Hacks de création de contenu: Comment produire rapidement un contenu de valeur: Social Media Examiner

Créez-vous du contenu pour votre entreprise?

Vous recherchez un moyen plus simple de faire fonctionner votre contenu pour vous?

Découvrez des moyens simples de créer et de réutiliser votre contenu, grâce à Nick Westergaard.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Nick Westergaard, hôte du Sur le podcast de la marque et stratège en chef de la marque à l'agence sociale et de contenu Numérique axé sur la marque. Nick est également l'auteur de Get Scrappy: Marketing numérique intelligent pour les grandes et petites entreprises.

Nick explore des moyens simples de créer du contenu de qualité.

Vous découvrirez également comment réutiliser du matériel récent et historique.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Hacks de création de contenu

L'histoire de Nick

Westergaard Advertising a commencé il y a 35 ans dans l'Iowa, lorsque le père de Nick, maintenant partenaire commercial, a créé une petite agence de publicité traditionnelle et générale. Nick avait travaillé avec des marques au tout début du marketing en ligne, en particulier pour les maisons d'édition éducatives lorsque le numérique a vraiment commencé à se développer.

Il y a environ 10 ans, Nick a commencé à travailler au clair de lune en tant que pigiste pour l'entreprise familiale. Finalement, il viendrait en tant que partenaire. En plus de changer le type de travail dans lequel Westergaard Advertising s'est spécialisé, ils se sont transformés en numérique axé sur la marque pour aider les organisations à créer de meilleures marques en ligne via les médias sociaux et le contenu commercialisation.

Le livre de Nick, Obtenez Scrappy, venait d'une phrase qu'il se retrouvait souvent à dire. Nick fait beaucoup de discours en public et dit que c'était l'une de ces expériences où il a rapidement décroché un titre pour un nouveau discours. Puis, au moment de l'écrire, le sujet a pris racine et l'a excité. De plus, il a pu puiser dans le travail qu'il a réalisé avec des clients de toutes formes et tailles.

«Get Scrappy» était un fil conducteur. Qu'il s'agisse d'une start-up entrepreneuriale, d'une petite entreprise en solo, d'une entreprise de taille moyenne ou d'une équipe marketing plus importante, tout le monde cherche à se décourager - à faire plus avec moins.

Par exemple, Nick parle de travailler avec une marque nostalgique Vélos Schwinn, et comment il est facile de les considérer comme une grande marque, mais ils sont vraiment une petite équipe décousue au siège à Madison, Wisconsin. Nick a parlé avec eux de cette idée de devenir décousu. Responsable des médias sociaux de Schwinn Samantha Hersil résume le mieux.

«Nous pourrions tous utiliser quelques personnes et quelques dollars de plus», a déclaré Hersil. C’est vraiment au cœur du livre.

Écoutez l'émission pour découvrir comment l'entreprise de Nick a évolué au cours des 10 dernières années.

Pourquoi les spécialistes du marketing s'opposent à la création de contenu

Le contenu est un animal délicat, explique Nick, il faut donc un état d'esprit de marketing de contenu. Certains des obstacles rencontrés par les spécialistes du marketing sont dus à l'absence d'une stratégie de contenu solide.

le Institut de marketing de contenu rapporte que beaucoup de gens deviennent aveugles en matière de stratégie de contenu. C'est à la fois un obstacle et une objection interne, car les entreprises ne font que sauter dans le train en marche du marketing de contenu.

Tant en termes de canaux sociaux que de contenu, Nick pense qu'il est facile de tomber dans le piège de ce qu'il appelle "marketing de liste de contrôle. » Les spécialistes du marketing font tout ce dont ils ont entendu parler: ils sont présents sur tous les réseaux, créent toutes les formes de contenu, etc. Nick pense que si les gens développent plutôt une stratégie avec un objectif commercial, leur contenu sera mieux aligné avec leur entreprise.

