Vidéo Facebook: Aperçu d'une histoire à succès de Facebook Watch: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez comment les créateurs réussissent avec la vidéo sur Facebook Watch? Curieux de savoir comment cela se compare à d'autres vidéos de médias sociaux?

Pour explorer ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre d'un créateur de Facebook Watch à succès, j'interviewe Rachel Farnsworth.

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Dans cet épisode, j'interviewe Rachel Farnsworth, un expert vidéo Facebook. Elle est la fondatrice du Chef à la maison et auteur du livre, Cuisson à la mijoteuse. Son émission Facebook Watch, Recettes, compte plus de 4 millions d'abonnés.

Rachel explique comment son expérience avec Facebook Watch se compare aux vidéos sur sa page Facebook et sa chaîne YouTube.

Vous découvrirez également des conseils pour mesurer les performances vidéo de Facebook et diffuser des annonces sur Facebook Watch.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Succès vidéo avec Facebook Watch

L'histoire de Rachel

En 2008, quand Rachel est devenue maman au foyer, elle a créé un blog. Elle n’aimait pas être une mère au foyer. Elle s'ennuyait et aspirait à la connexion. Sur son blog, elle a partagé des recettes pour ses amis et sa famille car elle adore cuisiner. En 2012, après avoir eu son dernier enfant, elle a commencé à essayer de gagner de l'argent avec son blog. À ce stade, son objectif était de couvrir la facture d'épicerie.

Le mari de Rachel, qui est ingénieur logiciel, lui a suggéré d'intégrer la vidéo dans son entreprise, car il pensait que la vidéo était l'avenir d'Internet. Bien que Rachel n'ait pas regardé beaucoup de vidéos en ligne à l'époque, elle a décidé d'essayer de faire des vidéos et de les mettre sur YouTube.

Rachel dit que ses premières vidéos ont été terribles. Elle ne les a pas modifiés. Les spectateurs l'ont donc vue allumer la caméra et se promener devant elle. Tout était en temps réel. Elle a rapidement réalisé que ses vidéos n'étaient pas bonnes, a supprimé ces premières tentatives et a commencé à s'entraîner hors ligne. Elle a expérimenté de nouveaux styles qui ne montraient que la nourriture et non son visage, mais à ce moment-là, elle n’était toujours pas fière de son travail.

En 2016, BuzzFeed a lancé Savoureux, qui a bien fonctionné et a aidé Rachel à voir les possibilités de ce qu'elle faisait déjà. Elle a commencé à perfectionner son art avec son propre style et a amélioré la qualité de ses vidéos. Elle a également lancé une entreprise de vidéo, réalisant des vidéos originales pour les pages Facebook d'autres créateurs en ligne.

Faire des vidéos pour d'autres pages Facebook a été une formidable expérience d'apprentissage. En 6 mois, Rachel a réalisé environ 1 000 vidéos de cuisine de haut en bas et mains seules. Après avoir travaillé avec environ 100 pages différentes sur Facebook, elle a développé un sens aigu de ce qui réussit sur Facebook et de ce qui ne réussit pas.

Comprenant comment créer des vidéos et ce qui fonctionne sur Facebook, Rachel est revenue à la création de ses propres vidéos en octobre 2016. En moins de 3 mois, elle est passée de 52 000 à 1 million d'abonnés. Pour ces vidéos, elle a choisi le contenu de son blog qui se traduirait bien en vidéo. Sa première vidéo, un Recette de petits pains maison de 60 secondes, fait toujours partie de ses vidéos les plus vues.

Lorsque Facebook a annoncé Watch en juin 2017, Rachel a appris tout ce qu'elle pouvait à ce sujet. Elle a parlé à toutes les personnes qu'elle connaissait susceptibles d'être connectées à Facebook Watch de leurs expériences avec elle. Lorsque Facebook est arrivé à Salt Lake City, où vit Rachel, ils ont invité les meilleurs créateurs YouTube de la région, qui ont suggéré à Facebook d'inviter Rachel également.

