5 conseils B2B pour créer des images publicitaires Facebook qui fonctionnent: Social Media Examiner

Vous souhaitez améliorer votre coût par clic pour les publicités Facebook?

Vous vous demandez quelle influence les visuels ont sur les performances des publicités Facebook?

Du style de police aux images d'arrière-plan, les choix de conception que vous faites peuvent avoir un impact profond sur les résultats globaux de vos campagnes publicitaires Facebook.

Dans cet article, vous allez découvrez cinq astuces pour créer des images d'annonces Facebook B2B qui génèrent des résultats.

Une approche basée sur les données pour la conception d'annonces Facebook

De nombreux spécialistes du marketing recommandent de se concentrer sur la copie de votre annonce. Bien que ce soit un excellent conseil, il est également important de combinez votre copie avec une image digne d'un clic.

Qu'est-ce qui rend une image digne d'un clic? Pour déterminer quels éléments visuels spécifiques génèrent le plus de clics au moindre coût, j'ai analysé la réponse à près de 50 images d'une seule campagne de promotion d'ebook. Je n'ai apporté aucune modification à l'audience, à la copie, au budget ou à la durée de l'annonce, mais uniquement

images de médias sociaux se.

Garder en tête tendances du design graphique, le test consistait en un seul Campagne Facebook et des ensembles d'annonces individuels, chaque ensemble comprenant sa propre annonce pour chaque visuel. Chaque annonce a été diffusée pendant deux semaines et à la fin, j'ai testé à nouveau les cinq meilleures annonces pour faire bonne mesure.

Si vous souhaitez exécuter votre propre expérience, jetez un œil aux composants d'image que j'ai testés:

• Le style de police: styles de police serif et sans serif; combinaisons de polices majuscules et minuscules
• Taille et position du texte: texte plus grand ou texte plus petit; Texte aligné à gauche et à droite et placement centré, haut ou bas du texte
• Couleur de l'image: quatre palettes de couleurs pour les arrière-plans d'image; vibrant, pastel, neutre et sombre

• Utilisation de l'illustration: images riches en illustrations et en icônes
• Images de stock: images constituées uniquement de diverses photos d'archives d'une personne, d'un animal, d'un emplacement et d'un aliment ou d'une boisson
• Appels à l'action: inclusion et exclusion d'un appel à l'action clair
• Utilisation de la marque / du logo de l'entreprise: visuels fortement marqués avec les couleurs et les logos de l'entreprise par rapport aux photos de produits
• Mèmes et références à la culture pop: l'efficacité des mèmes populaires sur le taux de clics
• Fractions d'image: n'afficher qu'une partie d'une image plus grande
• Avant et après: Visuels «avant et après»
• Graphiques et visuels de données: utilisation de graphiques, de graphiques et de données

Voyons maintenant quelques points à retenir de ce test que vous pouvez appliquer à vos visuels publicitaires Facebook.

# 1: Utilisez une couleur d'arrière-plan plus sombre

Les visuels qui comprenaient une couleur d'arrière-plan plus sombre ont reçu 136% de clics de plus que la moyenne de l'échantillon. En plus de cela, le coût par clic des annonces avec un arrière-plan plus sombre était 18% inférieur au coût par clic moyen.

Parmi ceux qui ont cliqué sur l'annonce, 87% ont soumis leur adresse e-mail pour accéder à l'ebook.

Voici le visuel publicitaire utilisé dans le test:

Pourquoi cette image sombre a-t-elle été tellement meilleure que son équivalent plus brillant? Après tout, de nombreux psychologues conviendront que les gens sont attirés par des couleurs plus vives; ils se démarquent et exigent notre attention de loin.

Mais les couleurs plus sombres peuvent transmettre pouvoir, autorité et sophistication. Ainsi, lorsque vous présentez de nouvelles informations, un fond noir peut associer votre message à l'intelligence dans une certaine mesure.

Une autre raison pour laquelle cette image a probablement fonctionné est que le fond sombre se démarque du fond blanc du fil d'actualité Facebook. Quelle que soit la raison, les gens conviennent que le noir est attrayant pour les visuels publicitaires Facebook.

