Le déploiement d'annonces Instagram en fera le meilleur achat média: nouvelle recherche: Social Media Examiner

Utilisez-vous Instagram pour votre entreprise?

Avez-vous pensé à la publicité sur la plateforme?

Instagram vient de commencer à offrir des opportunités de publicité payante via des partenaires développeurs sélectionnés. Dans les mois à venir, la plateforme devrait créer une option libre-service de type Facebook pour tous les budgets.

Dans cet article, vous allez Découvrez les résultats d'études sur la portée actuelle d'Instagram et le potentiel d'atteindre des audiences ciblées avec des publicités.

Évolution des publicités Instagram

En décembre 2014, Instagram a rapporté que sa base d'utilisateurs avait atteint 300 millions, 64,2 millions pour les seuls États-Unis. Le taux d'engagement était cependant plus excitant pour les marques et les spécialistes du marketing que le nombre strict d'utilisateurs. Utilisateurs d'Instagram aimer, commenter et reprogrammer à un taux compris entre 3,1% (recherche Socialbakers) et 4,2% (recherche Forrester). De manière comparable, les publications Twitter et Facebook ont ​​des taux d'engagement de 0,07% et moins.

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Avec des chiffres de population et d'engagement comme ceux-ci, bien sûr, les marques voulaient avoir accès aux audiences Instagram. Depuis trois ans maintenant, Facebook travaille sur le bon mix publicitaire pour Instagram. Jusqu'en juin 2015, les entreprises ne pouvaient toucher le public d'Instagram qu'en publiant du contenu, en commentant, en partageant et en appréciant les publications des consommateurs. Les quelques marques partenaires d'Instagram pourraient placer des publications sponsorisées, tout comme les publications boostées de Facebook. Cependant, les publicités strictes n'étaient pas disponibles.

En juin 2015, Instagram a déployé les boutons d'appel à l'action Acheter maintenant, En savoir plus et Installer maintenant, qui dirigent les utilisateurs vers des mini-applications dans Instagram, plutôt que vers des sites Web de marque. De cette façon, les utilisateurs restent sur Instagram une fois qu'ils ont acheté, appris et installé.

Désormais, Instagram a fourni des opportunités publicitaires pour toutes les marques… à condition que vous participiez via l'un de leurs partenaires développeurs. Ces partenaires incluent Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode et Unified. Ils nécessitent un minimum de dépenses, donc si vous êtes une petite entreprise, vous ne pourrez profiter des nouvelles opportunités publicitaires d'Instagram que plus tard dans l'année.

La publicité de Facebook a suivi le même chemin: elle a proposé de la publicité à certaines marques, puis a finalement rendu les publicités suffisamment conviviales pour qu’un intermédiaire développeur n’ait pas été nécessaire.

Si vous n’avez pas le budget nécessaire pour faire appel à des intermédiaires de développement, le moment est venu de vous familiariser avec Instagram de sorte que lorsque les publicités seront diffusées auprès de tout le monde, y compris les petites entreprises, la création et la publication d'une annonce seront tâche simple. Sur son blog, Instagram explique:

Les publicités Instagram seront disponibles pour les annonceurs de tous types plus tard cette année. Nous testons actuellement des interfaces d'achat et des API en libre-service avec un petit groupe de partenaires, et nous prévoyons de les rendre plus largement disponibles au cours des prochains mois.

Une fois le contexte compris, les petites et moyennes entreprises doivent évaluer si Instagram est le bon endroit pour elles. Les recherches suivantes aideront à prendre ces décisions.

# 1: L'accès d'Instagram aux données Facebook offre une opportunité significative

Allumant un feu sous de nombreux spécialistes du marketing, Instagram ne dispose actuellement pas de la plate-forme payante que Facebook a instituée au printemps 2013. Auparavant, les entreprises qui avaient construit des audiences sur Facebook avaient le luxe de transmettre chaque publication à presque tous les abonnés gagnés. Facebook a ensuite baissé la portée organique à 6% et moins, obligeant les entreprises à payer pour augmenter les publications pour aussi peu que 1 $ par jour si elles voulaient atteindre plus de leur audience gagnée.

A l'inverse, sur Instagram, dans un avenir prévisible, chaque post atteindra près de 100% de son audience gagnée… gratuitement! Eh bien, gratuit, sauf pour les coûts de temps et tous les coûts liés aux partenaires d'Instagram ou à d'autres consultants externes. Quand Instagram ira sur la plate-forme payante de style Facebook, cela n'est pas clair. D'ici là, vous économiserez des sommes importantes en marketing en expérimentant le contenu qui suscitera le plus d'attention, d'engagement et de likes.