À ce moment-là, Chaîne YouTube de Rachel comptait environ 150 000 abonnés, c'était donc une chaîne YouTube légitime, mais pas un élément majeur de son entreprise. Après avoir rencontré Facebook, Rachel a poursuivi une page de surveillance en envoyant des courriels et en suivant les employés de Facebook sur LinkedIn. Elle dit avoir repoussé les limites pour pénétrer dans Facebook Watch.

Rachel a lancé sa page Facebook Watch, Recipes, le 26 février 2018. Comme Watch est une plate-forme basée sur la recherche, Rachel a nommé sa page en fonction du terme de recherche numéro un pour son contenu. À l'époque, Watch était encore en phase de test bêta. Cependant, le temps et les efforts investis par Rachel dans Facebook Watch en ont valu la peine, car ils ont décollé.

Écoutez l'émission pour entendre mes pensées sur le nom que Rachel a choisi pour sa page Facebook Watch.

Expérience de Rachel avec Facebook Watch

La page Facebook Watch de Rachel a été l’une des plus réussies sur la plate-forme Watch. Sa page compte actuellement 4,6 millions d'abonnés. En une seule journée, sa plus grande portée pour un poste a été de 27,5 millions de personnes. Cependant, chaque jour, les vues des vidéos Facebook Watch de Rachel peuvent varier considérablement.

Rachel dit que ces métriques présentent de grandes variations car elle est entrée sur la plateforme à la fin de l'alpha et au début des tests bêta. Cependant, elle voit des vidéos obtenir des millions de vues en 24 heures sur la plate-forme Watch. De plus, comme Facebook Watch peaufine constamment les choses, les vues sont parfois terribles, mais quand elles sont bonnes, elles sont vraiment bonnes.

Rachel partage d'autres exemples de vues extraordinaires sur Facebook Watch. Elle a aidé un ami à créer une page de lecture il y a quelques mois, et cette page a enregistré 98,8 millions de vues pour un message en une journée. Rachel a également vu un ami passer de zéro à 1 million d'abonnés en 7 jours.

Cependant, une page Facebook Watch ne garantit pas le succès. Les pages de lecture de nombreux créateurs et sociétés de médias ont échoué ou ne fonctionnent pas très bien. En d'autres termes, les pages qui réussissent sont extrêmement réussies, mais Rachel trouve que le succès nécessite une quantité incroyable de travail. Lorsque vous vous concentrez uniquement sur les grandes réussites, une page de lecture semble être une baguette magique, mais ce n’est pas le cas.

Dans les coulisses, Rachel dit que bien performer sur Facebook Watch, c'est comme faire du bushwhacking dans la jungle à la recherche d'El Dorado. Parce que Facebook Watch est une nouvelle plateforme avec de nouveaux objectifs pour Facebook, l'algorithme est en constante évolution.

En réponse, Rachel doit constamment tester l'algorithme et collaborer avec d'autres personnes qui le testent également. Ils partagent leurs connaissances pour comprendre comment tirer parti de l'algorithme en tant que créateurs et ajuster leurs stratégies pour aller dans la même direction que Facebook.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur la compatibilité du sujet de Rachel avec l'écosystème Facebook.

Facebook Watch contre YouTube et la vidéo de la page Facebook

Étant donné que la plupart des gens n'auront pas de page Facebook Watch de sitôt, je demande à Rachel ce qu'elle pense de la vidéo sur YouTube par rapport à Facebook.

Rachel dit que YouTube et Facebook sont deux plates-formes très différentes. Un excellent contenu sur YouTube ne se traduit généralement pas sur Facebook et vice versa. YouTube consiste à regarder de manière ciblée, tandis que Facebook est une expérience de visionnage perturbatrice. Le choix dépend de votre contenu et de votre démographie. Cependant, certaines personnes sont capables de relier les deux mondes.

L'expérience perturbatrice sur Facebook consiste à capter l'attention de quelqu'un dans les 3 à 5 premières secondes et à retenir cette attention avec un format rapide. La durée de votre vidéo n’est pas nécessairement un facteur. Par exemple, une vidéo de 3 à 5 minutes, longue pour Facebook, peut encore être une expérience perturbatrice. Si votre vidéo peut amener les gens à arrêter de défiler, vous réussirez gros sur Facebook.

