Nouvelle recherche, comparaison des tendances des réseaux sociaux pour 2014

Quelles plates-formes sont les plus pertinentes pour le marketing des médias sociaux à l'heure actuelle?

Les spécialistes du marketing doivent savoir où (et comment) concentrer leurs efforts pour un retour sur investissement maximal.

Cet article vous donne quatre principaux résultats de recherche tirés de rapports sur les tendances du marketing des médias sociaux et le contenu qui fonctionne le mieux sur chacun.

# 1: Les gens passent plus de temps sur les réseaux visuels

Il est impossible de passer à côté de l’effet puissant du contenu visuel sur le Web social. Il peut considérablement améliorer les objectifs marketing d’une marque en suscitant davantage d’intérêt pour les clients et en incitant les prospects à prendre les mesures souhaitées.

À titre d'exemple du pouvoir des images, considérez que Tumblr, Pinterest et Instagram ont chacun gagné plus de 10 millions de visiteurs en 2012, grâce à un contenu accrocheur. Numéros de Statista les chiffres partagés sur Mediabistro montrent que les utilisateurs passent plus de temps sur Pinterest (1:17 minutes) ou Tumblr (1:38 minutes)

 que sur Twitter, LinkedIn, MySpace et Google+ réunis.

Si vous cherchez des moyens de incorporer du contenu visuel dans votre propre stratégie de médias sociaux, l'une des principales choses que vous pouvez faire est inclure une ou plusieurs images de haute qualité dans tous vos articles de blog. (N'oubliez pas d'ajouter un attribut ALT dans les propriétés de l'image pour aider votre référencement!)

Vous pouvez également tirer parti du partage de photos en temps réel. Les clients et les abonnés ont l'habitude de voir des photos mises en scène qui mettent en valeur vos produits et les meilleurs éléments de votre entreprise. Partager des images impromptues peut être tout aussi convaincant lorsqu'il est partagé en temps réel.

Lorsque vous faire publier des photos de produits ou de marques sur des réseaux comme Pinterest, Instagram et Flickr, permettre à d'autres d'utiliser vos images en échange d'un lien vers votre site.

N'oubliez pas la vidéo! YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche (après Google, qui possède par hasard YouTube). Les vidéos téléchargées sur YouTube fonctionnent très bien dans la recherche et améliorez le classement de votre site. Les interviews, les questions-réponses, les démos de produits ou les astuces sont populaires auprès d'un large public au-delà de vos abonnés actuels.

Finalement, n'abandonne pas les mèmes, qui sont particulièrement populaires sur Tumblr. Pour le meilleur succès avec les mèmes, assurez-vous qu'ils sont pleins d'esprit et correspondent à votre marque et à votre public.

NPR l'a particulièrement bien fait en modifiant le populaire Ryan Gosling Hé fille meme sur leur page Tumblr.

# 2: Google+ est le meilleur pour le référencement

Google+ réussit davantage auprès des spécialistes du marketing social en tant que Option SEO plutôt qu'une tactique marketing. Bien qu'il fasse mieux que Pinterest et Tumblr, seuls 14% des spécialistes du marketing donnent priorité élevée à Google+ en 2014. 23% des personnes interrogées ne considèrent pas du tout la plate-forme.

Vous devriez toujours être présent sur Google+, même si vous ne l'utilisez que pour le référencement.

Lorsque vous cultivez votre présence sur Google+, la première chose à faire est de optimisez votre profil d'auteur Google avec une belle image. Avec une photo accrocheuse, peu importe que vous vous classiez troisième ou quatrième sur la page de résultats des moteurs de recherche. Votre image est ce qui attire l’attention des gens et confère à votre autorité.

Lorsque vous publier un article sur Google+, choisissez soigneusement votre première phrase et utilisez des mots-clés ou des phrases. Cette phrase fait partie de la balise de titre et peut affecter le classement de votre recherche. En prime, l'un des avantages de Google+ est que vous pouvez modifiez votre titre et vos publications à tout moment. Si vous constatez que votre message n'obtient pas la traction souhaitée, essayez un nouveau titre et une phrase principale. C'est beaucoup de contrôle là-bas!

Comme toujours, continuez à publier du contenu de qualité sur votre blog et Google+. Pendant que vous y êtes, allez-y et Attribuez +1 à votre propre contenu. Pourquoi pas? Google sait déjà que vous êtes l'auteur de toute façon. À tout le moins, cela encourage les autres à attribuer également +1 à votre message!

# 3: Le fil d'actualité mis à jour de Facebook affecte les publications de la page

En janvier 2014, Facebook a mis à jour son algorithme de fil d'actualité pour fournir un contenu plus pertinent aux utilisateurs. Les mises à jour d'état des pages ne sont plus traitées de la même manière que les mises à jour textuelles des amis des utilisateurs, car la plupart des utilisateurs ont interagi avec des amis, pas avec des pages.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que marketeur? Vous devez le mélanger. Étant donné que les utilisateurs peuvent ne pas voir ou interagir souvent avec les mises à jour de votre page, rendez vos publications aussi intéressantes que possible. Incluez des photos, des vidéos, des liens (n'oubliez pas d'inclure une image d'aperçu), des questions, des événements et des offres.

Dans tous les cas, utilisez le type d'histoire qui correspond le mieux au message que vous voulez raconter.

Une dernière chose: si vous utilisez la fonction de promotion de Facebook et que votre message contient une image, cette image ne peut pas contenir plus de 20% de texte.

# 4: Les marketeurs B2B réussissent le mieux sur LinkedIn

Soixante-deux pour cent des spécialistes du marketing B2B disent LinkedIn est la plateforme la plus efficace pour eux, avec Twitter et SlideShare de près.

Comment puis tu profiter du réseau social le plus efficace? Profitez de la plateforme de publication de LinkedIn.

LinkedIn a ouvert sa plateforme de publication (auparavant réservé à quelques influenceurs sélectionnés par la rédaction comme Bill Gates, Martha Stewart et Joe Pulizzi) aux 277 millions de membres LinkedIn. Cela pourrait changer la donne.

Si vous décider de publier sur LinkedIn, sachez que les publications contenant les mêmes informations de base trouvées sur 50 autres blogs ne seront pas acceptées. Les utilisateurs de LinkedIn recherchent des informations personnalisées bien rédigées, une expertise professionnelle et des opinions intéressantes sur le secteur.

Les sondages sont utiles pour évaluer les tendances des médias sociaux; cependant, il est encore plus important de suivre vos propres succès et de vous en inspirer. Vous pouvez utiliser les deux options en gardant à l'esprit les tendances et en les utilisant comme guides à mesure que votre stratégie et vos tactiques marketing évoluent.

Qu'est-ce que tu penses? Les résultats de l'enquête ci-dessus correspondent-ils à ce que vous avez vu dans votre propre marketing sur les réseaux sociaux? Quelles plateformes fonctionnent le mieux pour vous? Veuillez partager vos réussites et vos expériences dans la zone de commentaires ci-dessous.