Le contenu était guidé par le mot écrit, explique Nick. Lorsque les gens se dirigent vers ce microphone de podcasting et cliquent sur le bouton Enregistrer avec la vidéo, ils ont peur. Il y a aussi un effet d'entraînement. Les experts en la matière peuvent avoir l'impression de ne pas être assez intéressants, ou bien ils pensent avoir des histoires intéressantes, mais pas assez polies.

Nick prévient comment la peur peut enliser une organisation. L'hésitation à impliquer d'autres personnes dans l'organisation peut éventuellement couper ce qui pourrait être l'un de vos plus grands atouts.

Savoir ce que vous voulez faire et ce que vous recherchez facilite la collecte d'éléments de contenu, et c'est également quelque chose que vous pouvez partager en interne. Si les personnes avec lesquelles vous travaillez savent ce que vous recherchez (par exemple, des photos et des histoires de clients satisfaits), elles peuvent vous aider à les rassembler.

Écoutez l'émission pour entendre certaines des choses que nous avons recherchées chez Social Media Marketing World à utiliser pour le contenu futur.

Réutilisation du contenu

Pour passer en mode réutilisation, Nick dit que vous devez le gamifier un peu. Si vous créez une chose, poussez-vous et déterminez combien de choses vous pouvez en faire.

Nick raconte comment lui et un client ont travaillé sur le calendrier éditorial lors d'une réunion de coaching.

Ils ont commencé avec quatre idées d'articles de blog connexes. Ensuite, ils ont adopté un état d'esprit de réutilisation et ont décidé que les articles du blog pourraient être améliorés par des visuels carrés, qui pourraient devenir du contenu sur Instagram. Ensuite, les images pourraient également être assemblées pour créer une publication sponsorisée sur Facebook.

Michael Hyatt C'est votre podcast de vie était d'abord un article de blog. Michael écrit trois articles par semaine, voit lesquels résonnent, puis prend ces sujets et les prépare comme questions et réponses avec sa co-animatrice Michelle Cushatt.

Nick dit que vous pouvez augmenter ou réduire votre contenu. Cassez un gros morceau en objets plus petits ou commencez petit et voyez ce que vous pouvez enchaîner.

Par exemple, Recherche Pew prend leur contenu de base et le décompose. Ils prennent une section du rapport et l'utilisent comme article de blog, et cet article de blog renvoie au gros rapport. Ensuite, à partir de cet article de blog, ils prennent un point de données, le visualisent et l'utilisent sur des médias sociaux. Ces articles pointent vers l'article du blog, qui pointe vers le rapport.

S'il est facile de prendre quelque chose de gros et de le séparer, il peut être effrayant de regrouper des choses plus petites, comme écrire un livre électronique, un livre blanc ou tout autre grand projet.

Nick dit souvent aux gens de commencer par la table des matières, puis d'écrire chaque chapitre de cet ebook ou de cette section comme un article de blog. Cela vous donne différents petits éléments de contenu que vous pouvez réviser. Après quelques mois, liez-les tous ensemble et regroupez-le sous forme de contenu plus volumineux.

Écoutez l'émission pour découvrir des moyens plus créatifs de réutiliser votre contenu.

Contenu historique

De nombreuses entreprises ont de vieux classeurs, des boîtes ou des unités de stockage pleines de «vieux trucs». Ce sont des choses que nous conservons pour des raisons sentimentales. Souvent, cependant, vous pouvez le numériser et vous aurez toutes sortes d'éléments de contenu intéressants à utiliser. Cartographiez le contenu qui correspond à votre calendrier. À tout le moins, vous pouvez planifier une année de jeudis Throwback.

Les jeudis Throwback, également connus sous le nom de #TBT, se déroulent généralement sur les réseaux sociaux les plus visuels comme Facebook et Instagram, et rappellent un souvenir. Certains remontent à des décennies, tandis que d'autres ne remontent qu'à un an.

Pourquoi le contenu historique vaut-il la peine d'être partagé? Nick fait référence à une ligne de l'émission télévisée Des hommes fous. Don Draper, qui présente le carrousel de diapositives Kodak, déclare: «La nostalgie est puissante.» C’est une bonne réplique d’une émission de télévision, mais c’est aussi vrai.

