3 façons efficaces de promouvoir votre entreprise sur les médias sociaux: Social Media Examiner

Vous cherchez de nouvelles façons de mettre votre marque devant les utilisateurs des médias sociaux?

Vous vous demandez ce qui fonctionne pour les autres?

Il est possible de garder vos publications sociales axées sur votre marque et d'éviter de paraître égocentrique et trop promotionnelle.

Dans cet article, vous allez Découvrez trois façons de parler plus souvent de votre marque sur les réseaux sociaux sans décourager les gens.

# 1: Tournez-vous vers les micro-influenceurs qui partagent l'esthétique de votre marque

Quel est le problème avec le contenu de marque en premier lieu? «La plupart des contenus de marque font de la publicité sous une fine couche d'informations ou de divertissement. Grattez la peinture, trouvez une annonce. C’est la marque qui se place en premier », Andy Crestodina expliqué. En d'autres termes, le contenu de marque est intéressé et votre public le sait.

La solution: ne le créez pas vous-même. Au lieu de cela, suivez le chemin de influenceurs. Malheureusement, c'est ici que la terminologie peut vous causer des ennuis. Le marketing d'influence est normalement présenté comme un réseautage à l'ancienne habillé de vêtements numériques frais. Établir des relations. Ajouter de la valeur. Créer un rafle ou deux. Ensuite, recherchez des liens et des partages.

En ce qui concerne le contenu de marque, cependant, le marketing d'influence s'apparente beaucoup plus au placement de produit avancé. La première étape: Mettez votre produit ou service entre les mains d'une personne en qui votre public a confiance. Deuxième étape: Demandez à cette personne de créer du contenu autour d'elle. Troisième étape: Intégrez leur contenu à vos plateformes.

Cet article explique comment mettre en place une campagne de marketing d'influence sociale fournit des conseils fantastiques pour décoller. Mais à quoi ressemble exactement cette approche en action?

Fondé il y a six ans, les bracelets Pura Vida sont passés d'un voyage de fin d'études au Costa Rica à un empire de commerce électronique de plusieurs millions de dollars. Parallèlement à une multitude d'outils, leur marketing a fortement tourné autour des influenceurs.

Comme l’a expliqué le co-fondateur Griffin Thall, «Notre équipe fouille sur Instagram pour trouver des créateurs et des influenceurs qui correspondent à l’ambiance de notre marque. Nous communiquons par e-mail et les ressentons pour un «échange contre un produit» ou une collaboration payante en échange de photos, de publications, d'histoires IG, de vies IG, de prises de contrôle de compte et de cadeaux. »

Cette approche a donné lieu à des publications extrêmement populaires sur les comptes d'influenceurs ainsi que sur Pura Vida.

Et c'est la simplicité de l'explication de Thall qui offre le plus d'espoir pour le contenu de marque. En cherchant créateurs avec moins de 50 000 abonnés ou des influenceurs avec plus de 500K, vous pouvez adapter votre approche à votre entreprise.

# 2: Donnez aux gens un moyen de partager un rire de vous

Si vous envisagez de créer et d'héberger du contenu de marque, il existe un ingrédient qui unit presque tous les plus performants: l'humour.

Ce n’est pas seulement parce que tout le monde aime rire. Dans son livre Contagieux: pourquoi les choses prennent de l'ampleur, Jonah Berger discute du lien étroit entre l'excitation physiologique et le partage. En termes simples, les cœurs de pompage conduisent à des doigts occupés (numériquement). Aussi surprenant que cela puisse paraître, "Le contenu amusant est partagé parce que le divertissement est une émotion très excitante."

Tumblr de Denny est un excellent exemple de la façon de faire un travail amusant. Des images bizarres de chevaux avec leurs sections médianes Photoshopped dans un muffin anglais aux blogs intitulés «Comment tuer une crêpe avec succès? J'ai besoin de savoir à des fins de recherche », leur contenu indique qu'ils ne se prennent pas trop au sérieux et que vous ne devriez pas non plus.