# 2: Inclure un appel à l'action clair

Au cours de cette expérience, j'ai également testé des visuels qui comprenaient une photo de produit et un appel à l'action clair. Les images comme celle ci-dessous ont un coût par clic inférieur de 47% à la moyenne et ont enregistré en moyenne 35% de clics de plus que l'ensemble d'annonces moyen.

Si vous incluez un visuel d'un livre réel ou montrer le produit sous une forme tangible, vous pouvez jouez avec le sens du toucher de votre public. Les gens aiment voir ce qu'ils obtiennent, même si l'offre est un produit numérique.

Un appel à l'action est également crucial lorsque vous souhaitez que votre public agisse et reste engagé. Le message clair Télécharger maintenant exige un réponse immédiate de la personne qui consulte votre annonce. Parmi les personnes qui ont cliqué sur cette annonce, 94% ont soumis leur adresse e-mail pour télécharger l'ebook.

# 3: Utilisez les images de localisation

Au cours de ce test, un résultat surprenant est que les photos de stock en moyenne ont mal fonctionné par rapport aux autres visuels. La seule exception concernait les photos de lieux.

Lors du premier test, l'image ci-dessous a abouti à un coût par clic égal à la moitié de la moyenne globale.

Dans le deuxième test, cette fois en superposant des photos de produits, l'image a obtenu de meilleurs résultats que tous les autres visuels publicitaires de la campagne. Il a reçu 20% de clics de plus que la moyenne et un coût par clic de 8% inférieur à la moyenne.

Notez que cette image a un arrière-plan sombre, elle ressort donc mieux dans le fil d'actualité plus clair de Facebook, ce qui suggère à nouveau que des images plus sombres donnent de meilleurs résultats taux de clics.

# 4: Inclure des graphiques pour suggérer de nouvelles recherches

Parmi les visuels publicitaires les plus performants, les images comprenant un graphique ou une forme de visualisation de données ont obtenu de meilleurs résultats que la moyenne. En fait, les images comprenant des graphiques ont enregistré 121% de clics de plus que la moyenne.

L'hypothèse est que les graphiques suggèrent une croissance ou une augmentation des paramètres. Les graphiques impliquent également de nouvelles recherches ou informations. Ainsi, lorsque vous faites la promotion des résultats d'une enquête, l'utilisation d'un graphique dans le visuel de votre annonce peut contribuer à un taux de clics plus élevé.

Un autre élément de design qui a fait de ce visuel un gagnant est l'utilisation de couleurs contrastées. Le jaune vif sur bleu fait apparaître l'image dans le fil d'actualité Facebook. L’icône de la baguette magique dirige les yeux du lecteur vers le titre de l’annonce, ce qui augmente la probabilité qu’il lise le titre.

# 5: S'en tenir aux polices sans empattement

Les éléments visuels avec des polices sans empattement alignées à gauche ont donné des résultats 30% supérieurs en moyenne à ceux des polices avec empattement.

Bien qu'il soit considéré comme le plus «lisible» style de police, les polices serif ont mal fonctionné tout au long du test des publicités Facebook. La raison probable est que nous sommes constamment exposés à des polices sans empattement comme Arial, nous sommes donc plus attirés par le style. Notez que Google et Facebook utilisent par défaut sans serif.

En ce qui concerne le positionnement du texte, il est logique que les gens préfèrent le texte aligné à gauche, car nous sommes naturellement habitués à lire de… enfin, de gauche à droite. En outre, le texte plus grand a globalement de meilleures performances que le texte plus petit; plus le texte est gros, plus il est facile à lire, après tout.

Conclusion

Lors de la conception d'annonces Facebook qui convertissent, une copie convaincante est importante; cependant, l'image est ce que les gens voient en premier. Utilisez les conseils ci-dessus lors de la création et du test de vos propres visuels Facebook pour réduire votre coût global par clic et augmenter l'engagement avec vos publicités.

Qu'est-ce que tu penses? Quels visuels fonctionnent le mieux pour vos publicités Facebook?Quels conseils pouvez-vous offrir? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.