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Les gens réagissent aux souvenirs, car ils font bouillonner les émotions. Si vous pouvez trouver une certaine nostalgie liée à votre marque, vous pouvez peut-être puiser dans les émotions de votre public.

Southwest Airlines A créé un Tableau Pinterest dédié à leurs anciennes publicités. Herman Miller, la société de chaises de bureau, a un tableau Pinterest appelé, "107 ans et plus.”

Nick suggère d'introduire d'anciennes publicités imprimées en tant que jeudis Throwback, puis de les agréger sur un tableau Pinterest avec un contenu historique.

Écoutez l'émission pour savoir quel réseau social est le plus simple pour trouver du contenu historique.

Partager le contenu d'autres personnes

Plus de contenu n'est pas toujours mieux, surtout si vous travaillez dans le marketing, explique Nick. Il y a déjà tellement de contenu et plus est créé chaque année, ce que confirme le Content Marketing Institute. De plus, il y a ce que Mark Schaefer appelle, "choc de contenu. » Nous finirons par dépasser la capacité des globes oculaires en ligne à consommer du contenu original.

Les entreprises peuvent apporter de la valeur à leur public en devenant conservateurs. Nick compare les conservateurs aux experts du vin. Il y a tellement de vins à choisir, vous faites confiance à la personne qui a un palais exigeant.

Nick dit que cela lui rappelle la scène de Miracle sur la 34e rue quand le Père Noël donne des conseils à traverser la rue de Macy's et envoyer les clients à Gimbel’s. Bien que cela ait commencé par être effrayant, cela leur achète finalement de la bonne volonté.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Alors que les spécialistes du marketing peuvent être tentés d’aller dans l’autre sens et de se limiter à la conservation, car ils n’ont pas le temps de créer du contenu, chaque entreprise devrait faire un peu des deux.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi vous ne devriez pas sous-estimer la valeur du partage du contenu d'autres personnes.

Contenu généré par l'utilisateur

Nick explique que le contenu généré par les utilisateurs, également appelé UGC, est simplement des photos, du contenu écrit et des vidéos créés par votre communauté de clients satisfaits. Il existe des exemples amusants où un morceau de UGC réussi est vu dans la nature. Cependant, si vous êtes soigneusement planifié, vous pouvez créer une vague de contenu généré par l'utilisateur à utiliser pour votre entreprise.

Par exemple, Ben et Jerry's les clients ont publié toutes sortes de superbes photos sur une mini-campagne appelée Vendredi photo des fans. Lorsqu'ils ont trouvé des gens saisissant la vie et faisant des choses heureuses, ils ont construit une campagne plus large autour de celle-ci appelée Capturez l'euphorie. Ben & Jerry's a pris le contenu gagnant généré par les utilisateurs et l'a mis sur un panneau d'affichage dans leurs communautés. C’est aussi une histoire extrême de réutilisation.

Le mois dernier, Social Media Marketing World a inspiré de nombreux contenus générés par les utilisateurs. Nick dit qu'il y a une tonne de hacks de contenu décousus impliqués dans les événements. Par exemple, les gens réutilisent ce qu'ils voient dans différentes sessions et incorporent éventuellement des diapositives.

D'autres exemples de bon UGC incluent #JetBlueSoFly, qui encourage les gens à prendre des photos en l'air ou en vacances et à utiliser ce hashtag. Aussi, Petco et Petsmart encouragez les fans à partager des photos de leurs animaux de compagnie. De plus, quand David Meerman Scott est sorti avec World Wide Rave, il a envoyé des affiches aux gens et les a encouragés à se rendre à l'endroit le plus étrange du monde et à prendre une photo avec.

Nick dit que pour des mouvements plus importants de contenu généré par les utilisateurs, vous devez être normatif et dire aux gens ce que vous recherchez. Donnez-leur les outils. Définissez un hashtag sur la conversation et l'endroit où vous souhaitez qu'ils la partagent.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le livre de Nick Obtenez Scrappy.

