Comment utiliser la fonction de test fractionné de Facebook pour identifier vos publics les plus rentables: Social Media Examiner

Voulez-vous améliorer vos publicités Facebook? Vous vous demandez comment la fonction de variable d'audience de test de partage Facebook peut vous aider?

Dans cet article, vous découvrirez comment diviser les audiences de test et révéler celles qui donnent les meilleurs résultats pour vos campagnes publicitaires Facebook.

Qu'est-ce que la fonctionnalité de test fractionné de Facebook?

La fonction de test fractionné de Facebook vous permet de devenir un spécialiste du marketing davantage axé sur les données. Vous pouvez répondre à des questions importantes sur les différents composants de vos campagnes, plutôt que de faire des suppositions.

Facebook vous permet tester cinq variables différentes, notamment les annonces, l'optimisation de la diffusion, les audiences, l'emplacement et plusieurs variables- vous pouvez ainsi voir ce qui fonctionne le mieux et améliorer vos futures campagnes. Dans cet article, nous allons voir comment

utiliser le test de répartition de l'audience pouridentifiez vos audiences les plus rentables.

La fonction de test fractionné est capable de fournir des données statistiquement significatives (par rapport à l'exécution d'une campagne sans elle), car elle divise votre audience en groupes aléatoires et ne se chevauchant pas. La randomisation permet de garantir que le test est effectué équitablement, car d'autres facteurs ne fausseront pas les résultats de la comparaison de groupes. Cela garantit également que chaque ensemble d'annonces a une chance égale dans l'enchère.

Notez que dans un test fractionné Facebook, vous pouvez avoir jusqu'à cinq variations de votre variable de test (cinq annonces différentes utilisant le test de répartition des créations, cinq audiences différentes avec le test de répartition de l'audience ou cinq emplacements différents avec le test de répartition des emplacements).

À l'aide du système d'attribution de Facebook, le coût par résultat de chaque ensemble d'annonces est calculé et comparé. L'ensemble d'annonces avec le coût par résultat le plus bas, tel que le coût par visionnage de vidéo ou par clic sur le lien, l'emporte.

Facebook utilise ensuite les données du test lui-même, en plus des milliers de simulations basées sur celui-ci, pour vous donner un niveau de confiance dans les résultats. Il est indiqué sous forme de pourcentage et correspond à la probabilité que vous obteniez les mêmes résultats si vous relancez le test.

Une fois votre test terminé, vous recevoir une notification et un e-mail contenant les résultats, mettant en évidence la variable de test gagnante.

Vous pouvez utiliser le test de répartition de l'audience lorsque vous ciblez les différents types de température du trafic (froid, chaud et chaud) avec plusieurs campagnes à chaque niveau de votre entonnoir de vente. Voici comment:

# 1: Trouvez l'audience la plus réactive pour vos annonces de contenu en testant de manière fractionnée différentes audiences froides

Avant de commencer à créer ce test partagé sur Facebook, il est important de comprendre pourquoi il est préférable de diriger avec du contenu et de ne pas se fier uniquement à des publicités basées sur les ventes destinées à des audiences froides. Créer précieux contenu vidéo est l'un des moyens les plus efficaces de réchauffer un public froid et de faire connaître votre entreprise et la reconnaissance des fils d'actualité. Ceci, à son tour, augmente l'engagement lorsque vous positionnez enfin une offre de produit ou de service.

À l'aide du test de répartition de l'audience et de l'objectif de vues vidéo, vous pouvez répondre à la question de savoir quelle audience génère le coût par vue vidéo le plus bas. Dans cet exemple, vous allez créer un test fractionné qui compare un public ressemblant contre une audience sauvegardée construite à partir d'intérêts car ce sont les deux principaux types d'audience froide.

Créez votre campagne et sélectionnez la variable d'audience pour le test de partage

Pour créer une campagne de test fractionné Facebook, cliquez sur le bouton vert Créer dans ton Gestionnaire d'annonces tableau de bord. En fonction de la manière dont vous avez précédemment créé des campagnes, le flux de travail de création guidée ou de création rapide s'affiche. Si vous voyez le flux de travail de création guidée, cliquez sur le bouton Passer à la création rapide dans le coin supérieur droit de l'écran, comme illustré ici:

Comme pour toute campagne publicitaire Facebook, la première étape consiste à sélectionner votre objectif de campagne. Parce que vous utilisez du contenu vidéo comme annonce, sélectionnez Vues vidéo dans la liste déroulante Objectif de la campagne.

ensuite activer le commutateur Split Test. Lorsque vous faites cela, une boîte de sélection de variables apparaît. Sélectionnez la variable Audience puis choisissez le nombre d'audiences que vous souhaitez tester (entre 2 et 5). Dans ce cas, vous souhaitez tester 2 publics différents.