Les légendes sont également importantes sur les vidéos Facebook. Rachel fournit toujours des sous-titres pour que les gens n'aient pas à activer le son. De nombreuses personnes regardent des vidéos lors de leurs déplacements, pendant que leur bébé fait la sieste ou quand ils sont dans la salle de bain au travail. Ils ne veulent pas regarder avec le son.

Depuis que Rachel est passée de la publication de vidéos sur sa page Facebook à la publication sur Watch, ses taux de fidélisation des téléspectateurs se sont considérablement améliorés. En moyenne, environ 35% de ses téléspectateurs regardent jusqu'à la fin ou vers la fin de ses vidéos. Ce taux de rétention est élevé pour une vidéo Facebook.

Rachel pense que plusieurs facteurs contribuent à l'amélioration des taux de rétention sur Watch par rapport à sa page. Les gens ont tendance à utiliser Watch lorsqu'ils ont le temps de regarder des vidéos, alors qu'ils ne le font souvent pas lorsqu'ils parcourent le fil d'actualité Facebook. Les notifications sont un autre facteur. Watch continue d'expérimenter et de modifier les notifications et qui est notifié.

Cependant, la fidélisation des spectateurs de Rachel sur YouTube est toujours plus élevée que sur Facebook Watch. Je note que The Journey a des taux de rétention beaucoup plus élevés sur YouTube. Environ 50 à 60% des téléspectateurs de YouTube regardent The Journey jusqu'à la fin, mais c'est du jamais vu pour Social Media Examiner sur notre page Facebook.

Rachel dit que les gens voient YouTube comme un endroit pour s'asseoir et regarder des vidéos, mais ils ne pensent pas à Facebook de cette façon. Cependant, Facebook essaie de changer cette perception. Récemment, elle a vu Facebook Watch lancer des émissions à venir comme des premières télévisées d'automne, avec des publicités, des communiqués de presse et des programmations d'émissions.

À long terme, Facebook Watch ne se traduira pas nécessairement par la télévision, mais les émissions pourraient devenir un hybride de vidéos sur Internet et d'émissions de télévision que nous n'avons pas encore vues.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur les avantages de la vidéo Facebook par rapport à YouTube.

Qu'est-ce qu'une page de surveillance Facebook?

La différence entre une page Facebook et une page Facebook Watch est un peu déroutante car elles se ressemblent. Facebook Watch est une plate-forme distincte qui, pour l'instant, vit sur la plate-forme Facebook.

Cependant, des signes suggèrent que Facebook commence à proposer Watch comme une application distincte qui pourraient apparaître sur les téléviseurs intelligents aux côtés de Netflix, Hulu et Amazon Prime Video. Rachel a récemment vu une annonce faisant la promotion de cette option disant: «Regardez cette émission sur l'application Facebook Watch sur votre téléviseur.» (Au moment de cette interview, l'application n'était pas disponible sur son téléviseur.)

Pour l'instant, le contenu épisodique et les saisons distinguent Watch d'une page Facebook régulière. Sur une page de lecture, vous pouvez organiser les vidéos en saisons comme une émission de télévision. Vous pouvez également diffuser des vidéos en direct et organiser ces vidéos en épisodes. Rachel publie des épisodes, mais comme son contenu est permanent, elle n'organise pas les épisodes en saisons. C’est une option que vous n’avez pas besoin d’utiliser.

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Rachel fait un épisode en direct de son émission presque chaque semaine. Lorsque vous passez en direct à partir d'une page de lecture, la fonctionnalité est similaire à une page standard, sauf que vous avez la possibilité supplémentaire de créer une vidéo en direct sous forme d'épisode. Une autre différence est que la portée de son émission en direct sur Watch est exceptionnelle - bien meilleure qu'elle ne l'était avant Watch.

Sur certaines pages régulières, Facebook vous permet également de créer des épisodes. Le contenu qui correspond aux critères de Facebook et qui fonctionne bien peut être intégré à Watch; alors vous pouvez ajuster votre page régulière pour qu'elle ressemble à une page vidéo. Cependant, lorsque Rachel a essayé cette option, elle a découvert que ce n'était pas la même chose que Watch.

