Plus de 20 prévisions de blogs, de vidéos et de podcasts pour 2018 par les pros: Social Media Examiner

Souhaitez-vous savoir où vont la vidéo, les blogs et le podcasting en 2018?

À découvrez ce qu'il faut surveiller dans l'année à venir, nous avons contacté des créateurs et des influenceurs experts pour obtenir leur avis.

# 1: Les créateurs monétisent avec les crypto-monnaies

En raison des faibles frais sur de nombreuses crypto-monnaies, elles deviendront la méthode de transaction de choix pour les blogueurs et vidéastes qui facturent les lecteurs et les téléspectateurs pour les informations et le contenu qu'ils produire.

Si vous écrivez un article de blog aujourd'hui et que vous souhaitez facturer aux gens 0,50 $ pour lire l'article, vous devrez peut-être payer jusqu'à 2 $ de frais de carte de crédit. Cela rend presque impossible pour les petits créateurs de contenu de vivre de leur travail à moins qu'ils ne monétisent avec des publicités, des modèles d'abonnement ou d'autres méthodes.

Avec le faible coût de nombreuses crypto-monnaies, les créateurs de contenu peuvent facturer aux gens 0,50 USD pour lire un article ou regarder une vidéo tout en gagnant de l'argent. Cela permettra aux créateurs de contenu de monétiser leur travail sans avoir à s'associer avec qui que ce soit et de conserver 100% de leurs bénéfices.

Steem.io, qui utilise des micro-paiements cryptographiques pour payer les créateurs de contenu, en est un exemple. C'est le futur, alors préparez-vous.

Gary Leland produit le populaire podcast Crypto Cousins.

# 2: Les blogueurs revisitent le contenu établi

Je prédis une renaissance du contenu plus ancien en 2018. De nombreux blogueurs se rendent compte que réécrire et relancer un ancien article est un moyen plus rapide d'obtenir des résultats que d'écrire quelque chose de nouveau.

Nous avons demandé à plus de 1 300 blogueurs si la mise à jour d'articles plus anciens faisait partie de leur stratégie. Cinquante-cinq pour cent ont dit oui. La plupart des blogueurs revisitent toujours des contenus plus anciens. Je m'attends à ce que ce nombre augmente. Pour le blogueur chevronné ou le programme de marketing de contenu mature, les avantages peuvent être énormes. En voici quelques-uns:

• Cette URL existante peut déjà avoir été liée à partir d'autres sites Web. Cela lui donne une autorité qui est une longueur d'avance instantanée dans le référencement. La mise à jour du message peut être tout ce qu'il faut pour obtenir un meilleur classement.
• Il est facile de trouver qui a partagé le message d'origine. Déposez simplement l'URL dans BuzzSumo et parcourez la liste. Une fois le post mis à jour, faites-leur savoir que vous avez peaufiné les choses. Ils l'ont aimé la première fois. Ils peuvent le partager à nouveau.
• Il est souvent plus rapide et plus facile de mettre à jour quelque chose.

Au-delà de ces avantages, vous avez l'obligation de mettre à jour les articles plus anciens. S'ils sont classés dans la recherche ou si vous les avez programmés pour une promotion sociale continue à l'aide d'un outil tel qu'Edgar, il vous appartient de vous assurer qu'ils ne sont pas obsolètes.

S'il est ancien mais qu'il est toujours visité, consultez cet article. Y a-t-il quelque chose qui devrait être mis à jour? La recherche est-elle à jour? Les conseils sont-ils toujours pertinents? Sinon, réécrivez-le! Beaucoup d'entre nous adopteront cette tactique en 2018.

Andy Crestodina est co-fondateur d'Orbit Media, une société de conception Web primée de 38 personnes basée à Chicago.

# 3: Les FAI rivalisent avec YouTube

Avec la suppression de la politique de neutralité du Net, nous allons voir une augmentation des petites plates-formes d'hébergement vidéo conçues pour rivaliser avec YouTube et Facebook (et dans un certain sens, Netflix et Hulu). Plus précisément, nous allons voir les fournisseurs de services Internet (FAI) lancer leurs propres sites d'hébergement vidéo avec du contenu vidéo grand public et du contenu spécifique au créateur.

