l’ami des fournisseurs. Les données derrière l'utilisation de Pinterest révèlent une tendance passionnante: «De nombreux consommateurs passent directement de Pinterest aux sites Web des fournisseurs.» Cette déclaration du rapport eMarketer, Pinterest atteindra-t-il son potentiel en 2015?, constate que la plate-forme fait plus que simplement connecter les gens. Il envoie les gens vers des fournisseurs en ligne plus que n'importe quel canal social autre que Facebook.

Ce fait est soutenu par Étude de Shareaholic de janvier 2015 sur plus de 300 000 sites Web. Cette étude a révélé qu'en décembre 2014, les utilisateurs de Pinterest rebondissaient de Pinterest vers les sites Web des entreprises à un taux presque sept fois plus élevé qu'en 2011.

En fait, l'étude Shareaholic rapporte que 5% de tout le trafic vers les 300 000 sites Web provenait de Pinterest - pas mal pour cette plate-forme de médias sociaux relativement nouvelle avec «seulement» 47,1 millions d'utilisateurs. En attirant les spécialistes du marketing, Pinterest a des chiffres solides pour étayer les affirmations selon lesquelles son potentiel de retour sur investissement est supérieur à celui d'autres plates-formes.

Depuis 2011, le nombre d'utilisateurs de Pinterest passant de la plateforme à un site Web a été multiplié par sept, dépassant de loin Twitter et autres.

Le succès de Pinterest a plus de sens quand on le compare à d’autres plateformes de médias sociaux. L'étude montre que Twitter, Google+, LinkedIn et YouTube ont en fait perdu du terrain en envoyant des consommateurs vers des sites Web. En fait, YouTube envoie désormais près de 95% de consommateurs en moins vers des sites Web qu'en 2011.

Pinterest est le deuxième après Facebook en termes de trafic qu'il génère vers les sites Web. L'audience américaine de Facebook est de 172 millions, soit quatre fois plus que celle de Pinterest. Au quatrième trimestre 2014, Pinterest avec sa «petite» audience de 47 millions a envoyé 5% de l'ensemble du trafic vers les 300 000 sites Web étudiés par Shareaholic.

Bien que sa deuxième place soit lointaine, Pinterest envoie beaucoup mieux les consommateurs vers des sites Web que les plates-formes plus anciennes et plus grandes Twitter et Google+.

Le public de Pinterest en a fait l'outil d'achat qu'il est aujourd'hui. Partenaire marketing Pinterest Ahalogy a commandé une étude approfondie avec AcuPOLL Precision Research. Soutenant Pinterest en tant qu'outil d'achat, cette enquête menée auprès de 1300 hommes et femmes aux États-Unis a révélé que les consommateurs ont pris le temps des catalogues papier et des recherches sur Internet pour effectuer des achats sur Pinterest.

Nate Elliott, analyste principal du géant de la recherche Forrester, partage cet avis. Dans son article, L'énigme Pinterest, il écrit:

Ces utilisateurs dépensent librement en ligne, ils sont prêts à interagir avec les marques sur les réseaux sociaux et, lorsqu'ils parlent de produits sur Pinterest, ils génèrent un trafic considérable vers les sites de marques.

À retenir: L'objectif dominant de Pinterest en tant qu'outil d'achat ou catalogue tout-en-un donne aux spécialistes du marketing une nouvelle motivation pour explorer la plate-forme pour vendre des produits. Gardez cependant à l'esprit que sa nature visuelle signifie que les entreprises doivent investir dans des photographies de qualité et positionner les produits et services de manière à ce qu'ils soient visuellement attrayants.

Jusqu'à présent, les gagnants sur Pinterest sont les vêtements, la nourriture et la décoration - des articles qui se traduisent bien par des images. Le site Web d’agrégation artisanale Etsy ainsi que les sociétés de meubles et de décoration West Elm et One King’s Lane y ont réussi. Comme indiqué dans l'article de novembre 2014 de Business Insider, Pinterest grandit en grand, Les directeurs de Pinterest envisagent de créer un «bouton d'enregistrement pour Internet».

# 2: Les utilisateurs ont doublé au deuxième semestre 2014

Le modèle unique basé sur la photo de Pinterest en fait le nouveau catalogue de tout, mais ce n'est pas la seule raison de l'explorer.

Recherche par la société d'analyse de données Internet Global Web Index, rapporté à TechCrunch, révèle que le nombre d'utilisateurs de Pinterest a plus que doublé au second semestre 2014, révélant la dynamique derrière la plateforme. Au cours des six derniers mois de 2014, les utilisateurs actifs ont augmenté de 111% et les membres ont augmenté de 57%.

En fait, Pinterest est récemment devenu la chaîne à la croissance la plus rapide, dépassant Instagram, que nous rapporté il y a à peine deux mois. Selon les recherches de Global Web Index, Instagram est maintenant tombé au troisième rang, remplacé par Tumblr et Pinterest.

À retenir: Le mot de la commodité de Pinterest se répand. Lancé en 2011, Pinterest a certainement atteint des chiffres enviables quatre ans plus tard. Facebook a également mis plusieurs années à atteindre une «hyper» croissance. En fait, après la création de Facebook en 2004, il a fallu attendre août 2008 pour commencer à augmenter de millions chaque mois.

Une autre similitude est qu'en 2008, L'audience de 33 millions de Facebook était dominée par 25 millions de 18 à 34 ans, un groupe démographique aussi limité que le public de Pinterest de 35 ans est aujourd'hui. Reste à savoir si les hommes, les baby-boomers et d'autres commenceront à utiliser Pinterest comme ils l'ont fait sur Facebook. Pinterest vise certainement cet objectif.