La montre est idéale pour Rachel, car son émission de recettes a sa propre page qui est connectée à sa page commerciale principale sur Facebook.

Lorsqu'elle publie une vidéo sur sa page de lecture, elle peut également publier simultanément sur sa page Facebook. Pour les personnes qui ont de grandes pages, cette fonctionnalité est importante, car vous n'avez pas besoin de développer une toute nouvelle audience pour votre émission.

Cependant, Rachel a été surprise de constater que les fans de sa page ne se sont pas nécessairement déplacés vers Watch et ont suivi son émission.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur une application Facebook Watch.

Conseils pour créer une vidéo Facebook

Bien que Rachel publie désormais ses vidéos via Facebook Watch au lieu de sa page habituelle, le contenu vidéo est en grande partie le même. Elle publie sept vidéos par semaine, qui comprennent à la fois des recettes et son émission en direct. Depuis qu'elle est passée à Watch, elle pousse un peu plus son contenu et s'assure qu'au moins trois de ses vidéos hebdomadaires durent au moins 3 minutes afin qu'elles soient éligibles pour coupures publicitaires.

Quand Rachel fait une émission en direct, elle jette sur toutes ses pages en même temps. Elle utilise vMix, une application tierce que vous avez configurée avec les clés de flux pour tous les profils sur lesquels vous souhaitez diffuser. Une fois le logiciel configuré, vous pouvez simplement passer en direct sur Facebook. Elle ne programme pas du tout de vidéos en direct.

L'émission en direct est une émission de variétés aléatoire. Pour la vidéo en direct, Rachel ne cuisine presque jamais. Sur ses émissions live les plus réussies, elle discute avec ses fans. Les tests de goût sont un autre favori des fans.

Cependant, ce n'est pas parce qu'une certaine approche de la vidéo a fonctionné pour Rachel que vous devez la suivre comme une formule. Rachel encourage tout le monde à expérimenter. Un format qui fonctionne n'est pas le seul moyen de faire de la vidéo Facebook. En fait, comme il s'agit d'une atmosphère perturbatrice, vous devez vous concentrer sur la recherche d'une meilleure solution.

Au lieu d'une formule pour le contenu vidéo, Rachel partage des conseils généraux pour travailler avec le public et l'algorithme de Facebook. Tout d'abord, évitez les logos et le texte au début de vos vidéos. Ces éléments de marque sont des distractions qui perdent votre audience. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'engagement des téléspectateurs tout le temps. Pour interrompre le défilement d'une personne, votre vidéo doit lui donner une raison de continuer à la regarder.

Rachel évite également de demander aux gens de partager ses vidéos. L'intelligence artificielle de Facebook peut lire et entendre votre contenu, et elle craint que l'algorithme ne punisse la terminologie suggérant qu'un partage n'est pas une expérience organique.

Écoutez l'émission pour entendre Rachel et moi discuter de la façon dont la fonction de transcription de Facebook indique qu'il écoute votre audio.

Quelles métriques vidéo Facebook comptent?

Bien que Rachel ait mentionné plus tôt le temps de visionnage et la rétention, elle essaie d'ignorer ces chiffres car ils peuvent être déprimants. Elle n'est pas non plus sûre que ces statistiques soient rapportées avec précision en fonction de son expérience sur Facebook. Pour comprendre si sa vidéo fonctionne avec l'algorithme, elle se concentre sur la portée hebdomadaire. C'est un excellent indicateur de la performance de votre page.

Facebook promeut également cette métrique. Dans vos analyses, la valeur par défaut est une semaine. En outre, Facebook met constamment en évidence la portée hebdomadaire de votre page sur votre écran d'accueil et dans votre fil d'actualité. (Un autre endroit pour vérifier vos métriques est le nouveau Facebook Creator Studio, qui continue de bénéficier de nouvelles fonctionnalités. Rachel le vérifie depuis juin.)

