10 conseils de marketing de contenu que vous pouvez utiliser maintenant: Social Media Examiner

Recherchez-vous des idées de marketing de contenu?

Besoin de conseils pratiques que vous pouvez utiliser aujourd'hui?

Nous avons demandé à 10 experts en marketing de contenu leurs meilleurs conseils en marketing de contenu.

Les voici:

# 1: Tirez parti du pouvoir des entrevues

Sans aucun doute, l'un de mes meilleurs conseils de marketing de contenu est de faire des interviews... en particulier des interviews vidéo. En fait, ce n’est pas seulement chaud… c’est carrément sexy.

Voici pourquoi vous devriez ajouter des interviews à votre répertoire de contenu (grand mot!) dans un ordre numérique amusant:

1. Si tu peux poser des questions et comme parler aux gens, vous pouvez interviewer quelqu'un. Pas besoin de proposer des sujets de blog, il suffit de demander.
2. Les entretiens sont un formidable créateur de relations. Envie de rencontrer votre auteur préféré? Connectez-vous avec les influenceurs de votre espace? Rien ne construit une relation comme une bonne interview (surtout sur vidéo, car vous apprendrez VRAIMENT à connaître quelqu'un).
3. Réplicable, réplicable, réplicable. Il y a beaucoup de personnes intéressantes dans votre niche à interviewer. Je doute que vous manquiez de contenu. Vous ne manquez pas de contenu? C'est une bonne chose!
4. Crédibilité par association. Ahhh, c'est une bonne. Quand les gens vous voient interviewer des gens formidables, ils supposent que vous êtes génial. C'est bon. Par exemple, les gens supposent que je suis probablement assez chouette comme on peut le voir à l'écran avec Tim Ferriss, Seth Godin, Gary Vaynerchuk et plus. Vous pouvez aussi être assez soigné.

   

5. Vous bénéficiez de conseils / coaching gratuits (* wink wink *). Appelez quelqu'un avec qui vous voulez apprendre et demandez 30 minutes de son temps pour choisir son cerveau gratuitement. L'entretien est l'excuse et la poignée de main PARFAITES pour rencontrer des personnes clés de votre secteur et choisissez leur cerveau. Aucun compte bancaire requis.

Bonne chance et va les chercher!

David Siteman Garland, auteur de Smarter, Faster, Cheaper et créateur de l'émission et de la ressource Web The Rise To The Top.

# 2: Adoptez la conservation du contenu

Je constate actuellement une véritable excitation autour des plates-formes de curation de contenu, et de loin mon outil de curation de contenu préféré est Scoop.it.

J'adore utiliser Scoop.it parce que non seulement cela vous permet curate content et connectez-vous avec d'autres spécialistes du marketing de contenu, vous pouvez également partagez ce que vous trouvez à un nombre infini de sites et de comptes de médias sociaux en raison de l'intégration avec Tampon et HootSuite.

La présentation ci-dessous est celle du co-fondateur et PDG de Scoop.it, Guillaume Decugis, qui résume les avantages de la curation de contenu humain par rapport aux algorithmes de la machine.

Vous pouvez utiliser un site comme Scoop.it pour diffuser votre message à un tout nouveau public. En même temps, vous renforcez votre autorité et démontrez votre expertise sur des sujets importants liés à votre niche.

Suivez la popularité et l'activité de vos pages de sujets Scoop.it avec les e-mails récapitulatifs qu'ils envoient. Dans l'image ci-dessous, notez le nombre croissant d'abonnés et de visites sur mes pages de sujets pour les podcasts et Conseils et didacticiels YouTube- sans parler des conseils de base du blog!

Bien sûr, vous ne pouvez pas complètement exclure les moteurs de recherche de l'équation du marketing de contenu.

Par exemple, lorsque je vérifie Outils Google pour les webmasters, Je trouve des milliers de liens provenant de Scoop.it pointant vers ma base d'origine, qui est mon Blog.

Ci-dessous, la capture d'écran de Google Analytics montre qu'au deuxième trimestre de cette année, Scoop.it faisait partie des 10 principaux référents de trafic vers mon blog, battant en fait des sites comme LinkedIn et Blogueurs célèbres. Il est important d'ajouter que le nombre moyen de pages visitées était de 3,4 et que le taux de rebond n'était que de 12%. Nous parlons donc ici d'un trafic ciblé de haute qualité.

le avantage supplémentaire d'utiliser un site comme Scoop.it est l'aspect communautaire. Les utilisateurs apprennent à connaître les intérêts de chacun et le contenu est «rescoopé» et redistribué sur toutes les plateformes de réseaux sociaux.