Cela peut être une bonne et une mauvaise chose en fonction de votre positionnement.

Par exemple, il est probable que certains FAI augmenteront leurs tarifs pour accéder à YouTube. En réponse, de nombreuses personnes accéderont moins à YouTube (dans certains cas, le quitteront complètement) et réduiront ainsi le montant des revenus AdSense qu'un créateur peut gagner. Cela pourrait s'avérer dévastateur pour les petits créateurs à moins qu'ils n'agissent.

D'autre part, les FAI commenceront à lancer leurs propres versions concurrentes de YouTube, proposées à leurs clients gratuitement ou à un tarif extrêmement réduit.

Étant donné que le gros montant d’argent AdSense continuera d’affecter les 1% des meilleurs créateurs sur YouTube, ces créateurs auront peu de motivation pour commencer à publier sur une nouvelle plate-forme. Les FAI commenceront ensuite à travailler avec des créateurs de petite et moyenne taille dans le cadre de programmes d'influence quantitatifs pour amener leurs bases d'utilisateurs à leur service.

Au fur et à mesure que cela se produira, les créateurs de taille moyenne quitteront YouTube et commenceront à produire leurs émissions avec des budgets plus importants sur les nouvelles plates-formes FAI qui rivalisent avec YouTube. Cela pourrait être un scénario de travail de rêve pour de nombreux créateurs qui passent des studios à domicile à de plus grandes maisons de production produisant le spectacle dont ils ont toujours rêvé; un avec un budget, un chèque de paie intégré et la liberté d'être plus créatif.

Vidéo Owen, consultant en marketing YouTube spécialisé dans la croissance des petites entreprises, a réalisé plus de 1 000 vidéos pour le Web et dispose d'une chaîne YouTube avec près d'un million de minutes de visionnage.

# 4: Facebook attire les créateurs avec des fonctionnalités vidéo

En 2017, Facebook a lancé le déploiement de Facebook Watch pour certains créateurs. En 2018, nous verrons ce programme s'étendre à toutes les personnes et pages de Facebook.

Nous verrons également probablement Facebook déployer de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs de vidéos qui leur permettront de se faire connaître et d'être découverts beaucoup plus facilement. Cela pourrait inclure une exposition préférentielle au fil d'actualités Facebook pour la vidéo native originale, des offres généreuses de partage des revenus et le déploiement éventuel d'une application vidéo dédiée. Nous pourrions également voir Facebook négocier des accords de télévision traditionnels ou même créer son propre réseau de télévision par câble.

Si vous êtes un créateur de vidéo, surveillez cet espace de près!

Michael Stelzner est le fondateur et PDG de Social Media Examiner, fondateur de la Social Media Marketing Society et auteur des livres lancement et Rédaction de livres blancs.

# 5: Les émissions construiront et fidéliseront la communauté

Trouver la réponse à un problème se fait facilement avec une recherche rapide sur Google ou YouTube... mais alors c'est tout. Vous consommez et passez à autre chose, pour ne plus jamais revoir cette personne… aucune raison pour laquelle vous devriez vous abonner et obstruer votre boîte de réception ou vos notifications. Les gens ne restent plus parce qu’ils n’ont pas besoin de le faire. Ils n'ont pas besoin de s'abonner, car ils peuvent vous retrouver s'ils le souhaitent. Ils ont le pouvoir.

Mais si nous créons des «émissions», nous proposons une expérience qui invite les gens à vous accompagner dans votre voyage et à vous soutenir. Ils développent un fort sentiment de loyauté qui les fait revenir pour plus.

Nous définissons ici les "émissions" comme une série / saison de contenu avec un récit continu entre chaque épisode. Nous adorons créer des émissions car il y a de nombreux avantages: une meilleure rétention, une production par lots, des opportunités de parrainage et la capacité de fournir plus de valeur sur de plus longues périodes. Mais le principal avantage est de pouvoir créer une communauté fidèle plus efficacement.

Les pièces uniques de leadership éclairé ou les vidéos explicatives sont toutes bonnes, mais elles ne donnent pas au consommateur une raison de revenir. Il n'y a aucune raison de s'abonner pour plus. Dans un monde débordé de contenu, la confiance et l'attention sont vos deux atouts les plus précieux, et les émissions vous en construisez des seaux au fil du temps, créant des fans fidèles qui ne cesseront de revenir vers vous et de parler de tu.