Nommez vos ensembles d'annonces en fonction des audiences que vous testez. Pour ces deux ensembles d'annonces, utilisez respectivement Audience similaire de l'ensemble d'annonces 1 et Audience d'intérêt enregistré de l'ensemble d'annonces 1. Étant donné que vous ne modifiez que la variable d'audience, le test utilisera la même annonce. Nommez donc les deux lignes d'annonce Ad 1.

Créez vos ensembles d'annonces et sélectionnez vos audiences

Vous êtes maintenant prêt à passer à l'élément Ad Set de la campagne de test fractionné Facebook. Ici, vous allez créer deux ensembles d'annonces différents, chacun avec sa propre audience.

Pour accéder au niveau de l'ensemble d'annonces, cliquez sur Ensembles d'annonces en haut à droite de la navigation de la campagne. Assurez-vous que vos deux ensembles d'annonces sont sélectionnés. (Il devrait y avoir une coche dans la case à côté de chaque ensemble d'annonces.) Ensuite cliquez sur Modifier pour ouvrir la fenêtre d'édition.

Tout d'abord, vous devez établir un budget pour votre campagne. Le budget doit être suffisamment important pour garantir que votre test produise des résultats suffisants pour déterminer en toute confiance un gagnant.

Dans le but d'empêcher les gens d'exécuter des tests non concluants en raison d'un petit budget, Facebook vous proposera un budget suggéré en fonction des tests précédents. Si c'est la première fois que vous exécutez un test fractionné, ils vous donneront à la place un budget minimum obligatoire.

Choisissez un budget quotidien ou à vie. Je recommande de définir un budget quotidien car Facebook déploie la possibilité de continuer à diffuser l'ensemble d'annonces gagnantes une fois le test terminé.

Décidez ensuite de la manière dont vous souhaitez répartir votre budget sur les deux ensembles d'annonces. Vous voulez un test juste, alors sélectionnez Even Split. Le budget quotidien de chaque ensemble d'annonces ci-dessous est de 25 £ par ensemble d'annonces pour un total de 50 £ par jour.

Ensuite, vous devez définir votre horaire. Lors de la création d'un test fractionné Facebook dans Ads Manager, le calendrier doit être compris entre 3 et 14 jours. La raison pour laquelle Facebook vous donne une plage définie pour votre temps de test est que les tests de moins de 3 jours peuvent produire des données insuffisantes pour déterminer en toute confiance un gagnant. Les tests de plus de 14 jours peuvent ne pas être une utilisation efficace du budget car le gagnant du test peut généralement être déterminé dans les 14 jours.

Commencez avec un délai de 7 jours car cela vous permettra de collecter suffisamment de données sans gaspiller inutilement votre budget.

Finalement, cochez la case qui termine le test plus tôt si un gagnant est trouvé, ce qui vous aidera à économiser votre budget.

Pendant que vous modifiez les deux ensembles d'annonces ensemble, définissez votre optimisation de la diffusion et vos emplacements aussi. Comme il s'agit d'une campagne de vues de vidéos, vous souhaitez que vos publicités apparaissent dans le fil d'actualité Facebook, la section vidéo suggérée et le fil d'actualités Instagram. Aussi s'en tenir à l'optimisation de la diffusion des vues en 10 secondes.

Vous allez maintenant modifier les ensembles d'annonces individuellement pour ajouter les différentes audiences. Désélectionner un ensemble d'annonces en décochant la case. ensuite accédez à la section Audience de l'ensemble d'annonces sélectionné où il est dit Audience (variable).

Ajoutez votre audience et définissez vos données démographiques. Pour ajouter une audience similaire, cliquez dans le champ Audiences personnalisées et recherchez le sosie que vous souhaitez utiliser. Si vous n'avez jamais utilisé d'audiences similaires, cliquez ici pour obtenir un guide détaillé sur créer différents types d'audiences similaires.

Prochain, ajouter l'audience de l'autre ensemble d'annonces. Pour ce faire, désélectionnez l'ensemble d'annonces que vous venez de modifier et sélectionnez l'autre ensemble d'annonces. Cette fois, sélectionner une audience enregistrée pour les centres d'intérêt vous comparez à l'audience similaire.

Maintenant que vos deux ensembles d'annonces ont des audiences différentes, le message d'erreur dans le coin supérieur droit devrait disparaître. Si ce n'est pas le cas, revenez en arrière et vérifiez vos ensembles d'annonces individuellement pour vous assurer que vous avez une audience différente pour chacun.