Cela dit, pour le moment, Instagram n'autorise que les publicités via les partenaires développeurs mentionnés ci-dessus. Parce que la plupart des petites entreprises dépensent moins de 500 USD par mois pour TOUT le marketing (et parce que nous attendons des partenaires développeurs qu'ils exigent plus que cela juste pour Instagram), les petits magasins restent exclus de la plate-forme jusqu'à ce que l'option libre-service devienne disponible.

Si vous avez un budget plus important, en revanche, vous avez une opportunité incroyable d'atteindre et d'engager rapidement un large public jeune, grâce aux partenaires énumérés ci-dessus. Non seulement vous obtenez la chaîne sans frais, mais vous avez également accès aux données sur les consommateurs sans précédent de Facebook et aux outils de ciblage étroits de la société mère. Dans leur rapport de renseignement: Instagram, L2 explique cette:

… La direction a veillé à ce que le vaisseau-mère reste pertinent en menottant les capacités de ciblage et de réponse directe d'Instagram à la plate-forme mère. Les packages publicitaires sur Facebook et Instagram, tirant parti des pratiques de partage de données précédemment évitées, sont la fusion nucléaire du monde du marketing.

"La fusion nucléaire?" Nous allons jeter un coup d'oeil.

Instagram a devancé ses concurrents et les analystes du marché s'attendent à ce que cette dynamique se poursuive. Récent recherche d'eMarketer indique qu'au cours des trois prochaines années, Instagram augmentera son avance sur Twitter, Pinterest et Tumblr. D'ici 2019, 33,6% ou 111,6 millions d'internautes américains seront des utilisateurs actifs d'Instagram. À ce stade, Facebook se stabilisera pendant plusieurs années, 52,8% des internautes américains fréquentant constamment la plate-forme.

Cependant, l'augmentation de la publicité sur Instagram signifiera plus de concurrence pour les globes oculaires, et l'engagement doit baisser par rapport aux niveaux actuels, prenant une partie de l'air des ballons des fans d'Instagram.

Compte tenu du nombre d'utilisateurs et de l'accès aux données et aux outils de reporting de Facebook, eMarketer s'attend à ce que les revenus publicitaires d'Instagram atteignent 2,39 milliards de dollars d'ici 2015, dans à peine 18 mois. Alors que la part d'Instagram dans les revenus Facebook américains ne représente aujourd'hui que 10,7%, cette part devrait presque tripler pour atteindre 28% d'ici 2017.

Il est également intéressant de noter qu'eMarketer s'attend à ce que les revenus publicitaires d'Instagram sur mobile surpassent même les revenus publicitaires mobiles de Google d'ici 2017 de 10 millions de dollars. Instagram, qui représente près d'un tiers des revenus publicitaires de Facebook, sera impressionnant s'il est réellement ajouter aux revenus de Facebook, plutôt que de simplement retirer une partie des revenus existants de la société mère compagnie.

Debra Aho Williamson, analyste principal d'eMarketer, explique:

Maintenant qu'Instagram s'ouvre, il y a beaucoup de demande refoulée. Le déploiement de nouvelles fonctionnalités au cours des prochains mois signifie que d'ici la fin de 2015, Instagram disposera d'une multitude de nouveaux produits publicitaires pour les annonceurs, petits et grands. En particulier, les annonceurs Instagram pourront utiliser une gamme complète d'outils de ciblage Facebook, y compris la fonctionnalité populaire Audiences personnalisées. Ce sera une carte de dessin clé.

La demande refoulée mentionnée par Aho Williamson provient de détaillants, de sociétés d'automobile, de beauté et de divertissement qui veulent atteindre le jeune public d'Instagram. Dans une étude réalisée en 2015 auprès de 1597 internautes du Centre de recherche Pew, 53% de ces utilisateurs âgés de 18 à 29 ans utilisent Instagram.

De même, eMarketer a partagé ses conclusions de Cowen and Company, indiquant que là où 44% des internautes américains âgés de 18 à 29 ans accèdent à Instagram, seuls 18% des baby-boomers et 10% des 60 ans et plus le font. De plus, seulement 23% de ces 18 à 29 ans utilisent Facebook.