Vous utilisez peut-être un autre service de curation comme Storifier ou nouveau venu Spundge, et c’est génial. Assurez-vous simplement que vous réseauter et établir des liens avec des influenceurs comme vous le feriez sur n'importe quel autre site social.

Ileane Smith, fondateur de Basic Blog Tips.

# 3: Utilisez des appels à l'action

Utilisez un contexte pertinent appel à l'action à incitez votre public cible à passer à l'étape suivante.

De par sa nature, le marketing de contenu, qu’il soit intégré ou non à vos réseaux sociaux, n’est pas promotionnel, ce qui lui permet de passer à travers le désordre. En conséquence, pour amener les participants à faire quelque chose sans crier «Achetez, achetez, achetez!», vous devez le rendre évident et facile alors ils le font sans réfléchir.

Conseil marketing exploitable: Ne limitez pas vos appels à l'action uniquement aux ventes. Incluez des appels à l'action pour amener les prospects à prendre des mesures tout au long du processus d'achat.

Heidi Cohen, président de Riverside Marketing Strategies.

# 4: Créer des tweets verbaux

J'ai récemment eu une idée folle que j'appelle tweets verbaux. C’est un moyen de faire en sorte que les gens tweetent sans effort. Il est particulièrement utile pour les podcasteurs ou toute personne qui enregistre une vidéo ou un son.

Si tu veux que quelqu'un tweet quelque chose à propos de votre émission—Par exemple, à la fin de votre podcast—donner un cri pour dire quelque chose comme: "Hé, si vous aimez ce podcast, rendez-moi service et visitez socialmediaexaminer.com/love”. Ce lien repeuple un tweet directement dans le fil Twitter.

Voici un exemple ci-dessous. Quand tu vas à socialmediaexaminer.com/love, ceci apparaîtra sur votre écran:

Pour créer un tweet verbal, accédez à clicktotweet, tapez votre tweet exactement comme vous le souhaitez, avec l'URL déjà raccourcie comme vous le souhaitez, puis appuyez sur Générer un lien. Ce lien sera généré pour vous et vous pourrez ensuite intégrez-le dans un article de blog, par exemple.

Mais si vous voulez aller plus loin et ne pas obliger quelqu'un à le trouver, vous pouvez utiliser un plug-in WordPress sympa appelé Joli lien, qui vous permet de créer une URL personnalisée. Puis collez votre joli lien.

Michael Stelzner, fondateur de Social Media Examiner, animateur du podcast Social Media Marketing et auteur de Launch and Writing White Papers.

# 5: Rendre le contenu souhaitable pour vos clients

Ce n’est pas ce que vous savez, c’est comment vous le dites. Nous avons tous entendu dire que sur le Web 2.0, le contenu est roi. Mais faites-y face: nous sommes noyade Dans le contenu. Chaque minute, plus de 24 heures de vidéo sont téléchargées sur Youtube et 270000 mots sont écrits sur Blogger.com. Une recherche sur Google, même sur le sujet le plus obscur, permet d'obtenir des centaines de milliers, voire des millions de résultats.

Vous pouvez utiliser le référencement, des mots-clés et d'autres stratégies pour améliorer votre classement et amener les gens à trouver vos informations en ligne. Mais dans quelle mesure êtes-vous efficace une fois que vous avez leurs yeux et leurs oreilles? Quelle est la qualité de votre contenu?

La quantité d'informations dont nous disposons en tant qu'êtres humains est presque incompréhensible. En tant qu'espèce, nous fabriquons, stockons et augmentons notre capacité d'information à la seconde. Avec la création et la croissance rapide d'Internet, presque toutes les informations dont nous avons besoin ou que nous voulons sont disponibles en un seul clic.

