Comment utiliser le balisage sémantique pour améliorer vos résultats de recherche: Social Media Examiner

Voulez-vous que les moteurs de recherche trouvent facilement votre contenu?

Voulez-vous que les résultats de recherche liés à votre contenu se démarquent?

Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche ce qu'est votre contenu pour faciliter leur indexation.

Dans cet article, vous allez découvrez les bases et les avantages du balisage sémantique et comment il peut faire ressortir votre contenu dans la recherche.

Qu'est-ce que le balisage sémantique?

Balisage sémantique est une façon élégante de dire que vous pouvez utiliser des balises HTML pour dire aux moteurs de recherche ce qu'est un contenu spécifique.

Par exemple, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche qui a écrit un article de blog, les détails d'un événement que vous organisez, si une chaîne de mots et de chiffres est une adresse et bien plus encore.

Pourquoi voudriez-vous faire ça? Parce que cela aide les moteurs de recherche indexez votre contenu plus rapidement.

Sans pour autant balisage sémantique, les moteurs de recherche s'appuient sur le contexte pour déterminer à quoi votre contenu se rapporte. Cela prend un peu plus de temps car les moteurs de recherche ne «lisent» pas comme le font les humains.

Avec balisage sémantique, les moteurs de recherche savent immédiatement quel est votre contenu et peuvent l'indexer plus rapidement et plus précisément.

Un autre avantage de l'utilisation le balisage sémantique est Extraits riches. Il s'agit d'images ou d'informations supplémentaires (par exemple, le nombre de cercles Google+ dans lesquels vous appartenez) qui apparaissent dans les résultats de recherche et fournissent des informations supplémentaires sur vous ou votre contenu.

Pourquoi devriez-vous vous soucier des extraits enrichis? Parce qu'ils se démarquent des autres résultats de recherche et sont plus susceptibles de augmenter les clics sur votre contenu au lieu de quelqu'un d'autre.

Meilleures pratiques de balisage sémantique

Dans cet article, je parlerai de quelques-uns des types de balisage les plus susceptibles d'être utilisés sur un blog. Avant de plonger dans des types de balisage spécifiques, cependant, il y a quelques mises en garde importantes dont vous devez être conscient.

N'utilisez pas de balisage pour essayer de tromper Google en lui faisant croire qu'une chose est autre chose ou en pensant que de fausses informations sont vraies. Google sait vraiment bien comprendre ce genre de choses et vous pourriez être pénalisé pour dissimulation.

Il en va de même pour le balisage invisible. Ne marquez pas les données masquées ou non visibles sur une page.

Google propose un outil appelé le Surligneur de données, que vous pouvez utiliser pour rechercher et marquer des données. Bien que cela soit tentant car c'est vraiment facile, je recommande de ne pas l'utiliser car le balisage Data Highlighter n'est lisible que par Google, et non par aucun des autres principaux moteurs de recherche.

Fonctionnement du balisage

Le balisage peut devenir assez technique. Cet article ne vous donnera pas les détails du balisage sémantique. Au lieu de cela, je vais vous donner un bref aperçu de son fonctionnement, puis je vais vous présenter quelques options pour votre propre blog.

Certains types de balisage sont plus faciles à implémenter que d'autres, mais ils utilisent tous les mêmes principes.

Types de balisage utilisation microdonnées et classification des données «parler» aux moteurs de recherche. Tout comme le HTML et le CSS indiquent à votre navigateur comment afficher votre contenu, les microdonnées et la classification des données indiquent aux moteurs de recherche quel est votre contenu et comment il doit être indexé.

Si vous ne connaissez pas les principes des microdonnées et de la classification des données (que je serai le premier à admettre que je ne suis pas), cela peut sembler un langage totalement différent. Dans la section sur Schema.org plus loin dans cet article, j'ai un exemple de ce à quoi ressemblent les microdonnées.

Déterminer les annotations à utiliser

Il y a un lot de différents types de balisage que vous pouvez utiliser - cela peut être accablant au début. Lorsque vous débutez et que vous ne savez pas exactement de quel balisage vous avez besoin, cela aide à regardez une liste d'options.

Il existe deux sites principaux qui vous aideront à déterminer quels types de balisage correspondent à votre blog: Schema.org et Outils Google pour les webmasters.

Je parlerai plus en détail de Schema.org dans une minute, mais pour l’instant, sachez que c’est une liste de types de balisage que vous pouvez utiliser. Les types de balisage que vous utiliserez dépendront de votre contenu.

Schema.org vous donne certainement un grand choix de types de balisage, mais tous ne sont pas actuellement pris en charge par les moteurs de recherche, et tous ne donneront pas (encore) de riches extraits de code.

Si vous souhaitez savoir quels types de balisage utilisent actuellement des extraits enrichis, consultez la liste des outils Google pour les webmasters types d'extraits enrichis. Tout type de balisage répertorié sur cette page renvoie à plus d'informations sur le contenu à baliser et comment le faire.

