Pourquoi les principaux spécialistes du marketing passent à Google+: Social Media Examiner

Vous avez probablement entendu le buzz sur Google+ depuis un certain temps.

Vous vous demandez peut-être pourquoi tant de professionnels du marketing se concentrent fortement sur le nouveau réseau social.

Dans cet article, je m'assois avec Guy Kawasaki, l'évangéliste original du Macintosh. Vous allez découvrez pourquoi 99% de ses efforts sont désormais concentrés sur Google+.

Guy révèle sa stratégie Google+ et parle de son nouveau livre, Quel est le plus! Google+ pour le reste d'entre nous. Et c'est très différent de ses autres livres. Il révèle des détails détaillés sur la façon de profiter de Google+.

Mike: Guy, pourquoi les entreprises devraient-elles envisager Google+? Quels sont les principaux avantages?

Gars: Les entreprises devraient sauter sur Google+ parce que c’est le Far West, donc vous pouvez jouez votre revendication, plutôt que de briser le bruit sur Twitter et Facebook.

Aussi, Google possède la rivière appelée trafic de recherche. Il peut diriger cette rivière comme il le souhaite.

Lorsque Google a introduit le concept de «recherche sociale», il a bouleversé le référencement. Désormais, lorsque les internautes effectuent des recherches sur Google, ils voient les actions de leurs amis sur Google+. C'est énorme.

Voici un exemple de recherche sociale (notez le petit avatar de la tête d'une personne indiquant un résultat de recherche sociale)

Cela signifie 1) vous voulez que les gens vous entourent afin que lorsqu'ils effectuent une recherche, ils voient vos messages et 2) vous devriez publier ce pour quoi vous voulez que vos abonnés vous connaissent.

Si je dirigeais une entreprise, je penserais: «Pourquoi attendre de devoir acheter un bien immobilier à Manhattan? Je devrais entrez maintenant et attrapez tous les abonnés que je peux avant que Google+ n'atteigne le grand public.”

Mike: Vous êtes un grand partisan de Twitter depuis un certain temps, puis de Facebook. Quelle est la place de Google+ pour vous avec les autres réseaux sociaux et pourquoi?

Gars: Je suis tombé amoureux de Google+ en raison de la possibilité de modifier les articles, de l'interface utilisateur plus élégante et de la qualité des commentaires.

Aujourd'hui, 99% de mes efforts sur les réseaux sociaux sont sur Google+.

Certes, cela peut ne pas être rationnel ou optimal, mais quand l'amour est-il rationnel ou optimal?

À bien des égards, Google+ était pour moi comme la seconde venue du Macintosh. C'était une découverte si profonde pour moi.

Je n’ai écrit que deux livres axés sur les produits, à 25 ans d’intervalle: La manière Macintosh et Quel est le plus! Qu'est-ce que ça te dis?

Mike:Quel est le plus! semble très différent de vos livres précédents. Pouvez-vous expliquer pourquoi vous avez écrit le livre, à qui il est destiné et ce qui le rend unique par rapport aux autres?

Gars: J'ai écrit Quel est le plus! Google+ pour le reste d'entre nous parce que cela me fait mal que les gens ne «reçoivent» pas Google+.

Je pense que c’est une meilleure plate-forme de réseautage social que la concurrence - tout comme Macintosh était meilleur que d’autres systèmes d’exploitation.

Je ne supporte pas que les gens n'utilisent pas le meilleur outil, surtout lorsqu'ils suivent les conseils de soi-disant experts. J'ai combattu le même genre de conseil «expert» avec Macintosh dans les années 80.

J'aime un peu ce genre de combat. En fait, j'en ai fait une carrière. Google+ est ma dernière «cause».

Mike: Avez-vous auto-publié ce livre?

Gars: Je l'ai fait, en travaillant avec les gens de Libboo, la plupart Halley Suitt Tucker, et un consultant indépendant nommé Shawn Welch.

