21 conseils pour les blogs d'entreprise des pros: Social Media Examiner

Bloguez-vous pour votre entreprise?

Recherchez-vous des conseils intéressants pour rationaliser votre expérience de blog?

Si oui, continuez à lire.

Nous avons discuté avec 21 experts de haut niveau pour trouver le plus chaud Entreprise conseils de blog que vous devez savoir aujourd'hui.

Les voici…

# 1: Traitez chacun de vos articles comme un produit

Voici une astuce qui a complètement changé mon jeu de blog récemment. Un ami m'a envoyé un e-mail indiquant que la qualité des messages sur notre Blog tampon était en déclin - et oui, elle avait raison!

Depuis, toute l'équipe s'est assise et a repensé notre stratégie de blogging à partir de zéro. Ce que nous avons proposé est quelque chose de très simple, mais extrêmement puissant: Traitez chacun de vos articles comme un produit.

Depuis que nous avons commencé à faire cela, notre trafic et nos commentaires ont explosé, et notre sentiment général de bonheur l'est aussi. Voici quelques-uns des points que nous en avons tirés:

• Un produit n'est utile que si vous savez que d'autres le souhaitent
  . Validez une idée pour un article de blog de la même manière. Par exemple, avant de publier un article, nous avons tweeté une question pour savoir si quelqu'un souhaitait en savoir plus sur le multitâche. Le résultat? Ils l'étaient certainement, et le Publier a été un grand succès.
• Un produit est quelque chose pour lequel les gens pourraient potentiellement payer. Payeraient-ils également vos articles? Commencer simplement à pensez: «Quelqu'un paierait-il pour lire ceci?«, A immédiatement changé la qualité. Nous avons commencé à ajouter des recherches sur des sujets plutôt que des opinions, de nombreux autres exemples et une couverture approfondie. C’est la seule façon dont nous pouvons fournir une valeur que quelqu'un pourrait payer (même si nous ne facturons pas pour cela).
• Un produit nécessite une itération continue. Tout comme un article de blog. Appuyez sur Publier, même si vous avez des erreurs de grammaire, des erreurs de formatage, etc. Vous pouvez corriger ces choses en cours de route. Nous avions également négligé de répondre aux commentaires, ce qui déclenchait un engagement global moindre comme les tweets et les partages. La solution simple - non!

Leo Widrich, co-fondateur de BufferApp.com.

# 2: Crowdsource de manière non conventionnelle

Votre public n'est pas seulement intéressé par un sujet, alors repoussez les limites de ce que vous écrivez et rattachez-le à ce qui compte le plus. Les meilleurs blogueurs du monde s'inspirent de la vie quotidienne et en font une source d'inspiration pour des idées de blog.

Il ne suffit plus d’avoir un flux RSS des autres blogs du secteur comme arsenal de nouvelles idées de contenu. Une concurrence accrue et une réduction de la durée d'attention rendent différenciez-vous avec de nouvelles approches des idées exagérées.

Mes sources préférées d'idées de contenu proviennent d'endroits auxquels je m'attendrais le moins. Par exemple, voulez-vous une leçon sur la rédaction de titres? Allez au porte-revues du supermarché et regardez les couvertures de Cosmo ou La santé des hommes. Ces personnes sont des pros pour attirer l'attention et sont des experts dans la rédaction de titres convaincants qui attirent le lecteur.

Combinant cette approche avec des idées issues d'agrégateurs de l'industrie en ligne tels que LinkedIn aujourd'hui et des magazines hors ligne tels que La semaine peut être un moyen puissant de développer de nouvelles idées de blog.

Utilisez une application de prise de notes telle que Evernote pour garder une trace de ces idées au moment où elles frappent.

Jason Miller, responsable des médias sociaux chez Marketo.

# 3: Produisez votre propre contenu multimédia

Produire votre propre contenu multimédia est de loin le meilleur conseil de blog que je puisse donner.

Lorsque vous utilisez vos propres images et vidéos dans votre blog, le résultat est un référencement amélioré, car d'autres pourraient créer un lien vers votre article d'origine et vous pourriez obtenez plus d'exposition si vos images sont liées et intégrées ailleurs. Toi aussi recevoir un référencement amélioré si votre image est plus pertinente qu'une image standard.