Andrew Pickering et Peter Gartland dirigez une société de marketing de contenu primée à plusieurs reprises pour aider les petites entreprises à créer du contenu digne de confiance pour créer des marques que les gens aiment

# 6: Les créateurs de vidéos dépassent YouTube

Je suis ravi de voir ce qui se passe dans le domaine de la vidéo en 2018.

Des fonctionnalités telles que Facebook Watch et LinkedIn Video sont en place pour aider ces plateformes respectives à rattraper leur retard YouTube, alors que YouTube commence à ajouter de nouveaux éléments de communauté tels que des mises à jour de statut écrites et une image partage.

De nombreux créateurs YouTube en particulier ne sont pas satisfaits de la façon dont ils ont été traités sur YouTube. Je prévois que beaucoup de ces créateurs exploreront des opportunités de publication sur d’autres plates-formes, y compris le lancement du très attendu Vine 2.0, qui enthousiasme beaucoup de créateurs de vidéos sur.

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- dom hofmann (@dhof) 6 décembre 2017

Je prévois également que le podcasting, bien qu'assez chaud en 2017, reprendra encore plus de vigueur en 2018. Avec le récent lancement par Apple d’analyses indispensables pour les podcasteurs sur iTunes, Apple a montré qu’il recherchait des moyens d’améliorer l’expérience de podcasting pour les créateurs.

Je fais du podcast depuis près de 10 ans maintenant, et c'est incroyablement excitant à voir enfin (bien que ils ont un long chemin à parcourir) les plateformes nous donnant les analyses que nous (et potentiellement les annonceurs) avoir besoin.

J'imagine qu'il y aura beaucoup de mises à jour des analyses back-end pour les podcasteurs, et je prévois également une cure de jouvence sur le front-end pour les consommateurs de podcast. Avec tous les podcasts entrant dans l'espace maintenant, la recherche devient plus difficile, et j'imagine qu'Apple peut, s'ils le souhaitent, rendre cette expérience beaucoup plus facile pour tout le monde.

Pat Flynn est le fondateur du blog Smart Passive Income, un blog qu'il a créé pour partager son succès avec les entreprises en ligne après avoir été licencié en 2008.

# 7: Augmentation de la production de podcasts en petits lots

Voici quelques éléments à prendre en compte: Les entreprises de toutes tailles reconnaissent les avantages du podcasting… de la création de contenu à la fois intime (ce qui signifie qu'il parle directement dans l'oreille d'un client ou d'un prospect) et complémentaire (ce qui signifie qu'il peut être consommé pendant que l'on est impliqué dans une autre tâche, comme conduire, cuisiner ou travailler en dehors).

Alors que les sociétés de médias telles que NPR, Fox et ESPN lancent plusieurs émissions de podcast (et réutilisent d'autres contenus sous forme de podcasts) avec des valeurs de production très élevées, elles élèvent la barre et rendent la tâche plus difficile et plus coûteuse pour les petits rivaliser.

De plus, les gens se sont habitués au modèle de Netflix qui consiste à donner accès à une saison entière en une seule fois. Les consommateurs ne veulent pas attendre une semaine pour le prochain épisode.

Entrez des podcasts en petits lots et à diffusion limitée. Ce n’est pas une idée nouvelle, même si elle a peut-être été popularisée par Serial.

Pensez aux avantages pour les petites entreprises et les entrepreneurs:

• Une série à tirage limité réduit les coûts globaux.
• Vous pouvez mettre plus de vernis à chaque émission car il y a moins de matière à polir.
• Le groupage de votre travail réduit le temps et les coûts de production.
• Vous pouvez créer un thème étroit autour d'une série de 8, 12 ou 26 semaines, vous permettant de trouver les niches entre le contenu que Big Media crée.
• Votre série étroitement ciblée peut être réutilisée sur votre site pour le référencement ou pour les inscriptions par e-mail.
• Vous pouvez raconter une histoire plus cohérente et convaincante, car il y a une rupture ou une fin naturelle.
• Vous bénéficiez toujours de tous les avantages d'iTunes, de Stitcher Radio et de Spotify, ainsi que de la portée que ces plates-formes vous offrent.
• Vous pouvez publier tous les épisodes en même temps, créant ainsi une vague qui peut vous lancer dans Nouveau et remarquable (surestimé) et Ce qui est chaud (pas surestimé).