Créez l'annonce pour votre campagne Facebook Split Test

La dernière étape de la création d'une campagne de test de répartition de l'audience consiste à créer l'annonce qui sera présentée à votre audience. L'annonce elle-même restera la même car vous ne pouvez tester qu'une seule variable à la fois.

Accédez au niveau de l'annonce de la campagne, sélectionnez les deux ensembles d'annonces, et cliquez sur Modifier. En haut à droite, cliquez sur 2 annonces.

Maintenant, au niveau de l'annonce avec les deux annonces sélectionnées, créez votre annonce. Choisissez l'identité, et ajouter la copie et la création. Aussi assurer le Pixel Facebook est activé.

Dans ce cas, vous divisez les audiences de test en haut de l'entonnoir de vente pour une campagne de sensibilisation, en faisant la promotion de contenu vidéo pour réchauffer les audiences froides. Alors choisissez votre création vidéo à partir de la vidéothèque ou en le téléversant dans votre compte publicitaire si vous ne l'avez pas déjà utilisé.

Créez ensuite la copie de l'annonce. Avec du contenu vidéo à ce stade, garder la copie courte et concise, dans le but d'encourager les utilisateurs à regarder la vidéo.

Prochain, vérifier l'apparence de votre annonce dans le panneau de prévisualisation des annonces et revoir le résumé de votre campagne de test fractionné au dessus de. Lorsque vous êtes satisfait de votre campagne, cliquez sur Review & Publish pour mettre en ligne votre campagne.

# 2: Utilisez la fonction de test de répartition de l'audience pour cibler différents publics chauds et chauds

Maintenant que nous avons parcouru le processus de création d'un test de répartition de l'audience, appliquez les mêmes étapes pour créer des campagnes de test de répartition ciblant les deux températures d'audience restantes.

Nous allons examiner deux exemples d'utilisation de la fonctionnalité de test fractionné pour cibler différentes audiences d'engagement chaleureux sur Facebook et différentes audiences chaudes du trafic de votre site Web.

Qu'y a-t-il de plus efficace pour générer du trafic sur le site Web: engagement de page ou audiences personnalisées vidéo?

Cliquez sur Créer dans votre tableau de bord Ads Manager, mais cette fois, choisissez l'objectif Trafic. Activez le commutateur Split Test et sélectionnez la variable Audience.

Nommez vos deux ensembles d'annonces et annonces en fonction de votre audience et passez à la section Ensemble d'annonces.

Une fois au niveau de l'ensemble d'annonces, avec les deux ensembles d'annonces sélectionnés, définir le budget de votre campagne, la durée du test, les emplacements et l'optimisation de la diffusion.

ensuite désélectionnez l'un des ensembles d'annonces, et dans la section d'audience de l'annonce restante, choisi ton audience personnalisée d'engagement de page.

Ensuite, désélectionnez l'ensemble d'annonces que vous venez de modifier et sélectionnez l'autre ensemble d'annonces. ensuite choisi ton audience personnalisée de la vidéo dans le champ Audiences personnalisées.

Finalement, sélectionnez les deux ensembles d'annonces, cliquez sur Modifier, et cliquez sur Annonces pour vous amener au niveau de l'annonce. Avec les deux annonces sélectionnées, créez votre annonce d'offre. S'il s'agit d'une promotion de réduction sur un produit particulier, par exemple, définissez le lien du site Web vers la page du produit sur votre site Web.

Qu'est-ce qui génère le plus de ventes: une audience personnalisée de 30 jours ou 180 jours?

Pour créer un test de répartition de l'audience qui cible deux ou plusieurs audiences différentes du trafic du site Web, suivez le processus décrit précédemment. Mais cette fois au niveau de l'ensemble d'annonces, sélectionnez votre audiences personnalisées du site Web construit à partir du pixel Facebook. Cela vous permettra de savoir quel public est le plus efficace: un public plus petit de 30 jours ciblant tous ceux qui visitent votre site Web ou un public plus large de 180 jours.

Avec ce type de campagne, il est utile de présenter des témoignages dans votre copie d'annonce, qui renforcent la confiance nécessaire pour amener votre public cible à revenir sur votre site et à se convertir.

Conclusion

La fonction de test fractionné de Facebook vous permet de tester différents publics les uns contre les autres pour découvrir ceux qui fournissent les meilleurs résultats en fonction de votre objectif de campagne.

En l'utilisant tout au long de votre entonnoir de vente, vous pouvez cibler les différentes températures d'audience et interagir avec des personnes à différents niveaux de sensibilisation et de considération pour vos produits ou services.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous testé des audiences avec la fonction de test fractionné de Facebook? Quels types d'audience avez-vous comparés? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

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