Je me suis auto-publié parce que je voulais atteindre un prix bas - "moins qu'un Starbucks grande latte" pour être exact - et je voulais une flexibilité totale pour faire tout type de licence, de parrainage et tout ce qui me plaît offres.

Par exemple, Samsung parraine 6 000 exemplaires. Pouvez-vous imaginer essayer d'obtenir cela via un éditeur traditionnel? Tim Cook (actuel PDG d'Apple) prendra sa retraite avant que cela ne se produise.

Aussi, Google dit qu'il introduit une nouvelle fonctionnalité par jour, je dois donc être en mesure de réviser ce livre tout le temps.

De plus, faites le calcul. Je gagne 70% de 2,99 $ sur un ebook, soit environ 2 $. Je dois vendre deux exemplaires de Quel est le plus! faire à peu près le même montant sur une copie de Enchantement. Je pense qu’il est plus facile de vendre deux exemplaires de Quel est le plus! d'une copie de Enchantement. Et le temps de mise sur le marché à partir du moment où j'ai terminé le livre était de moins d'une semaine.

L'autoédition de livres électroniques est très convaincante si - et c'est un gros si - l'auteur peut également commercialiser le livre. Je peux vous faire savoir dans quelques mois comment cette expérience a fonctionné, mais c'est vraiment amusant.

Mike: Quel est ton routine quotidienne sur Google+?

Gars: La nuit, je me couche avec mon Samsung Galaxy 7.7 et je consulte plusieurs sites: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com et photography.alltop.com.

Guy utilise Alltop pour l'aider à découvrir du contenu intéressant à partager sur Google+

Ils m'aident trouver des histoires à publier le lendemain matin.

J'ai créé un cercle avec seulement moi dedans.

En utilisant Opera, je partager ces histoires avec mon cercle - cela signifie que personne ne le voit à part moi.

Puis le matin, j'utilise ces partages pour publier des histoires sur Google+.

Je regarde aussi les posts partagés par les membres de #sciencesunday pour les histoires.

Alors je poster tout au long de la journée, et utiliser les notifications Gmail de + mentions répondre aux gens.

Je tente de répondre à chaque commentaire qui + me mentionne. Je passe également pas mal de temps à «éliminer» le spam, etc., en utilisant l'extension Chrome appelée Commentaires Nuke.

Nuke Comments aide à empêcher les spammeurs de commenter votre page Google+

Mike: Les entreprises doivent-elles se concentrer sur leur profil personnel ou sur les pages de leur entreprise en ce qui concerne Google+ et pourquoi?

Gars: C'est une question difficile.

La réponse est la plus claire lorsque l'entité est une entreprise individuelle ou une marque individuelle.

Si l'entité est susceptible de vivre plus longtemps que la personne, il doit s'agir d'une page d'entreprise.

Mais une bonne page d'entreprise doit agir comme une personne vivante et respirante, et non comme une «marque» à la mode.

J'ai eu du mal à maintenir plus d'une présence sur Google+. C’est comme essayer de garder deux Macintosh actuels, heureux et à jour… si vous voyez ce que je veux dire.

Mike: Où les gens peuvent-ils obtenir une copie de votre livre?

Gars: Le meilleur endroit pour commencer est WhatthePlus.com car c'est là que les promotions spéciales et autres seront proposées.

Mais fais-moi confiance quand je te dis que mon but est de me cogner Quel est le plus! inévitable si vous êtes sur Google+ dans les prochaines semaines.

Mike: Quelle est la prochaine étape pour Guy Kawasaki?

Gars: Je n'ai aucune idée. Si je vends suffisamment d'exemplaires de Quel est le plus!, Je vais consacrer ma vie à ma famille et à jouer au hockey. C’est tout ce que je veux vraiment faire.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous commencé à vous concentrer sur Google+? Si oui, comment cela vous a-t-il aidé? Laissez vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.