Si vous avez consulté Schema.org et trouvé un balisage que vous souhaitez utiliser mais que vous ne le voyez pas dans la liste d'extraits enrichis des outils pour les webmasters, cela signifie simplement qu'il n'y a pas d'extrait enrichi pour le moment.

Même si un type de balisage n'est pas répertorié, vous pouvez continuer et l'utiliser. Le balisage aide toujours les moteurs de recherche à indexer votre contenu plus rapidement. Et, étant donné que Google met constamment à jour, ce balisage non répertorié peut afficher des extraits enrichis plus tard et vous serez en avance sur le jeu.

Mais si vous débutez, je vous suggère d'utiliser les annotations qui fournissent déjà des extraits enrichis. Vous pouvez ajouter les autres plus tard.

En savoir plus sur Schema.org

Bien que Schema.org ne soit pas la seule option pour les types de balisage, je recommande de l'utiliser car les deux Google et Bing ont accepté de le soutenir. N’est-ce pas pratique lorsque les entreprises travaillent ensemble pour créer une norme industrielle?

Il n’y a qu’un seul problème avec la liste des types de balisage sur Schema.org: c’est énorme… et déroutant (donc c’est deux problèmes!). Heureusement, très peu de blogs ont besoin de la totalité ou même de la plupart des types de balisage. Ils ne s'appliqueront tout simplement pas à votre site.

Les descriptions de balisage sur Schema.org contiennent de nombreuses informations très riches. Par exemple, voici une capture d'écran d'une seule partie de la Adresse postale schéma:

Pour ne pas être totalement submergé, ne vous attardez pas à tout lire. Au lieu de cela, brièvement parcourir les descriptions puis faites défiler jusqu'à la section Exemples. C’est là que se trouve l’or.

Les exemples montrent le type de contenu que vous pouvez baliser à l'aide de ce type de balisage. Pour chaque exemple, vous pouvez basculer entre l'apparence de ces données sans balisage et avec balisage.

La capture d'écran ci-dessous montre un exemple de la page de balisage PostalAddress sur Schema.org. Dans la capture d'écran, vous pouvez voir à quoi ressemble le HTML avant et après le balisage.

Notez que chaque itemprop ou type d'élément fournit des informations spécifiques qui indiquent exactement au moteur de recherche ce qu'est ce contenu. Ce sont les microdonnées que j'ai mentionnées plus tôt.

OK, passons aux choses sérieuses et parlons des trois types de balisage qui sont pertinents pour la plupart des blogs: la paternité, la vidéo et les événements.

# 1: balisage d'auteur

Balisage d'auteur est l'un des types de balisage les plus importants à utiliser. Il vous donne l'extrait riche de la paternité, qui affiche votre photo et votre nom dans les résultats de recherche.

En d'autres termes, vous obtenez un crédit pour avoir rédigé un contenu spécifique et le résultat de la recherche se démarque sur la page de résultats.

Si vous écrivez pour plusieurs blogs, le balisage d'auteur aide Google à comprendre que vous avez créé différents contenus sur différents sites. Dans certains cas, Google inclura "plus par (nom de l'auteur)" à côté d'un résultat de recherche, ce qui donnera aux internautes la possibilité de cliquer pour voir encore plus de votre contenu.

Ci-dessous, Mashable utilise le balisage d'auteur pour associer les auteurs au contenu qu'ils ont écrit sur le site. Comme vous pouvez le constater, les extraits enrichis attirent l’œil du chercheur et fournissent des détails supplémentaires.

Si vous regardez les résultats de recherche de Ben Parr, vous verrez sa photo, le nombre de cercles Google+ dans lesquels il fait partie et un lien vers d'autres de ses articles. Ce sont tous des extraits enrichis résultant du balisage d'auteur.

Ce dont vous avez besoin pour que la paternité fonctionne

Pour que la paternité fonctionne correctement, vous devez avoir un profil Google+ qui comprend votre vrai nom et une image claire de votre visage.

Toi aussi ont besoin du contenu original que vous avez créé sous votre vrai nom (correspondant au nom de votre compte Google+) sur une page en elle-même et avec une signature qui inclut "par (nom de l'auteur)".

Par exemple, cet article que vous lisez se trouve sur une page en lui-même et inclut "par Ruth Burr Reedy" afin qu'il puisse fonctionner avec la paternité.

Finalement, assurez-vous d'avoir répertorié le (s) blog (s) (y compris le vôtre) auquel vous contribuez sur votre profil Google+ (les instructions sont ci-dessous).

Si l'un de ces éléments manque, la paternité ne fonctionnera pas (désolé, pseudonyme blogueurs).

Pour lister les sites auxquels vous contribuez, suivez ces cinq étapes faciles:

1. Accédez à votre profil Google+ et cliquez sur À propos.

2. Faites défiler jusqu'à ce que vous voir la section Liens et cliquez sur Modifier.

3. Dans la fenêtre pop-up, faites défiler jusqu'à Contributeur à et cliquez sur Ajouter un lien personnalisé.

4. Tapez le nom du site et l'URL.

5. Cliquez sur Enregistrer.

Comment implémenter la paternité sur un blog

La mise en œuvre de la paternité dépend du back-end de votre blog. Si vous utilisez WordPress.org pour votre blog (la plupart des gens le font), vous pouvez utiliser un plugin pour vous aider à configurer la paternité.