L'avenir du podcasting est petit.

Rich Brooks est fondateur et président de flyte new media, une entreprise de conception et de marketing Web.

# 8: Hausse des coûts de contenu

La tendance la plus pressante pour tous les créateurs de contenu est l'augmentation explosive de la quantité de contenu produit.

Pour être compétitif efficacement, ne serait-ce que pour tenir le coup, le coût du contenu augmentera avec le temps, soit par la nécessité de produire un meilleur contenu, soit par l'augmentation des coûts de distribution et de promotion.

Cela a des implications sur la stratégie, les budgets et même les compétences des employés.

Mark Schaefer est consultant en marketing, conférencier principal et auteur de Le code de contenu.

# 9: La montée en puissance de la vidéo se poursuit

Je prédis que la vidéo continuera de gagner en domination en 2018. Cela offre une formidable opportunité à tous les créateurs de contenu qui souhaitent se spécialiser dans la production vidéo en tant que pigiste.

Les entreprises devront être en mesure de produire rapidement des vidéos de haute qualité si elles souhaitent des plates-formes à portée accrue comme Facebook et Instagram permettent de télécharger du contenu vidéo natif du Plate-forme.

Des outils comme Wave par Animatron qui permettent aux entreprises de produire facilement du contenu vidéo à l'aide de leurs propres séquences, combinées à des vidéos et à des fichiers audio, deviendront la nouvelle meilleure amie de votre entreprise.

Loren Bartley, stratège des médias sociaux, spécialiste des publicités Facebook, conférencier et consultant, est co-animateur et producteur du podcast le mieux noté, #BusinessAddicts.

# 10: Les invités s'associent avec des podcasteurs pour le référencement

L'invité de podcast reprendra la tactique de backlink la plus importante employée par les propriétaires d'entreprise et les consultants en référencement.

Les blogs invités pour les liens sont devenus totalement sursaturés et un nombre croissant de podcasteurs ont une nouvelle faim d'invités de haute qualité. Contrairement aux blogueurs traditionnels qui publient des articles d'invité avec un lien de non-suivi dans une biographie, les propriétaires de podcast établissent un lien vers pratiquement toutes les ressources mentionnées par l'invité. Ils amplifient également l'apparence pour générer du trafic et des téléchargements.

Faites d'apparaître en tant qu'invité sur les podcasts votre priorité absolue en matière de création de liens pour 2018.

John Jantsch, consultant marketing et conférencier, est auteur de Marketing de ruban adhésif, vente de ruban adhésif, moteur d'engagement, moteur de référence, et SEO for Growth - Le guide ultime pour les spécialistes du marketing, les concepteurs Web et les entrepreneurs.

# 11: Les créateurs se concentrent sur les entonnoirs de conversion

Il y a eu beaucoup de bouleversements pour les créateurs en 2017. Avec l'exode des annonceurs YouTube, les adieux de Vine et d'autres changements d'algorithme, les créateurs ont reconnu la nécessité de devenir plus polyvalents dans leur production et leur publication de contenu. Pourtant, avoir une base d'attache est normal pour le cours.

Compte tenu des changements de plate-forme plus fréquents, les créateurs ont besoin d'un système pour canaliser leur audience vers une liste de diffusion sous leur contrôle. C'est quelque chose que les spécialistes du marketing connaissent depuis un certain temps, mais les créateurs émergents commencent à peine à se rendre compte de son importance.

C'est là que la créativité, le talent et la discipline commenceront vraiment à transparaître.

Dustin W. bière est co-fondateur de Warfare Plugins, une société de plugins WordPress où il supervise les initiatives de médias sociaux et de marketing de contenu, la stratégie de marque et le développement de produits.

# 12: Les algorithmes passent au second plan pour l'histoire

Je prédis que 2018 sera l'année où les tables se retourneront un peu vers les créateurs et les communautés en charge du contenu qu'ils partagent.

