Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux dépassent la télévision: nouvelle recherche: Social Media Examiner

Votre entreprise se demande-t-elle où allouer son budget publicitaire?

Vous ne savez pas si vous lancer dans la publicité sur les réseaux sociaux en vaut la peine?

De nouvelles recherches montrent que pour la première fois, les dépenses publicitaires dans les médias numériques et sociaux ont dépassé celles de la télévision. Les spécialistes du marketing du monde entier peuvent revoir leurs stratégies, entraînant de grands changements dans les dépenses publicitaires.

Dans cet article, vous allez découvrez où les dollars de publicité numérique sont dépensés, pourquoi les spécialistes du marketing affluent vers certains médias et comment vous pouvez suivre le rythme.

# 1: Les dépenses publicitaires télévisées ralentissent considérablement, le numérique continue de grimper

Une étude récente publiée par eMarketer montre que les dépenses publicitaires numériques en 2016 ont dépassé celles de la télévision, un résultat qui allait à l'encontre des prévisions publiées en mars. Leur estimation initiale était que la télévision resterait au top jusqu'en 2017, date à laquelle le numérique le dépasserait.

Cependant, les chiffres de ce récent rapport montrent que les dépenses publicitaires télévisées en 2016 seront de 71,29 milliards de dollars, le numérique atteignant 72,09 milliards de dollars. Le numérique représente 36,8% du total des dépenses publicitaires dans les médias et la télévision n'est que de quelques dixièmes de pour cent inférieure à 36,4%.

Il n'est pas surprenant que les dépenses publicitaires numériques aient tellement augmenté, compte tenu de la forte hausse des réseaux sociaux, mobiles et vidéo. Dans l'ensemble, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux s'élèvent à 15,36 milliards de dollars, soit 21,3% du total des dépenses publicitaires numériques, contre 18,2% l'année dernière.

Mais c'est l'année du mobile, car les dépenses publicitaires sur mobile devraient augmenter de 45% pour atteindre près de 46 milliards de dollars. En fait, dans sa dernière rapport trimestriel, le géant des médias sociaux Facebook a annoncé que 84% (5,24 milliards de dollars) de leurs revenus publicitaires pour le deuxième trimestre 2016 provenaient de publicités mobiles. Cela va de soi car sur les 267 millions d'internautes aux États-Unis, près de 79% d'entre eux accèdent régulièrement à Internet et aux réseaux sociaux via un appareil mobile. Ce nombre devrait atteindre 86% d'ici 2020.

À emporter

Si vous ne devez choisir qu'une seule direction sur laquelle concentrer vos investissements publicitaires au cours de l'année prochaine, le mobile est la voie à suivre. L'analyste Internet Mary Meeker (qui a prédit la montée fulgurante de Facebook en 2010) a livré sa 16e édition État d'Internet présentation début septembre, dans laquelle elle a prédit que la publicité mobile était une opportunité de 22 milliards de dollars pour les spécialistes du marketing. Elle a basé cette prédiction sur une comparaison entre le temps passé sur les médias et le montant consacré à la publicité dans chaque catégorie.

Si vous souhaitez suivre les conseils de Mary (et nos), voici un article dans lequel nous vous donnons des conseils sur la manière d'optimiser vos annonces mobiles.

# 2: Les publicités sociales et la vidéo dominent le numérique

L'étude d'eMarketer montre que les dépenses de 34,56 milliards de dollars des annonces graphiques représentent 48% du total des dépenses publicitaires numériques. La catégorie des annonces graphiques a été divisée en formats qui incluent les bannières / autres (qui incluent les annonces de fil d'actualité de Facebook et les tweets sponsorisés de Twitter), la vidéo, les médias riches et les parrainages. Encore une fois, la publicité sur les plateformes de médias sociaux est en tête du peloton lorsqu'il s'agit de savoir où les annonceurs dépensent leur argent.

À emporter

Bien que vous ne deviez pas le jeter pour le moment, il semble que le fait de consacrer du temps et des ressources à quoi que ce soit de la catégorie "autre" ne vous serve pas aussi bien que la publicité sur Internet. Notre dernier rapport montre qu'une entreprise peut voir les résultats de ses efforts sur les réseaux sociaux en aussi peu que 6 heures par semaine. Gardez à l'esprit, cependant, que l'importance de vos résultats est directement liée au temps que vous y consacrez.

Les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche ne doivent pas non plus être remises. Il est clairement toujours performant, Google continuant de faire ce que Google fait de mieux (en dehors de leur fonction de recherche réelle): fournir aux spécialistes du marketing la possibilité de cibler fortement une public. La recherche ne représente qu'environ 1,25% de retard sur les dépenses publicitaires numériques. Elle ne va donc nulle part de si tôt. Il est vrai que le nombre de personnes utilisant les réseaux sociaux continue de croître, mais les recherches sur Internet ne cesseront jamais.

# 3: Facebook est la plateforme de choix pour les spécialistes du marketing

Dans notre Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2016, nous avons constaté que 55% des spécialistes du marketing utilisent actuellement Facebook comme plate-forme principale et 67% des répondants prévoient d'augmenter leurs activités de marketing sur Facebook. Une écrasante majorité de 86% des spécialistes du marketing social utilisent régulièrement des publicités Facebook, tandis que seulement 18% utilisent des publicités Twitter. Ces chiffres coïncident avec ce que montrent les rapports de dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, car Facebook seul représentaient 11,93 milliards de dollars, soit 16,6% de toutes les dépenses publicitaires numériques, contre 4,79 milliards de dollars de Google ou 13.8%.