Vous souhaitez toujours intégrer vos propres données et graphiques spécifiques au sujet, par opposition à une photo stock insérée uniquement dans le but d'avoir une photo. Vous pouvez également utiliser des filigranes avec le nom ou l'URL de votre entreprise sur vos images. S'ils sont intégrés ou si les noms sont modifiés, votre marque sera toujours là.

Le moyen le plus simple d’optimiser vos médias et d’augmenter le référencement de votre blog est de intégrer des mots-clés dans des légendes, des descriptions et enregistrer des images sous des noms riches en mots-clés.

Par exemple, au lieu d'enregistrer une image sous screenshot42.jpg, changez le nom en customfbapp.jpg. Cela aidera votre contenu à mieux se classer lorsque les gens recherchent dans les répertoires d'images, ce qui peut à son tour offrir plus de visibilité à votre blog.

Jim Belosic, PDG et co-fondateur de ShortStack.

# 4: Publiez uniquement votre meilleur contenu

Mon conseil le plus chaud pour les blogs d'entreprise est que votre contenu doit être du type que vous pourriez vendre à vos clients pour 2000 $! En d'autres termes, n'ayez pas peur de donner le savoir-faire que vous vendriez autrement pour vivre.

Ce conseil vient de l'expérience. Il y a longtemps, j'étais avocat et j'ai commencé à bloguer du contenu que mes collègues vendaient contre rémunération. Ils m'ont regardé comme si j'étais fou.

Trois ans plus tard, ils se battaient toujours pour avoir quelques nouveaux clients, alors que je recevais beaucoup plus d'appels entrants que je ne pouvais gérer, grâce à mon blog!

Ils pensaient que donner du contenu et des conseils que vous vendriez autrement emportait votre entreprise. Mais en réalité, les gens ne «volent» pas votre contenu, ils l'utilisent simplement pour s'assurer que vous êtes l'expert qu'ils recherchent!

Emeric Ernoult, fondateur d'AgoraPulse.

# 5: Donnez toute votre histoire

L'essence des médias sociaux signifie que notre contenu ne se limitera jamais à un seul endroit. Nous pouvons avoir des vidéos sur Youtube, dialogue et interaction sur Facebook, nos coups de coeur sur Pinterest et des articles sur des sites Web comme celui-ci.

La totalité de votre contenu raconte une histoire «entière» que vous devriez, à tout le moins, envisager de présenter sur votre blog. Tout sur votre site ne doit pas nécessairement être un article «complet». Dans certains cas, l'automatisation peut rendre cette approche de la chronologie du contenu possible. Dans d'autres cas, cela nécessitera un peu un processus de production spécifique.

D'une manière ou d'une autre, votre public est sur votre blog pour en savoir plus sur vous. Assurez-vous de leur donner toute l'histoire.

Paul Colligan, expert en création de contenu et en podcasting.

# 6: Ciblez votre marché avec un contenu utile

Arrêtez de pimper votre entreprise avec chaque article de blog. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'équipement de votre marché cible avec un contenu utile. C’est ainsi que vous créez une clientèle pertinente, et c’est la clé pour créer une communauté de nouveaux clients.

Invitez les employés à interagir avec vous dans les commentaires de votre blog. Encouragez vos employés à lire vos articles de blog et d'interagir avec vous là-bas. C'est un excellent moyen d'augmenter l'engagement de votre blog et permet également aux employés de partager des idées qu'ils n'auraient peut-être pas autrement.

Sondez vos clients pour savoir quel contenu de blog ils trouveront utile. Arrêtez de penser que vous savez sur quoi bloguer et demandez à vos lecteurs / clients de vous le dire. Vous obtiendrez non seulement des informations précieuses sur ce que votre marché cible trouve utile, mais vous ferez également la promotion de votre blog.

Michael Delgado, auteur de circled.us et responsable de la communauté des médias sociaux chez Experian.

# 7: Faites des interviews / webinaires

Un bon conseil de blog que j'ai trouvé très utile est de interviewer quelqu'un de génial qui peut fournir une tonne de valeur et qui partagera ensuite l'article avec sa communauté.

Deux choses se produisent: 1. La personne que vous interviewez est ravie de partager, tant qu'elle est représentée sous un bon jour pour la communauté. 2. Vous obtenez un contenu extrêmement solide pour vos lecteurs et abonnés existants.