Performance». En dessous se trouve une boîte bleue avec du texte blanc qui dit: "Les statistiques proviennent uniquement des vidéos que vous avez mises en ligne. Vous ne verrez pas d’informations à partir de points croisés »et le texte est coupé en recadrant à partir de là. Sous cette case se trouve un bouton permettant de sélectionner la période de diffusion des insights sur les performances. Ce bouton est étiqueté 7 jours. Rachel Farnsworth note que Facebook met l'accent sur les mesures hebdomadaires sur toute la plate-forme.' src="/f/5de5736be3ef538f246504420d1505a4.png"/>

Rachel regarde les métriques d'engagement, mais estime que la façon dont elles sont signalées est un peu déroutante. Au lieu de l'engagement global, Rachel se concentre sur l'engagement sur des publications individuelles. Elle est active dans les commentaires, car elle souhaite entendre les commentaires des spectateurs, écouter ce qu'ils disent et voir s'ils s'intéressent vraiment au contenu. Elle recherche la vraie communauté et l'engagement.

Rachel se concentre sur l'engagement parce qu'elle souhaite que les gens se connectent à sa marque et parce que Facebook valorise cet engagement. Dans ses vidéos de recettes, elle encourage cet engagement avec des trucs et astuces dont elle sait qu'ils intéresseront son public. Elle pourrait couper un oignon d'une nouvelle manière. Ou elle ouvrira les deux extrémités d’une boîte de concentré de tomate et en poussera le contenu d’une extrémité.

Je mentionne qu'à la fin de The Journey, deux clips sont lus pour rappeler aux téléspectateurs certaines sections de la vidéo et je demande à un question comme "Qu'est-ce qui est le plus important pour vous, planifier ou agir?" Cette tactique semble amener les gens à parler commentaires. Rachel aime cette idée et dit qu'elle pose des questions dans la partie texte de ses vidéos.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le large éventail d'heures de visionnage de la vidéo Social Media Examiner.

Comment les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de Facebook Watch

Actuellement, la publicité Watch est une opportunité sous-utilisée, et Rachel pense que tout spécialiste du marketing devrait sauter sur l'occasion de faire de la publicité sur Facebook Watch. Les coupures publicitaires sur Watch n'en sont qu'à leurs balbutiements, tout comme les publicités YouTube il y a 6 ans. Les pauses publicitaires Facebook sont actuellement disponibles dans six langues différentes et 26 pays différents (et d'autres continuent à se déployer).

Bien que les pauses publicitaires soient ouvertes au public, Facebook est strict quant aux personnes éligibles aux pauses publicitaires Facebook Watch. Votre page doit compter au moins 10 000 abonnés. En outre, vous devez publier des vidéos d'une durée d'au moins 3 minutes et ayant enregistré au cours des 60 derniers jours 30 000 vues d'une minute sur ces vidéos. Facebook fournit un outil qui vérifie l'éligibilité de votre page Facebook aux pauses publicitaires.

Si vous êtes éligible, vous pouvez faire de la publicité via des publicités vidéo sur Facebook et profiter des pages Facebook Watch, qui poussent vraiment les pauses publicitaires. Actuellement, les spectateurs ne peuvent pas ignorer les annonces, elles sont courtes (environ 15 à 20 secondes) et elles sont pour la marque (même si Rachel a entendu dire que des annonces cliquables pourraient être en préparation). Les coupures publicitaires apparaissent en mid-roll.

Facebook Watch teste toutes sortes d'options pour ces publicités, y compris les emplacements. Parfois, vous voyez une annonce pré-roll qui ne peut pas être désactivée. Vous pouvez également voir des annonces en superposition. Watch teste également la longueur des annonces et détermine s'il convient de laisser les créateurs choisir des emplacements ou d'optimiser l'emplacement pour les spectateurs individuels. Parce que les publicités Facebook Watch sont encore nouvelles, les options changent constamment.

Le résultat est que si vous placez une annonce dans une vidéo, placez-la dans une vidéo sur la plate-forme Watch, car ces vidéos ont le potentiel d'atteindre un public beaucoup plus large. Bien que Facebook Watch ait reçu des critiques dans la presse, Rachel trouve qu'il s'agit d'une plate-forme incroyablement prometteuse. En fait, de nombreux créateurs voient un avenir sur Watch, ce qui en fait un bon endroit pour faire de la publicité.