Ce n’est pas une information en soi pour laquelle les gens se tournent vers vous ou pour laquelle ils vous paient. Il y a trois choses qui rendront votre contenu et vos produits souhaités par vos clients:

1. Votre point de vue: comment vous utilisez votre expérience unique pour apporter un éclairage nouveau sur les problèmes de vos clients, ainsi que la façon dont ils peuvent en tirer des leçons pour obtenir des résultats identiques ou meilleurs plus rapidement, avec moins de faux pas.
2. Votre capacité à structurer et emballer votre contenu afin qu'ils puissent l'utiliser: Dans quelle mesure vous êtes en mesure de leur expliquer, démontrer et décomposer les concepts et leur présenter les informations afin qu’ils puissent appliquer ce qu’ils apprennent.
3. Votre capacité à humanisez-le: Le niveau d'empathie, de compassion et de connexion que vous êtes en mesure de transmettre et de faire ressortir en eux au cours du processus.

Pam Hendrickson, produisant, lançant et commercialisant des produits hautement rentables pour de nombreux grands noms de l'industrie du développement personnel et professionnel depuis plus de 20 ans.

# 6: Alignez votre stratégie de marketing de contenu avec votre stratégie de messagerie

Bien que notre entreprise soit principalement connue pour les blogs et la capture de mots-clés, le courrier électronique peut être la meilleure partie de notre marketing.

Maintenant, la plupart des gens se lancent dans une liste une fois par semaine ou par mois (ou 14 fois étonnamment pendant le Black Friday / CyberMonday), mais ils manquent le point.

Si vous envoyez un e-mail à une liste générale, vous aurez constaté des rendements décroissants au cours des dernières années. Cela n'a rien à voir avec le message de votre e-mail.

Le courrier électronique est une question de pertinence. Si vous êtes pertinent, les gens ouvriront votre e-mail. Maintenant, trancher et découper une liste en dés, c'est bien.

Il existe cependant un meilleur moyen, qui devrait être intégré à vos blogs et à tous vos médias sociaux. Créez des guides d'achat / livres blancs selon différents axes de votre entreprise. Ils ne doivent comporter que quatre ou cinq pages, mais ces guides d'achat vous aideront à générer des prospects et à vendre.

Prenons notre exemple d'induction ci-dessous.

Il y a environ un an, j'ai créé le guide d'intégration et l'ai placé sur tous nos articles de blog d'intégration. Si quelqu'un télécharge un guide d'intégration, le bon sens dicte qu'il est intéressé par l'induction.

Maintenant devinez ce que j'envoie aux personnes qui ont téléchargé le guide d'intégration? Articles à induction, promotions à induction, démos de cuisson à induction, etc. Cela a augmenté les taux de clics à plus de 45% sur les meilleures campagnes.

Blog, guides et e-mail: pensez à aligner les trois.

Steve Sheinkopf, propriétaire de troisième génération de Yale Appliance and Lighting, l'un des magasins d'électroménagers les plus uniques du pays.

# 7: Investissez dans les blogs d'entreprise

Mon conseil de marketing de contenu le plus chaud pour les entreprises est, sans aucun doute, blogging. Cela dit, c’est aussi la plus difficile et la plus longue.

Voici comment je veux que vous y réfléchissiez: Combien de temps passez-vous à faire des appels à froid qui ne représentent rien? Qu'en est-il de rencontrer des gens pour le petit-déjeuner, le café, le déjeuner, les boissons ou le dîner en vain?

Et si je vous disais que les blogs peuvent être l'un de vos trois principaux moteurs de nouveaux prospects et aider à les nourrir et à les convertir également, mais cela prendra 10 à 15 heures de votre temps chaque semaine?

Seriez-vous prêt à remplacer les appels à froid et le temps de réunion par des blogs pour un meilleur retour?

Au cours des deux dernières semaines, nous avons généré trois nouveaux clients de Spin suce. Comment le sais-je? Facile! Chacun d'eux a dit, lors de son appel pour la première fois, avoir lu le blog.

Mais parfois, ce n’est pas si simple. Parfois, il faut creuser Google Analytics et d'autres données à déterminer d'où viennent les gens et s'ils se convertissent en client.

Bien sûr, c'est plus facile lorsque vous vendez quelque chose en ligne. Nous sommes une entreprise de services professionnels, donc au début, pour monétiser le temps que nous passions sur le blog, nous avons créé des produits à partir de contenu. Des choses telles que des ebooks, des webinaires et des livres blancs. Ces éléments nous ont permis de savoir qui cliquait sur les liens que nous avons fournis dans les articles de blog et sur la barre latérale du blog et qui a acheté les produits.