Le long de la même ligne d'or était Hamburger Helper’s Watch the Stove campagne. Plus qu'un simple humoristique, Watch the Stove a fait appel à des poids lourds de la musique et en tant que planificateur principal des partenariats marketing de General Mills Ashley Wright disons: «Nous avons essayé de supprimer tout aspect corporatif de celui-ci.»

L'humour est un excellent moyen de donner l'impression que votre contenu de marque n'est pas, bien, de marque.

# 3: Intégrez le contenu social des Brand Advocates dans votre marketing

Tout comme le marketing d'influence, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) existe depuis des années. Cependant, les marques n'ont commencé que récemment à l'intégrer systématiquement dans leur marketing.

Pourquoi? Parce que des ventes aux réseaux sociaux, l'UGC est l'or de la conversion.

Dans Comment les entreprises utiliseront les médias sociaux en 2017, Ryan Holmes souligne que l'UGC «puise dans l'impulsion de base des utilisateurs - celle qui est au cœur de l'attrait des médias sociaux en premier lieu - pour créer et s'engager, plutôt que de rester passivement à l'écart. " Campus Protein, par exemple, le fait de manière magistrale en sollicitant, partageant et publiant régulièrement du contenu créé par les clients.

Mais le partage n'est pas tout ce que fait Campus Protein. Après avoir recueilli plus de 1 800 avis et d'innombrables images via leur hashtag #teamcp, ils ont pris tout ce contenu UGC et l'ont également intégré dans leurs pages produits.

Avec son hashtag #Gymshark, Gymshark adopte une approche similaire et utilise l'UGC dans le contenu du haut de l'entonnoir et du bas de l'entonnoir.

La raison de cette intégration vient directement des données. Selon Étude de référence de Yotpo sur plus d'un demi-million d'acheteurs en ligne, les personnes qui consultent UGC sont 166% plus susceptibles de convertir que celles qui ne le font pas. En substance, lorsque vous tirez parti de l'UGC dans le contenu de marque, vous faire du client le héros au lieu de l'entreprise.

La génération d'UGC se résume à une poignée d'étapes intentionnelles. Premièrement, activement inviter les gens à fournir UGC pas seulement sur les réseaux sociaux, mais surtout via les e-mails transactionnels comme les confirmations de commande. Seconde, rendre la soumission d'UGC aussi simple que possible avec des hashtags dédiés. Troisième, utiliser les outils UGC comme Yotpo ou Engager Hub à recueillir des avis, des notes, des photos et des témoignages de clients.

N'oubliez pas que vous n'êtes pas votre meilleur vendeur. Votre client l'est.

Conclusion

La vérité est que, malgré l'explosion du contenu de marque, peu ont surmonté son problème fondamental: tout le monde déteste le contenu de marque.

Par exemple, l’étude de Beckon "Vérité marketing ou battage publicitaire?" a constaté que «bien que la création de contenu de marque augmente de 300% d'une année à l'autre, l'engagement des consommateurs avec ce contenu est totalement plat. » Selon leurs chiffres, à peine 5% de tout le contenu de marque représente 90% de l'engagement total.

C’est un ratio inconfortable. Mais cela présente aussi une opportunité. Si 5% alimentent 90%, alors obtenir un contenu de marque correct a d'énormes bénéfices.

Heureusement, ce n'est un secret pour personne ce qui rend le contenu attrayant: pour les gens, par les gens, qui divertit et éduque. Pour reprendre les mots du saint patron de la publicité du XXe siècle, David Ogilvy: «Vous savez, vous ne pouvez pas ennuyer les gens pour qu’ils achètent votre produit. Vous ne pouvez les intéresser qu’à l’acheter. » La même chose est vraie aujourd'hui.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé l'une de ces méthodes pour amener votre public à aimer votre contenu de marque? Avez-vous d'autres conseils à partager? Veuillez nous faire part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.