Rachel a beaucoup investi dans l'avenir de Facebook Watch et elle pense que cela pourrait devenir un hybride de vidéo Netflix, Hulu ou Amazon mélangé à une super-consommation. Par rapport à IGTV (Instagram TV), Rachel pense que Facebook Watch a un avenir beaucoup plus solide car Watch a été plus exclusif sur les personnes pouvant partager du contenu.

Bien que la difficulté d'accéder à Facebook Watch frustre beaucoup de créateurs, cette exclusivité fait partie de sa force. Vous pouvez obtenir une page Facebook Watch sur invitation uniquement, et c'est incroyablement difficile. Bien que tout le contenu que Facebook a sélectionné pour Watch n'ait pas bien fonctionné, les gens de Facebook semblent déterminés à déterminer ce qui fonctionne.

Pour les créateurs intéressés par Watch, un nouveau programme appelé Rampe de lancement pourrait aider. Bien qu'une application pour LaunchPad ne soit pas une application pour Watch, Rachel connaît des personnes qui ont obtenu des pages Watch parce qu'elles ont participé au programme LaunchPad. Facebook utilise LaunchPad pour entrer en contact avec les créateurs et découvrir ce qu'ils font de leur contenu.

Écoutez l'émission pour entendre parler de mes efforts pour accéder à Facebook Watch.

Découverte de la semaine

Avec Vidéo de stock Vimeo, vous pouvez trouver des vidéos d'archives haut de gamme faciles à utiliser avec les autres outils et plans d'abonnement populaires de Vimeo.

Cette bibliothèque de stock est idéale pour trouver des séquences B-roll qui sont souvent lues pendant une voix off ou une transition. La bibliothèque comprend de nombreuses prises de vue aériennes, des prises de vue, des graphiques animés et des images liées au voyage. Vous pouvez trouver des vidéos époustouflantes, libres de droits et susceptibles de faire ressortir votre vidéo par rapport au stock que la plupart des gens utilisent. Si vous voulez une vidéo haute résolution, des séquences 4K sont également disponibles.

Si vous avez déjà un Adhésion à Vimeo pour la révision et l'hébergement de vidéos, l'utilisation de ses services de vidéo stock crée un flux de travail transparent. Vous n’avez pas besoin de visiter d’autres lieux de stockage de vidéos, de télécharger les images, puis de les mettre en ligne sur Vimeo. Les images d'archives sont simplement là.

Vimeo Stock Video propose des clips vidéo HD à partir de 79 $ et des clips vidéo 4K à partir de 199 $. Avec un plan d'adhésion, qui commence à 12 $ par mois, vous bénéficiez d'une réduction de 20% sur les clips.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Vimeo Stock Video fonctionne pour vous.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• En savoir plus sur Rachel sur son site Web Chef à la maison.
• Regarder Recettes, L'émission Facebook Watch de Rachel.
• Suivez la page Facebook de Rachel, Le chef Stay at Home (et surveillez l'actualité d'une autre page Facebook en préparation).
• Lisez le livre de Rachel, Cuisson à la mijoteuse.
• Regardez les vidéos de Savoureux, ce qui a aidé Rachel à voir le potentiel de son propre travail.
• Découvrez Rachel's Recette de petits pains maison de 60 secondes.
• Visite Chaîne YouTube de Rachel.
• En savoir plus coupures publicitaires et découvrez si votre page est éligible.
• En savoir plus sur la diffusion en direct avec vMix.
• Découvrez Facebook Creator Studio.
• Check-out Rampe de lancement, Le nouveau programme de Facebook pour les créateurs.
• Trouvez B-roll avec Vidéo de stock Vimeo et en savoir plus sur un Adhésion à Vimeo.
• Syntoniser Le voyage, notre documentaire vidéo.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast ou connectez-vous sur Facebook Live.
• Téléchargez le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2018.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2019.

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