Nous avons utilisé des analyses sur la page et notre plateforme de commerce électronique pour nous donner ces chiffres. Par exemple, dans un article de blog l'été dernier, nous avons créé un lien vers un webinaire que nous vendons 50 $. Vous pouvez voir par nos analyses sur la page que 2% des visiteurs - soit 47 personnes - ont cliqué sur le lien. Lorsque nous avons comparé cela à notre commerce électronique, nous avons vu 43 personnes acheter le webinaire.

Un très bon retour sur investissement pour un article de blog, qui a pris moins d'une heure pour écrire, optimiser et distribuer.

Si vous ne vendez pas en ligne, vous devez effectuer un suivi un peu différemment. Le moyen le plus simple, bien sûr, est de demandez comment les gens vous ont trouvé. Faites des sondages, embauchez quelqu'un qui comprend les analyses et les données, et faites attention au contenu de votre blog qui est le plus populaire. C'est ainsi que vous déterminerez si cela fonctionne pour votre entreprise.

Gini Dietrich, co-auteur de Marketing In the Round et fondateur et PDG d'Arment Dietrich.

# 8: Intégrez le marketing de contenu à votre culture d'entreprise

Imaginez l'impact si vous avez commencé à utiliser chaque personne de votre entreprise pour créer du contenu. Pourquoi ne pas avoir une armée de personnes aidant à construire votre marque numérique? Vous voulez un conseil de marketing de contenu chaud? Intégrez le marketing de contenu à votre culture d'entreprise.

Voici l'affaire: vos employés sont déjà des machines à contenu… Ils répondent aux questions des clients toute la journée.

Ils parlent de prix / coût. Ils comparent les produits. Ils résolvent les problèmes. Ils ont une opinion sur les sujets actuels de l'industrie. Imaginez tout le contenu piégé dans des centaines de milliers de courriels, d'appels téléphoniques et de conversations au fil des ans qui obtiennent une chance unique de retour sur le temps investi.

Imaginez maintenant mettre toutes ces connaissances et informations collectives à votre service en ligne, vous aider à être trouvé par plus de personnes et à renforcer la confiance des acheteurs 24h / 24 et 7j / 7 pour les années à venir!

Alors que toutes les autres entreprises se mettent à «devenir social», le moment est venu pour vous de tout mettre en œuvre et utiliser les forces de toute votre équipe. Prenez une longueur d'avance sur la concurrence. Offrez à votre équipe une meilleure plateforme cela donne de meilleurs résultats à long terme.

Intégrez le marketing de contenu à votre culture et vous bénéficierez d'une armée de grands auditeurs développant du contenu stratégique avec une plate-forme plus efficace, produisant des résultats significatifs pour les années à venir. Libérez la brillance d'une équipe inspirée accomplissant quelque chose qui compte.

Krista Kotrla, vice-président du marketing pour Block Imaging International.

# 9: Master Marketing de contenu intégré

Le marketing de contenu est un tueur géant.

En 2013, votre défi sera de associez la publication de contenu à la planification intelligente et à l'automatisation du marketing.

Voici trois étapes pour créer un puissant programme de marketing de contenu intégré pour votre entreprise.

1. Créer un calendrier éditorial de contenu

Les calendriers éditoriaux sont généralement de simples outils de planification de blog. Le problème est que l'histoire de votre entreprise doit être racontée sur plusieurs plates-formes à travers une variété de types de contenu.

Au lieu de cela, je suggère de créer un calendrier éditorial de contenu. L’objectif de cet agenda est de entourez vos visiteurs d'une expérience immersive multi-contenu. Ce calendrier vous permet aligner le contenu sur les besoins des clients et programmez un rythme régulier de contenu diversifié ça va offrez à vos clients quelque chose à voir, entendre, regarder et expérimenter.

2. Utilisez le contenu pour segmenter vos prospects

Le marketing de contenu intégré vous oblige à concevoir du contenu en fonction des besoins de vos clients par rapport aux points de discussion. Le contenu axé sur le client vous permet de segmentez vos lecteurs et découvrez des informations sur comment les engager et les accélérer tout au long du processus de vente.

Par exemple, un développeur d'applications de productivité peut créer une série de vidéos autour de l'établissement d'objectifs quotidiens et proposer un rapport spécial sur le même sujet. Les abonnés opt-in pour le rapport peuvent être placés sur une sous-liste de contacts «de définition d'objectifs» qui permet de concentrer le contenu sur leur intérêt.

3. Développement de relations axées sur le contenu

Le courrier électronique reste un outil puissant de création de relations. Entreprises intelligentes utiliser l'email marketing pour engager les clients et accélérer leur processus décisionnel.