Il semble y avoir une friction croissante entre les plateformes de médias sociaux qui sont vraiment sociales et étant des plates-formes marketing dominées par des algorithmes qui laissent à la fois le créateur et la communauté à la merci de l'IA et des dollars publicitaires. Je vois un retour fondamental à la curation humaine. Une croissance du podcasting, de la narration et de l'authenticité de la voix sera au top.

Nous vivons actuellement à une époque incertaine où les créateurs doivent consacrer beaucoup de temps et d'intelligence à tenter de pirater des algorithmes, à se débattre avec des miniatures, ou en changeant de titres / titres alors qu'ils pourraient investir ce temps et cette énergie dans ce pour quoi ils sont bons: une vraie communauté la narration.

Que cela signifie que l'eDM sera de retour avec une vengeance ou que les plateformes sociales commenceront vraiment à diviser la communauté contre le contenu de la marque n'a pas encore été vu. Mais pour ma part, j'attends avec impatience un contenu plus étonnant qui suscitera un engagement vraiment profond sur une économie douce d'histoires vers laquelle nous nous dirigeons apparemment maintenant.

Cassie Roma, Directeur général du marketing de contenu chez New Zealand Media & Entertainment, est passionné par la narration dans les médias émergents et traditionnels.

# 13: Instagram attire les créateurs

Avec l'ajout des fonctionnalités d'histoires suivantes, Instagram continuera de se développer en tant que lieu incontournable pour la créativité et la connectivité au quotidien. Toutes ces fonctionnalités ajoutent une valeur marketing aux créateurs tout en leur permettant de proposer un contenu interactif engageant qui augmente les vues, les abonnés et les téléchargements:

• Points forts
• Hashtags, géolocalisation et balisage pour les stories
• Des informations précieuses dans l'application pour les profils d'entreprise sur les histoires Instagram
• Filtres et autocollants amusants
• La possibilité de vivre avec un ami dans les histoires Instagram
• Partage en un clic des histoires Instagram sur votre page Facebook

Peg Fitzpatrick est un créateur de contenu et co-auteur de The Art of Social Media: Power Tips for Power Users ainsi que deux fois top 10 blogueur examinateur de médias sociaux.

# 14: Du contenu de qualité pour les créateurs arrive sur Facebook

La diffusion vidéo en direct continue de croître à un rythme régulier et les utilisateurs et les entreprises qui diffusent des émissions professionnelles de qualité télévisuelle se hisseront au sommet.

Alors que Facebook se concentre sur la création de sa gamme d'émissions sur la plate-forme Watch et se développe dans plus de pays, la demande de programmation vidéo de qualité augmentera. Les influenceurs et les créateurs de contenu adopteront l'application Creator de Facebook et de nouvelles stars verront le jour.

Mari Smith, souvent appelée «la reine de Facebook», est considérée comme l’un des plus grands experts mondiaux du marketing Facebook et des médias sociaux.

# 15: Les créateurs personnalisent la diffusion de contenu

Il devient de plus en plus difficile de faire voir votre contenu, les créateurs doivent donc penser différemment en 2018.

En plus de la baisse de la portée organique sur Facebook et sur les médias sociaux, le trafic du site Web et les taux d'ouverture des e-mails diminuent également. Les créateurs de contenu avertis chercheront de nouvelles façons d'atteindre leur public idéal en 2018 et un contenu personnalisé sera essentiel à cet égard.

Cela signifie plonger profondément dans votre public et les interroger pour découvrir quels sont leurs plus grands défis afin que vous puissiez trouver la meilleure façon de les aider.

Après avoir segmenté ces personnes en audiences distinctes, vous pouvez tester la livraison par e-mail, publicités Facebook et Instagram, plugins de site Web (c'est-à-dire, fenêtres contextuelles d'intention de sortie) et robots de messagerie. Il existe de nombreuses façons de capturer les préférences de contenu avec une adresse e-mail.

Il s'agit de mettre vos principaux articles de blog, podcasts ou vidéos entre de bonnes mains avec des publicités ciblées - ce qui est plus susceptible de générer des ventes.

Donna Moritz est le fondateur de Socially Sorted, un top 10 des blogs de médias sociaux pour les examinateurs de médias sociaux, 2015-2017 et le meilleur blog d'affaires en Australie 2014.