Un article de mars Examinateur des médias sociaux a déclaré que Facebook a une cote d'efficacité de 66% pour les plateformes de médias sociaux B2C, sur la base des données du Institut de marketing de contenu. Twitter arrive à la troisième place (derrière YouTube) avec une cote d'efficacité de 30%.

Cela se reflète certainement dans les dépenses publicitaires totales vues pour Twitter. Pour 2016, Twitter ne représentait que 8,7%, contre 11,8% l'an dernier. eMarketer prédit que les chiffres de Twitter continueront de baisser, mais pas aussi brusquement que l'année dernière. Avec l'introduction des annonces vidéo de première vue (qui place une vidéo sponsorisée en haut du flux d'un utilisateur) en février 2016, il sera intéressant de voir comment (ou si) ces chiffres changent.

À emporter

Facebook est le choix évident pour décider où placer vos dollars publicitaires en marketing sur les réseaux sociaux, simplement en raison du grand nombre de personnes qui l'utilisent. Après tout, s’ils continuent à l’utiliser et que de plus en plus de spécialistes du marketing affluent vers lui, il y a évidemment une méthode pour leur folie, ce qui est le plus probable.

Mais ne négligez pas encore le marketing Twitter. Périscope, qui appartient à Twitter, indique qu'à la fin du mois de mars 2016 (dernières données disponibles), il y avait plus de 200 millions de diffusions sur leur plateforme. Cela se traduit par 110 ans de vidéo. Bien qu'ils cherchent encore des moyens de monétiser la plate-forme, cela présente potentiellement de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing. Si vous cherchez à prendre une longueur d'avance et à essayer quelque chose de nouveau, gardez un œil sur cette évolution.

N ° 4: Les tendances montrent une croissance marquée des annonces vidéo

Selon eMarketer, près de 66% des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser Facebook pour leur marketing social vidéo, tandis qu'un peu plus de 42% prévoient d'utiliser YouTube. Notre rapport 2016 sur l'industrie du marketing des médias sociaux montre que 73% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur utilisation de la vidéo en général et 50% prévoient d'utiliser des services de vidéo en direct tels que Facebook en direct et Périscope l'année prochaine. L'autre moitié souhaite en savoir plus sur la vidéo en direct.

Le graphique "Dépenses publicitaires numériques aux États-Unis, par format" d'eMarketer présenté dans le sous-titre n ° 2 place la vidéo en deuxième position avec 10,3 millions de dollars de dépenses publicitaires, soit 14% du montant total dépensé par les spécialistes du marketing. Une chose intéressante à noter est que YouTube est une plate-forme composée uniquement de vidéos.Par conséquent, les spécialistes du marketing choisissent Facebook plutôt que YouTube pour leur publicité vidéo sociale. Une des raisons possibles est que puisque YouTube est strictement des vidéos, il y a beaucoup de concurrence pour l'attention des téléspectateurs, alors que Facebook fournit actuellement d'autres contenus.

Si Facebook réussit, cela va changer. Selon Mark Zuckerberg, fondateur et PDG de Facebook, dans le rapport financier du deuxième trimestre 2016, «Notre communauté et notre entreprise ont connu un autre bon trimestre. Nous sommes particulièrement satisfaits de nos progrès dans le domaine de la vidéo alors que nous nous dirigeons vers un monde où la vidéo est au cœur de tous nos services. "

À emporter

Si vous débutez avec les annonces vidéo sur les réseaux sociaux, consultez Facebook d'abord parce qu'il dispose de la plus grande base d'utilisateurs, d'un large éventail d'options d'annonces vidéo et d'un ensemble robuste de fonctionnalités de ciblage d'audience. Comme l'a déclaré Zuckerberg, la vidéo sur Facebook sera encore plus au centre des préoccupations dans un proche avenir.

Les spécialistes du marketing utilisant la publicité vidéo sur les plateformes sociales bénéficient de la possibilité de partage. Lorsqu'elles sont diffusées à un public très ciblé, les annonces vidéo ont tendance à mieux s'intégrer au contenu avec lequel le spectateur est déjà engagé, ce qui rend les utilisateurs plus susceptibles d'appuyer sur le bouton de partage.

Si vous sélectionnez un format d'annonce qui se lit automatiquement en mode silencieux, assurez-vous que le contenu visuel est plus intéressant et stimulant. Votre annonce est en compétition pour l’attention des spectateurs et vous devez compenser la perte du facteur sonore qui attire l’attention. D'un autre côté, les consommateurs ont tendance à être agacés par la lecture automatique des publicités avec du son, de sorte que votre taux de visionnage (VTR) peut en souffrir si vous suivez cette voie.

Bien qu'ils ne figurent pas sur cette liste, les plateformes sociales de diffusion en direct telles que Periscope et Facebook Live testent actuellement des moyens de monétiser le contenu, de sorte qu'ils pourraient devenir une option viable très prochainement futur.

Qu'est-ce que tu penses? Allez-vous changer où et comment vos dollars publicitaires sont dépensés? Où allez-vous concentrer vos dépenses publicitaires? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.