Un autre conseil est les webinaires. Je suppose que cela dépend de votre intention pour votre blog. Mais vous devriez toujours chercher à augmenter votre base d'abonnés, donc ce que j'ai fait récemment est offrant des webinaires / boîtes d'inscription aux webinaires sur mon blog pour filtrer le trafic vers un contenu de très haute qualité à des fins de nourrissage! Ils choisissent l'heure et la date du webinaire et il les filtre.

Casey Zeman, créateur de YouTube Revealed et Easy Webinar Plugin.

# 8: Invitez des blogueurs invités

Si vous vous sentez pressé par le temps et le contenu, envisagez de rechercher un blogueur invité. N'aie pas peur de invitez d'autres professionnels de l'industrie, des personnes de votre personnel et de votre entreprise qui ont un penchant pour l'écriture et une bonne maîtrise grammaticale pour vous aider à créer le contenu de votre blog.

Partager le contenu des blogueurs invités vous aide, offre à votre public une nouvelle perspective, vous offre éventuellement de futures opportunités de blogging invité et peut apporter de nouveaux yeux à votre blog si le blogueur invité a ses propres abonnés.

Stéphanie Gehman, responsable marketing à l'aéroport international de Harrisburg.

# 9: Message d'invité souvent

Quand il s'agit de bloguer, la meilleure astuce que je partage toujours est de bloguer souvent. Les blogs invités, quel que soit le secteur, présentent d'énormes avantages en termes de référencement, de branding et, surtout, de vous donner une voix au sein de votre secteur.

Examinez attentivement votre domaine de travail et faites une liste des 20 meilleures publications qui couvrent ce secteur vertical en ligne. Ce sont les sites Web pour lesquels vous devriez éventuellement écrire pour générer du trafic et de la notoriété sur votre blog.

Si vous êtes nouveau dans les blogs, rédigez quelques articles sur votre industrie pour votre propre blog. Au fil du temps, vous disposerez d'un portefeuille d'éléments à partir desquels vous pourrez travailler sur un site Web de votre liste pour prouver votre compréhension de cet espace professionnel particulier.

Après ce ou ces posts d'invité, vous pourrez les partager comme preuve supplémentaire de votre expertise lors de la présentation d'autres sites Web sur votre liste. De là, continuez vers réunissez un portefeuille varié de blogs invités dans votre secteur et autorisez également les publications d'invités sur votre propre blog.

S'il est bien fait, les blogs invités peuvent avoir de nombreux avantages à court et à long terme pour le succès continu de votre entreprise en ligne.

Brian Honigman, responsable du marketing numérique chez Marc Ecko Enterprises.

# 10: Utiliser l'architecture de l'information

Prenez du recul par rapport au contenu et pensez à l'architecture de l'information. Utilisez une navigation claire, des en-têtes, des catégories et des balises visibles pour organiser votre contenu.

Pensez à ce que votre public attend de votre blog et permettent aux visiteurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent. je pense menthe fait un excellent travail sur leur Blog.

Ben Pickering, PDG de Strutta.

# 11: Priorité aux personnes

Trop de gens donnent la priorité aux aspects techniques des blogs, alors que je pense que c'est le côté PERSONNEL qui fait la différence la plus profonde.

Les blogueurs les plus performants écoutent leur public, ils comprennent leurs motivations et leurs besoins, ils répondent à leurs questions et résolvent leurs problèmes. Ce sont les gens qui lisent, partagent, lient et commentent.

S'il y a une chose que je pense que les blogueurs devraient chercher à améliorer pour avoir plus de succès, ce sont les compétences relationnelles.

Chris Garrett, fondateur d'Autorité Blogger, vice-président du contenu éducatif chez Copyblogger Media.

# 12: Passer la promotion sur les blogs d'entreprise

Comprenez que les prospects, les clients et le public sont sur votre blog pour obtenir des réponses à leurs questions et atteindre leurs objectifs, pas les vôtres. Par conséquent, vous devez publier du contenu qu'ils trouvent utile et intéressant qui les aide à résoudre leurs problèmes.

Un bon exemple de la façon d'y parvenir est ePromos, une entreprise B2B vendant des articles promotionnels. Son blog s'appelle Tout le monde aime les trucs gratuits, un Âge de l'annonce Top 150 des blogs. ePromos fait la promotion de ses produits en montrant aux spécialistes du marketing comment promouvoir leur entreprise.

Heidi Cohen, président de Riverside Marketing and Strategies.

# 13: Arrêtez de ne parler que de vous

Je le remarque sur presque tous les blogs d'entreprise que je visite: chacun n'écrit que sur son produit, son service, ses fonctionnalités, ses nouvelles ou ses produits.