# 3: Croissance annuelle régulière attendue

Alors que les spécialistes du marketing passent de l'évaluation du nombre d'adeptes et de fans sur leurs canaux sociaux aux ventes réelles remportées via les médias sociaux, le public acheteur de Pinterest pourrait s'avérer attrayant. eMarketer prédit une croissance régulière pour les années à venir, atteignant une audience totale de 60 millions en 2019; La croissance de 24% de Pinterest surpassera les 9,2% de Facebook.

En outre, Pinterest travaille plus dur pour élargir sa démographie d'utilisateurs. Dans un entretien avec Business Insider en novembre 2014, Michael Lopp, responsable de l'ingénierie de Pinterest, affirme que la plateforme a doublé le nombre d'hommes inscrits au cours de la dernière année, et que son public masculin connaît une croissance plus rapide que son public féminin.

En outre, la répartition entre les sexes dans les marchés émergents comme l'Inde et la Chine est plus proche de 50/50.

À retenir: Bien que Pinterest ait une base d'utilisateurs un tiers de celle de Facebook, l'intention des consommateurs pourrait faire pencher la balance en sa faveur. En outre, la détermination de Facebook à conserver la plate-forme principalement pour la connexion sociale plutôt que pour le marketing pourrait empiéter les spécialistes du marketing. Une sensation plus accueillante sur Pinterest et de nouvelles opportunités publicitaires pourraient faire tourner la tête des spécialistes du marketing.

# 4: Pinterest peut générer plus de ventes que Facebook un jour

Pinterest est encore en train de mûrir en matière de publicité, mais beaucoup sont enthousiasmés par son potentiel. En fait, Nate Elliott de Forrester soutient Pinterest générera un jour plus de ventes que Facebook ou Twitter, et d'ici 2016, ses offres publicitaires pourraient l'emporter sur celles des autres réseaux sociaux.

Cette excitation découle du type de données que la plate-forme recueille auprès des utilisateurs. Là où Facebook collecte des données d '«affinité» en fonction des intérêts que les utilisateurs saisissent sur la plate-forme, Pinterest collecte des données «d'intention» qui montrent ce que les utilisateurs recherchent activement.

Les données d'intention sont principalement visibles dans la recherche Google lorsque les gens recherchent leur ville + plombier, par exemple. Ils cherchent expressément à acheter.

Les données d'affinité sont plus passives et les données d'intention sont plus actives; cependant, les deux ont leur valeur. Vous pouvez en savoir plus sur les données d'affinité et d'intention dans ce post de Nate Elliott de Forrester.

En 2015, le problème demeure que Pinterest ne publie pas toutes ses données consommateurs. Un regard sur son blog d'ingénierie suggère pourquoi. L'ingénieur de données Mohammad Shahangian explique:

Le Big Data joue un grand rôle chez Pinterest. Avec plus de 30 milliards [maintenant 50 milliards] d'épingles dans le système, nous créons la collection d'intérêts la plus complète en ligne.

À l'heure actuelle, cependant, il semble que la machine derrière le big data soit toujours en train d'être peaufinée. D'après la discussion publiée sur leur blog, les ingénieurs de Pinterest utilisent plusieurs systèmes tiers pour traiter les données des consommateurs afin de les rendre aussi précises que possible. Comme le rapporte Nate Elliott, Pinterest ne publie pas actuellement les données qu'il pourrait un jour avoir le potentiel d'offrir.

C’est excitant, car les analystes considèrent les données de Pinterest comme similaires aux données sur les intentions d’achat que Google compile. Les annonces ciblées avec les données de Google génèrent une réponse directe impressionnante (car elles sont si pertinentes pour l'intention du chercheur), et les analystes de Forrester estiment que les données de Pinterest ont le même pouvoir et le même potentiel.

Pinterest maintenant

Peut-être parce que Pinterest n'est pas prêt à créer les opportunités de retour sur investissement souhaitées par les entreprises, à l'heure actuelle, seules 56% des grandes marques ont créé des tableaux Pinterest. Pire encore, ils ne publient pas régulièrement et ne gagnent pas non plus un engagement constant.

Le rapport Forrester a également révélé que plus de la moitié des grandes marques n’ont pas publié de publication la semaine dernière. Coca-Cola n'a pas posté depuis six mois malgré dix tableaux Pinterest. Ces faits amènent Forrester à ajouter «Pas de valeur aujourd'hui» à leur Annonce média de l'étude Pinterest.

Selon le le journal Wall Street, Pinterest est actuellement en pourparlers pour lever 500 millions de dollars supplémentaires de financement, ce qui peut refléter le fait que les opportunités publicitaires n'ont pas encore atteint les heures de grande écoute. L’article spécule que l’argent récolté servira au développement de leur bouton d’achat, un concurrent direct de la nouvelle option d’appel à l’action de Facebook sur la photo de couverture.

Reste à savoir si les spécialistes du marketing se lancent maintenant dans Pinterest pour saisir les premières opportunités. Si vous souhaitez en savoir plus sur Pinterest, consultez Marketing Pinterest: votre guide complet du succès Pinterest.

Qu'est-ce que tu penses? Les produits et services de votre entreprise conviennent-ils bien à Pinterest? Pinterest attirera-t-il plus d'attention que Twitter et d'autres plateformes sociales l'année prochaine? Préférez-vous attendre de voir le potentiel de Pinterest avant de vous lancer? Laissez vos commentaires et questions ci-dessous.

Images de sites Web Shareaholic, Emarketer et Forrester créées avec Placeit.