Découverte de la semaine

Les podcasteurs, les créateurs de contenu et les créateurs de vidéos sont toujours à la recherche d'une musique de fond vraiment cool, sans redevance ni publicité. Musique pour les créateurs est une nouvelle ressource. Une fois que vous vous êtes abonné avec votre adresse e-mail, ils vous envoient une chanson gratuite une fois par semaine.

MusicforMakers.com envoie de la musique de chaque genre ou humeur, et vous pouvez effectuer une recherche par différents instruments. Et c'est de haute qualité. La musique va de l'électronique à l'atmosphère. De plus, il existe différentes longueurs de chansons différentes. Par exemple, si une chanson est trop longue, une version plus courte est disponible.

Ils ont également des fonctionnalités professionnelles. Vous obtenez plus de 50 chansons pour un peu moins de 9 $ par mois ou des frais annuels de 100 $.

C’est une musique originale, libre de droits d’auteur et de droits d’auteur. Vous pouvez donc l’utiliser dans des projets personnels et commerciaux.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Music for Makers fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

le Société de marketing des médias sociaux est une communauté de membres exclusive présentée par Social Media Examiner.

Avez-vous du mal à suivre tous les nouveaux développements et les changements fréquents dans les médias sociaux? La Société vous aidera découvrir de nouvelles idées, éviter les essais et erreurs, mettre en œuvre les dernières tactiques sociales et trouver ce qui fonctionne le mieux dans le marketing des médias sociaux.

Besoin d'un avantage concurrentiel? Découvrez les dernières tactiques de marketing sur les réseaux sociaux qui fournissent de vrais résultats pour votre entreprise sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab et le marketing visuel.

Trouvez de nouvelles façons de améliorer votre contenu et mesurer vos résultats - le tout dans le confort de votre maison ou de votre bureau.

L'adhésion à la société comprend trois des formations originales et hautement tactiques chaque mois, qui durent de 60 à 90 minutes. Les membres bénéficient également accès à des forums privés exclusifs et à des hangouts vidéo mensuels, où vous pouvez entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées, poser des questions et aider d'autres spécialistes du marketing.

“Ayant un endroit central où aller pour la formation et le soutien et une grande communauté qui a des connaissances à partager était une évidence pour moi», A déclaré Lauren Ridgeway, membre de la Société.

C'est maintenant votre opportunité de rejoignez des milliers d'autres spécialistes du marketing au sein de la Social Media Marketing Society. Inscrivez-vous aujourd'hui - Les portes ferment le vendredi 27 mai.

Cliquez ici pour en savoir plus sur la Social Media Marketing Society.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur pseudo sur son site Internet.
• Lis Obtenez Scrappy et en savoir plus sur livre.
• Écouter le Sur le podcast de la marque.
• En savoir plus sur Vélos Schwinn et leur responsable des réseaux sociaux Samantha Hersil.
• Découvrez ce que Institut de marketing de contenu a à dire sur stratégie de contenu, ainsi que leur Rapport marketing de contenu B2B.
• En savoir plus marketing de liste de contrôle.
• Écoutez Michael Hyatt's C'est votre podcast de vie.
• Regardez comment Recherche Pew crée images de médias sociaux qui mènent au contenu de leur blog.
• Check-out Southwest Airlines »annonces vintage et De Herman Miller “107 ans et plus » Tableaux Pinterest.
• En savoir plus sur ce que Mark Schaefer appelle "choc de contenu.”
• En savoir plus sur Ben et Jerry'sVendredi photo des fans et Capturez l'euphorie campagne.
• Explorez les campagnes de contenu générées par les utilisateurs à partir de #JetBlueSoFly, Petco, Petsmart, et de David Meerman Scott World Wide Rave.
• Check-out Musique pour les créateurs.
• Suivez-moi, abonnez-vous et écoutez les blabs hebdomadaires de Social Media Examiner.
• En savoir plus sur Société de marketing des médias sociaux.

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