# 2: l'engagement de la marque d'Instagram surpasse les autres canaux sociaux

Même dans la seconde moitié de 2015, le ciblage minutieux d'Instagram porte toujours ses fruits avec des taux d'engagement élevés. Données récentes de 100000 marques analysées par une société d'analyse sociale Spectacles partagés qu'Instagram a trois fois plus d'actions clients que Facebook et Twitter.

Du premier trimestre 2014 au premier trimestre 2015, les utilisateurs ont augmenté leur engagement de 108%, les utilisateurs de Twitter ayant augmenté leurs actions de 32% et Facebook de 27%. Bien sûr, cela a à voir avec l'âge des plates-formes. Facebook et Twitter ont déjà connu leurs montées en flèche vers de gros chiffres. Comme mentionné ci-dessus, 2014 a été l'année où Instagram a pris feu.

# 3: Instagram continuera à développer des opportunités attrayantes

Avec l'argent de Facebook derrière lui, Instagram continuera à développer des produits qui font appel aux goûts et aux habitudes distincts de la foule du millénaire, ainsi qu'aux marques qui ciblent ce public.

Reciblage Instagram / Facebook

Avec reciblage offrant un meilleur retour sur investissement opportunités, Facebook et Instagram ont une synergie unique qui se révèle prometteuse dans la promotion du rappel publicitaire et de la notoriété de la marque. Selon Mise à jour des médias sociaux de Pew Research 2014, 94% de ceux sur Instagram ont également un compte Facebook.

Récemment, Instagram a ciblé les utilisateurs en fonction des données Facebook, puis a collecté les données d'interaction des utilisateurs avec la publicité Instagram pour placer une publicité similaire sur Facebook. Mercedes-Benz a obtenu une augmentation de 54% des visites sur son site Web lors de la publicité sur les deux plates-formes.

Carrousel Instagram

En mars 2015, Instagram a annoncé annonces carrousel, qu'il assimile à une publicité de magazine de plusieurs pages qui attire profondément les consommateurs dans la marque.

Les quatre images à balayage permettent aux entreprises de raconter des histoires plus complexes en images. Le bouton d'appel à l'action sur la quatrième image garde les utilisateurs sur Instagram, cependant, avec un navigateur intégré contenant toutes les informations pertinentes. Par conséquent, Instagram n'a pas encore créé de véritable publicité à réponse directe, ce que Facebook a fait il y a longtemps. Certains analystes pensent qu'Instagram utilisera le format carrousel pour permettre à terme aux utilisateurs de passer d'Instagram à un site Web.

Contenu généré par l'utilisateur

Comme avec Twitter, une marque peut intégrer son flux Instagram dans son site Web. Cette décision rend non seulement le site plus robuste et attrayant pour les moteurs de recherche, mais fournit également aux clients des avis et des informations en lesquels les autres acheteurs font confiance.

Instagram de L2: étude sur le contenu généré par les utilisateurs a révélé que 55% des consommateurs font plus confiance aux photos des clients qu'aux photos de marque ou professionnelles. En outre, le contenu généré par les utilisateurs et syndiqué sur un site Web aide les spécialistes du marketing à reconnaître les défenseurs de la marque qui pourraient devenir des ambassadeurs de la marque.

Par exemple, lorsqu'Estée Lauder a choisi Kendall Jenner pour devenir le nouveau visage de leur marque, leur compte Instagram a bondi de 18% en 24 heures. Le 21 janvier 2015, quand Estée Lauder et Kendall Jenner ont posté la même vidéo générée par Lauder, Jenner a obtenu 444 000 likes, plus que l'ensemble des abonnés d'Estée Lauder (à l'époque).

En d’autres termes, la publication de Jenner sur la même vidéo a remporté 56 fois plus d’actions des utilisateurs que celle d’Estée Lauder. Lorsqu'ils sont choisis avec soin, comme dans cet exemple, les ambassadeurs de la marque peuvent multiplier la portée et l'engagement.

Votre prise?

Alors que les entreprises de taille moyenne à grande ont de meilleures opportunités de créer des publicités Instagram via les partenaires Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo et d'autres, les petites entreprises devraient être à l'affût de l'avènement des publicités Instagram en libre-service qui s'intègrent dans leur les budgets.

Si votre public cible fait partie du millénaire ou de 16 à 29 foules, passez en revue Marketing Instagram: votre guide complet du succès d'Instagram vous permettra de démarrer avec la plate-forme.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous de travailler avec un partenaire Instagram pour profiter de cette période de publicité gratuite? Allez-vous regarder pour voir quand les outils libre-service seront disponibles? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Image de site Web Instagram créée avec Placeit.