Au lieu de cela, je vous encourage à commencez à rédiger des articles qui ne sont pas directement liés à votre produit, cette apporter une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs et aidez-les à passer à l'action.

Cela vous aidera à être considéré comme un expert de votre secteur et c'est un moyen très simple d'attirer du trafic via les médias sociaux et le référencement. Si votre contenu est précieux, vos lecteurs le partageront et Google le classera en haut de leurs résultats de recherche.

Si vous ne pouvez pas passer beaucoup de temps à écrire, essayez d'attirer des blogueurs invités qui feront également la promotion des articles qu'ils rédigent.

Eugen Oprea, blogs sur l'analyse Web, le référencement et WordPress.

# 14: Répondre aux questions des consommateurs

Je pense que la plupart des entreprises qui s'intéressent sérieusement aux blogs se rendent enfin compte que cela s'appelle un "blog" et non une "vantardise".

Cette compréhension plus profonde de la nécessité d'éduquer et d'informer vs. «vendre» strictement a conduit de plus en plus d'entreprises à adopter une stratégie de contenu de bon sens avec leurs blog, en commençant par répondre aux questions les plus fréquemment posées par les clients et les consommateurs journée.

Si les entreprises se transforment simplement en de grands auditeurs et entendent vraiment les questions qu'elles reçoivent de leurs clients base, leurs idées de blogs ne cesseront jamais et il y a aussi de grandes chances que leur trafic global et leur fidélité exploser.

L'essentiel est le suivant: Si un consommateur pose la question, votre entreprise doit y répondre.

De nombreuses entreprises et organisations commencent enfin à voir la lumière sur cette stratégie de blogging simple mais incroyablement importante.

Marcus Sheridan, leader d'opinion, conférencier sur les réseaux sociaux.

# 15: Journalisme de marque

Le journalisme de marque sera la chose la plus importante dans les blogs au cours des prochaines années. L'idée de base est simple: Un pourcentage du contenu de votre blog doit être créé dans le but d'être réutilisable et réutilisé sur plusieurs plates-formes multimédias..

En d'autres termes, ne créez pas de campagne (un contenu créé principalement en fonction de vos produits ou services) sur votre blog. Personne n'accepte plus ça.

L'avenir appartient aux entreprises qui deviennent des médias, ce qui signifie couvrir votre industrie comme un journaliste couvre un rythme. Écoutez ce que les gens disent de votre industrie (et affaires) et créer du contenu intéressant autour de ces sujets.

Vous serez surpris du trafic que vous obtenez lorsque vous commencez à traiter votre sujet comme un journaliste.

Tim Gray, stratège des médias sociaux chez Blue Mountain Media.

# 16: Soyez vous-même

Il y a tellement de contenu en conserve et ça ne fait qu'empirer. Si vous voulez avoir une chance de vous démarquer de la foule, vous devez créez votre propre contenu!

Travailler pour développer un style de blog qui est unique à toi. Quel est votre angle? Quelle est votre opinion? Comment pouvez-vous vous différencier des autres qui bloguent dans votre créneau?

Faites de votre mieux pour intégrer des histoires personnelles, des expériences, des opinions et des leçons apprises dans vos articles de blog. Cela peut être incroyablement efficace pour vous connecter avec vos lecteurs et développer votre audience. Aussi, mettre en valeur votre personnalité, vos passions et vos intérêts!

Nous nous connectons avec les autres et construisons des relations autour de nos passions et intérêts. Votre personnalité est quelque chose que personne d'autre ne peut reproduire!

Évaluez attentivement votre blog aujourd'hui. Les gens peuvent-ils apprendre à vous connaître en tant qu'être humain dès qu'ils atterrissent sur votre site? Humanisez votre blog au point où les visiteurs peuvent vraiment se sentir connectés à vous.

Par-dessus tout, si vous êtes fidèle à vous-même dans le contenu que vous créez, vous aurez une bien plus grande opportunité de fidéliser votre public!

Stéphanie Sammons, fondateur et PDG de Wired Advisor.

# 17: Montrez votre personnalité

Laissez votre personnalité s'exprimer dans vos messages. N'ayez pas peur de donner un avis ou de laisser transparaître vos vraies couleurs.