# 16: Le podcasting prend de l'importance

Le podcasting continuera de gagner en 2018. Alors que certains pensent que l'espace est trop encombré, je déclare avec une confiance absolue: si vous avez un contenu précieux à partager avec un public qui le souhaite et en a besoin, le podcasting n'est jamais trop encombré.

Le podcasting est un moyen unique en ce sens qu'il donne aux personnes occupées le temps et l'espace nécessaires pour consommer un contenu précieux de manière cohérente tout en travaillant, en cuisinant, en pliant des vêtements, ou autre. De plus, la barrière pour les auditeurs est incroyablement basse car ils peuvent télécharger des épisodes ou accéder au contenu en déplacement grâce aux nombreuses applications de podcasting disponibles.

Si vous cherchez à accroître votre audience en 2018 en fournissant systématiquement un contenu de grande valeur et facile à consommer, il n’existe pas d’autre plate-forme comme le podcasting.

John Lee Dumas est l'hôte d'Entrepreneurs On FIRE, récompensé par le prix «Best of iTunes», où il interviewe les entrepreneurs les plus prospères du monde 7 jours par semaine.

# 17: Les créateurs réduisent la sortie de contenu

Recherche par les deux BuzzSumo et Médias Orbite a révélé que le «choc de contenu», un terme inventé par Mark Schaefer, est réel.

Reconnaissant ce changement, deux principaux blogs marketing, Convince and Convert et Content Marketing Institute, ont annoncé des calendriers de publication de blog réduits pour 2018. De même, d'autres spécialistes du marketing se concentreront sur la création de contenu de meilleure qualité autour de leurs sujets clés, en sélectionnant idéalement plus de sujets de niche pour se démarquer dans la mer de contenu accru.

Pour maximiser la portée, les créateurs de contenu devront concentrer leurs efforts sur l'amplification initiale et la distribution à long terme. Pour garder leur contenu visible, ils transformeront ce contenu dans d'autres formats, y compris les blogs, vidéo, podcast et événements en direct, ainsi que le maintenir à jour avec la rénovation continue du contenu et réutilisation.

Heidi Cohen est le directeur du contenu du Guide de marketing d'action primé, axé sur les médias sociaux, le contenu et le marketing mobile.

# 18: Les éléments de contenu complets remplacent les articles de blog individuels

Il est très difficile de se classer sur la première page de Google pour la plupart des entreprises en raison de la concurrence massive, vous devez donc vous démarquer.

L'un des meilleurs moyens consiste à fournir un élément de contenu meilleur que celui de tout le monde.

Par exemple, au lieu d'écrire un seul article de blog, les créateurs créeront un cours de formation gratuit, un utilitaire logiciel gratuit ou un microsite rempli d'informations axées sur une partie spécifique de leur créneau.

Je pense qu'il y aura une croissance de l'utilisation de contenu plus stratégique qui peut prendre 10 fois plus de temps à créer mais qui peut offrir 1 000 fois plus de valeur.

Ian Cleary est fondateur de l'agence numérique RazorSocial et également co-fondateur d'OutreachPlus, qui fournit un logiciel de diffusion par e-mail.

N ° 19: Baisse de la visibilité sur YouTube

Vous avez passé 50 heures sur cette vidéo à rechercher, scénariser, filmer et monter. Vous avez dépensé des milliers de dollars pour tout l'équipement, les accessoires et la musique. Et comment YouTube vous récompense-t-il? Exactement 300 vues en une semaine.

«Attendez, j'ai 10 000 abonnés», dites-vous? "Pourquoi ne voient-ils pas ma vidéo? En 2017, lorsque j'ai publié une vidéo, nous avons reçu 10 fois plus de chiffres. »

La réponse est simple et un peu cruelle. Vous n'êtes pas ce que YouTube considère comme l'un des 5% des meilleurs créateurs.

En tant que tels, ils ne partagent votre vidéo qu'avec un petit pourcentage de vos abonnés, et ils ne la placent pas dans la barre latérale Suggestions de vidéos. Bienvenue sur le nouveau YouTube, où les meilleures chaînes mangent à table, et le reste d'entre nous mange les restes sur le sol.