En 2013, activement liez chaque élément de contenu à une campagne de courrier électronique robuste. Faire Facebook, Twitter et Pinterest travaillez plus dur en offrant un contenu optionnel de haute qualité qui place les abonnés dans des campagnes par e-mail personnalisées. Suivez ces campagnes par e-mail à obtenir des informations sur le comportement des clients basé sur la plate-forme et le contenu.

Ces étapes créent un poinçon efficace 1-2-3 qui tirez parti de votre histoire commerciale, ciblez les besoins des clients et convertissez l'intérêt des lecteurs en revenus—Un moyen puissant de commercialiser en 2013 et au-delà.

Stan Smith, fondateur de Pushing Social et co-auteur du prochain livre Born to Blog.

# 10: Développez votre énoncé de mission de marketing de contenu

Selon le Recherche Content Marketing Institute / MarketingProfs, plus de 90% de tous les spécialistes du marketing utiliser le marketing de contenu en quelque sorte. Oui, presque aucun de ces spécialistes du marketing n'a de plan ou de stratégie de marketing de contenu documenté.

Ceci est un problème majeur. Sans un plan de marketing de contenu clair, nous prévoyons d'échouer.

Un bon début est de élaborer un énoncé de mission de marketing de contenu.

Par exemple, Inc. magazine a son énoncé de mission dans la première ligne de son À propos de nous page.

«Bienvenue sur Inc.com, l'endroit où les entrepreneurs et les propriétaires d'entreprise peuvent trouver des informations utiles, des conseils, des idées, des ressources et des sources d'inspiration pour gérer et développer leur entreprise.

Décortiquons cela un peu. L'énoncé de mission de Inc. comprend:

1. La cible de l'audience principale: entrepreneurs et chefs d'entreprise
2. Ce qui sera livré au public: informations utiles, conseils, idées, ressources et inspiration
3. Le résultat pour le public: faire croître leur entreprise

Rappelles toi, marketing de contenu ne concerne pas "ce que vous vendez", mais "ce que vous représentez". Les besoins informationnels de vos clients et prospects sont prioritaires. Même s'il doit y avoir des objectifs marketing clairs derrière l'énoncé de mission, ceux-ci ne doivent pas être décrits ici.

Le Inc. L'énoncé de mission ne dit rien sur la vente de plus de publicité ou d'événements payants. Travailler, votre énoncé de mission doit être axé sur les problèmes de vos lecteurs et abonnés, sinon cela ne fonctionnera tout simplement pas.

Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute et co-auteur de Managing Content Marketing and Get Content, Get Customers.

Qui sont ces pros du marketing de contenu?

Les professionnels du marketing de contenu qui ont contribué à cet article parlent tous à Content Success Summit 2013.

Il s'agit d'une conférence virtuelle en direct qui commence le 5 février 2013 (répartie sur quatre semaines pour améliorer l'apprentissage et s'adapter à votre emploi du temps). De plus, vous obtiendrez des enregistrements et des transcriptions de toutes les sessions en direct.

Social Media Examiner a recruté les plus grands et les meilleurs noms du monde du marketing de contenu pour cette conférence. Seulement le meilleur pour vous!

Tous les experts que vous avez appris à respecter et à admirer seront réunis au même endroit. Assurez-vous de Vérifiez-le.

Pourquoi devriez-vous participer au Content Success Summit?

Cette conférence révélera tout, de la stratégie aux techniques de création de contenu que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.

Vous allez découvrez toutes les stratégies les plus récentes, des conseils pratiques et des exemples concrets d'utilisation de blogs, podcasts, vidéos, webinaires, courriels et cours en ligne à établir une crédibilité sur le marché, fidéliser votre clientèle et exploser votre croissance.

Vingt-deux experts révélera toutes les dernières tactiques de création d'entreprise que vous devez connaître pour bénéficier du marketing de contenu.

Considérez ceci: plus de 16 000 personnes ont assisté à nos sommets en ligne et en moyenne, 95% des participants disent qu'ils recommanderaient nos événements à des amis et y participeraient à nouveau. Cette année, nous avons un tout nouveau sommet de développement professionnel entièrement axé sur le marketing de contenu.

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Qu'est-ce que tu penses? Quel est votre conseil de marketing de contenu préféré? Veuillez le partager dans la section commentaires ci-dessous.