C’est quelque chose avec lequel je lutte parfois parce que dans la plupart des écrits journalistiques, vous n’êtes pas censé injecter votre personnalité dans l’histoire. Mais les gens veulent connaître la personne derrière l'entreprise ces jours-ci, et tant que vous pouvez rester professionnel, il est utile d’écrire de manière à ce que les gens sachent qu’il y a un être humain vivant et respirant derrière le blog.

Louise Julig, Rédacteur de l’étude de cas de Social Media Examiner, rédacteur indépendant.

# 18: Traitez la négativité de manière positive

Je ne pense pas que vous puissiez surestimer l’importance de traiter la négativité de manière ouverte et authentique. Plutôt que de supprimer les commentaires négatifs, considérez-les comme une opportunité de convaincre un client, offrir de l'aide ou des conseils ou même reconnaître si quelque chose ne va pas.

La vie n’est pas positive à 100%, les affaires non plus. Même les entreprises les plus appréciées par tous ont des opposants. Permettre à l'entreprise d'avoir une personnalité et laissez-le briller face à la négativité et à l'adversité. N'ayez pas peur de vous excuser ou d'offrir de l'aide.

Sara Hawkins, fondateur Saving For Someday, avocat, blogueur.

# 19: Possédez votre propre nom de domaine

Bien que cela puisse sembler basique, posséder votre propre nom de domaine pour votre blog est une étape cruciale que de nombreuses entreprises ne franchissent toujours pas.

Peut-être parce qu’ils ne font que tester les eaux quand ils ont commencé ou qu’ils n’ont pas réalisé l’importance de cette étape, ils ont un domaine comme mybusiness.blogger.com ou mybusiness.wordpress.com. Vous devez posséder votre propre domaine!

Que vous l'exécutiez à blog.mywebsite.com ou mywebsite.com/blog, ou même si vous devez acheter un autre nom de domaine pour votre blog, vous ne voulez pas vous fier à la plate-forme de quelqu'un d'autre.

Lorsque vous travaillez sur le domaine de quelqu'un d'autre, vous travaillez pour quelqu'un d'autre. Et s'ils font faillite? Et si vous décidez de changer de plateforme? À moins d'avoir publié du contenu sur un domaine que vous contrôlez, vous perdrez toute la confiance et les liens entrants que vous avez créés au fil des ans.

Rich Brooks, président de Flyte New Media.

# 20: Réclamez immédiatement la paternité de vos articles

Le meilleur conseil que j'ai pour les blogs d'entreprise est de immédiatementrevendiquer la paternité de vos articles via le site officiel "rel = authoprocessus "r" recommandé par Google. En liant vos articles publiés à votre Google+ et vice-versa, votre photo de profil Google+ commencera à apparaître à côté de vos articles dans les résultats de recherche Google.

Bien que Google dise officiellement que cela peut ne pas affecter votre position dans les résultats des moteurs de recherche, ses propres statistiques confirment que les résultats de recherche contenant des photos de profil Google+ reçoivent des taux de clics plus élevés que ceux sans.

J'ai personnellement vu mes articles recevoir un classement beaucoup plus élevé dans les résultats des moteurs de recherche (et plus de trafic venant sur mon blog) après avoir apporté ce petit changement au balisage de mes articles.

Les statistiques confirment que les résultats de recherche contenant des photos de profil Google+ reçoivent des taux de clics plus élevés que ceux qui n'en contiennent pas.

Don Power, rédacteur en chef de Sprout Social Insights.

# 21: Arrêtez d'appeler votre blog un blog

Vous n'êtes pas un blogueur, vous êtes un éditeur.

Quand j'ai commencé Social Media Examiner en octobre 2009, j'ai pris la décision ne pas pour appeler notre site un blog. Au lieu de cela, j'ai opté pour la phrase magazine en ligne.

Pourquoi? Parce que chaque propriétaire d'entreprise et marketeur dans le monde sait ce qu'est un magazine. Ce mot évoque des articles riches et réfléchis conçus pour éduquer et informer. Il ne fait aucun doute qu’un magazine est une publication.

Lorsque vous commencez à considérer votre blog comme une publication, Ensuite vous pouvez commencez à vous appeler un éditeur. Lorsque vous êtes éditeur, vos décisions commerciales et éditoriales deviennent plus claires.

Michael Stelzner, fondateur et PDG de Social Media Examiner.

Qu'est-ce que tu penses? Y a-t-il des conseils de blog que vous aimeriez partager? Laissez vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.