Pourquoi? Il s'agit de garder l'utilisateur sur la plate-forme. Les meilleures chaînes le font bien. Ils permettent au spectateur de regarder 5 à 10 fois plus longtemps que votre chaîne.

Alors, comment devenir l'une des 5% des meilleures chaînes sur YouTube? Tout d'abord, créez du contenu que vous et les autres voudriez vraiment regarder.

Deuxièmement, apprenez de ce que l'algorithme sélectionne et ajustez vos vidéos en conséquence. De petites choses comme une intro serrée, un crochet pour les garder engagés et une bonne utilisation des visuels peuvent réduire votre dépôt et signal à YouTube que vous pouvez garder un public engagé (et donc promotion).

Enfin, engagez-vous à créer systématiquement le meilleur contenu possible, tout en gardant le temps et les coûts en ligne avec le retour sur investissement attendu.

Antonio Centeno est le fondateur de Real Men Real Style, où il enseigne aux hommes comment utiliser les vêtements pour renforcer la confiance, susciter le respect et gagner plus d'argent.

# 20: La vidéo en direct domine le contenu

Nous sommes tous des conteurs et les réseaux sociaux offrent à tout le monde la possibilité de devenir éditeur, voix et influenceur. En 2017, nous avons trouvé des ressources et des moyens supplémentaires pour raconter ces histoires: Facebook Stories, vidéo native sur LinkedIn, Twitter doublant son nombre de personnages, etc.

Je prédis que 2018 nous donnera non seulement plus de façons (et de raisons) de raconter des histoires, mais sera l'année où la vidéo en direct dominera Facebook.

Quatre-vingt pour cent des consommateurs préfèrent regarder une vidéo en direct plutôt que de lire un blog, avec un pourcentage encore plus élevé de téléspectateurs préférant la vidéo en direct aux mises à jour statiques des médias sociaux. De plus, les gens regarderont une vidéo en direct en moyenne trois fois plus longtemps qu'une vidéo préenregistrée similaire!

Maintenant que les créateurs de contenu et leur public sont beaucoup plus à l'aise (et avides de) le format, c'est quelque chose que nous attendons des marques, des entreprises et des particuliers. L'ajout (ou l'extension) de vidéos en direct de qualité à votre stratégie de marketing de contenu ne nécessite pas un investissement initial important, mais fournira l'un des taux de retour les plus élevés.

En 2018, attendez-vous à ce que les plates-formes (en particulier Facebook) ouvrent l'accès et améliorent la manière dont les utilisateurs peuvent créer des flux vidéo de haute qualité offrant plus d'interactivité et d'engagement pour le spectateur.

Le streaming 4K, la vidéo en direct à 360 degrés et la réalité virtuelle et augmentée sont sur le point d'inaugurer une nouvelle ère de vidéo en direct améliorée. En bout de ligne? 2018 sera l'année de l'augmentation exponentielle de l'engagement en ligne grâce à la vidéo en direct.

Lou Mongello est l'hôte / producteur de WDWRadio.com, nommé meilleur podcast de voyage pendant 9 années consécutives.

# 21: Augmentation de la réutilisation du contenu

Ce n’est pas vraiment une prédiction, mais plutôt une stratégie de marketing de contenu plus stratégique. Tout le monde parle de réutilisation, mais je n’en ai vu que quelques-uns qui le font et le font bien. C'est une grande impulsion pour nous en 2018, et cela devrait être une priorité pour tous les spécialistes du marketing de contenu.

Laisse moi te donner un exemple. Nous avons un cours en ligne, le Modern Blogging Masterclass, qui est extrêmement populaire. Il enseigne aux communicateurs comment marier les médias détenus et gagnés pour augmenter les prospects et les conversions qualifiés. Tout ce contenu se trouve derrière un paywall. Nous savions que nous devions faire mieux!

En novembre, nous avons travaillé sur une série de création de contenu comprenant:

• Comment créer votre plan de contenu
• Comment rechercher votre plan de contenu
• Comment intégrer les médias détenus et acquis
• Comment mesurer vos résultats

Ce n’est pas le même contenu que vous trouvez dans le cours en ligne (vous devez, après tout, laisser quelque chose d’exclusif à ceux qui achètent), mais cela nous a donné un bon départ en haut de l’entonnoir. Cela mène alors au nouveau livre, Le manuel du communicateur: un processus étape par étape pour la mise en œuvre d’un programme modèle PESO intégré. C'est le milieu du contenu de l'entonnoir qui fournit à un communicateur un processus pour compléter lui-même un plan de communication.