Tous les deux Plugin de référencement WordPress de Yoast et le Plugin WordPress SEO tout-en-un offrent des options simples pour ajouter un balisage d'auteur.

Ces liens fournissent des instructions d'utilisation SEO tout-en-un et SEO WordPress pour configurer la paternité de votre blog.

Après beaucoup de dépannage, j'ai quelques conseils pour faire fonctionner la paternité pour vous.

Votre nom doit apparaître dans la signature de votre contenu exactement comme il le fait sur votre profil Google+. Lorsque je me suis marié et que j'ai changé de nom sur Google+, cela a cassé beaucoup de résultats d'auteur pour moi.

Il existe une fonctionnalité qui permet vous ajoutez un surnom, mais cela ne fonctionne pas aussi bien pour obtenir l'extrait enrichi.

Étant donné que la paternité dépend de votre signature indiquant spécifiquement "par (nom de l'auteur)", essayez de évitez d'utiliser "par", puis le nom d'une personne ailleurs sur la page, car cela déroute vraiment Google.

# 2: Balisage vidéo

le extrait vidéo enrichi est l’un des plus convoités car il est si grand et accrocheur. Même si votre contenu vidéo est hébergé sur YouTube ou sur un autre site de partage de vidéos et que vous intégrez simplement la vidéo sur votre blog, vous pouvez toujours baliser les informations vidéo sur votre page et potentiellement obtenir l'extrait de code dans la recherche résultats.

Les instructions et exemples de mise en œuvre du balisage vidéo se trouvent sur Schema.org VideoObject page, mais je suggère de consulter la Outils Google pour les webmasters entrée pour le balisage vidéo.

Le lien Outils pour les webmasters comprend des instructions pour la méthode FacebookShare, ce qui est particulièrement utile si vous faites beaucoup de vidéos sur Facebook.

# 3: balisage d'événements

Le balisage d'événements est l'un de mes favoris pour le référencement car il peut augmenter la visibilité des événements que vous travaillez si dur à produire. Malheureusement, le balisage d'événements est l'un des balisages les plus mal utilisés.

Google est fermement opposé à tout type de langage trop promotionnel dans le balisage des événements. Sur le Extraits enrichis d'événements page, ils sortent tout de suite et disent: "… cette fonctionnalité n'est pas destinée à des fins publicitaires."

Une vente, une remise ou une offre spéciale n'est pas considérée comme un événement aux fins de Google. Pour qu'un événement reçoive l'extrait enrichi d'événements, il doit répondre à trois critères:

• Se dérouler à une date précise dans le futur
• Soyez libre de tout type d'offre promotionnelle ou d'informations sur les prix dans le nom de l'événement (enregistrez-le pour votre contenu plus bas sur votre page)
• Avoir un emplacement spécifique (désolé, "en ligne" ne va pas le couper)

Si votre événement répond à ces exigences, il s’agit simplement de balisage des données d'événement. Soyez aussi minutieux que possible et essayez de marquer chaque élément d'information sur l'événement qui apparaît sur la page.

Mettre en forme les dates et heures de début et de fin dans Format de date ISO afin que Google puisse facilement dire ce qu'ils sont.

Si vous avez une seule page qui répertorie vos événements (comme un calendrier avec des teasers d'événements), liez chaque événement à sa propre page distincte qui fournit plus de détails sur l'événement (y compris une photo).

Vous pouvez baliser à la fois votre page principale d'événements ainsi que les pages d'événements individuels.

Test et suivi des annotations

Google facilite le test de votre balisage avec leur Outil de test de données structurées. Juste entrez l'URL de la page que vous souhaitez vérifier et l'outil vous montre toutes les instances de balisage qu'il peut détecter sur la page.

Il est important de noter que le simple fait que l'outil de test détecte votre balisage ne signifie pas nécessairement que votre extrait enrichi apparaîtra dans les résultats de recherche.

Il existe des facteurs algorithmiques qui déterminent si un résultat donné obtient un extrait enrichi pour une recherche particulière. De plus, Google met à jour son algorithme plus souvent qu'il ne met à jour l'outil de test.

À vous

Maintenant que vous avez les bases sous votre ceinture, réserver du temps de temps en temps pour vérifier les nouveaux extraits enrichis que Google déploie (ils en ajoutent tout le temps) et mettre à jour votre site en conséquence.

Au fil du temps, votre site balisé deviendra de plus en plus facile à explorer pour les moteurs de recherche, et votre contenu et vos extraits enrichis feront sensation sur les pages de résultats de recherche.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé un balisage sémantique sur votre blog? Avez-vous des conseils à partager? Laissez vos commentaires et questions ci-dessous.