Cela mène ensuite aux choses que nous vendons, y compris le cours en ligne. Nous l'avons fait à l'envers, bien sûr. Nous aurions dû commencer par les articles du blog. Leçon apprise. Mais cela vous donne un excellent exemple de la façon de réutiliser le contenu que vous avez déjà à chaque étape de l'entonnoir marketing.

Ajoutez la réutilisation de votre contenu à votre plan marketing 2018!

Gini Dietrich est le fondateur et PDG d'Arment Dietrich, une société de communication marketing intégrée.

# 22: L'optimisation vidéo est nécessaire

Tout le monde sait que le contenu vidéo est une étoile montante. Je pense que l'un des principaux objectifs de 2018 sera d'optimiser votre contenu vidéo pour vous démarquer de vos concurrents.

Cela signifie placer votre crochet dans les 3 premières secondes de votre vidéo, intégrer des animations et des couches, et ajouter des sous-titres, car la plupart des vidéos sont visionnées en mode muet. De plus, vous souhaiterez créer des vidéos verticales; selon Facebook, 94% des gens tiennent leur téléphone verticalement lorsqu'ils regardent des vidéos.

La qualité de la production aura également besoin d'une amélioration, les créateurs devront donc passer à des gadgets technologiques tels que des caméras 360 ainsi qu'à un meilleur équipement audio et vidéo. Des outils comme Kapwing aidera les créateurs à proposer des histoires attrayantes, des vidéos en direct et des vidéos meme.

Alex Khan, reconnu comme le coach des médias sociaux le plus suivi en Allemagne, a travaillé avec Red Bull, Microsoft et Lufthansa, entre autres entreprises.

N ° 23: Les marques sous-traitent la production et la distribution à des créateurs influents

Ma prédiction de contenu pour 2018 est que nous verrons plus de marques passer de la création de contenu en interne avec distribution à public appartenant à des partenariats avec des producteurs de contenu établis pour développer et distribuer du contenu de marque à des tiers public.

C'était l'une des tendances les plus convaincantes du marketing de contenu en 2017 qui s'est avérée prometteuse, et je pense que nous commencerons à voir une adoption plus large. Cette pratique existe depuis un certain temps, mais nous commençons à voir une approche plus authentique à mesure que la valeur du véritable contenu de marque augmente.

Avec des coûts élevés associés à la production vidéo et médiatique combinés à un défi pour atteindre un public organique, de nombreuses marques ont vu leurs propres efforts échouer à produire les résultats escomptés. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing de contenu chercheront à établir des partenariats avec ceux qui ont un public et qui peuvent produire le meilleur contenu; par exemple, comme un rapport Bleacher.

Les propriétés sportives regorgent d'opportunités en raison de la passion et de l'avidité intrinsèques de leur public et de leur capacité à créer du contenu qui se démarque dans la chronologie.

L'un des exemples les mieux exécutés en 2017 était le podcast The Secret to Victory de Gatorade. Le podcast lui-même ne portait pas ouvertement sur Gatorade mais présentait leurs athlètes sponsorisés comme Serena Williams, J.J. Watt et Peyton Manning. La production a été gérée par un tiers dans Gimlet Creative.

Un deuxième exemple qui se démarque est un partenariat entre ESPN et Applebee qui présente les meilleurs «jeux de quartier» des équipes de lycées locaux. Les deux sont des exécutions fascinantes car Gatorade et Applebee ont créé l'authenticité de leurs marques par en utilisant un tiers et sans faire le travail pour gagner une audience et employer une production de contenu en interne équipe.

Il semble que ce n’est qu’une question de temps avant que davantage de marques ne suivent des exemples comme ceux-ci.

James Royer est le directeur des médias numériques et de la stratégie des Chiefs de Kansas City.

Qu'est-ce que tu penses? Ces prévisions correspondent-elles à ce que vous vous attendez à voir en 2018? Anticipez-vous quelque chose de différent? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.